Hogyan használhatjuk a Facebook-hirdetéseket jegyek eladásához a Facebook-eseményre: Social Media Examiner

A Facebook eseményeket használja rendezvénye népszerűsítésére?

Kíváncsi arra, hogyan használja a hirdetéseket a Facebook-eseményéhez?

Ebben a cikkben megteszi fedezze fel, hogyan lehet a jegyértékesítést eljuttatni az eseményére a Facebook hirdetések segítségével.

# 1: Állítsa be a jegyvásárlást a Facebook eseményére

Azt szeretné, hogy az emberek a lehető legegyszerűbben vásárolhassanak jegyeket a közelgő eseményre, és számos olyan platform létezik, amelyek integrálódnak a Facebook eseményoldalaival a helyszíni jegyértékesítéshez, például Shopify, Eventbee, és Eventbrite.

Ha az Eventbrite-et használja a jegyeladásainak lebonyolításához, integrálhatja azt a Facebook-eseményébe, hogy az emberek a Facebook elhagyása nélkül vásárolhassanak jegyet. A legjobb állítsa be az Eventbrite eseményt, mielőtt létrehozná a Facebook eseményét, de utána is megtehető.

Mielőtt elindítaná a Facebook eseményét, győződjön meg róla

add hozzá Facebook pixel (és bármilyen más követés) az Eventbrite-hez a célzáshoz felhasználható adatok rögzítéséhez. Miután beállította az eseményt az Eventbrite alkalmazásban, kattintson a Kezelés fülre és navigáljon a Tracking Pixels szakaszhoz.

Következő, kattintson a Facebook Pixel elemre és adja meg pixelazonosítóját és egyéb adatait.

Amíg itt vagy, te is adjon hozzá más nyomkövetést, például a Google Analytics szolgáltatást. Soha nem lehet túl sok adat!

Miután beállította az Eventbrite eseményét az összes megfelelő követéssel, megteheti tegye közzé az eseményét és add hozzá a Facebookhoz. Az Eventbrite valószínűleg erre készteti, és végigvezeti Önt a folyamaton.

Ha nem, akkor manuálisan is megteheti. A Kezelés lapon kattintson a Meghívás és promóció elemre és válassza a Hozzáadás a Facebookhoz lehetőséget a legördülő menüből.

Akárhogy is, akkor kell válassza ki az eseményt és válassza a Facebook oldalt az esemény megrendezéséhez. Rendszergazdának kell lennie annak a Facebook-oldalnak, amelyet az esemény házigazdájaként használ.

Miután ezt megtette, kattintson a Hozzáadás a Facebookhoz elemre.

Az esemény mostantól hozzáadódik az oldalához, és bejegyzésként is megjelenik a hírcsatornában. Így fog kinézni a Facebook esemény rendszergazdaként:

Ha az oldalad és az eseményed megfelelő, a résztvevők a Facebook saját fizetési élményét használhatják, amint az látható itt. Azt szeretné, hogy az emberek minél könnyebben vásárolhassanak jegyeket a közelgő eseményre!

# 2: Adja hozzá a helyszínt és a szponzorokat a Facebook eseményhez társ-házigazdaként

Társgazdák hozzáadása a Facebook-eseményéhez lehetővé teszi számukra, hogy magukat az eseményeket posztolják. Amikor tartalmat tesz közzé, azok a felhasználók, akik válaszoltak az eseményedre, értesítést kapnak. Ez egy helyen fogja tartani a beszélgetést (a lehető legtöbbet kihasználva az értesítéseket) és engedje meg a megfelelő embereknek, hogy válaszoljanak az eseményével kapcsolatos bármilyen kérdésre.

A tárhelyszolgáltatók profiljának egyenként történő hozzáadásához barátnak kell lennie a személlyel, vagy hozzáadhat oldalakat.

Társgazdákat akkor adhat hozzá, amikor először beállította az eseményt, vagy miután létrehozta. Nak nek adjon hozzá társ-hostotegy létező eseményre, az esemény oldalon kattintson a Szerkesztés gombra.

Lehet, hogy Ön vagy más érdekeltek szeretnék jelenítse meg az eseményt a Facebook oldalak. Ezt könnyű megtenni, és célszerű hozzáadni az eseményt bármely releváns oldalhoz, hogy ne legyenek ismétlődések.

