Facebook ThruPlay Facebook videohirdetésekhez: Mit kell tudni a marketingszakembereknek: Social Media Examiner

Videót használ Facebook hirdetéseiben? Kíváncsi arra, hogy az új ThruPlay optimalizálás milyen hatással lesz a Facebook videohirdetési kampányaira?

Ebben a cikkben megtudhatja, mi a ThruPlay optimalizálása, és mit jelent a Facebook videohirdetési kampányaihoz.

Mi a Facebook ThruPlay hirdetésoptimalizálás?

2018 szeptemberében a Facebook bemutatta ThruPlay hirdetésoptimalizálás videomegtekintési kampányokhoz. A Facebook megszámolja a ThruPlay-t, amikor a videohirdetésedet befejezték, vagy legalább 15 másodpercig (ha a videód 15 másodpercnél hosszabb). Az optimalizálás „aukciós, illetve elérési és gyakorisági kampányokkal érhető el”.

A Facebook most a ThruPlay programot indítja mindenki számára alapértelmezett optimalizálásként videomegtekintési kampányok, felváltva a megszokott 10 másodperces videomegtekintések optimalizálását.

2019. július 31-től a Facebook szünetelteti azokat a kampányokat, amelyeket a 10 másodperces videómegtekintések optimalizálásával hoztak létre. A hirdetőknek módosítaniuk kell ezeket a kampányokat a ThruPlay optimalizálás használatához.

Amikor új kampányokat hoz létre a Videómegtekintés céllal, két lehetősége van a hirdetésmegjelenítésre való optimalizálás során:

• ThruPlay: Videók a teljes megtekintésig, vagy legalább 15 másodpercig. Ez az alapértelmezett beállítás.
• 2 másodperces folyamatos videomegtekintések: A videókat legalább 2 másodpercig megtekintették.

A hirdetésoptimalizálási változtatás mellett a Facebook lehetővé teszi, hogy eldöntse, miként szeretne számlázni a videók megtekintéséért: megjelenítések (a hirdetés minden egyes megjelenítésekor) vagy a ThruPlays (amikor a videód teljes megtekintésig vagy legalább 15 másodpercig). A megjelenítések opció az alapértelmezett.

Mi a különbség a ThruPlay és a 10 másodperces videomegtekintések optimalizálása között?

Első pillantásra a ThruPlay optimalizálás úgy hangzik, mintha a Facebook úgy optimalizálná hirdetését, hogy elérje azokat, akik végig nézni fogja a videót, és ez a helyzet, ha a videód 15 másodperc vagy rövidebb. 15 másodpercnél hosszabb videók esetében azonban a Facebook a ThruPlay optimalizálást használja hirdetéseinek olyan emberek számára történő megjelenítésére, akik nagyobb valószínűséggel nézik meg a videót legalább 15 másodpercig.

A 15 másodpercnél hosszabb videókat hirdető hirdetők számára enyhe elmozdulás a 10 másodperces videóra való optimalizálás helyett a 15 másodperces ThruPlays-ig történő megtekintések nem tűnhetnek ekkora változásnak, de a számok szerint jelentős.

Amikor a néző figyelmét megtartja a videódon, minden másodperc számít. Ennek szemszögéből nézve a hirdetők általában drámai csökkenést tapasztalnak a videomegtekintésekben a 3 másodperces és a 10 másodperces videomegtekintések között.

Nézze meg példaként az alábbi videót. 2494 3 másodperces videomegtekintése van, de a szám drámai módon csökken, ha a 10 másodperces videomegtekintéseket nézzük. A videomegtekintéseknek csak 27% -a haladta meg a 10 másodpercet.

Ha a megtekintett videó másodpercek ugyanazon a másodpercenkénti sebességgel romlanak, akkor a 15 másodperces videómegtekintésig eljutók számának újabb drámai csökkenésére lehet számítani.

Ha 15 másodperc vagy ennél rövidebb videókat készít, akkor a megtekinthető videók optimalizálásával lehetséges jobb eredményeket produkál, különösen, ha figyelembe veszi a Facebook és Instagram Stories hirdetéseket, amelyek hirdetésenként legfeljebb 15 másodpercet tartalmaznak csipesz.

Ebben a SquareSpace Stories hirdetésben a cselekvésre ösztönzés (CTA) a videó utolsó 5 másodpercében jelenik meg. A régi 10 másodperces videomegtekintések optimalizálása alapján a Facebook optimalizálta volna a hirdetést, hogy azoknak jelenjen meg, akik valószínűleg 10 másodpercig nézik a videót, de esetleg nem fejezik be. Ez azt jelenti, hogy nem minden ember, akit a hirdetés elérésére optimalizáltak, a végéig figyel, és ezért hiányzik a CTA.

