3 módszer a vállalkozás előkészítésére a közösségi keresésre: Social Media Examiner

Készen áll a vállalkozása közösségi keresésre? Ebben a cikkben elárulom, mit kell tudni és mit kell tennie készülj fel a társadalmi keresésre.

A társadalmi keresés megjelenése

Az év elején azt jósoltam, hogy ez egy kitörő év lesz társadalmi keresés. Úgy tűnik, igazam volt - azonban ez másként alakul, mint vártam, a Google vezeti a díjat.

Kiderült, hogy a Google nem fog hátradőlni, és megengedi, hogy a Facebook megemezze keresési hirdetési bevételeiket. Ehelyett a Google nemrég tett néhány merész lépést, amelyekre minden online marketingesnek válaszolnia kell.

Az történt, hogy a Google nemrégiben megváltoztatta keresési algoritmusát, amely meghatározza, hogy az online tartalom milyen típusú - leginkább elhelyezésre alkalmas - nagyobb hangsúlyt fektetve az eredeti társadalmi tartalomra.

Míg a Google nem jelentette be kifejezetten a a közösségi tartalomra összpontosítson, a kézírás már a falon volt. A legutóbbi változások előtt a Google társalapítója - kommentálta Szergej Brin hogy a Google a közösségi kereséssel csak annak 1% -át érintette meg, amire képesek.

Valószínűleg már észrevette, hogy a társadalmilag megosztott tartalmak a Google keresési eredményei tetejére emelkednek. Tehát, ha akarod magasabb rangokat szerezhet a Google-lal, nem csak kiváló minőségű tartalmat kell létrehoznia, hanem aktívan ösztönöznie kell annak megosztását a közösségi hálózatokon.

Közösségi tartalom a keresés szempontjából fontos

Miért kell ekkora hangsúlyt fektetni a közösségi tartalomra? Egyrészt annyi van belőle. A Google nem hagyhatja figyelmen kívül azt a tényt, hogy a közösségi tartalom lélegzetelállító ütemben készül. És mivel a keresés csak a tartalomról szól, oda kell menniük, ahol a cselekvés van.

A második ok az, hogy a közösségi tartalom kontextuális - gazdag eredeti perspektívákkal, amelyek a közösségi hálózatokon történő megosztás eredményeként jönnek létre.

A Google sajnos az egyik legnagyobb közösségi tartalomforrás a Facebookon belül található - egy olyan helyre, ahova a Google nem férhet hozzá. Annak tudomásul vétele, hogy a kalapját a Facebook archiválójának bukná. Ehelyett csak nyugodtan folytatják a vállalkozást, hogy agresszívan indexeljék a rendelkezésre állóakat - blogokkal, Twitteren, YouTube-on és Quora mint vezető források.

Közösségi keresés

A keresés az, ami az internetet vezérli, és a Google továbbra is a vezető a majdnem A piac 65% -a. A Google azonban elismeri, hogy a Bing életképes versenytárs, aki történetesen partnerséget folytat a Facebook-tal, valamint a Yahoo-val. Az erőfölényük megőrzése érdekében kiigazításokat hajtanak végre. Ugyanezt kell tennie tartsa vállalkozását releváns online.

A következő három gyakorlat segít Önnek összpontosítsa online marketing erőfeszítéseit, hogy maximalizálja relevanciáját a közösségi keresés szempontjából.

# 1: Készítsen friss és eredeti tartalmat

A Google belső neve a keresési paraméterek legutóbbi módosításaihoz a Panda frissítés. Ha ezt a kifejezést guglizza a Google-on, számos rémületet talál arról, hogy egyes webhelyek a legutóbbi változások nyomán elvesztették-e forgalmuk 90% -át. Ennek oka az, hogy a Google nemcsak bizonyos tartalmakat, hanem azokat a domaineket is besorolta, ahol rengeteg volt belőlük.

Tehát, ha véletlenül olyan blogger vagy, aki kiváló minőségű, eredeti tartalmat készít a közösséged számára, a Google csak egy remek feladatot adott neked. Noha számos helyen hozhat létre online tartalmat, vitathatatlanul a legjobb hely az Ön által ellenőrzött blog.