Ha adminisztrátora vagy azoknak az érintett oldalaknak, amelyekhez hozzá szeretné adni az eseményt, kattintson a három pont gombra az eseményoldal tetején és válassza a Hozzáadás az oldalhoz lehetőséget.

A megjelenő legördülő menüben válassza ki az oldalát.

Ha Ön nem rendszergazda, akkor Ön vagy érdekeltjei továbbra is hasonló módon vehetik fel az eseményt az oldalaira. Menj az eseményre, kattintson a három pont gombra, és válassza a Hozzáadás az oldalhoz lehetőséget. Amikor megkérdezi, válasszon egy oldalt a listából az elérhető oldalak közül.

# 3: Tippek a Facebook eseményoldalra történő közzétételhez

A Facebook eseményoldal forgalmas hely lehet. A lehető legtöbbet akarja kihozni belőle, mert ez olyan emberek fogságába eső közönsége, akik részt vesznek az eseményen, vagy fontolgatják, hogy részt vesznek az eseményen.

De nem akarja túlzásba vinni és bosszantani a közönségét, ezért használja ki az új képesség előnyeit bejegyzéseket ütemezhet a Facebook eseményfalára.

Hogy ösztönözze az embereket a részvételre, mondja el nekik, mire számíthatnak az esemény napján (vagy éjjel). Például, ha szemináriumot vezet, ossza meg az előadókkal kapcsolatos információkat.

Lehet, hogy te is tájékoztassa az embereket az Ön rendezvényén elérhető létesítményekről és szolgáltatásokról. Szemléltetésképpen tegye közzé a parkolási információkat, a helyszíntérképet, a közlekedést, az étkezési információkat és a fizetési módokat.

# 4: Szerezd meg az első 15 Facebook esemény résztvevőjét

Csak akkor fizethet rendezvénye népszerűsítéséért, ha legalább 15 ember válaszolja, hogy részt vesz. Tehát hogyan szerezheti meg az első 15 résztvevőt? A Facebook olyan embereket javasol, akik a barátai, és akik elsődlegesen szeretik a gazdagép oldalt.

De megteheted hívd meg bármelyik barátodat. Csináld ezt mérsékelten, és csak olyan embereket hívj meg, akikről valóban azt gondolod, hogy szeretnének részt venni az eseményeden.

Önnek, a szponzorainak, a helyszínnek (ha van ilyen) és az előadóknak (ha konferencia vagy szemináriumról van szó) meg kell osztaniuk az eseményt a megfelelő oldalakon. Szintén ossza meg eseményét bármely releváns személlyel Facebook csoportok, az ügyféladatbázist (ügyeljen arra, hogy továbbra is betartsa a régió adatvédelmi törvényeit), valamint a korábbi résztvevők listáit ha ez ismétlődő esemény, vagy vállalkozása korábban hasonló rendezvényeknek adott otthont.

Ha az eseményed érdekes, jól ismertetett, jó tiszta képekkel rendelkezik, akkor az embereknek olyan időben és helyen tartják könnyen ingázik, és elfogadható áron van, nem okozhat gondot az első 15 válaszokat. Akkor használhatja az erejét Facebook hirdetések felpörgetni a rendezvény promócióját!

# 5: Hozzon létre 4 egyéni közönséget a Facebook-hirdetésekkel történő célzáshoz

Amikor beállítja a Facebook-kampány célzását az esemény jegyeladásának növelése érdekében, fontos split tesztelje a kreatívot, a másolást, a cselekvésre ösztönzést és így tovább, valamint magukat a közönségeket is. Az érdeklődés szerinti célzás bizonyos esetekben működik, de a legjobb és legbiztonságosabb közönség négy fő egyéni közönséggel szerez vásárlási konverziókat. Menjünk végig lépésről lépésre.

Jelenlegi ügyfelei + keresések

Ha vállalkozása rendezvénynek ad otthont, az valószínűleg nagyon releváns az ügyfelek számára. Feltéve, hogy az ügyféladatait a marketing céljára felhasználható engedélyekkel gyűjtötték (ha kétségei vannak, ellenőrizze a helyi törvényeket), akkor megteheti töltse fel az ügyféladatokat a Facebookra a hozzon létre egyedi közönséget.

