Hogyan lehet értékelni és együttműködni a közösségi média befolyásolóival: A közösségi média vizsgáztatója

Szeretne együttműködni a közösségi média befolyásolóival, hogy népszerűsítse termékeit és szolgáltatásait?

Kíváncsi arra, hogy melyik influencer illik a vállalkozásához?

Ebben a cikkben megteszi megtudhatja, hogyan kezdje el az influencer marketing kampányokat.

# 1: Azonosítsa a közösségi média lehetséges befolyásolóit

Először is hasznos megérteni, hogy milyen típusú befolyásolókkal találkozhat. Bár nincs kategorizált iránymutatás a kategóriákba sorolásukra, a hivatkozás egyik gyakori módja a közösségi média mérete alapján:

• Mega-befolyásolók milliók követői vannak. Általában nagyon híres emberek, akik szeretik Kendall Jenner, akinek csak az Instagramon több mint 93 millió követője van.
• Makro-befolyásolók 100 000 és 1 millió követő között van; például, Jeff Bullas, akinek 560 ezer követője van a Twitteren.
• Mikro-befolyásolók kevesebb mint 100 000 követője van. Nehezebb meghatározni őket, mert akár 1000 követővel rendelkező ember is befolyásoló lehet. Például Emily of
  Egészséges életem, akinek valamivel több, mint 15 ezer követője van, elképesztő elkötelezettséget szerez posztjain.

A befolyásolókat típus szerint is kategorizálhatja, beleértve:

• Újságírók
• Bloggerek és vloggerek
• Híres emberek (színészek, zenészek stb.)
• Szakértők / gondolatvezetők a fülkéből
• „Rendszeres” emberek, például rendszeres közösségi média-felhasználók, akik szervesen szereznek online befolyást

Most, hogy ismeri a közösségi média különböző típusú influencereit, nézzünk meg három módot arra, hogy megtaláljuk az influencereket, akikkel dolgozhatunk.

Végezzen manuális keresést

Ha aktív vagy a közösségi médiában, akkor valószínű, hogy már ismersz néhány befolyásolót a fülkédben. Nyisson meg egy új Google-tlap és adja hozzá a következő oszlopokat:

• Befolyásoló neve
• Fő közösségi platform (közösségi hálózat, vlog / YouTube-csatorna, blog / webhely)
• Webhelydomain-jogosultság (DA)
• Következő

Azután írja le az összes lehetséges influencer nevet, amelyre gondolhat. Szintén, adjon hozzá részleteket a követésük nagyságáról és a fő befolyásoló csatornáról.

Nak nek megtudja a domain hatóságot egy influencer webhelyéhez megteheti használja az ingyen MozBar böngésző kiterjesztése a Moz-ból. Minél nagyobb a DA pontszám, annál jobb. Akarsz azokra az influencerekre összpontosítson, akiknek DA értéke legalább 30-35.

Te is kutasson a saját blogjában található blogokról hogy influencereket találjon. Egyszerűen végezzen Google keresést a következőre:fülke kulcsszó + blog ” és biztosan talál olyan listákat, amelyeket mások készítettek a legjobb és legnépszerűbb blogokkal. Ezután használja a MozBart a megtudja a DA-t a blogjaikhoz és adja hozzá a legjobbakat a táblázatához.

Használja az Influencer marketing eszközöket

A lehető legtöbb közösségi média-befolyásoló megtalálásának legegyszerűbb és leggyorsabb módja az influencer-marketing eszközök használata. Sok eszköz is lehetővé teszi kutassa egyidejűleg az influencert. Általában az influencer marketingeszközök legalább képet adnak társadalmi jelenlétükről, például:

• Rajongók és követők száma
• Elkötelezettségi arányok
• Releváns linkek blogokra, más közösségi csatornákra és így tovább
• Elhelyezkedés
• A követők részletei, különösen az olyan demográfiai adatok, mint az életkor és a nem

Egyes eszközök egy lépéssel előrébb viszik a dolgot, és lehetővé teszik, hogy közvetlenül kapcsolatba lépjen az influencerrel. Használhatja is influencer tájékoztató eszközök, amelyek lehetővé teszik az influencerek elérését és az influencerkampányok kezelését.

Az influencer marketing platform Szociális kötvény lehetővé teszi a teljes folyamat kezelését. Az eszköz ingyenes tervet kínál, és a fizetett tervek havi 9 dollárnál kezdődnek. Keresse meg a közösségi média befolyásolóit és lásd a követők, elkötelezettség és befolyás alapján történő értékeléseket.

