Legjobb márkák újra felfedezik a YouTube-ot: Új kutatás: A közösségi média vizsgáztatója

A videó része a marketingmixednek?

Kíváncsi arra, hogy a YouTube továbbra is releváns-e?

Az elmúlt évben a YouTube hirtelen megnőtt az érdeklődésben mind a hirdetők, mind a fiatal fogyasztók részéről, amelyet főként a mobileszközök használta.

Ebben a cikkben meg fogja találni legújabb megállapítások arról, hogy a márkák, a fogyasztók és a marketingesek hogyan használják ma a YouTube-ot.

Hallgassa meg ezt a cikket:

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

# 1: A YouTube videómegtekintési ideje gyors

A comScore és az UBS 2015 tavaszi tanulmánya (a eMarketer) megállapította, hogy az amerikai fogyasztók 2014-hez képest 17% -kal növelték videómegtekintési idejüket a YouTube-on. Egy 10 éves platform esetében ez elég ugrás.

Az alábbi ábra azt mutatja, hogy az éves összehasonlításban a legnagyobb nyereséget a mobilfelhasználók adták, akik 31% -kal növelték a YouTube alkalmazásában töltött időt. Mivel az asztali számítógépek nézési ideje 2014-ben 30% -kal, 2015-ben 9% -kal csökkent, a YouTube egyértelműen megragadta a mobil lehetőségét.

A Google saját számai szintén a comScore / UBS jelentésben megállapítottnál nagyobb mértékű hullámot jeleznek. A keresőóriás 2015. július 2-i eredményhívásában Ruth Porat pénzügyi igazgató arról számolt be, hogy a YouTube-on a fogyasztók nézési ideje 60% -kal nőtt 2014 júliusához képest. Ez a YouTube leggyorsabb növekedése két év alatt. Porat azt is megosztotta, hogy a mobil nézési idő önmagában megduplázódott.

A fenti diagramban a Facebook videohasználatának növekedése 2014-ben 852% -kal lenyűgözhet, de ne feledje, hogy szinte semmiből indult, így a többszörös nagy lesz. A lényeg az, hogy a videók YouTube-on történő megtekintésével töltött teljes idő 34 milliárd óra 2015-ben.

Másrészt a Facebookon keresztüli videók fogyasztására fordított idő (14,3 milliárd óra) kevesebb, mint a YouTube összegének fele. Ennek ellenére a videofájlok megtekintése a Facebookon csak 2014 őszén kezdett növekedni, és ennél jóval nagyobb fejlettség is lehet, mivel egyre több fogyasztó veszi fel a szokást a Facebookon keresztüli videók megtekintésével.

A cikk A Facebook felülmúlja a YouTube-ot: Öt új kutatási eredmény kitér arra, hogyan egy 2014-es felmérésben 20 000 Facebook-oldal 180 000 videójából a Socialbakers úgy találta, hogy a videó közvetlen feltöltése a Facebookra gyorsan növekszik. Több tartalom emelkedése azt jelenti, hogy hosszabb megtekintési idő lesz.

Kulcs elvihető: Mivel a YouTube-on töltött nézőszám legnagyobb ugrása a mobileszközökről szól, jóvá kell írnod ​​azokat a felhasználóközpontú frissítéseket, amelyeket a YouTube az elmúlt két évben mobilalkalmazásába tett. Az eMarketer tanulmány szerzői YouTube-hirdetések: Miért marad a Google platformja a csúcson? magyarázza el, hogy az új mobilalkalmazás-átalakítás csak a legrelevánsabb és személyre szabott tartalmat szolgáltatja.

Továbbá a YouTube TrueView-hirdetéseket vezetett be, amelyek lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy másodpercek alatt kihagyják a videók elején megjelenő hirdetéseket. A felhasználók elhagyhatják a hirdetéseket, és jobban érzik magukat az élmény irányításában.

# 2: A hirdetési bevételek várhatóan folyamatosan növekedni fognak

Mivel a nézők újra felfedezik a YouTube-ot, mint érdemes csatornát, ahol időt tölthetnek, csak akkor van értelme, hogy a hirdetők ott követték őket.

Egy pillantás a számokra

Az eMarketer YouTube hirdetési tanulmánya azt is jósolja, hogy a platform 2017-ig és valószínűleg a jövőben is a legjobb digitális videolejátszó marad, annak ellenére, hogy a Facebook belemerült a videóba.

A YouTube 2015-ben várhatóan 1,55 milliárd dolláros hirdetési bevételt fog keresni, és ennek a számnak 2017-ig 2 milliárd dollárra kell emelkednie a tanulmány szerzői szerint. Ez még mindig kevesebb, mint a hozzávetőleges 4 milliárd dolláros hirdetési bevételt ért el a Facebook éppen 2015 második negyedévében (évente 16 milliárd dollárra extrapolálva). De figyelembe véve azt a versenyt, amelyet a YouTube a Facebook és mások részéről meg fog találni, az elemzőket lenyűgözi a 2 milliárd dolláros szám.

