Hogyan használhatjuk a Twitter kampányjelentéseket a Twitter hirdetések javításához: a közösségi média vizsgáztatója

Twitter-hirdetést használ vállalkozásának népszerűsítésére?

Fejlesztené a Twitteren történő hirdetéseit?

A Twitter új kampányjelentései segítenek megérteni, hogy a felhasználók hogyan viszonyulnak az Ön fizetett tartalmához.

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan kell navigáljon a Twitter Ads jelentési platformon, hogy minőségi betekintést nyerjen a célközönségre.

Miért érdemes használni a kampányjelentéseket?

A hatékony reklámozás meghaladja a tényleges marketing kampányt. Megköveteli tőled elemzi az adatokat és meghatározza a legfontosabb információkat az üzleti eredmények jövőbeni javításához.

A Twitter-hirdetések kiváló kampányelemző eszközzel rendelkeznek, amelyet könnyen lehet használni, függetlenül a tapasztalataiktól Twitter-hirdetések.

Néhány előny az alábbiakat tartalmazza:

• Többszörös adatbontás az átfogó elemzéshez
• Jelentés szegmentálása
• A metrikák csoportokba csoportosultak az egyszerű olvasás érdekében
• Interaktív trenddiagram

Itt van egy vezetett bemutató a Twitter hirdetésjelentési platformról.

# 1: Navigáljon a Fő irányítópulton

Twitter kampányjelentés irányítópultja automatikusan megjelenik, amikor jelentkezzen be hirdetési fiókjába. A felület három fő részre oszlik: diagramok, jelentések és közönségszegmensek.

Diagram területe

Az irányítópult legkiemelkedőbb eleme egy Trend diagram, amely három tényezőtől függően változhat:

• Fő mutatók
• Szegmensek
• Adatok lebontása

Kattintson a Trend diagramra a következő fülek megjelenítéséhez a Trend diagram felett:

• Benyomások: Alapértelmezés szerint kiválasztva a felhasználók száma, akik látták a hirdetését.
• Eljegyzések / követések: A hirdetésedet látó felhasználók által végrehajtott összes művelet a kampány célja alapján.
• Tölt: A számlád által használt befektetési összeg. Különösen figyeljen erre, ha több fiókot kezel több pénznemben.
• Konverziók / követőnkénti költség: Ha kampánya konverziókövetést tartalmaz, ez a jelentés megmutatja, hogy hány konverziót ért el. A népszerűsített fiókkal kapcsolatos kampányokban az új követőkönkénti költséget mutatja.

Kattintson ezekre a fülekre, hogy új diagramot hozzon létre a kiválasztott mutatóhoz.

Az egyes mutatók adatai a kiválasztott időtartamtól függően is változnak.

Módosítsa az időszakot az irányítópult jobb felső sarkában található mezőben.

Részletes jelentések

A diagramterület alatt a kiválasztott szegmens jelentései találhatók a fent említett mutatók lebontásával.

Míg az egyes fülek tetején látható ábra teljes számot ad, a jelentések az egyes mutatókhoz kapcsolódó összes elem részleteit tartalmazzák.

Nak nek jelentést mutat, egyszerűen kattintson a mutató nevű gombra, a diagram alatt a bal alsó részen található.

Mindegyik mutatóhoz tartozik egy részletes jelentés.

Közönségszegmensek

A bal oldali oszlop azon szegmensek listáját tartalmazza, amelyek adatbontást nyújtanak az egyes korábban említett jelentésekhez.

Amikor te kattintson az egyes szegmensekre egy új jelentés létrehozásához, a diagram és a legfelső füleken megjelenített adatok változatlanok maradnak.

Miután kiválasztotta a fő mutatót, amelyről jelentést szeretne készíteni, itt az ideje a részletekbe.

# 2: Részletes jelentések létrehozása

Nak nek válassza ki az elemezni kívánt kampányt, kattintson a kampány nevére a részletes jelentésben.

Miután ezt megtette, az egész képernyő frissül. Az oldal tetején található füleken különböző ábrák láthatók, a bal oldali oszlopban új szegmensek és a Az alján található részletes jelentés szakasz szintén másképp néz ki, és megjeleníti a kiválasztott elemeket szegmens. (Ez a példa a kiválasztott kampányban használt tweeteket mutatja.)

Ne feledje, hogy az időtartomány megváltozhatott; így győződjön meg arról, hogy továbbra is a megfelelő időszakról számol be.

Ezeket találja meg ezekben a jelentésekben.

Összegzés

Amikor te kattintson az Összegzés elemre, akkor hozzáférhet egy gyorsjelentéshez, amely a következő elemeket tartalmazza:

• Rajt: Az a dátum, amikor az egyes tweeteidet elkezdték használni a kampányban. Valószínűleg mindannyian ugyanazt a dátumot mutatják, hacsak nem úgy dönt, hogy később egy új tweetet ad a kampányába.
• Tölt: Az egyes hirdetésekre költött pénzösszeg. Az összeg a kampányra fordított teljes összeg.
• Benyomások: Az egyes tweeteid hányszor kerültek a felhasználók elé.
• Link kattintások: Minden kattintás egy linkre vagy webhelykártya a tweetjében. Ide tartoznak azok a kattintások, amelyekért nem számláznak, például amikor ugyanaz a felhasználó kétszer kattint.
• Linkenkénti kattintásonkénti költség: Az összes költés elosztva a kattintások teljes számával. Ez magában foglalja azokat a kattintásokat is, amelyekért nem számláznak.
• Kattintson az Értékelés gombra: Ez az átkattintási arány a tweetjeihez: a megjelenítések elosztva a kattintások számával.