Ezt csináld meg, nyisd ki Üzleti menedzser és válassza a Közönségek lehetőséget az Eszközök oszlopban.

Miután a Közönség szakaszba került, kattintson a Közönség létrehozása elemre és válassza az Egyéni közönség lehetőséget a legördülő menüből.

Ezután megjelenik egy lista azokról a lehetőségekről, amelyekre alapozhat egyéni közönséget. Ennek a közönségnek, válassza az Ügyfélfájl lehetőséget így feltöltheti vásárlói adatait.

A közönség létrehozásához a lehetőségeid vannak töltse fel az ügyfél adatbázisát .csv fájlként, adatokat kivágni és beilleszteni belőle, vagy importálja az adatokat a MailChimp számla.

Ebben a példában válassza az Ügyfelek hozzáadása a saját fájlból vagy az Adatok másolása és beillesztése lehetőséget.

Következő, adja meg az adatok eredetét, töltse fel a fájlt, és adjon nevet közönségének. Ha kész vagy, kattintson a Tovább gombra.

Ezután a Facebook feltérképezi az adatokat a rendelkezésre álló azonosítókra. Az alábbi képen négy leképezett adatmező található: keresztnév, vezetéknév, e-mail és telefonszám.

Ha minden rendben van, kattintson a Feltöltés és létrehozás gombra és a lista népesülni kezd.

A Facebook kivonatolja az adatokat, így azokat nem lehet feltörni vagy ellopni, és felhasználni az ügyfelek azonosítására. Ha a feltöltés sikeres, akkor az alábbi üzenet jelenik meg.

A következő lépés az látszólagos közönséget hozhat létre. Amikor ezt megteszi, a Facebook az eredeti adatbázisból kiválasztja a megcélozni kívánt közönséget a jelenlegi ügyfeleivel való közös vonás alapján. Amikor meglátja az alább látható oldalt, kattintson a Lookalike Audience létrehozása elemre. Ezután a rendszer kéri válasszon egy régiót és kattintson a Létrehozás gombra.

Most már megvan az első egyéni közönsége és a közönség, amelyet kampányaiban használhat!

Korábbi résztvevők + keresések

Ha már korábban megtartotta ezt az eseményt, vagy elég hasonló egy korábbi eseményhez, ugyanazok az emberek lesznek érdeklődve létrehozhat egy egyedi közönséget (és később megjelenésszerű közönséget) az előző résztvevők.

Kövesse a fent vázolt lépéseket, de ezúttal, használja az előző esemény résztvevőinek adatbázisát az ügyfelek helyett. Győződjön meg róla nevezze meg ezt a közönséget könnyen azonosítható módon, így később összehasonlíthatja teljesítménymutatóikat, és nem keveredhet össze.

Szintén látszólagos közönséget hozhat létre. Ez a közönség olyan embereket tartalmaz, akiknek az attribútumai megegyeznek a korábbi résztvevőkkel, ami hatékony módja lehet a kampány megcélzásának.

Olyan emberek, akik részt vettek az eseményeden + a keresésekben

Valószínűleg vannak olyan emberek, akik érdeklődnek az eseménye felkeresése iránt, és megnézték az esemény oldalát, de még nem vásároltak jegyet. Mivel érdeklődést mutattak az esemény iránt azáltal, hogy részt vettek benne, létrehozhat egyéni közönséget ennek az elkötelezettségnek a alapján, és felhasználhatja kampányában.

Indítsa el a folyamatot az ügyféladatbázisból létrehozott egyéni közönséggel megegyező módon. Amikor eljut a Hogyan szeretnénk létrehozni ezt a közönséget képernyőn, válassza az Eljegyzés lehetőséget.

Ezután megtekintheti az elkötelezettségen alapuló egyéni közönség létrehozásának lehetőségeit. Válassza az Esemény lehetőséget.

Ezután megjelenik a közönség létrehozásának ablaka. Itt lehet válasszon opciókat az emberek által a Facebook-eseményen megjelenített elkötelezettség szintjéről, válassza ki az elkötelezettség időkeretét, és kizárjon bárkit, aki szerinted nem releváns a közönségedtől.

