Instagram-hirdetések: Mit kell tudni a marketingszakembereknek: Social Media Examiner

Aktív vagy az Instagramon?

Fontolgatta a hirdetésekkel való kísérletezést?

Hogy megtudjam, hogyan működnek az Instagram hirdetések, interjút készítek Jenn Hermannal.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner igény szerinti beszélgetéses rádióműsora. Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek és a cégtulajdonosoknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

Ebben az epizódban interjút készítek Jenn Herman, közösségi média tanácsadó és Instagram-szakértő. Blogja, JennsTrends.com, elhelyezte a mi legnépszerűbb közösségi média blogok három éve egymás után. Ő is írt egy e-könyvet, Sikeres Instagram-hirdetés futtatása.

Jenn feltárja a Facebook és az Instagram hirdetések közötti különbségeket és hasonlóságokat.

Felfedezi, hogyan lehet sikeres az Instagram-hirdetésekkel.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsor jegyzeteit, és szerezze be az ebben az epizódban említett linkeket.

Figyelj most

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedezhet ebben a műsorban:

Instagram-hirdetések

Hogyan került Jenn az Instagramba

Jenn elismeri, hogy későn alkalmazta az Instagram-ot, és néhány évvel ezelőtt indult a platformon. Tartotta magát, mert sok emberhez hasonlóan úgy érezte, hogy nincs ideje egy másik közösségi média platformra.

Végül Jenn úgy döntött, meg kell értenie az Instagram marketingjét a blogjához, ezért létrehozott egy fiókot, kipróbálta és beleszeretett az Instagram közösségi tevékenységébe. Az emberek aktívak benne, és azonnal kapcsolatokat hozhat létre.

Ekkor döntött úgy, hogy az Instagramot fókuszálja.

Jenn az Instagramot elsősorban a márka felépítésére használja blogja köré. Minden alkalommal, amikor új blogbejegyzése van, megosztja az Instagramon. Az őt követők új blogbejegyzést látnak, majd átkattintva elolvassák. Megtalálhatja őt az Instagram alatt @Jenns_Trends.

Hallgassa meg a műsort, és fedezze fel a másik okot, amiért Jenn szereti az Instagramot.

Facebook hirdetések versus Instagram hirdetések

A Facebook és az Instagram hirdetések nagyon hasonlóak - magyarázza Jenn. Valójában az Instagram-hirdetések futnak A Facebook üzleti menedzsere. Ezért csak akkor jeleníthet meg hirdetést az Instagramon, ha csatlakozik a Facebook Ads-fiókjához.

Könnyű elkezdeni az Instagram-hirdetéseket, ha elkészítetted a Facebook-hirdetéseket, mert mindkét hirdetéstípus ugyanazt az irányítópultot használja. Van azonban néhány különbség. Például az Instagram nem tartalmazza a Facebook által kínált összes célzási lehetőség számát.

A hirdetések képének kialakításában is vannak különbségek. Például, míg az élénk színekkel, kontrasztokkal és bizonyos szöveges funkciókkal ellátott grafikus képek jól teljesítenek a Facebookon, az Instagramon az emberek inkább a természetes, organikus megjelenésű fényképeket részesítik előnyben. Emiatt Jenn óva int attól, hogy azonos hirdetések jelenjenek meg a Facebookon és az Instagramon.

Szerinte egy megfelelően megtervezett és célzott Instagram-hirdetés keveredik az organikus bejegyzésekkel, és nem szabad, hogy reklámként kiemelkedjen.

Mivel az átlagos Instagram-felhasználó szereti a fotókat, amelyek környezetbe helyezik őt, Jenn figyelmeztet arra, hogy ne hozzon létre olyan hirdetést, amely termékét polcon, dobozban vagy sima fehéren jeleníti meg háttér. Ehelyett adja a termékét egy modell kezébe vagy egy olyan forgatókönyvbe, amely releváns a márka vagy a célközönség számára.

