Hogyan működik a Facebook hírcsatorna: A marketingeseknek tudnia kell a változásokat: a közösségi média vizsgáztatója

Ön azért küzd, hogy látható maradjon a Facebook hírcsatornájában?

Kíváncsi vagy arra, hogy a Facebook hogyan dönt arról, hogy mit jelenítsen meg a hírcsatornában?

Ebben a cikkben fedezze fel a Facebook hírcsatorna algoritmus működését, a frissítéseket és a marketingszakemberek válaszát, hogy nagyobb láthatóságot teremtsenek a Facebookon.

Hallgassa meg ezt a cikket:

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

# 1: A Facebook a tartalom témáit prioritásként kezeli a hírcsatornában, a felhasználó által a hasonló tartalmakra fordított idő alapján

Korábban a Facebook azt mondta, hogy nem ad nagyobb organikus elérést azonnali cikkek a hírcsatornában. Ez azonban nem azt jelentette, hogy az azonnali cikkek nem részei annak algoritmusának, amely meghatározza, hogy mely bejegyzéseknek kell organikusabb elérést elérniük a hírcsatornában.

A Facebook szerint első poszt a változás során a Facebook most a tartalom olvasásával vagy megtekintésével töltött időt jelzi arra, hogy egy adott történet fontos volt a felhasználó számára. A tartalom tartalmaz videókat, azonnali cikkeket és a mobilböngészőbe a Facebook alkalmazásból betöltött cikkeket. A jelzéssel töltött idő arra szolgál, hogy megjósolják, mi más tartalomfelhasználók találhatnak érdekeset, és hasonló tartalmat mutat a felhasználóknak a hírcsatornájukban.

Így teheti meg használja a megtekintésre fordított időt saját előnyére:

Ha azt szeretné, hogy minél több ember lássa az Ön tartalmát a hírcsatornában, győződjön meg arról, hogy az emberek elég sokáig tartanak-e a tartalom elfogyasztásához. Akár videó-, azonnali cikkek vagy olyan tartalom, amelyet az emberek a mobilböngészőbe töltenek be a Facebook alkalmazásból, a legfontosabb az hozzon létre olyan tartalmat, amely elkötelezi az embereket.

Ezt megteheti többféle módon. Először is, győződjön meg arról, hogy a tartalma megfelel a címsor ígéretének. Neked kell kézműves a címsor ez elég ellenállhatatlan ahhoz, hogy kattanjon, és tartalmazzon egy videót vagy cikkbemutatót, amely megmutatja, hogy az adott címsort fogja eljuttatni.

Készíthet hosszabb videókat és cikkeket; azonban nem túl hosszú. A Facebook a tartalom maximális küszöbértékén belül töltött időt vizsgálja.

A cél az, hogy győződjön meg arról, hogy az emberek nem kattintanak a tartalmadra, és azonnal kattintanak el tőle.

# 2: A Facebook azt tervezi, hogy sokszínűséget ad a hírcsatorna-forrásokhoz

A Feed Quality programjának kutatása közben a Facebook megtudta, hogy a felhasználók széleskörű tartalmat szeretnének látni különböző kiadóktól, szemben az ugyanazon forrásból származó back-to-back cikkekkel. Ennélfogva a Facebook csökkenti, hogy a felhasználók milyen gyakran látják egymás után több bejegyzést ugyanabból a forrásból a hírcsatornájukban.

Így teheti meg használja ki a sokféleséget előnyére:

Ez egy trükkös, különösen azoknak a tartalomkiadóknak, akik naponta több mint 5 bejegyzést tesznek közzé. Azok a szerzők, akik különféle kiadványokra írnak, az igazi nyertesek. Lényegében ezeket a szerzőket naponta többször is láthatják a hírcsatornában, mert tartalmuk különböző forrásokból származik.

Azoknak a vállalkozásoknak, amelyek minőségi vendég blogolást taktikaként alkalmaznak az iparukban való kitettség megszerzéséhez, meg kell tenniük fontolja meg a tartalom terjesztését több webhelyre a jobb szerves expozíció érdekében a Facebook hírcsatornájában.

A változatosság és a hírfolyamban még mindig többször való megjelenés másik módja az tartalom újrafelhasználása.

