Élő videó és marketing: Hová tart az ipar: Közösségi média vizsgáztató

Érdekli az élő videók üzleti célú felhasználása?

Meggondolta az élő videós műsor létrehozását?

Hogy megtudjam, mit tehetnek az élő videók az Ön vállalkozásának, interjút készítek Brian Fanzóval.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner igény szerinti beszélgetéses rádióműsora. Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek és a vállalkozóknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

Ebben az epizódban interjút készítek Brian Fanzóval, az élő videókra szakosodott tech evangelistával. Ő az alapítója iSocialFanz és a FOMOFanz podcast.

Brian az élő videofelvételeket tárja fel, merre tartanak és hogyan segíthetik vállalkozását.

Felfedezheti, hogy használja-e a Facebook Live-ot vagy a Periscope-ot, ha még csak most kezdi.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsor jegyzeteit, és szerezze be az ebben az epizódban említett linkeket.

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedezhet ebben a műsorban:

Élő videó és marketing

Mit jelent az élő videó az üzleti életben

Legyen szó akár kisvállalkozásról, habarcsüzletről vagy e-kereskedelmi cégről, csökkentenie kell a távolságot saját maga és vásárlója között - magyarázza Brian. Az élő videó sokkal több, mint egy marketing játék, mert a márka és az üzlet humanizálásával csökkenti ezt a távolságot.

Az élő videó az átjáró olyan technológiákhoz is, mint pl kibővített valóság (AR) és virtuális valóság (VR), amely Brian szerint 2020-ra hatalmas lesz. Az AR és a VR befogadásához elmondása szerint a vállalatoknak és márkáknak élő videó stratégiával kell rendelkezniük.

Azt mondja, hogy a mai fogyasztók azt akarják, hogy győzzék meg őket arról, hogy megbízhat benned, hogy erőforrás vagy, beléjük fektetnek és megértik őket. Nem akarják őket forgalmazni vagy eladni; el akarnak kapcsolódni és beszélgetni akarnak veled. A vállalkozásoknak időt kell tölteniük a kapcsolat, a kapcsolat és a közönség iránti bizalom építésével, és az élő videó nagyszerű eszköz erre.

A bizalom kiépítésével kapcsolatban Brian úgy véli, hogy a legértékesebb kijelentés, amit bárki tehet az élő videókról, "Nem tudom." Ha egy márka beismeri, hogy nem tudnak valamit az élő videókon, az érvényességet ad hozzá tud. (Ha csökönyös vagy, megkérheted a közönség tagjait is, hogy küldjenek neked üzenetet a Twitteren vagy a Facebookon, és mondják, hogy a termékmenedzseredet visszajuttatja hozzájuk.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet megtudjon az élő videók használatának stratégiájáról a közönség előtt álló akadályok lebontása érdekében.

Az élő videók használatának megkezdése

Brian szerint a Cisco szerint Az internetes forgalom 2020-ban 79% -a video lesz. Senki nem mondta, hogy ez nagyszerű videó, jó videó vagy élő videó lesz - folytatja Brian. Úgy véli azonban, hogy a legtöbb márka a videón gondolkodik.

Sokan úgy gondolják, hogy az élő videó félelmetes, mert önmagukat képezik le a videóra. Briannek emlékeztetnie kell őket arra, hogy a legjobb élő videók gyakran akkor készülnek, amikor az ügyfeleket és az alkalmazókat ünneplik. És ha az élő videód olyan hozzáférést biztosít az emberek számára, ahová sehol máshol nem juthatnak el, akkor a fényképezőgépnek nem is kell rajtad lennie.

Tegyük fel például, hogy élő videofelvétel segítségével interjút készít egy ügyféllel, egy ügyféllel vagy egy hírességgel, miközben ők az irodában vannak. A kamera mögött álló emberként megnézheti a megjegyzéseket a kérdésekhez, és eldöntheti, melyek elég fontosak ahhoz, hogy feltegye a vendéget. Ilyen típusú élő videókkal a közvetítés minden ijesztő elemét elveszik.

Hallgassa meg a műsort, hogy felfedezhesse az élő videók készítésének folyamatát.

Innovatív példák az élő videóra

Brian szerint a Cisco elképesztő munkát végzett velük Mi vagyunk a Cisco kampány. Megbízzák a különböző irodák dolgozóit, hogy átvegyék a vállalat közösségi médiafiókjait, többek között Snapchat és Instagram, hogy megosszák álláspontjukat.