Így elsődleges célja az, hogy törekedjen az eredetiségre. Ha újra közzéteszi mások szavait, akkor csak annyiban tegye meg, amely az eredeti nézőpontjának támogatásához szükséges. És természetesen mindig kérjen engedélyt és adja meg a hozzárendelést.

Itt van néhány irányelvek az eredeti tartalom létrehozásához.

1. Adja meg egyedi perspektíváját—Ha a nézőpontja valóban egyedi, akkor valami újdonságot ad a hírekhez, amely máshol elérhető. A rajongók ezért hangolódnak Howard Sternre vagy David Lettermanra, és ezért a közösséged is ugyanezt fogja tenni érted.
2. Csak a legjobb tartalmat kurálja- Először végezze el a kutatását és tanuljon más szakértőktől, majd személyre szabhatja csak azt a tartalmat, amely nagyon releváns a közösségének.
3. Tanuljon a közösségétől— Rendszeresen lépjen kapcsolatba a közösségével, hogy megtanulja és felfedezze a megoldatlan problémákat. A megoldatlan problémák megoldásának értelemszerűen eredetinek kell lenniük.

# 2: Oszd meg a társadalmi kontextus építéséhez

Annak érdekében, hogy jobban megértsük, hogyan teremti meg a megosztás a kontextust, amely fokozza az online jelenlétet a közösségi kereséshez, hasznos megérteni a közösségi grafikonokat. Ez korábbi cikk teljes leírást ad, de egyelőre elég tudni, hogy közösségi grafikonja egy digitális térkép, amely leírja Önt az Ön kontextusából kapcsolataid a barátaiddal vagy a barátaiddal - és az általad megosztott tartalomtól, amely cikkekre, fotókra, videókra és linkekre mutató hivatkozásokat tartalmaz több.

Hatalmas lépés, amellyel segítheti a Google-t az összes közösségi tartalom megtalálásában létrehozni vagy frissíteni a Google-profil. A nemrégiben frissített Google-profil kezelőfelületét egyszerűsítették, megkönnyítve összes közösségi hálózatának, valamint az Ön vagy közösségi hálózata szempontjából releváns egyéb online hírforrások összesítését.

Például a főbb közösségi hálózatokon kívül linkelni is tudok az összes cikkem itt a Social Media Examiner-en, egyszerűen csatlakoztassa az RSS-csatornát. Mivel Google-profilja személyes, az üzleti blogból vagy más hírforrásokból származó hírcsatornák behozatala növeli társadalmi befolyását üzleti közösségében.

A Google-profil fenntartásának másik fontos oka, hogy az új használatához kötelező Google +1 gomb. A Google +1 gomb a Google válasza a Facebook Like gombra. Ez egy bizalmi szavazás, amely több társadalmi kontextust ad az eredeti tartalomhoz.

Lehet, hogy észrevette, hogy a Bing gyakrabban jeleníti meg a keresési eredményekben azokat az oldalakat, amelyeket a Facebook-barátai szeretnek. A Google +1 ugyanezt fogja megtenni a Google keresési eredményeiben az ismerősei számára, több közösségi hálózaton keresztül.

Honnan tudja a Google, hogy kik a barátai? Az összes olyan hírcsatornából, amely áthalad a Google-profilján. A Google +1 továbbra is kísérleti jellegű, de megteheti kezdje el most használni azzal, hogy megy itt.

Itt van azoknak a tevékenységeknek a listája, amelyekkel megoszthatja a közösségi grafikont felépítő megosztást és vállalkozásának relevanciája a közösségi keresés szempontjából:

1. Frissítse Google-profilját- Frissítse életrajzát, és ellenőrizze közösségi és hírcsatornáinak pontosságát, relevanciáját és teljességét.
2. Vegye fel a közösségi megosztást a hírlevelébe—A legtöbb e-mail szolgáltatás lehetővé teszi a közösségi megosztást. Bármi, ami digitális, könnyen megosztható.
3. Kezdje el használni a QR-kódokat—QR és más 2D kódok megkönnyítik a valós idejű megosztást a mobil eszközökkel.
4. Hozzon létre társadalmi objektumokat—A társadalmi tárgyakat, például fényképeket és videókat, hajlamosak gyakrabban megosztani, mint a nyomtatott híreket, mert azonnal megnyerőek.
5. Megosztás és megosztás egyaránt- Minél többet osztasz meg, annál többen osztják meg a tartalmaidat.
6. Hívjon cselekvésre- Lehet, hogy a közösséged nem érti a megosztás fontosságát, ezért ne habozzon megkérdezni őket.

