Hogyan használhatjuk a Facebook-hirdetéseket a közvetlen postai kampányok fokozására: Social Media Examiner

Szeretné elérni az embereket a fizikai címe alapján?

Fontolgatta-e a Facebook-hirdetések és a közvetlen levelek egyesítését?

Ebben a cikkben megteszi fedezze fel, hogyan lehet többcsatornás marketingkampányt létrehozni Facebook-hirdetések és közvetlen levelek segítségével.

# 1: Készítse elő a levelezési adatait a Facebookra történő feltöltéshez

Ha direkt levelet használ, akkor a levelezési adatai értékesek a Facebookon történő marketinghez is. A levelezési adatokkal megteheti mutasson Facebook-hirdetéseket a közvetlen e-mail címzettjeinek, akik szintén Facebook-felhasználók. Ez a megközelítés nagyszerű módja a potenciális ügyfelek többféle elérésének.

Először is készítse elő a levelezési adatait a Facebook Business Manager vagy Ads Manager CSV fájl létrehozásával. A cél az, hogy minél több adatot gyűjtsön össze. A Facebook lehetővé teszi több tényező alapján megcélozhatja az egyéni közönségeket:

• Email
• Telefonszám
• Keresztnév
• Vezetéknév
• Város
• Állam / tartomány
• Ország
• Születési dátum
• Születési év
• Kor
• Irányítószám
• Nem
• Mobilhirdető azonosítója
• Facebook alkalmazás felhasználói azonosítója

Mivel levelezőlistáról dolgozik, legalább névvel és irányítószámmal kell rendelkeznie; azonban minél több adatod van, annál jobb. tudsz hozzon létre egy CSV fájlt táblázatkezelő programban, mint például az Excel és a tartalmazzon fejlécet minden egyes adatponthoz.

Ha segítségre van szüksége, megteheti töltse le ezt a példa CSV fájlt a Facebookról. A Facebook a következőkről is részleteket közöl az oszlopok és az adatok beállítása.

# 2: Hozzon létre Facebook egyéni közönséget az adatai alapján

Miután a levelezési adatok CSV-fájlja elkészült, felhasználhatja egyéni közönség létrehozására. Facebookon, nyissa meg az Ads Manager vagy az Business Manager alkalmazást. Azután nyissa meg a Közönség eszközt, amelyet megtalálhat a Gyakran használt oszlopban, vagy az Minden eszköz elemre kattintva, majd az Eszközök alatt.

A közönség beállításához kattintson a Közönség létrehozása elemre és válassza az Egyéni közönség lehetőséget a legördülő listából. A megjelenő előugró ablakban válassza az Ügyfélfájl lehetőséget.

Amikor megkérdezik a forrását, válassza az Ügyfelek hozzáadása a saját fájlból lehetőséget.

Ezután a Facebookon körülbelül négy lépést fog megtenni az adatok feltöltésének előkészítése érdekében. Kezdeni, mondd el a Facebook-nak, hogy fájlt szeretnél feltölteni és válassza ki a létrehozott levelezési adatok CSV-fájlját. A fájl feltöltése után a rendszer kéri egy mezőtérképező ablakot. Ez hozzárendeli a CSV-fájl oszlopfejléceit az Ads Manager vagy az Business Manager által használt adatkategóriákhoz.

Menjen végig a listán és győződjön meg róla, hogy a Facebook felismeri és feltérképezi azokat a mezőket, amelyekkel használni szeretné a közönség felépítését, figyelmen kívül hagyva a nem releváns mezőket. Ismét használja a nevet és az irányítószámot, de az e-mail és bármi más jobb. A Facebook szerint minél több adatot használ fel, annál magasabb az egyezési arány.

Kövesse az utasításokat a feltöltés során az adatok kivonatolásához (biztonságos feltöltéshez) és a közönségfájl feldolgozásának megkezdéséhez. Minden készen áll a kampány felépítésének megkezdésére. Az importálási adatok méretétől függően eltarthat egy kis időig, amíg a Facebook felépíti a közönséget.

# 3: Különálló céloldalak beállítása a közvetlen levelezés és a Facebook hirdetések számára

Amikor a közvetlen levelet és a Facebook-hirdetéseket kombinálja, akkor szeretné állítson be két céloldalt a webhelyén: egyet a levelezéshez, egyet a Facebook-hirdetésekhez. Két külön célállomással megmérheti a két adathordozóra adott válaszokat paraméterek amihez meg kell adnia egy zavaró URL-t a közvetlen postai hirdetésére).

Ha még nincs eszköze a céloldalak fejlesztésére fejlesztői támogatás nélkül, érdemes megfontolni az egyikbe való befektetést. Ha elsősorban a fizetett médiafeszültségeket kívánja kipróbálni, elengedhetetlen a céloldalak gyors elindítása. Pattanás és Leadpages megfizethető és könnyen használható.

A céloldalakon ez kritikus fontosságú tartalmazzon átváltási pontot. Bár lehet, hogy arra számít, hogy offline válaszoljon hirdetésére (például postai küldemény-visszatérítés vagy bolti látogatás), a tranzakció vagy a további információk eljutása a céloldalra segít gyűjtsön elemzéseket kampányáról, és optimalizáljon ezek alapján.

A céloldalakon egy konverziós pont lehet egy videó megtekintése, egy kupon letöltése vagy az online vásárlás. Ezek a konverziós pontok segítenek megérteni a közeg viselkedését a két adathordozóból (közvetlen levél és Facebook hirdetések).