Ténylegesen tehetnéd ossza meg naponta többféle tartalmat különböző forrásokból (a blogod, a Medium blogod, a Facebook-jegyzeteid, a LinkedIn Publisher blogod stb.), valamint a különböző Facebook-fiókok (az oldalad, az alkalmazói profilok nyilvános követőkkel, a csoportok stb.).

# 3: A Facebook szeretné összekapcsolni a felhasználókat a számukra legfontosabb történetekkel

A Facebook második bejegyzése a hírcsatorna algoritmusának frissítéseiről egy videó volt az F8 konferenciáról hogyan működik a hírcsatorna Adam Mosserivel, a hírcsatorna termékmenedzsment-alelnökével. Kijelenti, hogy a Facebook küldetése, hogy összekapcsolja a felhasználókat a számukra legfontosabb történetekkel.

Így teheti meg használja ki a Facebook hírcsatorna küldetését a maga javára:

Végső soron a Facebook hírcsatorna-küldetésének is a küldetésének kell lennie minden alkalommal, amikor tartalmat készít, legyen az a Facebookon, a blogján vagy bármely más közösségi hálózaton. Neked kellene törekedjen a célközönség számára fontos történetek létrehozására.

# 4: A Facebook a felhasználók hírcsatornáit a barátok, akikkel kapcsolatba lép, és az általuk követett kiadók alapján készít

Amint több emberrel lép kapcsolatba, és több olyan oldal tetszik, amely tartalmat tesz közzé, a hírcsatornája úgy fejlődik, hogy az adott emberek és azok oldalainak bejegyzéseit jelenítse meg. Továbbá azok a csoportok, amelyekhez a felhasználó csatlakozik, szerepet játszanak abban is, hogy a felhasználó milyen hírcsatorna-tartalmat lát.

Így teheti meg használja ki az Ön előnyére az adott személy által választott barátokat és kiadókat:

Hogyan tudná vállalkozásként felépíteni a felhasználó hírcsatornáját barátaival, oldalaival és csoportjaival annak érdekében, hogy növelje esélyeit a jobb organikus elérés elérésére? Egyszerű. Kezdje azzal, hogy megtudja, ki szereti márkáját, termékeit, szolgáltatásait és tartalmát. Azután, azonosítsa és ajánlja másoknak ezeket az embereket.

Határozza meg azokat az embereket, akik engedélyezik a követőket a profiljukon, különösen azok, akik rólad beszélnek vagy megosztják a tartalmaidat. Ajánlja az embereknek, hogy kövessék őket. Tegye ezt a személyt a hét vagy a hónap kiemelt rajongójává. Az egyén örömmel szerez új követőket, és Ön boldog lesz, amikor legközelebb megemlít vagy megosztja tartalmát, mert az új követők mindegyike láthatja.

Azonosítsa azokat a magánszemélyeket és vállalkozásokat oldalakkal, akik rólad beszélnek, vagy megosztják a tartalmadat. Javasoljuk, hogy az emberek kedveljék őket. Emelje ki őket olyan személyként, akinek termékét vagy szolgáltatását használja vagy tiszteli, vagy egyszerűen követendő oldalakként. A magánszemélyek vagy vállalkozások örömmel szereznek új rajongókat, és hasznára válik, amikor megemlítenek vagy megosztják a tartalmadat, mert minden új rajongó láthatja.

Határozza meg azokat a csoportokat, amelyek rólad beszélnek, vagy megosztják a tartalmadat. Javasoljuk, hogy az emberek csatlakozzanak hozzájuk. Ossza meg azt a tényt, hogy ez egy minőség csoport ahol a közönség megtalálja azokat az embereket, akik megvitatják az őket érdeklő témákat Ismét új csoportokat kap a csoport, és további expozíciót kap, amikor a csoport megemlít vagy megosztja tartalmát.

# 5: A Facebook megvizsgálja a bejegyzés tartalmának típusát és azt, hogy a felhasználó szereti-e az ilyen típusú tartalmat

A Facebook több tényezőt is figyelembe vesz, amikor eldönti, hogy milyen prioritással helyezzen el egy bejegyzést a felhasználó hírcsatornájában. Az egyik tényező a megosztott tartalom típusa: szöveg, fotó, videó vagy link. Ha a felhasználók általában nem videókkal, hanem több fotóval foglalkoznak, akkor valószínűleg több fotó jelenik meg, mint videó.