# 3: A hely és az idő használatával növelheti a relevanciát

Válaszul a keresési képletük változásával kapcsolatos sok megjegyzésre a Google egyszerűen megerősítette, hogy azok a kereséssel megegyező cél ugyanaz, mint mindig: a legrelevánsabb információk visszaküldése a lehető leggyorsabban lehetséges.

Miközben egyre globálisabb üzleti környezetben élünk, a legfontosabb az, hogy mi történik a saját környezetünkben - vagy abban, amelyet véletlenül meglátogatunk. Szerencsére a földrajzi címkézés elterjedtségének köszönhetően ma már gyakorlatilag elkerülhetetlen a helyének optimalizálása.

Úgy gondolhatja, hogy ez a hely nem releváns a vállalkozása számára, ha nincs olyan helye, amelyet az ügyfelek rendszeresen látogatnak. Vegye figyelembe azonban, hogy ha Ön technológiai szakértő, aki bármiféle kapcsolatban áll a Palo Altóval, akkor a befolyása azonnal fokozódik.

Így a helynek nemcsak a közelsége van. A hely csak a kontextus egyik példája. A másik az idő. A keresési kifejezések releváns tartalmának biztosítása érdekében a Google és más keresőmotorok feltételezik - helyesen vagy helytelenül -, hogy a valós idejű hírek relevánsabbak, mint ami tegnap történt.

Ez azt jelenti, hogy erőfeszítéseket kell tennie valós idejű hálózatokat használjon például a Twitter, hogy tartalma friss maradjon a Google és a közösség számára.

Itt van néhány bevált módszerek a közösségi keresés helyszínének és idejének maximális kihasználására:

1. Igényelje vállalkozását a Google és a Facebook Helyeken—Ha Ön helyi vállalkozás, kérje tartózkodási helyét a Google-on, a Facebookon, a Foursquare-en és bárhol máshol, ahol potenciális ügyfelei és aktívai lehetnek.
2. Kapcsolja be a Twitter Location alkalmazást—Helyszín kontextust ad hozzá a tweetekhez, és pontosan meghatározza vállalkozását azok számára, akik használják Speciális Twitter keresés.
3. Jelentkezzen be a Facebook-on, a Foursquare és a Picplz—Társadalmi bejelentkezésekkel kommunikálhatja, hogy aktívan kapcsolódik a leendő ügyfelekhez és ügyfelekhez.
4. Figyelje a márkáját valós idejű kereséssel—A Google mellett a SocialMention az egyik kedvenc valós idejű keresőeszközöm, mert a befolyásosakat is megcímkézi. Ha meglátja a forgalom növekedését, a SocialMention segítségével többet tudhat meg. (A szerkesztő megjegyzése: A SocialMention már nem aktív online eszköz.)

A legfontosabb dolog a kereséssel kapcsolatban ne feledje, hogy a Google az emberi hajlamok utánzására törekedett és fog továbbra is törekedni. A közösségi hálózatok logikailag sokkal könnyebbé teszik ezt a célt, és nagymértékben megmagyarázzák, hogy a keresés miért irányul ebbe az irányba.

Ha azonos kifejezéseket keres a Google-on és a Bingen is, akkor drámai módon eltérő eredményeket fog észrevenni, bár mindkettő ma már egyre inkább a közösségi tartalmat részesíti előnyben kontextuális ajánlásokkal. Legalább érdemes erősen megfontolni egy kétágú marketingstratégia kidolgozását, amely mindkét keresőmotor szempontjából releváns.

Mi a véleményed a közösségi keresésről? Kész vagy? Hagyja meg észrevételeit az alábbi mezőben.