6 A marketingszakembereket érintő legfontosabb digitális trendek 2013-ban, új kutatás

A legújabb marketing trendeket keresi?

Kíváncsi arra, hogy az eszközök és platformok széles választéka hogyan érinti a marketingszakembereket és a fogyasztókat?

Szerint a 2013. végtelen tárcsázási jelentés az Edison Research szerint a médiahasználat nem nulla összegű játék.

A fogyasztók az összes csatornát egyszerre akarják használni, és marketingesként lépést kell tartaniuk azzal, hogy felkutatják őket, bárhová is mennek.

Ehhez meg kell értse meg ezt a 6 feltörekvő trendet, amelyek jelentős hatással lesznek a marketing stratégiáira.

# 1: Média töredezettség

A fogyasztók mindenhol vannak, mind egyszerre. Az Edison-jelentés szerint 256 millió amerikai felhasználó van a tévében, 243 millió a rádióban, 232 millió az interneten Internet, 182 millió csatlakozik otthon szélessávon, 177 millió csatlakozik otthon wi-fi-n keresztül, és 139 millió okostelefon-felhasználók.

A multimédia-fogyasztás ebben a korában a fogyasztók több eszközt használnak egy közös platformon, hogy minden eddiginél több dolgot hajtsanak végre. Ez azt jelenti, hogy a marketingszakembereknek felzárkóztatást és

elmozdulni a múlt stratégiáitól. Ma az „e” az e-kereskedelemben azt jelenti, hogy „mindenhol”.

A marketingszakember célja az kell, hogy legyen terjesszen tartalmat annyiféle médiumon és platformon, amennyit a költségvetése megenged. Ezt gyorsan, magabiztosan hozza meg lehetőséget adnak a digitális fogyasztóknak vásárlásra.

Ne feledje, hogy ügyfelei figyelmének lekötése nehezebbé válik, mivel a média multitasking válik új normálissá. Digitális tartalmának szüksége lesz rá legyen okosabb, kreatívabb és vizuálisabb összekapcsolni és bevonni a mai közönséget.

# 2: Az okostelefon-eszközök elfogadása elérte az Egyesült Államok lakosságának felét

Mivel 139 millió (53%) amerikainak van okostelefonja, a mobilhasználat elérte a kritikus tömeget az Egyesült Államokban.

Az eMarketer kutatása azt mutatja, hogy az emberek mennyi időt töltenek a mobileszközön, az asztali használat arányának 14-szeresével. Ugyanez a kutatás azt is jelzi a mobil egyre hangsúlyosabb csatornává válik a kereskedelmi tranzakciók számára.

2012 második negyedévében a mobil értékesítés a B2C kiskereskedelmi e-kereskedelem teljes értékesítésének 15,1% -át tette ki, míg a szociális e-kereskedelem csak 1,9% -át tette ki.

A marketingesek számára ez azt jelenti, hogy a mobile-first stratégia az új prioritás.

A helyalapú marketing jelentősége, amely pár éve létezik, csak tovább növekszik a jelentőségében.

Végül, mivel egyre több felhasználó tölt le alkalmazásokat okostelefonjára, a célzott alkalmazásstratégia segít abban, hogy márkája továbbra is erőteljes és releváns maradjon.

Post közösségi média tartalom amelyet menet közben könnyű fogyasztani és kölcsönhatásba lépni vele; például több kép, rövid bejegyzések, könnyen végrehajtható cselekvésre ösztönzés.

# 3: A tartalommarketing továbbra is a király

Nincs olyan érv, hogy a tartalom továbbra is király. A 2012. évi felmérés amelyet az Outbrain és az eConsultancy kutatócég végzett, azt mutatta, hogy a A házon belüli marketingszakemberek a tartalommarketinget használják termékeik és szolgáltatásaik értékesítéséhez. Ezenkívül az összes digitális marketing szakember 90% -a úgy véli, hogy a tartalommarketing még fontosabbá válik az elkövetkező 12 hónap során.

Ugyanez a kutatás rámutatott a 3 legfontosabb tartalomtípusra, amelyek a marketingesek számára a legjobban megfelelnek: közösségi bejegyzések és frissítések (83%), e-mailes hírlevelek (78%) és hírek vagy kiemelt cikkek (67%).

Összpontosítson tartalom marketing nem pedig azért, mert reklámoznának, mert a fogyasztók először a tartalommal lépnek kapcsolatba, ötleteket vagy betekintést adva a márkáknak a számukra fontos dolgokra. Ezután a márkák felhasználhatják ezeket az információkat a hirdetések elkészítéséhez.

# 4: A Facebook továbbra is domináns

Annak ellenére, hogy a Facebookon továbbra is zajlik minden változás, mint pl Grafikon keresés és hashtagek, a Facebookon a felhasználók száma növekszik, lehetőséget adva a marketingszakembereknek, hogy innovatív módon lépjenek kapcsolatba a közönséggel.