Szolgáltatást kínál? Ne mondd: "Tessék, kapd meg ezt ma." Ehelyett hozzon létre valami hasonlót ahhoz, aki megvásárolná.

Noha az Instagram-on nincs korlátozás a szövegezésre (például a 20% -os szabály a Facebookon, amely megszűnik), ez nem azt jelenti, hogy sok nagy, fényes szöveget szeretne beilleszteni. Azt szeretné, hogy hirdetése nagyon fotóközpontú legyen. Kiváló minőségű, jól megvilágított, megfelelően fókuszált és formázott képet kíván népszerűsíteni, amely kiemelkedik és képviseli a márkáját.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, mi fog történni, ha ugyanazt a hirdetést futtatja a Facebookon és az Instagramon is.

Instagram hirdetési funkciók

Az Instagram hirdetések megkülönböztetik az organikus bejegyzéseket olyan szöveggel, amely a jobb felső sarokban „Szponzorált” felirattal rendelkezik. A hirdetés bal felső sarkában rákattinthat a hirdetést futtató személy profilfotójára, hogy felfedezhesse profilját. Alul egy cselekvésre ösztönző gombot is láthat, amely a További információ, a Vásárlás most vagy a Foglalás most felirattal rendelkezik.

Ha azt szeretné, hogy a cselekvésre ösztönzés gomb bekerüljön a saját hirdetésébe, válassza ki azt a lehetőséget, hogy a hirdetés beállításakor az embereket a webhelyére irányítsa. Ezután kiválaszthatja a cselekvésre ösztönzés opciók egyikét, és testreszabhatja a linkjével.

Ha például a happy hour-t hirdeti az éttermében, jobb, ha van egy cselekvésre ösztönző gomb a happy hour menü linkjével, mint az önálló szöveg a leírásban, amely azt mondja: „Ez egy Happy Hour promóció. Álljon meg az étteremnél, hogy kihasználhassa annak előnyeit.

Az elvitel itt az, hogy fontos adni az olvasóknak valamit, amin át lehet kattintani, és további információkat kaphatnak.

Jenn megjegyzi, hogy akkor futtathat hirdetéseket, ha még nem frissített egy Instagram üzleti profilra, de ha mégis, akkor az Instagramon belül betekintést nyerhet a hirdetéseibe. Ha személyes profilt használ, hirdetései összes elemzését megtalálhatja a Facebook Business Manager webhelyen.

Hallgassa meg az adást, hogy megtudja az alapértelmezett cselekvésre ösztönzést.

Árképzés és költségvetés

A Facebook-hirdetésekhez hasonlóan Ön is kiválasztja az Instagram-hirdetés költségkeretét és időtartamát. Bár vannak kivételek, például egy rövid időtartamú flash-eladás, Jenn azt javasolja, hogy ha lehetséges, hosszabb ideig futtassa a hirdetéseit. Ideális esetben egy minimum ötnapos futás jó, mert naponta több hirdetés kerül elhelyezésre, és eltarthat egy ideig, mire a hirdetés rotációba kerül. Ráadásul időben figyelembe kell vennie a jóváhagyási folyamatot.

A költségek a márkától és a marketing költségvetéstől függenek. Jenn azt mondja, hogy soha nem futtat hirdetést 20 dollárnál többet. Figyeli a teljesítményét, majd módosíthatja a célzást, megváltoztathatja az időtartamot, vagy több pénzt adhat a költségvetéshez.

A hirdetésekkel kezdőknek Jenn alacsony költségvetést javasol: 20, 50 vagy 100 dolláros felsőt. Próbálja ki, hagyja futni, és nézze meg, milyen eredményeket ér el. Három vagy négy nap elteltével végezzen néhány beállítást, és menjen onnan.