A ThruPlay optimalizálásával azonban a Facebook több olyan embernek jeleníti meg a hirdetést, akik nagy valószínűséggel végignézik a videót, és eljutnak a CTA-hoz. Ez nagyon hasznos lehet a hirdetők számára, különösen azok számára, akik a Történetek elhelyezést használják hirdetéseikben.

Használhatom-e a ThruPlays-t újrafogási lehetőségként a Video Engagement egyéni közönségekben?

A ThruPlay és a 2 másodperces folyamatos megtekintés eredményei optimalizálások, amelyek a hirdetéseire vonatkoznak, és nem állnak rendelkezésre az organikus bejegyzések mérésére. De a 3 másodperces és a 10 másodperces videomegtekintéseket mind az organikus bejegyzéseken, mind a hirdetéseken mérik.

A ti videoelkötelezés egyéni közönségei az organikus bejegyzéseken és a hirdetéseken egyaránt felhalmozódnak, így a 3 és 10 másodperces videomegtekintési mutatók felhasználhatók az egyéni közönségek számára - a ThruPlays pedig nem.

# 1: Hogyan lehet Facebook kampányt létrehozni a ThruPlay optimalizálás segítségével

A ThruPlay optimalizálásával indított kampány létrehozásához először hozzon létre egy új kampányt itt: Facebook Ads Manager. Válassza a Videó nézetek lehetőséget kampánycélként, nevezze el kampányát, majd kattintson a Folytatás gombra.

A hirdetéskészlet szintjén a ThruPlays automatikusan kiválasztásra kerül a Video Views kampány alapértelmezett optimalizálásaként. Görgessen lefelé a Költségvetés és ütemezés szakaszig, ha 2 másodperces folyamatos nézetekre kívánja változtatni. Azt is eldöntheti, hogy a megjelenítések vagy a ThruPlays alapján szeretne-e számlázni a hirdetésekért.

Megjegyzés: Ha nem a ThruPlay lehetőséget látja, hanem a 10 másodperces videomegtekintéseket látja, akkor a fiókja még nem kapta meg a frissítést, amely minden fiókra kiterjed.

Hajtson végre bármilyen további módosítást a hirdetéskészleten, beleértve a célzás és a hirdetéselhelyezések kiválasztását. Itt találhatók a ThruPlay optimalizálásához rendelkezésre álló hirdetéselhelyezések:

• Facebook: hírcsatornák, videóba ágyazott videók, azonnali cikkek, javasolt videók, történetek és piactér
• Instagram: hírcsatorna és történetek
• Közönség hálózat: videóba ágyazott, natív, szalaghirdetés és közbeiktatott, valamint jutalmazott videó

A ThruPlay nem érhető el a Messenger vagy a jobb oldali oszlop elhelyezéséhez.

Hirdetési szinten döntse el, hogy milyen típusú hirdetést használjon. A ThruPlay optimalizálásával három hirdetésformátum közül választhat:

• Egyetlen videó
• Diavetítés
• Azonnali élmény (kizárja a ThruPlay számlázási lehetőséget)

Töltse fel a hirdetését, vagy válasszon egy megfelelő meglévő bejegyzést, majd tegye közzé kampányát.

# 2: Hogyan lehet szerkeszteni egy meglévő Facebook Video Views kampányt

Ha létezik már aktív hirdetési kampánya, amely a Videó nézetek objektumot használja, akkor a ThruPlay optimalizálás használatához módosítania kell ezeket a kampányokat.

Ez nem azt jelenti, hogy ki kell kapcsolnia a meglévő videomegtekintési kampányokat, vagy teljesen újakat kell létrehoznia. Ehelyett július 31-ig módosítania kell a meglévő videomegtekintési kampányokat, hogy optimalizálja őket a ThruPlays számára; különben a Facebook automatikusan szünetelteti ezeket a kampányokat.

A ThruPlay optimalizálást a kampányok hirdetéskészlet szintjén állítják be. A kampányoptimalizálás szerkesztéséhez válassza ki a módosítani kívánt videomegtekintési kampányt, majd kattintson a Szerkesztés gombra.

Ezután válassza ki a szerkeszteni kívánt hirdetéskészletet. Ezután görgessen lefelé a jobb oldalon lévő hirdetéskészlet-beállítások között, hogy megtalálja az Optimalizálás és megjelenítés szakaszt. Válassza ki, hogy optimalizálja-e hirdetéseit a ThruPlay vagy a 2 másodperces folyamatos videomegtekintésekhez.

