Hogyan lehet felosztani a Facebook-bejegyzéseket és a Facebook-hirdetéseket: Social Media Examiner

Ön osztott tesztet használ?

Tudta, hogy fel tudja osztani mind a Facebook oldal bejegyzéseit, mind a Facebook hirdetéseit?

Osztott tesztelés (más néven A / B tesztelés) a legjobb módszer annak biztosítására, hogy minden állapotfrissítés maximális elköteleződést érjen el, és minden hirdetés optimalizálva legyen a konverziókra.

Ebben a cikkben megosztom hogyan lehet megosztani a Facebook-bejegyzések és hirdetések tesztjét.

Miért érdemes megosztani a Facebook bejegyzéseket és hirdetéseket?

Az osztott tesztelés összehasonlítja valaminek két hasonló, de különböző változatát (például Facebook-bejegyzés vagy hirdetés, céloldal-tervezés stb.). Amikor az egyes verziókat közzéteszi, nyomon követi azok teljesítményét és meghatározza, melyik nyújtja a legjobb eredményeket a céljaival kapcsolatban. Megtartod azt, ami működik.

Az osztott tesztelés elég egyszerű, de fontos eleme a marketing taktikájának kialakításában. Nem hagyhatja figyelmen kívül. Folyamatos folyamat - csak azért, mert az egyik verzió most működik a legjobban, még nem jelenti azt, hogy a legjobban a következő hónapban vagy akár a jövő héten is működik.

Osztott teszt Facebook oldal bejegyzések

A Facebook-oldal bejegyzéseinek teszteléséhez kövesse az alábbi lépéseket.

1. Céllal poszt

Mit szeretnél tenni a bejegyzéseddel? Milyen eredményeket keres? Az ezekre a kérdésekre adott válaszok meghatározzák, hogy mit és hogyan oszt meg a tartalommal jelenlegi és potenciális Facebook-közönségével.

Céljainak többsége, ha nem az összes, arra fog támaszkodni, hogy az emberek rákattintsanak a linkjeire és megosszák a bejegyzéseket. A közönség akkor reagál a legjobban, ha inspirál, egyesül, meghökkent, tanácsot ad vagy ad (pl. Kedvezmények vagy kuponok). Használja ezeket a taktikákat, hogy minél több kattintást és megosztáshoz jusson.

Egy tanács: Minden állapotfrissítést, amely visszavezet a webhelyére vagy blogjára, meg kell adni erősítse meg a Facebookon tett ígéretét.

Noha az Upworthy-stílusú címsorok és az állapotfrissítések manapság divatot jelentenek, az egyik kritika erről szól stílus az, hogy a figyelemfelkeltő és kattintásokhoz méltó címsorokhoz kapcsolódó tartalom nem mindig teljesíti a ígéret.

2. Hozzon létre kétféle bejegyzést

A Facebook-bejegyzések teszteléséhez írj egy pár frissítést, amelyeket egymás ellen tesztelhetsz. A legfontosabb, hogy csak egy vagy két elemet változtasson meg Szóval te van egy jó ötlete, mi motiválja az elkötelezettség növekedését.

Az alábbi példában a Post Planner ugyanazt a cikk linket használta, de megváltoztatta a bejegyzés megjegyzését. Az első változat tartalmazott egy kérdést.

A második változat egy erős szóval (vigyázat) álló állítást használt érzelmek és kíváncsiság kiváltására. A szöveg kis változtatása nagy változást hozhat az elkötelezettségben.

Néhány ötletek az osztott teszthez fotóval ellátott frissítést tesznek közzé vs. csak szöveg; kép A vs. B kép, mindkettő ugyanazzal a szöveggel; egy kép vs. videó bejegyzés; cselekvésre való felhívás A vs. felhívás B cselekvésre, mindkettő ugyanazzal a fotóval.

3. Használjon követhető linkeket

A két bejegyzés nyomon követéséhez meg kell adjon hozzá valamit az egyes URL-ek végéhez, hogy meg tudja őket különböztetni a jelentésben. Ha elég hozzáértő a Google Analytics szolgáltatáshoz, akkor megteheti használat UTM nyomkövetési paraméterek az elköteleződési különbségek nyomon követésére az Analytics irányítópultján.