Minden jelentés első sora (a címsor alatt, kék színnel kiemelve) tartalmazza a kampány összesítését.

A jelentés összege az összes jelentett elem összege. Az arányokat ugyanezen sor adatai alapján számítják ki, nem pedig az alábbi elemek átlagai alapján.

Eljegyzések

Kattintson az Eljegyzések jelentésre és meglesz lásd a bontását elkötelezettség-generáló akciók azok a felhasználók vették igénybe, akik látták a hirdetett tweeteidet, amelyek:

• Benyomások: Ez ugyanaz az ábra, mint az előző menüben. Itt ismét csak referenciaként jelenik meg.
• Kattintások: Bár az összefoglaló jelentés csak linkkattintásokat mutat, ez a tweet bármely elemének összes kattintását tartalmazza, beleértve a hashtagek, fiók neve, más felhasználók neve, képek, kártyák és természetesen linkek.
• Retweet: A tartalmak száma a felhasználók retweetelték.
• Válaszok: Hányszor kapott választ hirdetése.
• Követők: Azon felhasználók száma, akik elkezdtek követni téged a tweeted eredményeként. Ha kampánya a előléptetett tweet (és nem fiók), ez a művelet számít, ha a felhasználók a Fiók követése gombra kattintanak.
• Eljegyzés aránya: A műveletek teljes számának (kattintások, retweetek, válaszok és követések) aránya elosztva a megjelenítések számával.

Konverziók

Ez a jelentés csak akkor áll rendelkezésre, ha kampányának részeként követi nyomon a konverziókat. Megmutatja, hogy az egyes népszerűsített tweetek hogyan járultak hozzá a kampány általános eredményeihez.

Amikor te kattintson a Konverziók gombra, a jelentés meg fog a következő adatokat jelenítse meg:

• Tölt: Az egyes hirdetésekre költött összeg.
• Konverziók: Ennek az oszlopnak a neve eltérő lesz, attól függően, hogy milyen típusú konverziót konfigurált a konverziókövetési kód létrehozásakor.
• Összes konverzió: Száma felhasználók, akik megtértek a kampány céljához.
• Konverziónkénti költség: Más néven beszerzésenkénti költség (CPA), úgy számítják ki, hogy az összköltséget elosztják a konverziók számával.
• Konverziós arány: Az egyes hirdetésekhez jelentett szám.

Eddig egy kampányban használt tweetekről számoltunk be. A felhasználói betekintés és a demográfiai adatok megszerzéséhez azonban fedezzük fel a közönségszegmenseket.

# 3: A közönségszegmensek elemzése

A bal oldali oszlopban megjelenő közönségszegmensek a használt kampány típusától és célzásától függően változnak. Kattintson az egyes szegmensekre egy új jelentés létrehozásához, amely alelemeket tartalmaz, is.

Például válassza ki a platform szegmenst, és kap ehhez hasonló jelentést:

Ez az új jelentés ugyanazokat a mutatókat tartalmazza, amelyeket korábban kifejtettünk. Az adatokat azonban a következő elemek bontják fel:

• Tweetek: Általában ez a szegmens alapértelmezés szerint van kiválasztva, és ahogy a neve is sugallja, megjeleníti az összes tweetet, amelyet egy kampány részeként használnak.
• Platformok: Ennek a szegmensnek a kiválasztásával megjelenik a jelentés az eszköz és az operációs rendszer részletezésével, amelyen keresztül hirdetései megjelentek.
• Helyek: Ez a szegmens földrajzi terület szerinti bontást mutat. Alapértelmezés szerint országot fog mutatni, de egy pillanat alatt részletesebben megismerkedünk.
• Demográfia: Felhasználói adatok nemekkel és nyelvekkel.
• Érdeklődési körök: A trendek elemzése után a Twitter beszámol azokról a témákról, amelyekre a célközönség szeret hozzászólni.
• Fogantyúk: Ha te megcélzott felhasználók Az általuk követett fiókok alapján ez a szegmens beszámol arról, hogy ezek a fiókok hogyan járultak hozzá a kampány eredményeihez.

Interaktív diagram

A Twitter kampányjelentések egyik legérdekesebb tulajdonsága az interaktív diagram, amely az adatokat a szegmens fő mutatói és konkrét elemei alapján ábrázolja.

Kattintson bármelyik jelentés bármelyik sorára, és nézze meg, hogyan változik a diagram, hogy csak az adott elemre vonatkozó információkat jelenítsen meg.

Például a következő diagram az összes platformon megjeleníti a megjelenítéseket.

Kattintson egy új fülre / mutatóra a diagram tetején és az alatta lévő jelentés egy adott sorára, és megjelenik egy új diagram, amely a változásokat ábrázolja..

Ebben a diagramban a Követők Android-eszközökhöz lehetőséget választottam.

Az interaktív diagram hasznos a metrikák kombinációinak gyors elemzéséhez.

Következtetés

A Twitter Ad jelentési platform jó konfigurációs hirdetési termékeket és jelentési eszközöket kínál. Használja a jelentésből származó információkat jobb kampányok lebonyolításához és jobb tartalom, termékek és stratégiák létrehozásához.

Mit gondolsz? Mi a tapasztalata a Twitter-hirdetésekkel kapcsolatban? Milyen típusú elemzéseket talál hasznosabbnak a kampányaiban? Használtad-e ezeket az adatokat olyan hatékony módon, amely elősegítette vállalkozásodat? Kérjük, ossza meg gondolatait a megjegyzésekben.