A Google keresési forgalmának halála és mit jelent a marketingesek számára: a közösségi média vizsgáztatója

Kora szombat reggel volt, és utolértem a nyomtatott anyagot.

A kezemben volt egy Wired magazin kiadás, és egy cikk felkeltette a figyelmemet. Alexáról volt szó.

Amint belelendültem, az egyik bekezdés megragadott, és arra kényszerítette a tekintetemet, hogy a jövőbe nézzen. Amit láttam, megrémített.

Később elkezdem a részletes elemzést. Az eredmények arra késztettek, hogy komolyan megkérdőjelezzem mindazt, amit igaznak tartottam a Google organikus keresésével kapcsolatban.

Csatlakozzon hozzám, amikor felfedezem a Google által bekövetkező változásokat és azt, hogy mit jelent Önnek.

A történet: A Google Alexa lesz

Először néhány adat: Az Amazon több mint 10 000 alkalmazott az Alexa termékén dolgozik, és már több mint 100 millió Alexa eszközt adtak el.

Személy szerint nem vagyok hajlandó használni az Alexát, mert nem akarom, hogy az Amazon rendelkezzen az adataimmal. De játszottam egyet az egyik Amazon üzletben, és amit építettek, az nagyon lenyűgöző.

Itt áll Alexa igazán jóban: egyetlen választ ad a kérdésére.

Történelmileg íme, amiben a Google igazán jó volt: milliónyi választ ad a kérdésére.

Például, ha beírja a következőt: „Mi Kalifornia fővárosa?” több mint egymilliárd választ fog kapni.

Most azonban, ha beírja ugyanazt a kifejezést a Google Chrome-ba, akkor a válasz még azelőtt megjelenik, hogy még a visszatérést is elérné:

Miért?

Egyszerű: Alexa!

Tehát vissza a szombat reggelre a Wired-el. A cikket olvastam Amazon Alexa és a tökéletes válasz keresése amikor elolvastam ezt a bekezdést:

„Az egylépéses válaszok felé tett lépés elég lassú volt ahhoz, hogy elhomályosítsa saját legfontosabb következményét: megölve az internetet, ahogy tudjuk. A hagyományos web minden unalmas oldalával és linkjével átadja a helyét a társalgási hálónak, amelyben a fecsegő AI-k uralkodnak. "

És bizony, mindez összeomlott a fejemben!

A Google már nem foglalkozik azzal, hogy rengeteg választ adjon. Ehelyett az a feladata, hogy egyetlen választ adjon meg - kattintás nélkül.

Kaliforniai fővárosom példájával élve az alábbiakban bemutatom a Google szolgáltatásait az asztalon:

Miért kattintson a milliárd eredmény bármelyikére? A válasz itt van.

Valódi számok: Ez hogyan bántja a forgalmat

Kíváncsi voltam, mit jelenthet ez egy olyan társaság számára, mint a Social Media Examiner?

Szóval elkezdtem felfedezni az egyik legkeresettebb kifejezést - olyat, ahol a legmagasabb helyet foglaljuk el.

Ez a kifejezés: „közösségi média”. Rangsorunk a naptól függően # 2 vagy # 3. A következőket láttam az iPhone X-en:

Az ötödik képernyő tetején vagyunk, mi vagyunk!

Az első dolog, amit észrevehet, hogy a Google MINDENT megtesz, hogy megválaszolja a kérdést, mielőtt bármilyen keresési eredmény megjelenik:

• A szótár meghatározása
• Egyéb kifejezések, amelyekre az emberek keresnek
• A keresési eredmények áttekintése különböző linkekkel
• Társadalmi társaságok
• További dolgokat keresnek az emberek

Végül kapjuk meg a keresési eredményeket:

# 1: Wikipédia
# 2: Valami homályos oldal, amiről még soha nem hallottam
# 3: Social Media Examiner

De hány ember keres valójában a „közösségi média” kifejezésben?

Bementem Google Search Console utána járni. A Google pontosan megmondja, hány ember keres egy kifejezést, amelyre rangsorol, és hányan kattintanak át az Ön webhelyére.

Íme, amit láttam:

Az emberek az elmúlt 90 nap során 1,43 milliószor keresték a „közösségi média” kifejezést. Azonban az emberek kevesebb mint 1% -a kattintott a linkünkre.

És az a furcsa, hogy rangsorolási pozíciónk 6 körül van.

És akkor kiderült. Még a Wikipédia sem szerepel az első számú résen. Ehelyett a Google maga veszi az összes legfelső helyet.

Ez volt a „kanári a szénbányában” pillanatom.

Megkérdeztem magamtól: „Az 1. vagy 2. helyezés valóban jelent-e már valamit, ha a Google elveszi ezeket a helyeket?”

"A keresőmotor optimalizálása valójában egyre kevésbé releváns?"

És tudom, mire gondolsz. "Mike, a Google csak egyszerű kérdésekre ad választ."

De mi lesz holnap?

Találtam ezt az érdekes adatot: A Google keresési forgalmának 49% -a NEM eredményez kattintást!!

Mit??

Amikor az ehhez a kiemelt kódrészlethez hasonló eredmények választ adnak a keresési lekérdezés tetejére, az embereknek nem kell átkattintaniuk a cikkre, amelyből a kódrészlet származik.

A Google Search Console szerint a fent bemutatott cikkünk több mint 100 840 alkalommal jelent meg az elmúlt 90 napban, és csak 4658 alkalommal (4,6%) kattintottak rá!

