Hogyan növelhetjük a Facebook szerves forgalmát a webhelyére: Social Media Examiner

Szeretne nagyobb forgalmat a Facebook-bejegyzéseiből? Szüksége van algoritmus-barát ötletekre, amelyekkel láthatja a tartalmát?

Ebben a cikkben megtudhatja, mit szabad kerülni, és fedezzen fel ötleteket, amelyek segítenek a nagyobb Facebook-forgalom elérésében.

# 1: Kerülje a nem lejátszott bejegyzéseket a Facebook algoritmus számára

A Facebook-marketing még soha nem volt ilyen nehéz. Ami korábban jelentős forgalmi forrás volt, egy olyan helyre vált, ahol kihívást jelent a kattintások megszerzése. Az egy-két éve működő taktikák azt eredményezhetik, hogy nemcsak az egyes hozzászólásokon, hanem az egész oldalon is kevesebb elérést érhet el.

Ha nagyobb forgalmat szeretne elérni webhelyére a Facebookról, akkor az egyik legnagyobb akadálya a platformé folyamatosan változó algoritmus.

Három olyan típusú Facebook-bejegyzést mutatunk be, amelyek negatív hatással vannak a Facebook-algoritmusra, és gyors javításokkal javítják a bejegyzéseket, hogy jobban illeszkedjenek az algoritmus preferenciáihoz.

Vágja le a Clickbait bejegyzéseket

2014-ben elindult a Facebook visszaszorítani az úgynevezett clickbait. Mi minősül clickbaitnak? Szenzációs hozzászólások, amelyek fontos információkat nem tartalmaznak, vagy félrevezetik az olvasót azzal a céllal, hogy nagyobb forgalmat teremtsenek egy webhely felé.

Íme két példa:

• "Ezt a Love Island csillagot a biztonság kísérte ki egy hollywoodi szórakozóhelyről." Ez a bejegyzés visszatartja az információkat - melyik csillag volt?
• - Ez az egy trükk 20 kg-ot fog leadni egy hét alatt. Ez a bejegyzés félrevezető, és nem vagyok biztos abban, hogy van-e valamilyen módszer a javításra.

Az ilyen típusú bejegyzések sok kattintást kaptak, ami azt jelentette, hogy magasabbra kezdenek megjelenni a hírcsatornában. A Facebook problémája az volt, hogy ez a taktika gyakran rossz minőségű tartalmakhoz vezetett. A Facebook felfedezte, hogy "az emberek 80% -ában olyan címsorokat részesítettek előnyben, amelyek segítettek eldönteni, hogy el akarják-e olvasni a teljes cikket, mielőtt át kellene kattintaniuk."

A Facebook első módszere a clickbait elleni küzdelemben az volt, hogy megmérte, mennyi időt töltöttek egy webhelyen, mielőtt visszaléptek a Facebookra - minél tovább, annál jobb. Ez azt jelenti, hogy meg kell találnia a módját annak, hogy a látogatókat hosszabb ideig tartsa a webhelyén.

2016-ban A Facebook kiadott egy újabb frissítést célja a probléma kezelése. Ezúttal olyan kifejezéseket azonosítottak, amelyek gyakran előfordulnak a clickbait címsorokban, és ezek alapján határozták meg a rossz minőségű tartalmat. Figyelmeztették: „Azok az oldalak vagy domainek által közzétett vagy megosztott linkek, amelyek folyamatosan kattintáscsalogató címsorokat tesznek közzé, alacsonyabban jelennek meg a Hírfolyamban.

Tehát, ha a clickbait folyamatosan közzéteszi az oldaladon, vagy más felhasználók tesznek közzé clickbait linkeket az Ön oldaláról webhelyén, csökken a láthatósága a bejegyzéseiben, az oldalában és a webhelyére a Facebookra küldött linkekben.

Dobja el az eljegyzés csali bejegyzéseit

A nagyobb elkötelezettség nagyobb elérést és végső soron több linkkattintást jelent. De a Facebook algoritmus rossz oldalára kerülhet, ha megpróbálja mesterségesen felfújni az elkötelezettségét.

2017 végén A Facebook kiadott egy frissítést az algoritmusról hogy visszaszorítsák az úgynevezett „eljegyzési csalit”. A Facebook bejelentette, hogy a gépi tanulást használják a bejegyzések azonosítására amelyek arra ösztönzik az embereket, hogy reagáljanak, lájkolják, kommenteljék, megcímkézzék vagy megosszák, ígérve a hírcsatornában az elkötelezettséget használó bejegyzések lefokozását. csali.

