Márkás tartalom létrehozása az Instagram-on: Mit kell tudni a marketingszakembereknek: Social Media Examiner

Gondolkodik azon, hogy más vállalkozásokkal együttműködve létrehozza a márkás tartalmat az Instagram-on? Kíváncsi vagy, hogyan lehet elindulni?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan állíthat be, hozhat létre és elemezhet márkás tartalmi bejegyzéseket az Instagram-on.

Mi az a márkás tartalom az Instagram-on?

A márkás tartalommal kapcsolatos bejegyzéseket először a Facebookon vezették be, és most átkerültek az Instagramra is. De bár a funkció a Facebookon még mindig korlátozott, a márkás tartalom már elérhető az összes Instagram-fiók számára. És mind az Instagram hírcsatorna-bejegyzések, mind a történetbejegyzések alkalmasak a márkás tartalom használatára.

Előfordulhat, hogy olyan bejegyzéseket lát az Instagram-on, amelyek a következőt írják: „Fizetett partnerség a következővel: [cég neve]. Ezek a bejegyzések márkás tartalmak.

Az Instagram meghatározza márkás tartalom mint „alkotó vagy kiadó olyan tartalma, amely üzleti csoporthoz tartozik vagy befolyásolja az értékcserét (például ha az üzleti partner fizetett az alkotónak vagy a kiadónak)”.

Bár ez a meghatározás zavarónak tűnhet, lényegében azt mondja, ha egy márka kompenzált egy másik számlát (általában egy influencert, híresség vagy más alkotó) a bejegyzésben szereplő tartalomért nyilvánosan nyilvánosságra hozzák ezt a kompenzációt márkás tartalom.

Szemléltetésre, ha egy cég egy influencerrel partnerek és egy meghatározott díjat fizet az influencernek, hogy adott pénzért cserébe meghatározott számú Instagram-bejegyzést tegyen közzé A „márkás partnerek” és az influencer közzéteszi a tartalmat az Instagram-on, a céget pedig a Brandeden keresztül partnerként tünteti fel Tartalom.

Fontos megjegyezni, hogy ez nem választható funkció. Az Instagram irányelvei „megkövetelik az alkotóktól és a megjelenítőktől, hogy az üzleti partnereket megcímkézzék márkás tartalmi bejegyzéseikben, ha az alkotók között értékcsere folyik vagy kiadó és üzleti partner. ” Ennek célja az átláthatóság biztosítása, amikor az influencerek és az alkotók olyan tartalmakat tesznek közzé, amelyekhez már jártak kárpótolt.

Tudjon meg többet arról Az Instagram márkás tartalma itt. És többet megtudhat a az Instagram és a Facebook márkás tartalmára vonatkozó irányelvek itt.

A márkás tartalom nem azonos a hirdetéssel, és nem jelenti azt, hogy az Instagramnak fizetést fizettek volna a bejegyzés népszerűsítéséért. Jelenleg a márkás tartalmú bejegyzések nem is jogosultak az Instagramon keresztül történő promócióra. Ha a tartalomkészítő megengedi vállalkozásának, hogy népszerűsítse a bejegyzést, és a bejegyzés megfelel a hirdetésformátumra vonatkozó követelményeknek, beállíthat egy hirdetést az Ads Manager segítségével. A lépéshez lásd: kövesse az itt található utasításokat.

# 1: Jóváhagyja vagy igényelheti az Instagram márkájú tartalmi partnerségeket

Az Instagram-fiókok alapértelmezés szerint jóváhagyást igényelnek a márkás tartalom címkézéséhez. Ha márkás tartalomhoz kíván együttműködni egy Instagram-fiókkal, akkor ehhez hozzáférést kell biztosítania a fióknak, vagy módosítania kell a fiókját a jóváhagyás követelményének megszüntetése érdekében.

A márkás tartalom jóváhagyásainak eléréséhez lépjen az Instagram profiljához a mobilalkalmazásban, és kattintson a jobb felső sarokban található 3 soros gombra.

Válassza a menü Beállítások elemét, majd érintse meg az Üzleti lehetőséget.