# 4: Az egyéni közönségek szegmentálása a Facebook-remarketinghez

A céloldalak beállítása után megteheti finomítsa a célzást a fő levelezőlista nagy értékű szegmenseirenevezetesen azok, akik meglátogatták az egyik céloldalt, de nem válaszoltak a konverziós pontjára a videó megtekintésével, a kupon letöltésével vagy bármi mással, amit kértek tőlük.

Ezeknek a szegmenseknek a megcélzásához Ön hozzon létre két további egyéni közönséget. Az egyik közönség az „elhagyott levelezőket” célozza meg, vagy azokat, akik válaszoltak az Ön levelezési ajánlatára, de felhagytak a céloldal műveletével. A másik közönség „elhagyott Facebook-felhasználók”, vagy azok, akik válaszoltak a Facebook-hirdetéseire, de a cselekvés előtt elhagyták a céloldalt.

E közönségek létrehozásának folyamata hasonló az első közönség létrehozásához. Térjen vissza az Ads Manager vagy az Business Manager Közönség eszközéhez. Akarsz minden új közönséget alapozzon a Weboldal forgalmára és állítsa a közönségparamétert bizonyos weboldalakat látogató emberekre, de másokat nem.

Akkor lehet adja meg, milyen oldalakat vegyen fel és zárjon ki. A Felvétel részben válassza ki a céloldal URL-jét. A Kizárás részben megadhat URL-t vagy egyéni eseményt.

Ha az emberek konvertálás után meglátnak egy köszönő oldalt, válassza ki a köszönő oldal URL-jét. te használja az egyedi eseményt opció a köszönő oldal URL helyett, ha a konverziós pont nem tranzakciós. Például online vásárlás vagy űrlap kitöltése helyett azt szeretné, ha a felhasználók letöltenének egy kupont vagy megnéznének egy videót.

Miután beállította az egyes remarketingközönségek paramétereit, adjon nevet egyéni közönségének és kattintson a Közönség létrehozása elemre.

# 5: Koordinálja a közvetlen levelezés és a Facebook hirdetések időzítését

Fontos a levelező és a Facebook hirdetések sorrendjének időzítése. Miután a postázók hazaértek, a címzetteknek időre van szükségük ahhoz, hogy „benyomást” szerezzenek, majd válaszoljanak, elhagyják vagy elegendő visszahívást kapnak, amikor kezdenek kiszolgált Facebook-hirdetéseket kapni, nagyobb valószínűséggel reagálnak, mert a Facebook-hirdetés nem az első interakciójuk a kampányával.

A közvetlen postai kézbesítési ablak nagy részét a fizetett postaköltség és a rendeltetési hely. Ön után kézbesíteni a leveleit a levelezési lehetőségbe, hagyjon 1-2 hetet a házhoz szállításra, a reagálásra vagy az elhagyásra. Azután indítsa el Facebook-hirdetéseit. Ha több levéllekérdezéssel rendelkező kampányt tervez, ossza be a cseppeket, és ennek megfelelően frissítse a kreatívot.

# 6: Igazítsa a kreativitást közönségéhez

A kampány megkezdése előtt még egy lépést kell tennie: kreatív! A kampányelemeknek hasonló megjelenésűnek és hangulatúnak kell lenniük a közvetlen levelezésben, a céloldalon és a Facebook-hirdetésekben. Ez a konzisztencia előidézi és növeli az érintési pontokat a csatornák között.

Szintén, győződjön meg arról, hogy a tartalom releváns mind a három közönség számára:

• Azok, akik nem látogatták meg a céloldalt, de lehet, hogy ránéztek a levelezésére
• Azok, akik meglátogatták a céloldalt, de nem értek el konverziót
• Akik meglátogatták a céloldalt, és megtértek

Egy hosszú kampányra, keverje össze másolatát és látványtervét a különböző üzenetek teszteléséhez három populációjának. Próbáljon meg egy halk kérdést azoknak, akik megkapták a leveleket, de még nem látogatták meg a céloldalt, szemben egy közvetlenebb, sürgõsebb kérdéssel azoknak, akik válaszoltak a levelezésre, de nem tértek át.

# 7: Indítsa el a kampányt, és figyelje a teljesítményt

Az utolsó lépés a kreatív betöltése és a kampány bekapcsolása. Figyelje az egyes hirdetések megjelenítésének gyakoriságát és a hirdetések teljesítményét az átkattintástól a konverzióig.

A közönség méretétől függően frekvencia kihívás lehet. Lehet, hogy csökkentenie kell a költségkeretet, kezelnie kell a napi hirdetésmegjelenítést, vagy gyakran váltogatnia kell a kreatívot. Mivel azonban az egész kampányt nem a Facebookon keresztül jelenítik meg, előfordulhat, hogy a hirdetésrotációja sokkal ritkább.

Bónusztipp: Ha igazán divatos szeretnél lenni, felvehetsz egy harmadik csatornát egy e-mail kampány bevonásával ugyanarra a közönségre.

Következtetés

Tessék, itt van! Csak néhány lépéssel feltöltötte közvetlen levelezési erőfeszítéseit. Egy másik csatorna segítségével egy többcsatornás kampány létrehozásához készül, és látja, hogy az elérés és a konverziók növekednek.

Mit gondolsz? Vannak olyan közelgő kampányai, amelyeknek előnyös lehet a közvetlen levelezés és a Facebook hirdetések kombinálása? Ha már megpróbálta összekeverni a kettőt, mi volt az eredménye? Kérjük, ossza meg gondolatait a megjegyzésekben.