Mivel a Facebook csak akkor engedi meg ezeket a közönségeket kampányokban használni, ha azok elég nagyok (szükséged van rá) 1000 ember megfelel a kritériumoknak), előfordulhat, hogy kísérleteznie kell, hogy megtalálja az Ön igényeinek megfelelőt.

Ha nagyszabású rendezvénye van, akkor ezeket a feltételeket meglehetősen részletesen megteheti. Ha azonban kisebb vállalkozás vagy több vállalkozás lokálisan összpontosított esemény, tartsa őket meglehetősen tágan, így elég sokan elvégezték a szükséges elkötelezettséget ahhoz, hogy felvegyék a közönséggel.

Létrehozhat annyi közönséget, amennyit csak akar, és kiválaszthatja, melyiket használja később, ha már feltöltődtek és megjelölt méretük van.

Ebben a példában hozza létre közönségét olyan emberek alapján, akik válaszoltak „Menni” vagy „Érdeklődni”, de kizárja azokat az embereket, akik már vásároltak jegyet.

Miután létrehozta ezt az egyéni közönséget, a rendszer kéri hozza létre a hasonlót. A korábbi közönségszegmensekhez hasonlóan célszerű ezt megtenni és tesztelni ezt a közönséget kampányában.

Olyan emberek, akik foglalkoztak a Facebook-oldaladdal vagy az Instagram-fiókoddal

Csakúgy, mint a fenti, a Facebook-eseményeden való elkötelezettségen alapuló egyéni közönség esetében, a Facebook-oldaladdal és az Instagram-üzleti profiloddal való kapcsolat alapján is létrehozhatsz közönséget.

Ha márka csatornáin releváns és vonzó tartalmat tett közzé, amely illeszkedik az esemény témájához, akkor valószínűleg a veled foglalkozó emberek nyitottak lesznek az eseményedről.

Az előző közönségszegmenshez hasonlóan kezdje azzal, hogy a Közönség oldalra lép hozzon létre egy új egyéni közönséget. Amikor megkérdezik, hogyan szeretné létrehozni ezt a közönséget, válassza az Eljegyzés lehetőséget újra meg aztán válassza a Facebook oldalt.

Most meg kell adja meg azokat a kritériumokat, amelyeknek az embereknek meg kell felelniük ahhoz, hogy bekerüljenek ebbe a közönségbe. Mivel ebben a közönségben olyan emberek lesznek, akik foglalkoztak az oldaladdal, de nem kifejezetten a Facebook eseményoldalával, válasszon egy viszonylag nem passzív műveletet, mint például egy bejegyzés végrehajtása, kattintás a cselekvésre ösztönzés gombra, üzenet küldése vagy bejegyzés mentése. Ezek a felhasználó aktívabb interakciói lehetnek az oldalával.

Csakúgy, mint a Facebook esemény elkötelezettségének közönségénél, meg kell győződnie arról, hogy a közönség mérete elég nagy-e a futáshoz. Ha magas szintű elkötelezettséggel rendelkezik a Facebook-oldalán, akkor megengedheti magának, hogy pontosabban meghatározza a kritériumait. Ha alacsonyabb az elkötelezettséged, szélesebbnek kell lenned.

Természetesen több közönséget is létrehozhat, különböző paraméterekkel, és mindegyiket feloszthatja, ha úgy tetszik.

A többi egyéni közönséggel ellentétben itt nem használom a látszólagos lehetőséget. Nem látom, hogy azok az emberek, akik „úgy néznek ki”, mint akik az Ön Facebook-oldalával foglalkoztak, elég szándékkal vásárolnak eseményjegyet. Azonban, ha úgy gondolja, hogy ez az Ön oldalán működik, hozza létre a keresést, és adja hozzá a keverékhez!

Következő lehet építsen hasonló elkötelezettségű egyéni közönséget az Instagram üzleti profiljával. Ne feledje, hogy ilyen típusú egyéni közönséget nem lehet létrehozni egy Instagram személyes profilhoz. Annak kell lennie Instagram üzleti profil amely kapcsolódik a Facebook-oldalához és az Business Manager-fiókjához.

Mint a Facebook közönségnél, hozzon létre egy új egyéni közönséget az elkötelezettség alapján, de ezúttal válassza az Instagram üzleti profil opciót.