A következő képernyőn érintse meg a Márkás tartalom elemet.

A Márkás tartalom jóváhagyás képernyőn a funkció engedélyezéséhez vagy letiltásához kapcsolhatja a Jóváhagyás megkövetelése gombot. A legtöbb szervezetnél valószínűleg engedélyezni szeretné ezt az opciót, mert ez biztosítja, hogy más fiókok ne állítsák meggondolatlanul azt, hogy partnerei vannak veled.

Érintse meg a Jóváhagyott fiókok elemet, hogy végigvigye az Instagram-fiók hozzáadásának folyamatát.

Miután megérintette a Jóváhagyott fiókok elemet, a következő képernyőre kerül, ahol bármely Instagram-fiókra rákereshet. Írja be a fiók nevét, és kattintson a „keresés a következőre: [név]” gombra a releváns fiókok listájának előhívásához. Érintse meg azt a fiókot, amellyel partneri kapcsolatban szeretne lenni.

A nyíl megérintésével visszatérhet az előző képernyőre, ahol mentheti a módosításokat, hozzáadva a fiókokat jóváhagyott partnerként. Miután jóváhagyta a fiókot, ez a fiók azonnal létrehozhat tartalmat és megcímkézheti Önt partnerként. Ha meg akar címkézni egy márkát a tartalmában, akkor a fióknak ezeket a lépéseket kell követnie a jóváhagyás megadásához.

# 2: Állítsa be a Brand Collabs Manager alkalmazást

A márkás tartalmú bejegyzések futtatásának egyik további előnye, hogy mindkét fiók képes betekintést nyújtani a bejegyzések teljesítményébe. Az egyetlen módja annak, hogy a címkézett fiók bármilyen betekintést lásson, a Brand Collabs Manager-fiók beállítása a címkézett tartalom megtekintéséhez.

A Brand Collabs Manager beállításához kezdje el a következővel: www.facebook.com/collabsmanager/start.

Az oldal alapértelmezés szerint alkalmazható alkotóként; azonban az Instagram üzleti profiljainak a képernyő jobb felső sarkában a Csatlakozás hirdetőként elemre kell kattintaniuk a telepítési folyamat megkezdéséhez.

Miután rákattint a hirdetői jelentkezésre, egy képernyőre kerül, ahol megtalálható a Facebook-oldalfiókok listája, amelyek jogosultak a Brand Collabs Manager szolgáltatásra. Válassza ki az Instagram-fiókjához kapcsolódó Facebook-oldalt. Ezután adja meg e-mail címét, és fogadja el a szolgáltatási feltételeket.

Jelentkezését gyorsan felülvizsgáljuk, és a Brand Collabs Manager irányítópultjára kerül.

jegyzet: Ha az Instagram-fiókod nincs összekapcsolva egy Facebook-oldallal, akkor is használhatsz márkás tartalmat (címkézés vagy címkézés), de a statisztikákat címkézett bejegyzésként nem tekintheted meg.

Miután Facebook-oldala csatlakozik a Brand Collabs Managerhez, a jövőben a Facebook-oldaláról érheti el. Ehhez lépjen a Facebook oldalára az asztalról vagy az internetböngészőből, és kattintson a Beállítások gombra a jobb felső sarokban.

Ezután kattintson a Márkás tartalom elemre a bal oldali menü listában.

# 3: Az üzleti partnerfiók címkézése márkás tartalommal egy Instagram hírcsatornában

Most, hogy beállította az Instagram márkás tartalomhoz szükséges alapkomponenseket, készen áll a márkák címkézésére a tartalmában!

Készítse el Instagram-bejegyzését a szokásos módon. Töltse fel a képet vagy videót (vagy a körhinta többszöröseit) az Instagram-ra, és szükség szerint adja hozzá feliratait, címkéit és helyét.

Mielőtt közzétenné az Instagram-on, adja hozzá márkás tartalmú partnerét. Ehhez érintse meg a Speciális beállítások elemet a feltöltési képernyő alján.

A következő képernyőn érintse meg a Címke üzleti partner elemet. Ne feledje, hogy az első alkalommal, amikor ezt megteszi, az Instagram végigvezeti Önt pár felszólításon, amelyek ismertetik a márkás tartalmat.