2015 elején a Mixpo digitális videohirdetési ügynökség megkérdezett 125 amerikai ügynökség, márka és kiadó vezetőjét a videohirdetések használatának terveiről a Facebookon, a Twitteren, a YouTube-on és egyebeken. 2014-ben a válaszadók 63% -a futott videohirdetéseket a Facebookon, míg 77,8% a YouTube-on.

2015-ben ezek a vezetők megváltoztatták terveiket. Nyolcvanhét százalékuk azt tervezte, hogy a következő évben videohirdetést futtat a Facebookon, ami 24% -os növekedést jelent. Míg a YouTube nem érte el egészen ezt az összeget, a megkérdezett vezetők 81,5% -a tervezte, hogy ott videohirdetéseket futtat. Amint a YouTube nemrégiben megnőtt a nézőszám, ezek a számok közelebb kerülhetnek.

A YouTube által a márkahirdetések dollárjainak megragadása mögött

Ahol a YouTube örömmel fogadta a felhasználókat egy olyan mobilalkalmazás létrehozásával, amely minimálisra csökkenti a hirdetések számát, a hirdetők számára az is jó, ha a céljaiknak megfelelő hirdetéseket is kínál. Az eMarketer tanulmány szerzői először a mindössze 15 hónapos Google Preferred Ad platformot írják jóvá a márkák „előre megjeleníthetik” a hirdetéseket a legnépszerűbb tartalom 5% -ával szemben olyan területeken, mint a szórakozás és étel. Ez a tartalom inkább professzionálisan készül, mintsem a felhasználók által.

A legjobb dolog a márka marketingeseinek? Ezek a hirdetések pay-per-view formátumúak; csak akkor kerülnek pénzbe, ha a néző valóban figyeli őket. A YouTube egyértelműen reméli, hogy elegendő néző teljes hirdetéseket néz meg, hogy a csatorna pénzt keressen.

A Google vezérigazgatója, Omid Kordestani kifejti, hogy „mivel a fogyasztók továbbra is eltolják tartalomfogyasztásukat a televíziótól a digitálisig márkás dollárok következnek, amelyeket a Google Preferred modellünkön keresztüli előzetes vásárlás során tapasztalhatunk. "

A YouTube márkahirdetése érdekében a Google 2015 júliusában együttműködött a Pixability-vel, hogy elemezze a nézettséget és a publikációs trendeket Az Interbrand 2014-es legjobb globális márkái a top 100 márka rangsorolása. Az övék megállapítások ellentmond a vonakodó hirdetők nézeteinek a YouTube-ról, mint a tizenéves sminkes művészek befolyásolóinak és macskafanatikusainak a területéről.

Ezt a véleményt hiteltelenül, az első 100 márka adatai ígéretes környezetet jelentenek a hirdetők számára. A tanulmány ezeket a megállapításokat tárta fel az elmúlt évben:

• A YouTube 10 legnépszerűbb videójából négyet profi márkák készítettek.
• A márkás tartalmak nézettsége csaknem megduplázódott.
• A fogyasztók márkanevű videókat több mint 18 milliárdszor néztek meg.
• A márkanév-előfizetések száma 47% -kal nőtt.
• Az első 100 márka 60% -kal növelte videóra fordított kiadásait.
• A top 100 márka 40% -os növekedése elkezdett befektetni a videohirdetésekbe.

A pixability ezeket renderelte leleteket itt egy infografikában.

Kulcs elvihető: Egy időben az amatőrök által létrehozott ingatag, szemcsés hiteles videók nyerték a legtöbb megtekintést a YouTube-on. Ma nem a házi készítésű dolgok az egyetlen népszerű tartalom a csatornán.

A márkák lehetnek egyedi, viccesek és rendkívül hasznosak is. A sima értékesítési üzenetek helyett olyan értéket nyújtottak, amely javítja a nézők életét. Lenyűgöző, hogy videóik készítésekor számos ügynökség és belső marketing csapat veszi át a tudását a tizenévesek, különcök és autodidakta szakértőktől, akik korai YouTube-hírnevet szereztek.

# 3: A YouTube továbbra is más csatornák tartalmát tárolja

A YouTube volt az első videómegosztó csatorna, és más közösségi csatornákra is eltartott egy ideig, amíg felismerték a videó nyújtotta lehetőséget. Mint fent említettük, a Facebook csak 2014-ben kezdte ösztönözni a közvetlen videófeltöltéseket.

Más csatornák, köztük a Twitter, a Snapchat, az Instagram, a Vine, a Vimeo és a Pinterest csak az elmúlt évben kezdtek versenyezni a márkák videohirdetési költségvetésének elnyerésében. Sőt, az új alkalmazások, például a Periscope és a Meerkat, valamint a streaming előfizetői szolgáltatások, mint a Netflix és a Hulu, valószínűleg az elkövetkező években ajánlatot tesznek a videohirdetések piaci részesedésére.

Annak ellenére, hogy ezek a vállalatok megragadják a videohirdetési kiadásokat, legtöbbjük még mindig YouTube-videókat tesz fel webhelyein. A márka webhelyek is tele vannak videókkal a YouTube-ról. A Twitter, az Instagram, a Snapchat és még a Facebook is függ a YouTube-tól a gyakori videóbejegyzéseknél.

