5 módszer a Facebook-oldal optimalizálására: Social Media Examiner

Maximalizálja Facebook-oldalának marketing erejét? Szeretné tudni, hogyan?

Olvass tovább…

Számos kevésbé megvalósult funkció van a készüléken és a környezetében Facebook oldal optimalizálható, hogy a legjobban tükrözze a márkáját.

Bontjuk szét az oldalát vizuálisan 5 fő részre értsd meg a legjobban, hogyan optimalizálhatod a Facebook-oldalt:

# 1: Kiemelt fotók

Az oldaladra feltöltött bármely fotó automatikusan felkerül a kiemelt fotó feed, 5 fotósor, amely minden alkalommal megváltoztatja a helyzetét, amikor a látogató az oldalra kerül. Láttunk néhány márka példáját kreatívabbá válni ezzel a panellel és a márkaépítéshez használja. De mivel számolnia kell a képek sorrendjének megváltoztatásával a profil minden frissítésekor, szükség lehet rá olyan következetes márkanév képekkel álljon elő nem számít, milyen sorrendben tekintik meg.

Mivel minden feltöltött kép automatikusan bekerül a szalagba, beleértve az állapotfrissítés részeként feltöltött falfotókat is, a fotók eltávolításának egyetlen módja az, ha manuálisan törli őket a szalagról, amint megjelenik. Ez nem távolítja el őket az albumokból, csak a profiljának tetejéről. A felhasználók által feltöltött fotók nem kerülnek be a szalagba.

Érdemes megfontolni, hogyan szeretné megjeleníteni a szalagot a látogatók előtt. A távolban tartózkodó emberek véletlenszerű fotóinak gyűjteménye nem keltheti fel a látogatók figyelmét. A szalagban lévő fényképek optimalizálása, és csak az alkalmazottak vagy a termékek közeli felvételeinek kiválasztása új lehetőséget nyújthat vonzza a látogató felhasználókat.

Nézzünk meg néhányat példák a fotócsík érdekes felhasználására márkák szerint:

# 2: A bal oldali hivatkozások panel

Az összes Facebook-oldalon van egy link panel a bal oldali navigációs panelen, amelyre kattintva nyissa meg az alkalmazást fülnézetben, közvetlenül a rajongói oldalon.

Minden rajongói oldalhoz tartozik 3 alapértelmezett alkalmazás, amely a Facebook platformon honos: Fal, Információ és Fotók. Ebből a háromból csak a Fotók kivehetők - az oldal karbantartásához kötelező a Fal és az Információ.

tudsz telepíteni annyi más alkalmazások az oldaladra, ahogy akarod, természetesen. A legtöbb vagy harmadik féltől származó alkalmazás lesz, például promóciók, vagy olyan alkalmazások, amelyeket maga hoz létre az iFrames használatával.

Fontos megjegyezni, hogy van fogalma a hajtás felett vagy alatt a linkek panelen: először csak 8 link látható a látogatók számára. Ha többet szeretne látni, a felhasználóknak a „Tovább” gombra kell kattintaniuk, és ez az, amit nem mindig számíthatunk az emberekre. Emiatt szeretné győződjön meg arról, hogy a legfontosabb füleket a hajtás felett, a felső 8 linkben jeleníti meg.

Az alábbiakban bemutatunk egy példát a North Face oldalaira, ahol a legérdekesebb fülek a hajtás alatt vannak elrejtve, ennek eredményeként előfordulhat, hogy a felhasználók száma nem marad elég hosszú ahhoz, hogy megtalálják és elkötelezzék magukat:

Amikor a „Tovább” gombra kattint az North Face oldalon, további 3 fül jelenik meg, amelyek mindegyike egyedi, beleértve a fent láthatóat is. Ez a fül egy jól megtervezett interaktív oldalt tartalmaz videóval.

Bár még nem végeztek tanulmányokat annak megállapítására, hogy hány felhasználó kattintson a „Tovább” gombra, amikor a panelen lévő linkek sorát nézi, feltételezzük, hogy jelentős lesz a lemorzsolódás, aminek eredményeként ez az oldal csökkentette az expozíciót, és olyan marketing erőfeszítéssé vált, amelyet sok felhasználó veszít, akik soha nem látják.

A jó hír az, hogy nagyon könnyű módosítsa a hivatkozások megjelenési sorrendjét a panelen. Amikor az oldal adminisztrátoraként van bejelentkezve, a linkek alatt megjelenik a „Szerkesztés” lehetőség. Ha rákattint, észreveszi, hogy a szerkeszthető linkek elszürkülnek, és fel-le húzhatók az elhelyezésük megváltoztatásához, vagy egyenesen törölhetők a panelről.

# 3: Visszacsatolás

Amikor az oldal (ok) adminisztrátoraként van bejelentkezve, a Facebook minden hozzászólásakor hasznos gördülő visszajelzést jelenít meg. Ez nagyon megkönnyíti megtekintheti az oldal interakciójának trendjeit tartalomtípus, napszak vagy gyakoriság szerint. Ez azt is megkönnyíti, hogy felmérje, hogyan áll az idő múlásával (ahelyett, hogy elemezné ezeket a sajátos tulajdonságokat a „Insights” részen, amely nem mutatja, hogy milyen típusú üzenet volt, például egy fotóval ellátott vagy egy üzenetet tartalmazó üzenet hiperhivatkozás).

A számok körülbelül 12 órán keresztül nem jelennek meg a bejegyzés után, mivel Az EdgeRank algoritmus még mindig dolgozik a meghatározásán mennyit ér el a bejegyzésed. Miután meghatároztuk az alapszintű elérést, a bejegyzés népszerűségének kezdeti órái szerint összegyűjtve a számok megjelennek, és idővel változhatnak, mivel több (vagy kevesebb) ember lép kapcsolatba veled oldal.