A keresősávba írja be a partner nevét. Válassza ki a fiókot az elérhető fiókok listájából (lehet, hogy több is van), rákoppintva.

Ezután visszatér a Speciális beállítások oldalra, és a fiókot márkás partnerként tünteti fel. Ha engedélyezni szeretné partnere számára a bejegyzés népszerűsítését, akkor kilépés előtt engedélyezheti ezt a lehetőséget ezen a képernyőn.

Miután megcímkézett egy márkás tartalompartnert, már nem lesz lehetősége arra, hogy automatikusan közzétegye Instagram-bejegyzését a Facebookon vagy más webhelyeken.

Fejezze be az Instagram-bejegyzés feltöltését a szokásos módon, és a tetején megjelenik a „Fizetett partnerség [névvel]” névvel.

# 4: Jelöljön meg egy üzleti partnerfiókot márkás tartalommal az Instagram történeteiben

A hírcsatorna-bejegyzésekhez hasonlóan márkás partnerként is megcímkézheti a fiókokat Instagram történetek.

Készítse el Instagram-történetét a szokásos módon, beleértve bármilyen szöveget vagy matricák használni szeretné. Ne feledje, hogy a működőképes funkciók, például a @ említések, a címkék és a matricák azt jelentik, hogy a címkézett partner nem tudja hirdetni a történetet.

Ha hozzá szeretné adni a Márkás tartalom partnert a történetéhez, érintse meg a láncszem ikont a történetbejegyzés tetején. Ezután érintse meg a Címke üzleti partner elemet.

Ezután kövesse ezeket a lépéseket a márkás partner képernyőkön a partner felvételéhez.

Először írja be a fiók nevét a keresősávba. Ezután válassza ki a fiókot a nevek listájából (több is lehet). Csak a címkézésre alkalmas fiókok jelennek meg félkövér betűvel. Az elszürkült fiókok nem alkalmasak a címkézésre.

Miután kiválasztotta a megcímkézni kívánt fiókot, visszatér a linkbeállítások oldalára, ahol a fiók neve látható lesz címkézett üzleti partnerként.

Fejezze be a történet szerkesztését, és töltse fel a szokásos módon a fiókjába. Észre fogja venni a „Fizetett partnerség [névvel]” címet a történet tetején.

Tekintse át az Instagram márkás tartalmú bejegyzéseket, amelyekbe be van címkézve a fiókja

Ha az Instagram márkás tartalom partnereként jelölték meg, értesítést kap az Instagramról.

Amikor az Instagram Értesítések lapjára lép, az oldal tetején megjelenik egy szakasz, amelynek címe „Márkás tartalom”, valamint értesítési figyelmeztetés arról, hogy hány címkét kapott.

A Márkás tartalom értesítés megérintésével a következő képernyőre juthat, ahol láthatja, ki és milyen tartalmat címkézett meg.

Az értesítésen keresztül megérintve megtekintheti azt a tartalmat, amelyben megcímkézett. Az Instagram hírcsatorna bejegyzésén érintse meg a bejegyzés jobb felső sarkában található hárompontos gombot a bejegyzés jelentésével kapcsolatos lehetőségek megtekintéséhez, távolítsa el magát a bejegyzésből, ha úgy gondolja, hogy nem megfelelő címkével látták el, másolja a megosztáshoz szükséges linket, vagy ossza meg a bejegyzést a történetében vagy a DM.

Hasonlóképpen, a Történeteknél megérintheti a történet alján található hárompontos gombot, hogy hozzáférjen ahhoz, hogy eltávolítsa magát a bejegyzésből. Ha eltávolítja magát egy márkás tartalomú bejegyzésből címkézett partnerként, akkor már nem tekintheti meg a bejegyzéssel kapcsolatos statisztikákat.

Instagram-betekintés a márkás tartalomhoz

Miután közzétette vagy megcímkézte az Instagram márkás tartalmában, a következőképpen érheti el a betekintést.