A kampány nemcsak a Cisco alkalmazottait ünnepli, hanem remek toborzási eszköz is. A cégnek nem kell meggyőznie az álláspályázókat arról, hogy megbíznak alkalmazottaikban; a bizonyíték minden alkalommal látható, amikor életbe engedik alkalmazottaikat a közösségi médiában. A We Are Cisco egészében elképesztő mozgalom, teszi hozzá Brian, és az élő videót szépen integrálták az egész fórumba.

Egy másik nagyszerű példa az Al Roker's Roker Media. Több olyan programot indítanak a Facebook Live-on, amelyeket egy adott napra és időpontra ütemeznek, ahogy azt hagyományosan a tévében látnák. És mivel a műsorok a Facebook Live-on vannak, az emberek megtehetik iratkozz fel a Facebookra.

Brian emlékeztet arra, hogy korábban egy kis- vagy középvállalkozásnak stúdiót kellett bérelnie promóciós videók készítéséhez. Most bárki ad hoc videókat készíthet. Hogy egy lépéssel tovább lépjünk, a vállalkozások szórakoztató programokat készíthetnek a márkájukhoz vagy szenvedélyükhöz kapcsolódó különböző dolgok köré. - mondja Brian Dunkin ’Donuts az egyik kedvence ebben. Élő videó segítségével túrákat szerveznek különböző helyszíneken és vigye a színfalak mögé a rajongókat amikor új alkalmazottakat képeznek.

Bár az élő videó hozzáférést biztosít a rajongóknak olyan helyekhez, emberekhez, termékekhez és élményekhez, amelyeket máshol nem kaphatnak, Brian nem gondolja, hogy ez helyettesítené a többi tartalommarketinget. Úgy véli, hogy az élő videó felerősíti az egyéb tartalmakat. Az étkezési és fitneszterek lehetnek a legizgalmasabb színterek ahhoz, hogy ezt valóban előremozdítsák - teszi hozzá Brian.

Élelmiszer Hálózat még egy lépéssel tovább halad a dolgokkal Rángatás, a játék élő közvetítésű platformja a nyers elkötelezettségre összpontosított, és ugyanolyan hozzáférést biztosít a nézőknek, mint a szobában tartózkodók.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet megtudjon a Twitchről és arról, hogy ki használja még a platformot.

Rövid videók versus műsorok

Brian az élő videókat két különböző típusú tartalomra és két különböző stratégiára bontja: valós idejű élő videó és stratégiai élő videó.

A valós idő nem élő közvetítés minden nap mindenről, magyarázza. Ez inkább egy felugró műsor, amely behatol a hírcsatornába, hogy lehetővé tegye számodra a tapasztalatok megosztását. A valós idejű élő videó stratégiailag felhasználható az eseményeken vagy a legfrissebb hírek megosztásához. Azonban a vállalkozások és a márkák, amelyek valóban hasznot húznak, kiképzik alkalmazottaikat az élő videó platformok használatára.

Például amikor a pápa meglátogatta a fehér Ház, a Fehér Ház szociális média menedzsere elővette a telefonját és lelőtt egy Facebook Élő videó Ferenc pápa sétál le a lépcsőn a gépről. A híradók kamerái 500 méterre voltak a repülőgéptől, és nem voltak ugyanolyan minőségű hozzáféréssel.

A stratégiai élő videó megbeszélésekor Brian szerint a legfontosabb a következetesség. Mivel olyan sok online zavaró tényező és értesítés van, nem sokan várják az élő video push értesítést.

Jobb, ha rajongói felvehetik műsorukat a naptárukba, vagy feljegyezhetik az élő közvetítés idejét. Kötelezze el magát, hogy minden héten egy adott időpontban adjon műsort, és lendületet kap, növekszik a száma, meghajtja a beszélgetést és növeli az ismételt nézettség számát.

Például minden hétfőn 16 órakor Brian élőben rögzíti podcastját, és a élő videó adás. Mivel következetes, rajongói tudják, hogy nem kell minden héten ráhangolódniuk, de ha hétfőn 16 órakor tartózkodnak, akkor ráhangolódhatnak.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet tudjon meg a péntek reggeli Social Media Marketing Talk Show-ról.

Az indulás legjobb platformja

Brian szerint a Facebook Live és a Periszkóp az élő videók két nagy szereplője, különösen a közösségi média marketingesei számára.