Egyszerűbb módja az hozzon létre egy testreszabott Bit.ly URL minden egyes összehasonlítani kívánt bejegyzéshez. Például, ha az Ön számára a Bit.ly által létrehozott URL bit.ly/123456, akkor az "ab1" szót hozzá kell adni a végéhez, hogy az bit.ly/123456/ab1 legyen. Ezután úgy „ab2” egy másik verzióra, hogy bit.ly/123456/ab2 legyen.

Az alábbiakban a ShortStack tesztelte, hogy a hosszú vagy a rövid bejegyzések eredményesebb-e interakciót a közönségünkkel. Minden frissítést egy testreszabott URL-címmel követtünk nyomon.

A frissítés második verziójában ugyanazt a képet használtuk, de rövid kérdést tettünk fel, és egy másik egyedi linket használtunk.

Nyomon követhető linkjeivel a kezében, döntsd el, melyik hozzászólás gondolod jól és melyik nem. Először tegye közzé a leggyengébbet, azután rejtse el, és tegye a másik verziót (amelyről úgy gondolja, hogy több kattintást kap). Győződjön meg arról, hogy minden bejegyzés ugyanannyi ideig áll fenn.

Csak egy rövid megjegyzés: A bejegyzés elrejtése jobb, mint a törlés, ha meg akarja őrizni az interakciókat (például megjegyzéseket, tetszéseket és megosztásokat).

4. Hasonlítsa össze az elkötelezettség utáni eredményeket

Ha meg szeretné tudni, hogy minden bejegyzés hogyan sikerült, illessze be a megfelelő Bit.ly URL-t a böngésző címsorába, és adjon hozzá egy + jelet. Ez megmondja, hányszor kattintottak a linkre.

Ha az első bejegyzés jobban sikerült, tegye újra láthatóvá, és rejtse el a másodikat. Ha a második jobban teljesített, hagyja el!

A Bit.ly jelentésünkből kiderült, hogy 15 perc elteltével a bejegyzéseink (kérdés vs. nyilatkozat) hasonlóan teljesített.

Nem feltétlenül kell minden állapotfrissítést tesztelni, de ha konkrét célokat próbál elérni a következőn keresztül: Facebook-bejegyzéseid - értékesítés vagy más módon - viszonylag egyszerű módja annak, hogy megmondd, rajongóid milyen típusú frissítésekre reagálnak legjobb.

Most, hogy A / B utóteszt van az öved alatt, tegyük kezdje el megosztani a Facebook-hirdetések tesztelését.

Split Test Facebook oldal hirdetések

Az alábbi lépéseket kell követnie a Facebook-hirdetések teszteléséhez.

1. Hozzon létre egy új Facebook-hirdetést

Mielőtt elkezdené tesztelni Facebook-hirdetéseit, ismerkedjen meg Facebook-hirdetések készítése és a Facebook Ads Manager használatával.

Ha készen áll, menjen a sajátjához Ads Manager, kattintson a zöld Hirdetés létrehozása gombra, és válassza ki a nyolc hirdetési cél egyikét.

Látni fogja, hogy a Facebook néhány lehetőséget kínál az ajánlattételhez: CPC (kattintásonkénti költség), CPM (1000 megjelenítésenkénti költség) vagy optimalizált CPM.

Ha még csak most kezdi a Facebook-hirdetéseket, a legjobb opció kiválasztása bonyolult lehet. Javaslom, hogy futtasson néhány tesztet mindegyikkel.

Valószínűleg azt találja, hogy a hirdetési költségkeret és a hirdetési célok határozzák meg, hogy a CPC, a CPM vagy az optimalizált CPM a legjobb megoldás-e.