A közönség létrehozásának ablakában megteheti válasszon egy adott időszakot és a vállalkozásával való kapcsolattartás bizonyos paramétereit. Ismét szüksége van erre a varázslatos minimális létszámra, mielőtt ez a közönség felhasználható lenne egy kampányban. Az Instagram-fiók elkötelezettségének szintjétől függően állítsa be ennek megfelelően a lehetőségeket.

Ne felejtsd el, hogy ez a közönség csak akkor fog szolgálni, ha az Instagramodon közzétett tartalom összhangban áll az esemény fő céljával.

Mindig zárja ki a vásárlókat

Amikor fut a Facebook kampány, gyakran fontosabb, hogy kit zár ki a célzásból, mint hogy belefoglalja. A magas relevancia pontszám és az alacsony negatív visszacsatolás fenntartása érdekében (amely befolyásolja a kampányok költségeit), győződjön meg arról, hogy a hirdetését látó közönség nyitott-e a bennük található üzenetekre.

Ha valaki már vásárolt jegyeket az eseményedre, pazarló a hirdetések kiszolgálása, hogy jegyeket vásároljanak. Tehát hogyan zárhatja ki a jegyek tulajdonosait? Ennek elérésére pár módszer létezik.

Először is naponta húzza le az események adatbázisát és hozzon létre egyedi közönségetmint az első példában, de ezúttal olyan emberek alkotják, akiknek már van jegyük. Majd amikor felépíti a hirdetéscélzást, válassza ki ezt a közönséget a kizáráshoz. Bár ez a taktika nagyon pontos, kissé időigényes lehet, mert folyamatosan létre kell hoznia és módosítania kell a hirdetés célzását.

A könnyebb út az használja webhelyét és pixel adatait. A jegyvásárlás befejezésekor megjelenő URL használata (legyen az köszönő üzenet, nyugta vagy visszaigazoló előugró ablak), hozzon létre egy egyéni közönséget a webhely forgalma alapján, hogy kizárja azokat az embereket, akik már vásároltak jegyet.

Amikor te hozza létre ezt az egyéni közönséget, válassza a Webhely forgalma lehetőséget.

A közönség létrehozásának ablakában állítsa be a közönség paramétereit a webhely aktivitása alapján, beleértve a megtekintett oldalakat és az oldalon töltött időt.

Az alábbi példában a vásárlás feldolgozása után a felhasználónak egyedi nyugta URL-t küld, de az összes URL „tartalmazza” a „/ nyugta /” paramétert. Ha van egy speciális céloldala a vásárlás megerősítéséhez, válassza az URL egyenlő lehetőséget, és illessze be a pontos URL-t a mezőbe.

Végül, nevezze el a közönségét és Adj hozzá leírást ha szükséges. Azután kattintson a Közönség létrehozása elemre.

És itt van: négy közönséget kell megcélozni és egyet kizárni. A kampányok beállításakor megteheti ossza meg ezeket a közönségeket amíg meg nem találja azokat, amelyeknek a legalacsonyabb a műveletenkénti költsége és méretezze őket. Bármely nem fellépőt bármikor le lehet állítani, bár azt javaslom, hogy adjon nekik elegendő időt az optimalizálásra (legalább 3 nap).

Ennek a folyamatnak a kezelése (ami sok munkának tűnik, de nagyon gyors, ha belelendül), hasznos először hozza létre az összes közönségét és hagyja őket egy éjszakán át népesíteni mielőtt létrehozná a hirdetési kampányt.

# 6: Hozzon létre forgalmi / konverziós csatornát

Az események szórakoztatóak! Az emberek szeretnek rajtuk részt venni, ezért általában nincs szükségük különösebben bonyolult értékesítési csatornára. De mint bármely Facebook hirdetési kampány, a vásárlási konverziót valószínűleg azok hajtják végre, akik már elvégezték az előző műveletet.

Például, ha egyéni közönség szerinti célzást használt a forgalom vonzására a saját webhelyére A linkkattintások vagy a céloldal-nézetek célkitűzésekkel azonnal eladhat néhány eladást, még hidegtől is forgalom.