Így teheti meg tartalomtípusokat használjon előnyére:

Ez egyszerű. Noha a statisztikák többsége azt mondja, hogy a videók érik el a legnagyobb organikus elérést, ne feledje, hogy nem mindenki szereti a videókat. Így diverzifikálja a tartalmát. Ha van ideje naponta négy frissítést közzétenni, küldjön egy csak szöveges frissítést, egy fotófrissítést, egy videofrissítést (közvetlenül feltöltötték a Facebookra) és egy linkfrissítést. Ez biztosítja, hogy legalább egy olyan tartalmatípust készítettél, amely minden rajongód számára vonzó.

# 6: Az elkötelezettség legyőzheti a közelmúltat

További tényezők, amelyeket a Facebook figyelembe vesz a bejegyzések prioritásának eldöntésekor a felhasználó hírcsatornájában, az elkötelezettség és az újdonság. Ha hetek óta nem tett közzé semmit, akkor nagy az esély, hogy tőled semmi nem jelenik meg valaki hírcsatornájában, ha más embereket követ.

Viszont ha ma reggel posztoltál valamit, tegnap pedig valaki más posztolt valamit, amiben több van eljegyzés (reakciók, megjegyzések és megosztások), valószínűleg a felhasználó először látja a több interakcióval rendelkező bejegyzést, annak ellenére, hogy a bejegyzése újabb.

Így teheti meg használja ki a közelmúltat ​​és az interakciókat előnyére:

A közelmúlt és az interakciók együtt járnak. Győződjön meg arról, hogy gyakran posztol így mindig vannak olyan bejegyzések a Facebook számára, amelyeket érdemes megfontolni a rajongók számára. Te is szeretnéd győződjön meg arról, hogy a bejegyzéseitek elköteleződnek.

Ha naponta több bejegyzést tesz közzé, de mindig ott van az az egyetlen bejegyzés, amelyet mindenkinek meg akar győződni arról, hogy mindenki látja, győződjön meg róla adjon a legfontosabb hozzászólásának egy extra döfést. Átmehet az a dudor Facebook hirdetések vagy egyszerűen megosztja a Facebook-bejegyzés közvetlen linkjét (a bejegyzés időbélyegének használatával) a többi közösségi média közönségével.

# 7: A Facebook felajánlja, hogy a felhasználók irányítsák a hírcsatornájukat

Végül a Facebook felajánlja a felhasználóknak a hírcsatorna feletti irányítást. A felhasználók megszüntethetik azokat az embereket, akikkel barátok akarnak maradni, de nem látják a bejegyzéseiket. Bizonyos bejegyzéseket elrejthetnek, így kevesebb hasonló bejegyzést láthatnak. Kérhetik, hogy a hírcsatornájukban először láthassák az adott profilok vagy oldalak bejegyzéseit, függetlenül attól, hogy mik azok.

Így teheti meg használja a kezelőszerveket előnyére:

Tegyük fel, hogy az átlagos felhasználó nem tudja, hogy léteznek ezek a vezérlők. Kap egy képernyőképet a Facebook oldaláról a mutasd meg rajongóidnak, hogyan aktiválhatják azt a lehetőséget, hogy először láthassák a Facebook-oldal bejegyzéseit hírcsatornájukban. Tegye ezt a képernyőképet rögzített bejegyzéssé az idővonal tetején, vagy esetleg tedd a borítóképed kis részévé!

Ha arra ösztönzi rajongóit, hogy tegye ezt a Facebook-oldalával, lehetővé teszi számukra, hogy hírcsatornákat hozzanak létre, amelyekre minden nap szívesen ellátogatnak.

A See First funkció elérhető a Facebook-profiloknál is, ezért ezt érdemes szem előtt tartani, ha nyilvános frissítések céljából a személyes profilja nyitva áll a követők előtt.

Következtetés

Végül a szerves elérésért folytatott küzdelem a Facebook-on még mindig valós a Facebook-oldalak tulajdonosai számára. Remélhetőleg, ha többet tudunk meg a Facebook hírcsatorna algoritmus működéséről, akkor több módot találhat az eléréshez vagy közvetlenül a Facebook-oldaladról, vagy mások profiljain, oldalain és csoportjain keresztül Facebook.

Mit gondolsz? Milyen változásokat tervez végrehajtani a Facebook marketing stratégiájában? Tudassa velünk a megjegyzéseket!