Az Instagram-történetek elemzése: 7 követhető mutató: Közösségi média vizsgáztató

Szeretné tudni, hogy működik-e az Instagram-történetek tartalma? Kíváncsi arra, hogyan lehet értelmes az Instagram Stories Insights?

Ebben a cikkben hét kulcsfontosságú Instagram-történetmutatót fedez fel, amelyek feltárják, hogy milyen tartalom váltotta ki a felhasználók érdeklődés, hol eshetett le az érdeklődés, és hogy az emberek cselekednek-e és foglalkoznak-e veled történetek.

# 1: Tudja meg, hány ember nézi meg az egész Instagram-történetét

A kitöltési arány mutató érezheti, mennyire vonzó Instagram Stories tartalom van. A magas befejezési arány azt jelenti, hogy az emberek szánnak időt arra, hogy mindegyiket megnézzék vagy megérintsék csúszik (egyetlen fotó vagy videó felkerül a történetére) a végéig. Ez segíthet annak eldöntésében, hogy túl sok diát vagy a közönség számára megfelelő tartalmat tesz közzé.

Ennek a mutatónak a kiszámításához ossza el az utolsó Instagram-történet-dia nézőszámát az első diát látók számával.

utolsó dia / első dia elérése = teljesítési arány

Tegyük fel, hogy az első Instagram sztoridiadód elérése 152 volt, az utolsó diádé pedig 108. A teljesítés aránya 71% lenne.

Példa: 108/152 x 100 = 71% teljesítési arány

Töltsön fel azonnal egy teljes sorozatot

Az Instagram-történetekbe történő közzétételkor a sorozat összes diáját kötegelt módon töltse fel, ahelyett, hogy a nap folyamán külön-külön tenné közzé őket. Ha egy szegmensbe tölti fel őket, könnyebben meghatározhatja a teljesítési arányt, és elemezheti a sorozat teljesítményét az elejétől a végéig.

Végezzen néhány tesztet, hogy megnézze, hány Instagram-történet-dia jó számot jelent a tartalma és a közönsége számára. Általában minél rövidebb az elfogyasztandó tartalom, annál magasabb a kitöltési arány.

Próbáljon meg megosztani 3–5 diát egy sztorisorozatban, hogy lássa, mi visszhangzik. Ne feledje, hogy azt szeretné, hogy a nézők a képernyő tetején lévő pontok helyett hosszú vonalakat vagy kötőjeleket láthassanak, jelezve az elfogyasztandó tartalom mennyiségét.

# 2: Ismerje meg, hány ember esik le az első Instagram Story-dia után

Instagram-történetének első diájának meg kell hívnia a közönség figyelmét, hogy továbbra is figyeljenek. Az első dia utáni lemorzsolódás mérésével megtudhatja, hogy hány ember esett le a sorozat első diájának megtekintése után.

Ennek a mutatónak a kiszámításához vegye fel az első dián elért felhasználók számát, és vonja le az elérést a második diáról. Ezután ossza el ezt a számot az első diával.

(az első dia elérése - a második dia elérése) / az első dia elérése = az első dia utáni lemorzsolódás aránya

Illusztrálandó, hogy ha az első Instagram-történet diád elérése 1650, a második diádé pedig 1430, akkor az első diád után 13% lenne a lemorzsolódás.

Példa: (1 650 - 1 430) / 1 650 = 0,13 x 100 = 13% esési arány az első dia után

Alapítson benchmarkot

Mérje meg a lemorzsolódás arányát az első Instagram-történet diája után, hogy referenciaértéket hozzon létre a fiókjához. Ez a referenciaérték javítani fogja a tartalom ugratásának vagy bemutatásának módját, és az idő múlásával javítja a megőrzési arányt.

# 3: Tudja meg, hány ember távozik az Instagram-története közepén

Azt is meg akarja mérni, hogy hány ember koppintott valahol az Instagram-sztori sorozat első és utolsó diája között. Ez a lemorzsolódás lehetővé teszi, hogy megtudja, az emberek hány százaléka lépett ki Instagram-történetéből, mielőtt a végére ért.

Ennek a mutatónak a kiszámításához vegye fel az első dián elért emberek számát, és vonja le az utolsó dián elért emberek számát. Ezután osszuk el az első dián elért emberek számával.

(az első dia elérése - az utolsó dia elérése) / az első dia elérése = lemorzsolódási arány

Ha az első Instagram-történet diád elérése 1650, az utolsó diádé pedig 1300 volt, az Instagram-történet lemorzsolódási aránya 21% lenne.