Azok a márkák, amelyek hashtageket használnak a bejegyzéseikben, valamivel magasabb elérhetõségûek lehetnek, mint azok a márkák, amelyek nem használják ezeket, az Edgerank Checker szerint. A hashtagek új hirdetési lehetőségeket is nyitnak a marketingszakemberek számára, beleértve a képességüket is közvetlenül azoknak a felhasználóknak hirdethet, akik egy adott hashtaget használtak vagy rákattintottak.

Másrészről, Grafikon keresés értékes eszköz a segítségedre találhat olyan embereket, akiknek tetszik az oldalad. Ha helyi vállalkozás vagy, ez azt jelenti, hogy tudsz készítsen tartalmat, hirdetéseket vagy ingyenes ajándékokat csak rajongói számára a földrajzi hely szerint, ezzel ösztönözve az élénkebb helyi közösséget.

Ahhoz, hogy a játék előtt maradhasson, a marketingszakembereknek kell megtanulják és elsajátítják a Facebook környezetet a platform váratlan és gyakran frusztráló változásai ellenére.

# 5: A felhasználók több márkás tartalmat észlelnek hírcsatornájukon

A Facebook-felhasználók többsége (62%) több márkás tartalmat észlelt rajtuk hírcsatorna. A legtöbb felhasználó nem keresi fel a márka Facebook-oldalát. Hírcsatornájukban kölcsönhatásba lépnek a márkákkal, ahol lehetőségek és kihívások rejlenek a marketingesek előtt.

Az a jó oldal, hogy azok a felhasználók, akik szeretnének kölcsönhatásba lépni a márka tartalmával, jobban elkötelezettek és nyitottabbak lesznek a márka üzeneteire. Az ellenkezője igaz azokra a felhasználókra, akik csak a barátaikkal akarnak lógni. Egyszerűen elrejtik azokat a márka tartalmakat, amelyeket nem akarnak látni (különösen, ha ezek a bejegyzések gyakori és tolakodóak).

Tudjuk fotók már a hírcsatorna-hírek 50% -át teszik ki, és hogy a képek jelentősége továbbra is növekszik. Ahhoz, hogy a fogyasztók kölcsönhatásba lépjenek a Facebook márkás tartalmaival, a marketingszakembereknek meg kell tenniük tegye vizuálisabbá a bejegyzéseket és érdekes, mégis releváns betekintést nyújt a vállalatával kapcsolatban.

Fektessen be a szemet gyönyörködtetőbe, jó minőségű fotók amelyek bekerülnek a felhasználók hírcsatornáiba, amikor kapcsolatba lépnek az oldaladdal.

# 6: A Twitter egyre népszerűbb

Bár a Facebook a közösségi média világának élén áll, az Edison-jelentés ezt mutatja Twitter egyre népszerűbb. Figyelje meg, hogy az amerikaiaknak csak 11% -a „még nem hallott a Twitterről”, ami azt jelenti, hogy 89% -uk ezt megtette!

Mondhatod: "De az amerikaiaknak csak 15% -a használja a Twittert!" (Lásd: 4). Igaz. 44% azonban hallott más médiumok tweetjeiről „Szinte minden nap”, 84% pedig látott vagy hallott már valamilyen más médiumban történő tweetelésről (zöld, plusz kék, plusz sárga, plusz lila szelet = 84%). Ez azt jelenti az amerikaiak túlnyomó többsége multimédia-fogyasztáson keresztül került ki a Twitterbe.

Ez a statisztika igazolja azt a következtetést, hogy a Twitter sokkal nagyobb platform, mint amire a legtöbb ember hitelt ad, és a marketingeseknek kellene elsőként ismerje fel rejtett potenciálját.

Használja ki a jelenlegi Twitter-barát multimédiás környezet előnyeit és népszerűsítse márkáját a nem Twitter közönség körében. Bátorítsd őket, hogy tweetek segítségével beszéljenek rólad online, különös tekintettel a márkád hashtagjére.

Gyors csomagolás

Az Edison és az eMarketer kutatás legnagyobb elvonása, hogy a közönség több csatornán és platformon oszlik meg. Ez megmutatja a digitális marketingszakemberek számára a meglehetősen nagy kihívásokat, mivel igyekszünk lépést tartani az omni csatornás fogyasztókkal.

Ha te tudni, hogyan működik a média széttöredezettsége és hogyan kell kapcsolatba lépni a fogyasztókkal több csatornán és eszközön keresztül, akkor maximalizálja a márka értékét.

Te jössz

Mit gondolsz? Az alábbi digitális trendek közül melyiket tapasztalta már meg? Hogyan reagálsz rájuk? Kérjük, kérdéseit és észrevételeit hagyja az alábbi mezőben.