Néhány ember izgatott lesz az eseményed miatt, és nem habozik jegyeket vásárolni. De az események lebonyolítása drága lehet, ezért valószínűleg többre lesz szüksége, mint ezek a szerves jegyek birtokosai, hogy sikeres legyen az esemény. Ez az, ahol újracélzás akkor jön be, amikor a felhasználókat a tölcséren lefelé mozgatja.

Az általad létrehozott közönség, amely magában foglalja az ügyfeleket, azokat az embereket, akik részt vettek a Facebook-eseményeden vagy a közösségi média csatornáin, és azokat az embereket, akik részt vettek a korábbi eseményein, mind melegnek tekintünk forgalom. Tudják, ki vagy és miről szól a márkád.

Az Ön által létrehozott látszólagos közönségek közül sokan (és bármilyen érdeklődési célzás, amelyet használhatnak) potenciálisan hideg forgalmat mutat. Nem hallottak rólad, nem tudják, miről szólsz, és ritkábban vesznek részt egy általad szervezett üzleti eseményen.

Az eseménymarketing során gyakran nincs ideje szakaszos kampány-megközelítéssel forgalmat építeni, mint más típusú kampányok esetén. Tehát kell tartsa a tölcsért egyszerű és hagyja, hogy az újbóli célzás az elkötelezett közönséggel együtt végezzen nehéz feladatokat.

Miután az emberek meglátogatták az Ön webhelyét, többet megtudtak az eseményről és érdeklődést mutattak iránt részt véve (más szóval, bemelegítettek), győződjön meg arról, hogy hirdetéseket jelenít meg nekik a Facebookon és a Instagram.

Ennek legköltséghatékonyabb módja az futtasson egy Facebook hirdetési kampányt kifejezetten azok számára, akik jegyet adtak a kosarukba, de nem nézték meg. Ők mutatták a legnagyobb vásárlási szándékot, ezért a legalacsonyabban függő gyümölcsök a tölcsérben. tudsz célozza meg ezt a felhasználói csoportot a Konverziók céllal.

Egyszerűen megcélozza a kosárba helyezett forgalmat (amelyet a Facebook pixelből ismer) és kizárja a vásárlókat (a fenti 5. szakasz végén leírtak szerint). Akkor csak annyit kell tennie várja meg, amíg optimalizálódik és nézze meg, hogy elfogadható költségekkel fog-e átalakulni. Ha igen, növelje a kiadásokat mert több pénz egyenlő több pénzzel.

Ha nem, elemezze az eredményeket. Tedd magad a vevő cipőjébe és dolgozzuk ki, mi állította meg őket, és bármelyik javítsa ki, vagy keressen utat.

Kiket célozhat még meg a Konverziós hirdetésekkel? Potenciálisan a jelenlegi ügyfelek és a rendezvény korábbi résztvevői, akik a tölcsér közepén indulnak, megkerülve a hidegforgalmi szakaszt.

Milyen más célokat tűzhet ki? Elköteleződéses hirdetések Esemény válaszok formájában. Emlékszel, mennyire értékes a Facebook eseményoldalad fala? És ha az emberek részt vesznek a Facebook-eseményeden, akkor beleesnek az újra célzó vödörbe.

És ha rendezvényén elérhető a kapuértékesítés, és a költségvetése lehetővé teszi, futtasson Objektív hirdetéseket érjen el a helyi közösség számára, amelyek megfelelnek az esemény demográfiájának.

Mindig lesznek olyanok, akik nem akarják, hogy bezárják őket, és inkább egy esemény napján vásárolnak jegyet. Ha tudják, hogy az eseményed be van kapcsolva, akkor is van esélyed arra, hogy részt vegyenek. Ha az Elérés célt választja, akkor könnyen korlátozza a frekvenciát és az eléréstkampány hogy ne bosszantsa közönségét.

Kattintson ide, ha választ szeretne találni arra a 10 kérdésre, amelyet a marketingszakemberek feltesznek a sikeres Facebook-események létrehozásával, népszerűsítésével és kezelésével kapcsolatban.

Mit gondolsz? A Facebook-hirdetések segítségével elősegíti az esemény jegyeladását? Létrehozott néhány ilyen egyéni közönséget? Milyen tippeket tud ajánlani az esemény Facebook-on történő népszerűsítéséhez? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.