És a YouTube tudja.

Az, hogy a YouTube nemrégiben teljes képernyős módban engedélyezte a függőleges videókat mobilalkalmazásában, sokaknak jelezte, hogy befogadja a Snapchat-et. Ha egy csatornát befogad, miért ne több?

Jon Hsia, a Mindshare ügyvezető partnere kifejtette: „A marketingesek a YouTube-tól függenek, mint a videotartalmak tárházától. Feltesznek egy darab tartalmat a YouTube-ra, és más platformokra támaszkodva vezetik a tartalmat. Tehát sok esetben a YouTube marketing szempontból azt értékeli, hogy önállóan inkább cél, mint keresletgenerátor legyen. "

Kulcs elvihető: A YouTube nemcsak azt nyújtja a nézőknek és a hirdetőknek, ami megkönnyíti és jobbá teszi az életüket, hanem olyan szolgáltatásokat is, amelyek javítják a többi (versengő?) Közösségi média csatornát. Alapvetően más csatornák tartalmának hostjaként működik.

A következő években minden csatorna eldönti, hogy közvetlen feltöltésre kerül-e, mint a Facebook. A részvényekért versenyző közönség a demográfiai adatok és az érdeklődés alapján osztályozza önmagát (Millennials az Instagram-on, a vásárlók tovább Pinterest stb.), Néhány csatornának érdemes lehet engedélyeznie a YouTube-nak a házigazdát, különösen, ha ez hasznosnak bizonyul, mint Snapchat. Érdekes lesz megnézni, hogy a YouTube nem a versenytárs, hanem a partner partnere stratégiája sikeres-e.

# 4: A fiatal közönség a márkákat követi a YouTube-on

Egy másik erő, amely több hirdetési dollárt vonz a YouTube-ra, az a Millennials népszerűsége.

Az felhőkön alapuló Animoto videószolgáltatás 2015 februárjában végzett amerikai digitális videomegtekintők felmérése szerint a 18-35 év közötti nézők 75,5% -a követte a márkákat a YouTube-on. Hasonlítsa össze ezt az összes digitális videomegtekintő 57,6% -ával (ideértve az érett korúakat, a boomot és másokat).

A fent említett Google / Pixability tanulmányhoz hasonlóan ez is 2015. évi felmérés 1051 amerikai fogyasztóból kiderül, hogy a márkák milyen lehetőségekkel rendelkeznek a Millennials elérésére a videomegosztó csatornákon keresztüli hirdetések révén. Kimondottan:

• 10-ből 7 fogyasztó videót néz online vásárlás közben
• 80% -uk szerint a videó hasznos a vásárlási döntés kutatásakor
• 62% -uk inkább egy cég videóját nézi, nem pedig olyan szöveget olvas, mint egy blogbejegyzés vagy egy fehér könyv
• 76% -uk követi a vállalatokat a YouTube-on, jelezve, hogy érdekli őket a tartalom fogadása

Kulcs elvihető: A marketingeseknek készen kell állniuk erre eljuttatni a fogyasztók következő generációjához. A 18-35 éves korosztály (Millennials) jön a kiadási évei. A márkáknak nemcsak termékeket kell létrehozniuk ennek a technikailag jártas és társadalomtudatos csoportnak, hanem el kell érniük őket is ott, ahol élnek. Jelenleg a többség gyakran használja a YouTube-ot.

A YouTube jövője még fényesebb lehet

Ez a cikk a YouTube kényes táncát érinti a potenciális versenytársakkal. Az, hogy a szerepek még nincsenek teljesen kalapálva, abból fakad, hogy a YouTube-nak több „avatarja” van. Az iparági szakértők nem értenek egyet abban, hogy a YouTube közösségi média-e.

A legtöbbek által a második legnagyobb keresőmotorként elismert YouTube-nak nincs ugyanaz az időrendje / hírcsatorna-struktúrája, amely uralja a Facebookot és másokat. Ehelyett az emberek leszállnak rá, és éppúgy keresnek valami érdekeset (vagy többet), mint új tartalom után kutatnak az ott feltüntetett erőkhöz. Ezért a marketingesek nagyra értékelik az általa nyújtott SEO lé, valamint a közösségi média lehetőségeit.

Ezen a ponton úgy tűnik, hogy a YouTube-videohirdetések iránti izgalom felülmúlhatja a teljesítményt és a teljesítmény mérésének képességét. A 2015. május tanulmány a Quintly szociális elemző cégtől kiderült, hogy a megkérdezett vállalatok 51% -a követi a Facebook teljesítményét, míg a vállalatoknak csak 8% -a követi a YouTube teljesítményét.

Természetesen minden marketing erőfeszítést nyomon kell követni a befektetés megtérülése szempontjából.

Mit gondolsz? Az ügyfelei inkább keresőmotorként vagy közösségi média csatornaként használják a YouTube-ot? A nézőszám új megugrása és a csatornára fordított megnövekedett márka költ-e egy YouTube-videohirdetés létrehozására? Kérjük, hagyja meg észrevételeit és kérdéseit alább.

A függőleges YouTube-videó képe: Helyezd el.