Hogyan lehet áttekinteni az ön által létrehozott márkás tartalom betekintését

Ha Ön alkotta márkás tartalmú bejegyzését, akkor minden betekintését és bejegyzésének részleteit ugyanúgy látja, mint bármely más bejegyzésnél. Hírcsatorna bejegyzéshez érintse meg a Megtekintések megtekintése gombot közvetlenül a bejegyzés képe vagy videója alatt. Történeti bejegyzéshez érintse meg a története bal alsó sarkában látható Látva gombot, majd a grafikon ikonra kattintva megtekintheti a bejegyzés teljesítményét.

Hogyan lehet áttekinteni a márkás tartalmak statisztikáit, amelyekben meg van címkézve

Ha márkanevű partnerként jelölték meg egy Instagram-bejegyzésben, akkor a Facebook Brand Collabs Manager használatával meg kell tekintenie a bejegyzésekkel kapcsolatos betekintéseket. Az Instagramon nem láthat semmilyen bejegyzés teljesítményének részleteit.

A Brand Collabs Manager eléréséhez kövesse a fenti szakaszban említett lépéseket. Miután belépett a Brand Collabs Manager programba, lépjen az Insights fülre.

Felül két fül jelenik meg, az egyik a Címkézett bejegyzések és a Közzétett bejegyzések számára.

A Címkézett bejegyzések lapon láthatók minden olyan Instagram-bejegyzés, hír vagy hírcsatorna bejegyzés, amelyen megcímkéztek. Látni fogja a bejegyzés közzétételének dátumával, a tartalmat létrehozó fiókkal, a bejegyzés előnézetével és a bejegyzés teljesítményével kapcsolatos alapvető mutatókat.

A bejegyzés részletei tartalmazzák az általános elérést (nem a megjelenítéseket) és azt, hogy hány előre és hátra koppint a beérkezett bejegyzés. Ez nagyon korlátozott részlet a bejegyzés teljesítményével kapcsolatban.

Amint ebben a példában láthatja, a történetbejegyzés egy ellop linket és két kattintható @ említést tartalmazott. A történet készítője megtekintheti, hogy az adott történet hány koppintást vagy webhely kattintást generált, de a bejegyzésben címkézett fiók nem fér hozzá a Brand Collabs Manager adataihoz.

Ezenkívül a címkézett partnerekkel kapcsolatos történetbetekintés csak a Brand Collabs Manager-ben áll rendelkezésre 14 napig.

Egy hírcsatorna-bejegyzés esetében a címkézett partner egyszerű meglátásokat láthat, amelyek magukban foglalják a bejegyzés elérését, a bejegyzés kattintásait, valamint a reakciók, megjegyzések és megosztás számát.

Következtetés

Most, hogy a márkás tartalom funkció minden Instagram-felhasználó számára elérhető, ha olyan tartalmat hoz létre, amelyhez eddig is hozzájárult kompenzált (vagy ha kompenzálod az embereknek a tartalmat), győződjön meg arról, hogy ezt az eszközt használja, és betartja-e az előírásait Az Instagram irányelvei.

És bár az eszköz viszonylag könnyen használható, és átláthatóságot kínál a közönség számára, a felismerések sok kívánnivalót hagynak maguk után. Ha címkézett üzleti partner vagy, győződjön meg arról, hogy az alkotó képernyőképeket küld neked a bejegyzés teljesítményéről fiók, amely megmutatja a kattintások, a megérintések, a megjelenítések és egyebek részleteit, így pontosan nyomon követheti a megtérülést ezen együttműködéseken erőfeszítések.

Mit gondolsz? Használta már az Instagram márkás tartalom eszközt? Megpróbálod ezt elolvasni? Kérjük, ossza meg gondolatait vagy tippjeit az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek az Instagram marketingről:

• Fedezze fel, hogyan tervezhet, hozhat létre, optimalizálhat és ütemezhet vállalkozása számára Instagram-történetek tartalmat.
• Ismerje meg, hogyan kombinálhatja az Instagram Insights és más, harmadik féltől származó eszközök adatait a marketing eredmények méréséhez.
• Négyféle módszert találhat a termékek bemutatására és népszerűsítésére az Instagramon.