Ha az oldal többször is alkalmazza ezeket a taktikákat, akkor az elérés általános csökkenését tapasztalhatja.

Távolítsa el a leírásokban található linkekkel ellátott kép- vagy videó bejegyzéseket

Szintén 2014-ben a Facebook frissítése hangsúlyozta a linkek megosztását linkbejegyzésekként. Egyes marketingesek megosztanak egy linket egy fotó vagy videó feliratában, ahelyett, hogy natív linket tennének közzé a Facebookon.

A Facebook inkább azt szeretné, ha linkjét linkként tenné közzé, hogy előkészíthessék az előnézetet, amely tartalmazza a címsort, egy nagy fotót és egy leírást. Ez az információ kontextust ad a bejegyzéséhez, és lehetővé teszi az emberek számára, hogy minél jobb döntést hozzanak arról, hogy kattintaniuk kell-e. A Facebook azt mondja, hogy lecsökkenti azokat a bejegyzéseket, amelyek linkeket tartalmaznak a képaláírásokban.

Az Agorapulse Social Media Lab 2018-as kísérlete ezt megerősítette a linkbejegyzések több kattintást kapnak mint a feliratokban linkekkel ellátott képek.

# 2: Elemezze a Facebook forgalmát, hogy azonosítsa azokat a linkeket, amelyek nagy átkattintási forgalmat generálnak

Most, hogy Ön a Facebook algoritmusban van, el kell döntenie, hogy milyen linkeket oszt meg a Facebookon. Milyen tartalma van a webhelyén, amely annyira vonzza Facebook-közönségét, hogy átkattintsa őket? Milyen tartalommal kap nagyobb forgalmat?

Nézzünk meg néhány módot, amellyel azonosíthatja a közönség figyelmét lekötő bejegyzések típusait.

A Facebook Insights segítségével értékelheti Facebook-oldalának teljesítményét

Mit tesz közzé a Facebookon, amely vonzza a közönség linkkattintásait? Javaslom egy teszt elvégzését.

Kezdje azzal, hogy 28 napon keresztül hetente legalább háromszor linkeket tesz közzé Facebook-oldalára. Ezeknek a linkeknek az Ön webhelyére és harmadik féltől származó cikkekre kell mutatnia, amelyek vonzóvá teszik a Facebook közönségét.

A 28 nap végén töltse le Insights-adatait oldalszinten. Ehhez nyissa meg az Insights fület az oldalán, és kattintson az Adatok exportálása gombra.

Az előugró ablakban válassza ki a Post Data jelentést, és válassza ki az elemezni kívánt időkeretet (ebben az esetben 28 nap). Ezután döntse el, hogy CSV vagy XLS fájlt kíván-e letölteni.

Miután letöltötte a fájlt, nyissa meg az Excel programban, és rendezze adatait típus szerint, hogy együtt láthassa az összes linkbejegyzést.

Míg a jelentés hatalmas adatmennyisége félelmetes, keresse meg az oszlopot, amelynek címe: „Élettartamra szóló bejegyzés Az egyedi fogyasztásokat célzó közönség Type - Link kattintások szerint. " Ez az oszlop megmutatja a linkre leadott kattintások számát postánként.

Miután megtudta, mely linkek vezették a legnagyobb forgalmat, meg kell találnia, miért.

Elemezze a legjobban teljesítő bejegyzéseit. Mit gondolsz, miért kapják a legtöbb linkkattintást? Íme néhány feltett kérdés:

• Ez a bejegyzés témája?
• Ez a felirat, amelyet hozzáadtál?
• Érzelmeket vált ki?
• Itt az ideje, hogy közzétegye?
• Hangulatjeleket használt a frissítésekben?

A teszteléssel tudni fogja, mi működik az oldalán. De más forrásokból származó kattintásokat is kap, amelyek a Facebook-on linkelik a tartalmait.

Futtassa a Google Analytics Beszerzési jelentéseket a legnépszerűbb céloldalak felfedéséhez a Facebook forgalomból

Ha meg szeretné tekinteni az összes forgalmat, amely a webhelyére érkezik a Facebookról, mélyüljön el a A Google Analytics.

Keresse meg az Akvizíció> Közösségi> Hálózati hivatkozások elemet, hogy megnézze, hány webhelylátogatást ért el az egyes közösségi hálózatokon.