Az eszköz lehetővé teszi az eredményeket a befolyásolók követői és saját demográfiai adatai alapján szűri (például elhelyezkedésük, fülkéjük vagy márkanevük). Te is kutatás befolyásolóinak közönségét részletesen annak megállapításához, hogy jól illenek-e.

Egyéb hasznos influencer marketing eszközök a következők:

• NinjaOutreach: Az influencerek kutatása és a tájékoztatás kezelése (ingyenes 3 napos próbaidőszak, majd 69 dollár / hó).
• GroupHigh: Keressen bloggereket és közösségi média befolyásolókat, beleértve az automatizált webhely- és tartalomkutatást (ingyenes 7 napos próbaidőszak, majd $ 179 / hó).
• OutreachPlus: Összpontosítson az influencer elérhetőségére (ingyenes 14 napos próbaidőszak, majd $ 29 / hó).

Alkalmazzon szociális figyelő és figyelő eszközöket

A közösségi média befolyásolóinak megtalálásának harmadik módja a figyelő és a közösségi figyelő eszközök kihasználása. Ezekkel az eszközökkel megteheti figyelje a releváns kulcsszavakat a fülkében nak nek lásd a megosztókat abban a fülkében és megtudhatja, kivel folytatja közönsége.

Ezt többféleképpen teheti meg. Először is használja a közösségi média menedzsment eszközét a kulcsszavak figyeléséhez. Ezen eszközök többsége, mint pl Agorapulse (ingyenes 14 napos próbaidőszak, majd $ 49 / hó), Hootsuite (korlátozott ingyenes terv áll rendelkezésre), vagy Kihajt szociális (ingyenes 30 napos próbaidőszak, majd $ 99 / hó), kínálja ezt a funkciót. Indítson el néhány különböző figyelő keresést a fülkéjéhez kapcsolódó kulcsszavakkal és rendszeresen ellenőrizze az eredményeket.

Ha felfedez egy népszerű, széles körben megosztott blogbejegyzést, egy felhasználó rendszeresen sok elkötelezettséget szerez, vagy egy olyan fiókot, amely sok megosztást kap a célközönségtől, írja le a nevüket / közösségi kezelőiket a táblázatba.

Egy könnyebb út az használjon pro szociális hallgatási eszközöket amelyek segítenek automatikusan meghatározza a legjobb befolyásolókat. Fizetett eszközök, mint Brandwatch(demó elérhetősége) és Márka24(ingyenes 14 napos próbaidőszak, majd $ 49 / hó) megengedheted hozzon létre részletes kereséseket az interneten (nem csak a közösségi média), és automatikusan keresse meg a legfontosabb szerzőket és megosztókat kulcsszavai alapján.

# 2: Értékelje a közösségi média lehetséges befolyásolóit a Fit számára

Most, hogy összeállította a potenciális befolyásolók listáját, akikkel együtt kell működnie, a következő lépés az, hogy alaposan kutassa őket és online jelenlétüket. Szeretné tudni, hogy a megfelelő közönséget érik-e el, megfelelő tartalommal, és hogy valóban befolyásosak-e.

A két fő terület, amelyet meg akar vizsgálni, a relevancia és a befolyás minősége.

Értékelje a relevanciát

Fontos ellenőrizni a befolyásolni kívánt alkalmazottak relevanciáját. Ha nem a megfelelő influencert választja, üzenetét a megfelelő közönség nem fogja meghallani. Íme néhány módszer annak kiderítésére, hogy a leendő influencer a hozzád hasonló közönséget céloz-e meg:

• Nézze meg azokat a témákat, amelyekről írnak vagy beszélnek a blogjukban / vlogjukban és a közösségi média csatornáin. Ezek a témák relevánsak a célközönség számára?
• Szűrje át a közönségével megosztott cikkeket, videókat, híreket és egyéb tartalmakat. Ezek az érdeklődési körök relevánsak-e a célközönség szempontjából?

• Használhat olyan eszközt, mint BuzzSumo az influencerek témakör szerinti keresése és a megtaláltak által megosztott linkek megtekintése. A BuzzSumo ingyenes 7 napos próbaverziót kínál, majd ezt követően havi 99 dollárral kezdődik. Ön után írja be a keresési kifejezést a Befolyásolók fülre, kattintson a Megosztott linkek megtekintése elemre a kutatott személy mellett. Akkor lehet megtekinthetik megosztott témáikat és domainjeiket.