Brian szerint az élő videókra, például az e-mailes marketingre kell gondolni, ahol két dolgot kell tennie: bővítenie kell az e-mail listáját és ápolnia a meglévő listáját. A Periscope lehetővé teszi, hogy bővítse listáját, mert minden alkalommal, amikor élőben indul, a közvetítés a Twitterre kerül. A Facebook Live ápolja a meglévő listádat, mert értesíti azokat az embereket, akik foglalkoznak az oldaladdal és kedvelik az oldaladat, amikor közvetítesz.

Különbségeket kell figyelembe venni a fogyasztók platformon történő viselkedésében is. Amikor valaki görgeti a Facebook hírcsatornát, az élő videó egy kis eleme annak, amit kereshet. Mivel a Periscope alkalmazás teljesen elkülönül a Twittertől, az alkalmazást megnyitók kifejezetten élő videotartalmakat keresnek.

A legfontosabb az, hogy megnézzük a platformokat, és eldöntsük, hogy néz ki a siker az Ön számára - mondja Brian. Ne féljen az egyikbe befektetni, a másikat pedig a már végzett munka kiegészítésére vagy felerősítésére.

Hallgassa meg a műsort, hogy hallhassa a gondolataimat ezeken a platformokon.

Periszkóp Producer

A Facebookon tartalmat néző emberek valószínűleg jól produkált adásokat láttak a Fehér Házból vagy CNN amelyek tricasterrel teszik a tévéélményt a Facebook hírcsatornájába.

Hasonló módon, Periszkóp Producer lehetővé teszi a Periscope-fiókján keresztüli sugárzást egy harmadik féltől származó tricaster segítségével Wirecast, Nyissa meg a Műsorszolgáltató szoftvert (OBS), vagy Switcher Studio. Ez lehetővé teszi, hogy élőben lépjen a platformra, és integráljon olyan dolgokat, mint egy jobb minőségű kamera, az alsó harmadok és a csúszka grafikája az adás elején.

A Periscope másik funkciója a számítógépen keresztüli bejelentkezés és a közvetítések kommentálása. Korábban a Periscope lehetővé tette az emberek számára, hogy asztali számítógépen tekinthessék meg a tartalmat, de a mobilalkalmazáson kívül nem engedélyezte a megjegyzéseket vagy a megosztásokat. A Facebook mindig megengedte a böngésző felhasználójának, hogy kommenteljen és vegyen részt, és most a Periscope engedélyezi.

Amikor Brian stratégiákat épít, azokat a Periscope mobil és asztali számítógépekhez, valamint a Facebook mobil és asztali számítógépekhez készíti.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet tudjon meg a Periscope Producer lehetőségeiről.

Hallgasd meg a műsort!

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Tudjon meg többet Brianról weboldal.
• Hallgasd FOMOFanz podcast.
• Kövesse az iSocialFanz alkalmazást Instagram, Twitter, és Periszkóp.
• Olvassa el a Cisco internetes forgalmi stat.
• Nézd meg Mi vagyunk a Cisco és kövesse a kampányt Snapchat és Instagram.
• Vessünk egy pillantást Roker Media és iratkozz fel a Facebookra.
• Nézd meg Dunkin ’Donuts a Facebookon és nézni a kulisszák mögötti videó.
• Tudj meg többet Élelmiszer Hálózat és Rángatás.
• Nézze meg a videót Pápa leszáll a repülőgépről tovább a Fehér Ház Facebook oldala.
• Néz élő videó a FOMOFanz podcastról.
• Nézd meg CNN a Facebookon.
• Fedezd fel Periszkóp és Periszkóp Producer.
• Tudj meg többet Wirecast, OBS, és Switcher Studio.
• Nézze meg heti közösségi média marketing beszélgetésünket pénteken, reggel 8 órakor Csendes-óceánon Huzza.io, vagy ráhangolódhat a Facebook Live-ra.
• Tudj meg többet Közösségi média marketing világa 2017.

A Social Media Marketing podcastra való feliratkozás módjai:

• Ide kattintva feliratkozhat az iTunes-on keresztül.
• Kattintson ide RSS-en keresztüli feliratkozáshoz (nem iTunes hírcsatorna).
• Feliratkozhat a következőn keresztül is: Fűzőgép.

Mit gondolsz? Mi a véleményed az élő videókról és a marketingről? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.