2. Tesztelje a különböző másolásokat és kreativitásokat

Hozzon létre egy pár Facebook-hirdetést, hogy teszteljen egymással. Csakúgy, mint az utólagos tesztjeid, legalább egy elem megváltoztatása egy hirdetésből, így jól tudja, melyik példány vagy kreatív teljesít legjobban. tudsz keresse meg és mérje meg a megosztott tesztelés eredményeit a Facebook Ads Manager-ben.

Az alábbiakban a Baremetrics megváltoztatta a hirdetés címét és leírását, de ugyanazt a képet használta minden hirdetésben.

Néhány ötlet a Facebook hirdetésfelosztásának teszteléséhez a hirdetés képének vs. ugyanaz a hirdetési kép szövegfedéllel, hirdetési kép emberi vs. olyan kép, amely nem tartalmaz embert, vagy cselekvésre ösztönző gombbal ellátott hirdetés vs. cselekvésre ösztönzés gomb nélkül. A lehetőségek végtelenek. Alapozza tesztelési döntéseit a céljaira és céljaira.

Az új hirdetések és másolatok gyakori tesztelése elengedhetetlen, ha azt szeretné, hogy hirdetései fenntartsák a teljesítményüket. Ha ugyanazok a hirdetések túl sokáig (több mint néhány hétig) futnak, akkor elavultak és kevésbé vonzóak azoknak a felhasználóknak, akiket elérni próbál.

3. Kísérletezzen a közönségcélzással

A Facebook Ads Managerben Vessen egy pillantást a További demográfiai adatokra, és speciális célzási lehetőségeket talál.

Mint tudják, a Facebook szinte minden online mozdulatot követ. Ha Facebook-hirdető vagy, akkor ez azt jelenti, hogy több száz közönségcélzási lehetőséghez férhetsz hozzá.

A Facebook hirdetési közönségének megcélzása bonyolult lehet, mivel sokféle keverési és egyeztetési lehetőség van, ezért fontos, hogy többet teszteljen megnézheti, melyik közönség melyik hirdetésre reagál a legjobban.

Szűk teszteléshez megteheti próbálja ki a helyet + nyelvek + érdeklődési körök, vásárlási magatartás + életkor + kapcsolati állapot, háztartás összetétele + „friss házas” + politika és még sok minden más.

A pontosabb közönség érdekében hozzon létre egyéni közönséget, hasonló közönséget vagy webhely egyéni közönségét.

Az egyéni közönség lehetővé teszi a felhasználók megcélzását e-mail lista, telefonszámlista, Facebook UID-lista és / vagy Facebook App UID-lista alapján.

A hasonló közönség segít elérni azokat az embereket, akik hasonlóak a jelenlegi vásárlóihoz rajongói felvásárlás, webhelyregisztráció, Facebookon kívüli vásárlások, kuponkövetelések és márkaismertség miatt.

A a webhely egyéni közönsége eléri az embereket akik újból megcélzott hirdetéseken keresztül látogatták meg webhelyét a Facebookon.

Ön után fedezze fel, melyik típusú célzási kombináció működik a legjobban neked, hozzon létre egy Mentett célcsoportot (más néven Mentett közönség). Ez a hirdetési funkció rengeteg időt takarít meg Önnek.

A Power Editor közönségén belül kattintson a Közönség létrehozása elemre, és válassza a Mentett célcsoport lehetőséget. Amikor te egy új hirdetés célzásához lépjen, kattintson a Meglévő célcsoport használata gombra. A célzási lehetőségek kézi megadása minden új hirdetés számára a múlté!

Következtetés

A Facebook olyan sok lehetőséget kínál finomítsa a közösségi média marketing erőfeszítéseit. A megosztott tesztelés biztosítja, hogy ne pazarolja az időt a rosszakkal.

Elképesztő mennyiségű adat áll a keze ügyében. Használja, hogy maximalizálja a Facebook általános elkötelezettségét, és megcélozza a kampányok legpontosabb közönségét.

Mit gondolsz? Kipróbáltad már az osztott tesztelést? Mit próbáltál és mit tanultál? Kérjük, ossza meg tapasztalatait, kérdéseit és tanácsait az alábbi megjegyzésekben.