• Tudja meg, hogy követői vannak-e a célközönségében demográfiai és elhelyezkedési szempontból. Ha Ön helyi vállalkozás, akkor együtt kell működnie a helyi befolyásolókkal, hogy eredményeket tudjon elérni kampányaiból.
• Határozza meg, milyen márkákmár dolgoztak velük. Ezek a márkák a hozzád hasonló közönséget céloznak?

Megalapozza a befolyás minőségét

Biztosítania kell azt is, hogy a közösségi média potenciális befolyásolói valóban befolyásosak legyenek. Ezek olyan emberek, akik képesek ösztönözni az elkötelezettséget és a beszélgetéseket, amelyek elősegítik bármely befolyásoló marketing célkitűzés teljesítését, a márka ismertségétől a megnövekedett értékesítésig.

Sok vélemény arról szól, hogy mitől lesz valaki befolyásos. Tapasztalataim szerint a követők száma nem meggyőző; de az elkötelezettség arányával párosítva elég pontos képet adhatnak a fiók hatásáról.

A számla tényleges befolyásának megállapításához kutassa meg, hogy követőik vagy blogolvasók / vlog nézők / podcast hallgatók milyen gyakran foglalkoznak a fiókkal. A legfontosabb, megtudja, hány valós beszélgetés zajlik.

Ideális esetben egy influencer nemcsak sok lájkot kap, hanem rengeteg megjegyzést és kérdést is. Használhatja a BuzzSumo vagy az ingyenes szolgáltatást Twitter jelentéskártya eszköz Agorapulse-től hasonlítsa össze az influencerek beszámolóit közönségük és elkötelezettségük szempontjából.

Ne feledje, hogy néha sokkal jobb eredményeket érhet el, ha kis követőkkel rendelkező mikro-influencerekkel dolgozik együtt, nem pedig rendkívül népszerű hírességekkel vagy makro-influencerekkel, akiknek nagy a követése.

HelloSociety megállapította, hogy a 30 000-nél kevesebb követővel rendelkező mikro-influencerekkel végzett munka lényegesen nagyobb elkötelezettséget eredményezett (60% magasabb elkötelezettségi arány) 6,7-szer költséghatékonyabb volt, és az átlagosnál 22,2-szer több heti beszélgetést folytatott fogyasztók.

Spot hamis követők

Egy másik fontos kérdés, hogy honnan lehet tudni, hogy az influencer követői hamisak? Sajnos ez nem ritka, és rengeteg olyan "influencer" van, aki kedveléseket és rajongókat vásárol. Íme néhány tipp, amelyek segítenek megtalálni azokat a felhasználókat, akiknek hamis követőik vannak:

• Ha egy leendő influencernek több tízezer követője van egy olyan platformon, mint az Instagram, de alig vannak tetszései vagy megjegyzései, ez a hamis követők mutatója lehet. A Twitter és a Facebook nem teljesen ugyanazokkal az elkötelezettségi szintekkel rendelkezik, mint az Instagram, de a nagy számlák kis elkötelezettségi aránya vörös zászló lehet.
• Nézze meg követőik profilképeit és életrajzát. Ha nincs sok valós embereknek látszó profilkép, akkor ez hamis követők jele lehet.
• Ellenőrizze a követőket egy ilyen eszközzel Twitter Audit(az első ellenőrzés ingyenes, majd havonta 4,99 USD-nál kezdődik) a Twitter vagy FakeCheck($ 1 / jelentés) Instagram-fiókokhoz.

# 3: Keresse meg a közösségi média befolyásolóit a partnerség kialakítása érdekében

Miután eldöntötte, melyik leendő influencerrel szeretne partnere lenni, készen áll arra, hogy elérje. Személyre szabhatja hangmagasságát és mutasd meg nekik, hogy ismered és kedveled őket, amely hozzájárul az együttműködés esélyeinek növeléséhez.

Számos módon érheti el az influencereket. A leggyorsabb és legegyszerűbb módszerrel kezdve, használjon egy olyan platformot, amely összeköt téged és az influencereket dolgozni akarsz. A befolyásolók csatlakoznak ezekhez a piacokhoz, hogy munkalehetőségeket találjanak.

Mint például, Famebit segítségével közvetlenül kapcsolatba léphet a tartalomkészítőkkel. Írja le a kampányról alkotott elképzelését, és az influencerek el fogják érni hangmagasságukat, hogy miként segíthetnek a céljaid elérésében. A Famebit lehetővé teszi a kampány nyomon követését is, miután elindult. A Famebit szabadon indulhat, és 10% -os szolgáltatási díjat számítanak fel.