Végül tegye közzé a változtatásokat.

# 3: Hogyan tekinthetjük meg a videomegtekintéseket és a ThruPlay eredményeket az Ads Managerben

A Videomegtekintések kampány célkitűzéséhez csak két lehetősége van a hirdetések optimalizálására: 2 másodperces folyamatos megtekintés és ThruPlay. Tehát miért beszélünk még mindig 3 és 10 másodperces videomegtekintésekről?

Annak ellenére, hogy csak két lehetősége van optimalizálás a videomegtekintési hirdetéseidet, mind a négy mutatót továbbra is mérik a hirdetések elkötelezettsége szempontjából, és elérhetők a Facebookon keresztül készített jelentéseidben.

Ezen adatok megtekintéséhez nyissa meg a Kampányok fület az Ads Managerben. Ezután kattintson az Oszlopok legördülő menüre, és válassza a Video Engagement lehetőséget.

Most összehasonlíthatja a videomegtekintések közönségmegtartását mind a négy hirdetési mutatóban: 2 másodperces folyamatos videomegtekintések, 3 másodperces videomegtekintések, 10 másodperces videomegtekintések és ThruPlays.

Ez azt jelenti, hogy a hirdetési költségei nőnek? Röviden: nem. Ez azt jelenti, hogy a videomegtekintési kampány eredményeinek alapértelmezett jelentések alapján történő kiszámítása megváltozott, és úgy tűnhet, mintha az eredményenkénti költség növekedett volna.

Nézzünk meg egy példát ugyanarra a kampánycsoportra, amely két különböző módon számolt.

Először nézze meg a 10 másodperces videomegtekintések eredményenkénti költségét. Ez korábban a videomegtekintési kampányok jelentéseiben kiszámított alapértelmezett eredménymutató.

És itt van a ThruPlay optimalizálás eredményenkénti költsége. Ez a jelenlegi alapértelmezett eredménymutató, amelyet a videomegtekintési kampányok jelentéseiben számítottak ki.

Ugyanezen kampányok esetében úgy tűnik, hogy az eredmények száma csökkent, és az eredményenkénti költségek nőttek a ThruPlays segítségével a 10 másodperces videomegtekintési jelentésekhez képest. De a ThruPlays nem kerül többe eredményenként. Az eredményeket csak másképp számolják, hogy tükrözzék a teljes lejátszás vagy a 15 másodperces videomegtekintések számát.

Következtetés

A Facebook folyamatosan fejleszti hirdetési platformjukat, és ezzel együtt a hirdetésvásárlási folyamatot is. A ThruPlay egy hirdetésoptimalizálás, amelyet a Facebook a hirdetők számára opcióként vezetett be, hogy több videomegtekintést érjenek el a befejezésig vagy 15 másodpercig, attól függően, hogy melyik következik be előbb.

Ez az optimalizálás hatékonynak bizonyult a hirdetők számára az eredmények elérése érdekében, és mint ilyen, a Facebook most ezt teszi a videomegtekintési kampányok alapértelmezett optimalizálása, amely felváltja a korábbi 10 másodperces videomegtekintési optimalizálást választási lehetőség.

Ha olyan videomegtekintési kampányok vannak folyamatban, amelyek a 10 másodperces videomegtekintések optimalizálását használják, akkor szerkesztenie kell a kampányait és módosítsa az optimalizálást ThruPlays vagy 2 másodperces folyamatos nézetekre július 31. előtt, különben ezek a kampányok automatikusan szünetelt.

A Facebook azt mondja, hogy „a kampányban elköltött minden egyes dollárért a ThruPlay optimalizálás összehasonlíthatóan teljesít a 10 másodperces videomegtekintések optimalizálásával növekvő hirdetési visszahívás és márkaismeret. ” A Facebook úgy véli, hogy ez a lépés leegyszerűsíti a hirdetések vásárlását és jobban összehangolja kínálatukat a hirdetőkkel érték.

Mit gondolsz? Mit gondol, hogyan befolyásolja a ThruPlay optimalizálása a videomegtekintési kampányait? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a Facebook videohirdetéseiről:

• Fedezze fel, hogyan használhatja a Facebook videohirdetéseit a környékbeli ügyfelek eléréséhez.
• Tudja meg, hogyan vonzza a meleg közönséget a Facebook videohirdetési szekvenciákkal.
• Tudja meg, hogyan használhatja a Facebook videohirdetéseket az emberek mozgatására az értékesítési csatornán keresztül.