Nagyon izgatott vagyok, hogy egy mérföldkőhöz érkeztem az Instagramon - 10 000 követő!! És hogy köszönetet mondjak, nagyszerű forrást állítottam össze Önnek! Ez az INGYENES könyv részletes utasításokat és sok képernyőképet tartalmaz, valamint az összes legjobban tesztelt taktikámat az Instagram-hirdetésekkel történő optimális eredmények érdekében. És ez az ajándékom, amelyet köszönöm, hogy részese lehetek a közösségemnek. Itt letöltheti - és INGYENES! http://bit.ly/InstagramAdsEbook

Jenn Herman📱Instagram Expert (@jenns_trends) által közzétett fotó 2016. május 11, 18:58 PDT

A legtöbb hirdetés, amelyet Jenn a saját tartalmára mutat, legyen szó akár blogbejegyzés népszerűsítéséről, akár egy ebook megjelenéséről. 20 dolláros hirdetési befektetése 1500-8000 ember között volt.

Hallgassa meg az adást, hogy megtudja, mennyi időbe telik egy hirdetés jóváhagyása.

Célzás

Amikor Jenn megcélozza az Instagram-ot, új embereket céloz meg a meglévő ügyfelekkel vagy közönséggel szemben, mert ők már látják, ismerik és szeretik.

Jenn célzott kutatásokat végez, hogy megtalálják a legfontosabb közönség számára ideális demográfiai adatokat. Földrajzilag keres, majd leszűkíti a korhatárokat. Szűkítheti továbbá a nemet és a háztartás jövedelmét. Még olyan embereket is meg lehet célozni, akik szeretik egy bizonyos Facebook oldalt.

A célzás módosításakor látni fogja, hogy hány embert fog elérni. A szám a beállított paraméterektől függően emelkedhet vagy csökkenhet. Jenn örül, amikor 4000-6000 embert fog elérni, mert kisebb a magasan célzott emberek száma, mint 20 000 véletlenszerű ember.

Hallgassa meg a műsort, hogy megismerje az Instagram algoritmust és annak irányát.

Média az Instagram hirdetésekhez

Bár a videohirdetések értékesek (nagyon jól teljesítenek, és lehetővé teszik az üzenet továbbvitelét), a legtöbb hagyományos Instagrammer inkább a fotók felé hajlik. Ha úgy érzi, hogy a videók a közönség számára megfelelőek, használja őket, de először tesztelje őket.

GIF-típusú bejegyzéseket tehet az Instagram-on, ha már vannak ilyenek, vagy létrehozhat egy olyan alkalmazással, mint például Legenda, de végül Jenn szerint a GIF típusú hozzászólások videóként működnek és működnek. Az Instagram videó automatikusan lejátszódik, amikor megérinti a képernyőt, de nem játszik le hanggal. Tehát valami olyat akar létrehozni, amely némafilmként működik.

A videohirdetések a megtekintések szempontjából hasonlóan futnak, mint bármely más hirdetés, magyarázza Jenn, és nem számítunk fel díjat, ha valaki lejátszja a videódat. Figyelmeztet, hogy előfordulhat, hogy nem ér el annyi elérést egy videohirdetésért, mert nem olyan sokan fogják megnézni. Ezért a konverziós költsége valamivel magasabb lehet.

A szivárványos grillezett sajtos szendvicsek sokkal jobbá teszik az ebédet. Ne hibáztass minket, ha a nyelved kék, zöld és sárga lesz!

Az eHow (@ kuidagi_team) által közzétett videó 2016. szeptember 24., PDT 8: 52-kor

Egy másik média lehetőség a körhinta hirdetések, amelyek az Instagramon indultak, majd átkerültek a Facebookra. Ez a hirdetéstípus azért kiemelkedik, mert hirdetésének több képe lehet (sorozatban legfeljebb öt kép): egy hosszú szalaghirdetés kép, négy négyzetre osztva, vagy több különálló kép.