Ezután kattintson a Facebook elemre, hogy megtalálja azokat a bejegyzéseket és oldalakat a webhelyén, amelyek a legtöbb forgalmat kapják a Facebookról.

Tudja, hogy a Facebook algoritmus kedveli, ha az emberek hosszabb ideig tartózkodnak az Ön webhelyén, ezért vizsgálja meg a töltött időt és a meglátogatott oldalak számát az egyes munkamenetek során, amelyek a Facebookról származnak. Nézze meg az Átlagos munkamenet időtartama és az Oldalak / munkamenet oszlopokat, hogy megnézze, mely bejegyzések tartották a leghosszabb ideig a felhasználókat a webhelyen.

Miután meghatározta a legnépszerűbb webhelyoldalakat a Facebook forgalom számára, elemezze őket, hogy megtudja, mi teszi népszerűvé:

• Ez a bejegyzés témája?
• Ez a címsor?
• A látogatók hosszabb ideig maradnak az Ön webhelyén, mert az hosszabb bejegyzés?
• Hosszabb ideig maradnak a webhelyén, mert van beágyazott videó vagy podcast?
• Több oldalt is megnéznek, mert linket ad az oldalad releváns bejegyzéseihez?

# 3: Kutasson további Facebook-csatornákat a népszerű témák felfedezéséhez, hogy tájékoztassa kattintható tartalom létrehozását

A következő lépés az ideális ügyfelek körében már népszerű témák kutatása a Facebookon.

Fedezze fel a Facebook csoportokat, hogy megtalálja a vita népszerű témáit

Megtalálni Facebook csoportok ideális ügyfelei tartoznak, keressen a vállalkozásához vagy ügyfeléhez kapcsolódó kulcsszót a Facebook keresősávjában.

Szemléltetésképpen, ha az esküvői iparban tevékenykedsz, akkor a „menyasszony” kifejezésre keresve találhatsz esküvővel kapcsolatos csoportokat. Kereshet „esküvő”, „lakodalom” vagy „vőlegény” kifejezésre is. Az eredményoldalon kattintson a felső menüsor Csoportok fülére.

Csatlakozzon a legrelevánsabb csoportokhoz, és keresse meg a gyakran megvitatott témákat. Ezek lehetnek a tagok által rendszeresen feltett kérdések, vagy sok elkötelezettséggel járó bejegyzések. Készítsen listát azokról a témákról, amelyekről írhat a webhelyén.

Tömegforrások ötletei a tartalomhoz a Facebook közönségéből

A Facebook fantasztikus forrás a tömeges beszerzéshez. Használhatja új ötletek kiváltására és az Ön által létrehozott tartalom csiszolására.

Használja a Facebook oldalát és csoportját (ha van ilyen), valamint az újonnan felfedezett ügyfélcsoportokat ötletek tömeges beszerzéséhez. Mondja el közönségének, hogy bejegyzést ír, sorolja fel azokat a témákat, amelyekkel foglalkozni kíván, és kérje meg a véleményüket.

Amikor közzéteszed a tartalmat, oszd meg a vita témájára mutató linket, és írd jóvá azokat az embereket, akik segítettek neked. Meg akarják tekinteni azt a tartalmat, amelynek elkészítésében segítettek, és azonnali kattintásokat eredményeztek a webhelyen.

# 4: 4 olyan tartalomtípus fejlesztése, amelyek átkattintási forgalmat generálnak a Facebookról

Személyek felvétele a tartalmába jobban megosztható. Azok az emberek, akikre reflektorfénybe kerülsz, megosztják a bejegyzésedet közönségükkel, így több elérést és kattintást érhetsz el.

Milyen típusú tartalmat kell létrehoznia?

Interjúk szakértőkkel és ipari személyiségekkel

Tudja meg, hogy a közönsége kikre néz fel és ki befolyásolja őket. Saját kutatásokat végezhet, hogy megtalálja ezeket az embereket, és Facebook-csoportjától vagy oldalkövetőitől kérhet ajánlásokat. Ezeket az embereket kell megkérdeznie és feltüntetnie a tartalmában.

Profi tipp: Ismerkedjen meg online, mielőtt megkeresi őket. Ez nagyobb esélyt ad az „igen” megszerzésére, amikor az interjút kéri.