Példa: (1 650 - 1 300) / 1 650 = 0,21 x 100 = 21% -os lemorzsolódási arány

Keverje össze a látványterveket és a szöveget, hogy a nézőket el tudja tartani

Keverje össze Instagram-történetének tartalmát videók és képek hogy megtartsa közönsége figyelmét. Illesszen be animált szöveget is, matricák, és közvélemény-kutatások az egész történetsorozaton az elkötelezettség ösztönzése érdekében.

Ezenkívül felhasználhatja az itt összegyűjtött betekintést arra, hogy megtalálja az édes pontot arra, hogy a közönség általában hány diát fogyaszt előszeretettel.

# 4: Fedezze fel, hányan lépnek ki az Instagram-hírcsatornából a történetéből

Az Instagram-történetek kilépési arányának mérése segít felmérni, hányan hagyták el a történetet. An kijárat akkor fordul elő, amikor egy személy lefelé húzza az Instagram-történet diáját, vagy megérinti az X-et a dia jobb felső sarkában a Történetek hírcsatorna bezárásához. Ezek a gyors elcsúsztatások / csapok nagyon megfontolt cselekvés, amelyet a felhasználók nagyon figyelnek erre a mutatóra. Azonban azt is vegye figyelembe, hogy ez azt jelentheti, hogy a személynek más okból kellett kilépnie az Instagramból.

A történetekből való kilépés biztosan megtörténik, de ha kiértékeli az Instagram történetsorozatot, elkezdheti azonosítani, hogy mely történeteknél volt több az átlagosnál több kilépés. Van ebből valami tanulnivaló? Talán más megközelítést is alkalmazhat a jövőben.

Ennek a mutatónak a kiszámításához vegye ki a diák kijáratainak számát, és ossza el a megjelenítések számával.

kilépések száma / megjelenítések száma = kilépési arány

Például, ha 2200 megjelenítésed és 160 kilépésed volt, akkor a kilépés aránya 7,2% lenne.

Példa: 160/2200 = 0,072 x 100 = 7,2% kilépési arány

Azonosítsa, hogy mi működik és mi vonja el a felhasználókat

Észreveheti, hogy a kilépés az Instagram-történetsorozat első és utolsó diájában történik. Talán módosíthatja az első diáját, hogy jobban csábítsa a felhasználókat a továbbiakban történő figyelésre. Elemezze a kijáratait, hogy javítsa a szövegírás, a vizuális esztétika és az elkötelezettségét (kérdőíves és szavazó matricákkal, animált videó vagy szövegés egyéb optimalizálások).

Az utolsó dián volt-e cselekvésre ösztönzés (CTA)? Lehet, hogy az embereket nem érdekelte a cselekvés, és továbbléptek. Ebben az esetben kísérletezhet a CTA -ival úgy, hogy az utolsó dia helyett a történetsorozat közepére helyezi őket. A kilépési arányok elemzésekor ellenőrizze, hogy van-e CTA, túl sok szöveg van-e a dián, vagy egyéb látvány, amely kikapcsolhatja a felhasználókat.

# 5: Nézze meg, hány ember végzett az Instagram-történetén

Az Instagram történetek segítségével megmérheti azokat a műveleteket, amelyeket az emberek megtettek, amikor részt vettek a történettel, például megosztás, válaszok, profillátogatások, webhelyre kattintások, matrica-koppintások (hashtag, helyszín, @ említés és termék), valamint linkkattintások (csúsztatás). Ha több mint 10 000 követővel rendelkező Instagram üzleti fiókkal rendelkezik, akkor hozzáférhet a Swipe-Up funkció linkekre.

Az elkötelezettség mértékének mérése az Instagram Stories-on elengedhetetlen ahhoz, hogy egy elkötelezett közösség épüljön a platformon. A közvélemény-kutatások beépítése, tegyen fel kérdéseket, és ösztönözze követőit, hogy osszák meg velük visszajelzéseiket vagy kérdéseiket, és szórják meg ezeket a kölcsönhatásokat a diákon.

Az elkötelezettség mértékének méréséhez vegye fel a kapott interakciók teljes számát, és ossza el azt a megjelenítések számával.

interakciók / megjelenítések = elkötelezettség aránya

Ha például 1900 megjelenítés és 96 interakció lenne, akkor az elköteleződési arány 5% lenne.

Példa: 96/1900 = 0,05 x 100 = 5% elkötelezettség

Keressen olyan egyedi elemeket, amelyek fokozták az elkötelezettséget

Ne feledje, hogy a benyomások és az interakciók diáról-diára ingadoznak egy Instagram-történetsorozatban. Ezért fontos megvizsgálni, hogy volt-e valami egyedi azon a dián, ami növelhette az elkötelezettség arányát, mint például interaktív matricák, videó, szöveges fedvény a dián, stb.