A hirdetés minden képe más-más linkhelyre kerülhet, és Ön szabályozhatja a képek sorrendjét. Az első fotó mindig a legnagyobb hatást gyakorolja, mivel az emberek először látják (és reagálnak rá). Az elkötelezettség és a nézetek a későbbi képeken csökkennek. Ha úgy érzi, hogy az elülső kép nem működik, átszervezheti, hogy megnézze, jobb eredményeket ér-e el.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, Jenn miért nem csinál videókat az Instagramon.

Tippek az Instagram hirdetésekhez

Ha megpróbál hideg árulni egy teljesen idegen embernek az Instagram-on, az valóban elkeserítő és rossz eredményeket hozhat.

Mivel az Instagramon a legtöbben a hirdetésen keresztül találnak meg először, Jenn azt javasolja, hogy használjon valamit ingyen: webináriumot, e-könyvet, vetélkedőt vagy letöltést. Az ötlet az, hogy eljuttassa őket a webhelyére, hogy választhassanak, így még a blogbejegyzés linkje is működni fog.

Győződjön meg arról, hogy a hirdetés és a céloldal mobileszközökre van optimalizálva, és a lehető legjobb képet használja arra, amit ott elhelyezhet, amire csak szeretné.

Végül Jenn azt mondja, hogy legyen kreatív. Gondoljon a dobozon kívülre, hogy reklámozza vállalkozását vagy márkáját, és hirdetésekkel növelje előnyét. Például látta, hogy az emberek Instagram-hirdetésen keresztül tesznek közzé álláshirdetéseket, mondván, hogy felvesznek.

Hallgassa meg a műsort, hogy hallhasson Jenn tapasztalatairól a Social Media Marketing Worldnél.

A hét felfedezése

Az éjszakai mód gyakran a kezelőfelület könnyebben elérhető változata. A böngésző vagy az alkalmazás fehér részei sötétszürkére vagy koromsötétre váltanak, és a szöveg fehérré válik. Most egy Chrome böngésző plugin hívott Sötétség éjszakai üzemmódot hoz az esti webes szörfözéshez és Facebookozáshoz.

Ha 19:00 vagy 20:00 lesz, és még mindig a számítógépén van, kapcsolja be a Sötétség funkciót. Ez nagyszerű, ha nehezen alszik, miután a számítógép fényes képernyőjére meredt, és ez segít csökkenteni a szem megterhelését.

A Chrome és a Facebook számára ingyenes Darkness fizetett frissítést kínál a YouTube és a Gmail számára. Menj a Chrome Internetes áruház és keresse meg a Sötétség: Gyönyörű sötét témákat.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet tudjon meg, és tudassa velünk, hogyan működik a sötétség az Ön számára.

Hallgasd meg a műsort!

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Tudjon meg többet Jennről rajta weboldal.
• Kövesse @Jenns_Trends az Instagramon, és jelölje meg egy képernyőképen, amelyet a podcast hallgatása közben készít.
• Olvas Sikeres Instagram-hirdetés futtatása.
• Fedezze fel a mi 2016 legjobb 10 közösségi média blogja.
• Készítsen Instagram-hirdetést a Facebook üzleti menedzser.
• Hozzon létre animált GIF-et a Legenda.
• Nézd meg Sötétség: Gyönyörű sötét témák.
• Nézze meg heti közösségi média marketing beszélgetésünket pénteken, reggel 8 órakor Csendes-óceánon Huzza.io, vagy ráhangolódhat a Facebook Live-ra.
• Tudj meg többet Közösségi média marketing világa 2017.
• Olvassa el a 2016. évi közösségi média-marketing jelentés.

A Social Media Marketing podcastra való feliratkozás módjai:

• Kattintson ide az előfizetéshez az iTunes-on keresztül.
• Kattintson ide RSS-en keresztüli feliratkozáshoz (nem iTunes hírcsatorna).
• Feliratkozhat a következőn keresztül is: Fűzőgép.

Mit gondolsz? Mi a véleményed az Instagram-hirdetésekről? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.