A Google nem kérdezte tőlünk, hogy szerepelhet-e a válasz. Nem kódoltuk a bejegyzést, hogy megadjuk a választ. A Google egyszerűen felhasználta a tartalmat engedély nélkül, megkerülve a webhelyünkre irányuló lehetséges forgalmat.

És akkor itt van ez ...

Tudta, hogy 2014-ben a Google költött több mint 500 millió dollár a DeepMind mesterséges intelligencia cég megvásárlásához? Az elmúlt néhány évben az Alphabet (a Google holdingja) 38 mesterséges intelligenciával kapcsolatos vállalkozást vásárolt.

Mit gondol, miért fektet a Google ennyit a gépi tanulásba?

Amint az AI rendszerek intelligensebbé válnak, képesek lesznek bonyolultabb kérdések megválaszolására. És ennek valóban aggódnia kell, ha értékes információkat közöl a közönségével.

Van valami, amin változtatnunk kell?

Mit jelent ez a bloggerek, a kiadók és a marketingesek számára?

Mielőtt megértettem volna a Google jövőbeli változását, úgy gondoltam, hogy a keresőmotor-optimalizáló (SEO) ügynökség felvétele az egyértelmű válasz.

2018 végén 25% -os csökkenést észleltünk a Google organikus keresési forgalmában az előző évhez képest. Felvettünk egy felső SEO ügynökséget, hogy segítsen nekünk. Először bebizonyították nekünk, hogy az emberek növelik a Google keresési mennyiségét azokban a témákban, amelyekben besorolunk.

Tehát tudtuk, hogy a kérdés NEM az egész iparágban enyhült az érdeklődés iránt a közösségi média marketing témái iránt.

Hónapokig dolgoztunk velük; az eredmények azonban valóban nem voltak hatással keresési forgalmunkra.

Arra a következtetésre jutottam, hogy a SEO önmagában nem fogja megoldani a kérdéseinket.

Itt rejlik a fenyegetés egy olyan társaság számára, mint mi (és talán neked is). A forgalom elsöprő forrása egyetlen entitás. Kitalálhatja melyiket? Igen! Google!!

Kiderült, hogy a Google nemcsak az első számú forgalmi forrásunk, hanem az e-mail előfizetőink legfőbb forrása is.

És találd ki, melyik csatorna hozza a legtöbb bevételt cégünknek: e-mail !!

Tehát itt van a nagyon lehetséges jövő:

# 1: A forgalom folyamatos csökkenése: A keresési forgalom folyamatosan csökken, mivel a Google a legfelső helyet veszi igénybe a keresési lekérdezéseknél.

# 2: Kevesebb embert kell ápolni: Kevesebb ember olvassa el a tartalmát, osztja meg, és választja az ingyenes e-mail ajánlatait.

# 3: Kevesebb ügyfél: A bevétel csökken, mivel a saját közönsége csökken. A kevesebb webhelylátogató és e-mail előfizető kevesebb embert jelent, akik számára termékeit és szolgáltatásait népszerűsítheti.

Ehelyett több pénzt kell visszahelyeznie olyan webhelyekre, mint a Google vagy a Facebook, hogy növelje közönségét és forgalmazza termékeit.

Köszi, Alexa !!

Mit csinálunk most ezzel kapcsolatban?

Három különböző kezdeményezést vizsgálunk a Social Media Examiner-nél.

Az első és talán legkézenfekvőbb lépés a dolgunk konverziós arány optimalizálása (CRO).

Ha tudjuk, hogy kevesebb forgalmat fogunk elérni az oldalunkra, akkor optimalizálni szeretnénk annak valószínűségét, hogy egy új webhely látogatója hírlevelek előfizetője legyen.

A Social Media Examiner munkatársánál felvettünk egy CRO szakértőt, hogy segítsen nekünk megosztott teszteket futtatni az e-mail beszerzési előugró ablakokban és űrlapokon. Egy akkora webhelynél, mint a miénk, az e-mail konverziós arányának kis növekedése idővel nagy megtérülést eredményezhet.

A második nagyobb kezdeményezés az változatossá válni az írott szón túl.

Véleményem a következő: Néhány dologra Alexa vagy a Google soha nem tud válaszolni. És ezek véletlenül szakértői tanácsok és vélemények.

Frissítjük a videónkat és hangtervek ezeken a területeken az elkövetkező hónapokban.

Sokkal többet tervezünk a YouTube-csatornánkon. Több podcastunk továbbfejlesztésének módját is vizsgáljuk.

És ha már a véleményről beszélünk, a harmadik dolog, amellyel kísérletezünk, az ilyen típusú cikkek -írásbeli vélemények.

Tudjuk, hogy egy ilyen cikk valószínűleg soha nem fog besorolni a keresésben. De azt is tudjuk, hogy olvasóink milliói valóban meg akarják tudni, hogy mi a véleményünk a dolgokról. Tehát lehet, hogy többet csinálok ilyen típusú tartalmat.

Mit gondolsz?

Észrevette, hogy csökken az organikus forgalma? Gondolod, hogy a Google egyre inkább hasonlít az Alexához, és először a legjobb válaszokat nyújtja, és a tartalomra mutató linkeket tovább tolja az eredményekben?

Mit tervez változtatni, ha valami? Túlreagálom? Beszéljünk. Hagy egy megjegyzést alább.