Határozza meg, mi járulhatott hozzá a csúszda magasabb vagy alacsonyabb elkötelezettségéhez a jövőbeli tartalom javítása érdekében.

# 6 és 7: Tudja meg, hogy az emberek milyen gyakran érintik vissza és tovább az Instagram-történetet

Visszacsap az a szám, ahányszor a nézők visszatapogatták, hogy megismételjék az Instagram-történet előző fotóját vagy videóját. Gondoljon egy visszacsapásra, mint a dia visszajátszására, ami növeli a történet összes megjelenítését. Bár több oka lehet annak, amiért a felhasználó ezt megtenné, általában ez azt jelenti, hogy a diád figyelemre méltó információkkal rendelkezett, amelyek második megjelenést igényeltek. Ez a mutató a tapadós, minőségi tartalom mutatója.

Csap előre a megérintések száma az Instagram-történet következő fotójának vagy videójának megtekintéséhez. Ha van egy sor back-to-back fotó vagy kreatív, megérintésre méltó tartalom (azaz leállítja a mozgókereteket vagy a tartalmat „érintse meg, hogy felfedje”), akkor az előre történő koppintásnak van értelme; a történetedben való nagy kopogtatások száma azonban annak a jele is lehet, hogy a diák nem nagyon vonzóak.

Gondoljon ötleteket a hüvelykujj-megállító tartalomra (más néven, visszacsapja a tartalmat). Ha túl sok videó vagy fotó van háttal, próbáljon meg hozzáadni egy vetélkedőt, közvélemény-kutatást vagy szöveget a diára, hogy lehetővé tegye a felhasználók számára, hogy részt vegyenek benne.

A visszacsapások arányának méréséhez vegye vissza a kapott visszacsapások számát, és ossza el a megjelenítések számával. Ugyanezt fogja megtenni a tapintások előrehozási arányának megtalálásához.

visszacsapás / összes megjelenítés száma = visszacsapási arány

Tegyük fel, hogy 4150 megjelenítés és 275 visszacsapás volt. A visszalépés aránya 6% lenne.

Példa: 275 / 4,150 = 0,06 x 100 = 6% visszacsapási arány

Azonosítsa, hogy mi okozza a felhasználókat, hogy koppintson a Vissza gombra, és ismételje meg

A két mutató között jobb, ha magasabb a visszalépés aránya, mint az előrehozási arány. Vegye tudomásul, mi készteti a felhasználókat a tartalom visszacsatolására, mert ez jól jelzi, hogy mi működik, és elősegítheti a jövőbeli Instagram-történet tartalmának befolyásolását, amely visszhangot fog adni a közönségére.

Következtetés

Ez a hét kulcsfontosságú Instagram-sztori mutató segíthet jobban megérteni, hogy a közönség hogyan hat a tartalmára, és tájékoztatni tudja a jövőbeni tartalmakat. Ha túlterheltnek érzi magát az összes elkötelezettségi mutató elemzésével egyszerre, akkor koncentráljon egyszerre, amíg meg nem találja, mi működik a tartalom megjelenítéséhez és a közönség számára.

Kezdheti az Instagram sztori teljesítési arányával, amely segít meghatározni az optimális diák számát. Vagy felfedezheti elkötelezettségét és megmérheti az egyes történetek végén kapott válaszok számát.

Hajtson végre hetente vagy kéthetente egy Instagram Stories tartalomellenőrzést, hogy gyorsan betekintést nyerhessen, és megtanulható módon végrehajtható változásokat hajthasson végre. Írja le megfigyeléseit, taktikáját és meglátásait, amint azok csordogálnak. Ha elegendő adat áll rendelkezésére a szerkesztőségi vagy megbízási döntés érvényesítéséhez, folytassa az újabb elköteleződési vagy növekedési mutató javításával.

Mit gondolsz? Melyik Instagram Stories mutatót próbálja javítani? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek az Instagram-történetekkel kapcsolatos marketingről:

• Fedezze fel az Instagram Stories nyolc feltörését, hogy kreatív előnyt biztosítson Önnek.
• Ismerje meg, hogyan használhatja az Instagram-történeteket az emberek bevonására és eligazítására az értékesítési csatornán.
• Tudja meg, hogyan hozhat létre, állíthat be és futtathat Instagram Stories hirdetést az Ads Managerben.