Egy másik lehetőség az küldje az influencereknek e-mailt (előnyben részesített) vagy közösségi médiában. Az e-mailben tudassa velük, hogy érdekli az együttműködés, miért lenne produktív és mit hoznának ki belőle. (Tájékoztassa őket arról is, ha ingyenes terméket, a szolgáltatás próbáját kínálja nekik stb.) Ha a közösségi médián keresztül ér el, személyre szabja az üzenetet, hogy ne tűnjön spamnek.

A legjobb esély a sikerre mégis az szilárd kapcsolatot építsen ki, mielőtt megkezdi partnerkapcsolatát. Ezt csináld meg, kövesse őket a közösségi médiában, vonja be őket, hagyjon megjegyzéseket a blogjukon,stb. Ily módon, ha mégis megkeresed őket a közös munkával kapcsolatban, akkor már van kapcsolatod, és ismerik márkádat, ami erőteljesebb együttműködéshez vezethet.

# 4: Együttműködés a kampány végrehajtásában

A ti influencer marketing kampány ideális esetben szoros együttműködésből kell származnia Ön és az influencer között. Egyszerűen fogalmazva: az influencerek befolyásosak, mert közönségük imádja a tartalmukat. Az influencereknek pedig nagyon jó ötletük van arról, hogyan lehet olyan kampánytartalmakat előállítani, amelyek hitelesen fognak visszhangozni a közönségükön. Így képesek növekedni a befolyásban és a követőkben.

Tehát bár megkérheti egy influencert, hogy segítsen a termékének népszerűsítésében, nem tudja meghatározni, hogy miként népszerűsítsék azt. Végül is, ha a termékével kapcsolatos tartalmat hiteltelennek tekintik, a bizalom meg fog szakadni, és negatív hatással lehet rád és a befolyásolóra egyaránt.

Az alábbiakban néhány fontos lépést kell megtenni ahhoz, hogy a legnagyobb esélye legyen az influenceri partnerség sikerére.

Válasszon egy kampánycélot

Döntse el, mit szeretne elérni a kampányával. A cél kiválasztása segíteni fogja Önt és az influencert a kampányötletek felé a cél elérése érdekében. Íme néhány lehetséges megfontolandó cél:

• Növelje a márka ismertségét, és hívjon fel a figyelmet a márkájára.
• Hirdesse termékét / új szolgáltatásait / szolgáltatásait / alkalmazását.

• Növekszik közösségi média expozíció és szerezzen több követőt és elkötelezettséget.
• Építsen SEO lé.
• Generáljon leadeket.
• Növelje az értékesítést.

Válasszon egy kampánytípust

Miután kiválasztott egy célt, döntse el, hogy milyen típusú kampányban működjön együtt a közösségi média befolyásolóival. Íme néhány ötlet:

Termékértékelések: A termékek áttekintése sokféle formában fordulhat elő, például blogbejegyzések, közösségi média tartalom vagy YouTube-videók. Amikor a közönség bízik az influencerben, jobban fogékony lesz az Ön termékeivel vagy szolgáltatásaival kapcsolatos ajánlásokra. A termékismertetők tökéletesek az ólomtermelési és értékesítési célok eléréséhez.

Szemléltetésképpen: a Glossier sminkmárka együttműködött a YouTube influencerével Zoella hogy közel 1 millió megtekintést generáló videóban tekinthessék át termékeiket.

Szponzorált bejegyzések: Önnek fizetnie kell az influencernek, hogy olyan cikket írjon vagy hozzon létre, amely megemlíti a vállalkozását vagy az adott termékeket / szolgáltatásokat. Mandy Ferrugia, az Instagram szépségápolási és életmódbeli befolyásolója segítette Dr. Scholl lakások talpbetéteinek népszerűsítését ebben a szponzorált bejegyzésben.

Ajándékok és versenyek: Kérje meg az influencereket, hogy hirdessenek egy ajándékot vagy versenyt, hogy több regisztrációhoz jussanak. Ezek a kampánytípusok nagyszerűek a hírszerzéshez.

Például, Covington & Co, egy amerikai ruházati cég együttműködött a helyi mikro-influencerekkel legújabb ajándékuk népszerűsítése érdekében.

Kísérletezzen különböző típusú kampányokkal és befolyásolókkal, kövesse nyomon eredményeit és céljait, és tanuljon sikereiből és kudarcaiból, hogy folyamatosan növekedjen és javuljon az influencer-marketing kampányok.

Ide kattintva megtudhatja, hogyan számíthatja ki a befolyásoló marketing kampányainak megtérülését.

Mit gondolsz? Társult-e influencerekkel? Hogyan találja meg és értékeli a potenciális partnereket? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.