Összefoglalók, amelyek több ember betekintését tartalmazzák

Ahelyett, hogy csak egy ember szerepelne a cikkében, kérje meg egy embercsoportot, hogy járuljon hozzá. Keressen egy közönség számára népszerű témát, és forduljon szakértőkhöz, hogy megkapják tippjeiket vagy véleményüket. Gyűjtse össze az összes hozzájárulást, hogy cikket készítsen a webhelyén. Több megosztót kap több közreműködőtől, ami több kattintást eredményez.

Ha tartalmát egy eseményhez vagy ünnepnaphoz köti, a bejegyzése valószínűleg még sikeresebb lesz.

Témák szerint értékes forrásokat gyűjtő listák

A kerek üzenetek időt és erőfeszítést igényelnek a legfontosabb befolyásolóitól. A listás bejegyzés viszont megemlíti és jóváírja őket anélkül, hogy rájuk kényszerítenék az idejüket. Hozzon létre egy ajánlási bejegyzést, például „A legjobb ír foodie Facebook-fiókok” vagy „25 ír foodie Facebook-oldal, amelyeket ma követnie kell”.

Amikor egy listában szerepeltetsz embereket, sokan meg fogják osztani a saját követőikkel, mint Klaw ezt a cikket tette: Condé Nast Traveler.

Az emberek bejegyzéseinek varázsa az, amikor az általad bemutatott emberek valóban megosztják cikkedet. Íme néhány módszer a megosztás megkönnyítésére:

• Jelölje meg őket Facebook-bejegyzésében.
• Hitelezze őket a cikkben.
• Küldjön nekik egy e-mailt a Facebook-bejegyzés linkjével.

Freebies és vezető ösztönzők

A vezető ösztönzők kiválóan alkalmasak az e-mailek listájának összeállítására, és ha ezt a taktikát ötvözi egy Facebook-bejegyzéssel, sok webhelykattintással járhat.

Amikor létrehoz egy céloldalt a vezető ösztönzője érdekében, több letöltést kap, és tovább tartja az embereket a webhelyen, ami, mint tudja, a Facebook algoritmusának tetszik.

Mi legyen az ösztönzésed? Lehet, hogy már rendelkezik e-könyvvel, ellenőrzőlistával, csalólappal vagy mini tanfolyammal a lista felépítéséhez, de kérdezte-e már valaha a Facebook közönségét, hogy mit szeretne?

Kérje meg őket, hogy válasszanak egy freebie-t, és adjanak számozott lehetőségeket, amelyek közül választhatnak. Mivel nagyon kevés a gépelés, a közönség számára könnyű reagálni.

Folytathatja a hírlevelet az önszabadságáról, amint létrehozza, ha véleményeket kér a címekről és a borítókról.

Ha egyértelmű nyertese van, hozza létre az ingyenes weboldalt, és a megjegyzés szálában közölje követőivel, hogy közzétette. Mivel a Facebook közönsége segített az ösztönzés felépítésében, nagyobb valószínűséggel kattintanak, amikor megosztja a végterméket.

Amikor az emberek letöltik az ingyenes ajánlatot, küldje el őket egy köszönő oldalra. Ennek az oldalnak a célja nem csak a köszönés megkötése és a siker mérése. Használhatja a helyet, hogy tovább vonzza közönségét, és mélyebben elküldje őket a webhelyére. Javasoljon további olvasmányokat, vagy irányítsa őket egy általad kínált szolgáltatáshoz, amely segít nekik.

Következtetés

A Facebook azt akarja, hogy a felhasználók a lehető legtovább maradjanak a platformon, ami azt jelenti, hogy meg kell osztania olyan tartalmat, amely érdekli a közönségét, és teljesíti az ígért értéket.

Ebben a cikkben megosztottuk, hogyan lehet felfedezni, hogy a közönség mely tartalmi témákra kattint valószínűleg. Ban ben holnapi cikk, megosztjuk, hogyan kell strukturálni és eljuttatni a Facebook-linkbejegyzéseket a webhely tartalmához, hogy azok optimalizálódjanak a kattintások és az elkötelezettség generálásához.

Mit gondolsz? Hogyan fogja felhasználni ezeket a tippeket, hogy nagyobb forgalmat szerezzen a Facebook-bejegyzéseiből? Ossza meg gondolatait és kérdéseit az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a Facebook marketingről:

• Fedezzen fel öt tippet, hogy növelje annak esélyét, hogy a Facebook vezetése ügyfelekké váljon.
• Ismerje meg, hogyan lehet a Facebook Live-t marketingtevékenységének sarokköveként használni.
• Tudja meg, hogyan oldhatja meg a Facebook négy általános problémáját.