Nézzük értékelje egyes trendeket Az alábbi képernyőképeken megismerhetem a Wildfire Interactive által kezelt rajongói oldalt:

A fenti képernyőképen mindkét bejegyzés, amelyet egy napos különbséggel készítettünk, sikeresnek bizonyulnak a visszajelzések szabványa alapján, amelyet idővel felmértem erre az oldalra. De most már tudom, hogy amikor meghívom közönségemet, hogy ossza meg és tegye közzé a saját vállalkozásaival kapcsolatos információkat, akkor szívesen megcsinálják, és ezt az információt megjegyzésben hagyják. Közülük azonban kevesebben döntenek úgy, hogy véleményeket hagynak a rajongói oldal által készített videóról kommentek segítségével, ehelyett inkább egy like-ot fejeznek ki, ami kevesebb munkát igényel.

Mindkét esetben az elérhetőség nagyon hasonló volt, de a saját rajongói oldalak nyilvánosságra hozatalának lehetősége jelentősen magasabb interakciót és visszajelzést adott a rajongóktól, míg a véleményük kikérése több kattintást kapott, mint a kevesebb kommentár.

# 4: Kiemelt lájkok

A bal oldali hivatkozások panel alatt 5 kiemelt lájk található, amelyek akár 5 másik márkaoldalt is megjelenítenek, amelyek tetszettek, miközben bejelentkeztek „oldalként”.

A legfrissebbel együtt márkaoldal újratervezése februárban a Facebook új bejelentkezési lehetőségeket vezetett be, amelyek lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy személyes fiókjukként vagy oldalként (amelyet ők kezelnek) böngészhessenek a Facebookon. A megkülönböztetés az, hogy amikor megjegyzéseket hagy és kedveli a dolgokat, akkor vagy a személyes profiljából vagy a szakmai márka profiljához köti ezt a tevékenységet. Ily módon a márkák megtehetik mint az oldalak, és megjegyzéseket hagy maga a márka, anélkül, hogy a márka mögött álló személyt bevonnák a keverékbe.

Most, hogy lehetősége van rá fejezze ki márkája hangját ily módon fontolja meg, hogyan tehetné hozzá márkája tükröződését azzal, hogy kiválasztja, melyik 5 kiemelt oldal tetszik a márkájának. Míg a Kiemelt Kedvelések alapértelmezés szerint véletlenszerűen görgeti végig a márkája által kedvelt oldalakat az egyes oldalakon, frissítheti azt is állítsa be az 5 „kiemelt” oldalt a beállításaiban, hogy ne forogjanak.

Itt van néhány példák olyan oldalakra, amelyek különböző üzeneteket közvetítenek a Kiemelt Kedvelések oldalaikkal:

Ha be szeretné állítani 5 oldalát úgy, hogy azok ne változzanak vagy forogjanak, amikor a márka oldalát frissítik vagy újra felkeresik, akkor válassza ki a kiemelt oldalakat az oldalbeállítások között, az alábbi képernyőképen látható módon:

# 5: A fali lap elrendezései eltérőek lehetnek

A Facebook lehetővé teszi az oldaladminisztrátorok számára, hogy válassza ki az alapértelmezett falelrendezést a látogatók számára, az időrendi „Legfrissebb” és az oldal, az „Oldal” által tett bejegyzések között.

Ha a kiválasztás időrendi sorrendben van, a falra érkező felhasználók minden oldalon végzett interakciót láthatnak, beleértve az oldalbejegyzéseket és a rajongói bejegyzéseket.

Sok vállalkozás választja nem ezt a nézetet alapértelmezésként használni, különösen a nagyobb márkáknál, mert sok, amit a véletlenszerű rajongók közzétesznek, spam vagy egyéb irreleváns tartalom lehet, amely gyorsan eltömíti a falat.

A választással az „Oldal” által készített bejegyzések megjelenítése alapértelmezés szerint a rajongói által készített bejegyzések nem tűnnek el - a „Legfrissebb” hírcsatornára kattintva érhetők el. Valójában még mindig nagyon ajánlott maradjon a hírcsatorna tetején, mert rendszergazdaként moderálnia kell, és válaszolnia kell arra, amit a rajongók megpróbálnak kommunikálni veled, az oldalad azon részén közzétéve.

Az alábbi képernyőképeken láthatja, hogy Joe's Crab Shack, amelynek alapértelmezett beállítása a kronológiai nézet, vegyes táskával rendelkezik a rajongók kommentárjai egyenesen a falon, amely nem az a legvonzóbb marketing üzenetküldés az új és visszatérő látogatók számára, akik először találkoznak látás.

Ha ehelyett Joe's Crab Shack megváltoztatja az alapértelmezett fali nézetet "Joe's Crab Shack Official Posts" -re, akkor a fal látogatói által megtekintett hírcsatorna alapértelmezés szerint legyen Joe által létrehozott - kiszolgált marketing üzenetekkel és éles állapotfrissítésekkel, a látogatókra és az interakcióra buzdítva a rajongókat lent:

Annak vezérléséhez, hogy a falon megjelenő bejegyzések szerkessze az oldal beállításait az alábbi kép szerint:

Most 5 módon van felfegyverkezve optimalizálja a rajongói oldalt a rendelkezésre álló adatok felhasználásával Facebook funkciókat.

Mit gondolsz? Mi az első változás, amelyet tervez? Ossza meg velünk az alábbi megjegyzések részben. Talán van néhány tipp a fejlesztéshez, amelyet az egész közösség értékelni tud!