A Facebook Live Video elemzése: Marketing oktatóanyag: Social Media Examiner

Kíváncsi vagy, hogy működnek-e a Facebook Live videód? Szüksége van az élő videók mutatóinak mélyebb megértésére?

Ebben a cikkben mély merítést talál a Facebook Live Video Insights-ban az Alkotói Stúdió irányítópultján. Fedezze fel, mely mutatók segítenek a Facebook életének javításában, és derítse ki, miért tévednek a legtöbb marketingesek az adatokkal és a méréssel.

Ha meg szeretné tudni, hogyan elemezheti a Facebook Live videókat az Alkotói Stúdióban, olvassa el az alábbi cikket a könnyen követhető áttekintéshez, vagy nézze meg ezt a videót:

# 1: A Facebook Video Insights megtekintése az Alkotói Stúdióban

A Facebook Live videó hatékony eszköz lehet növekszik a közönség és hűséges követőket hoz létre de tudnia kell, hogy ez segít-e kifejezetten céljainak elérésében. A statisztikai adatok áttekintése segít optimalizálni a Facebook Live videókat, amelyek elősegítik vállalkozásának növekedését.

Először meg kell értenie, hogy hol kaphat elemzéseket a Facebook ökoszisztémájában. A személyes profilján nem kap semmilyen elemzést. A csoportokban csoportspecifikus elemzéseket kap, például hány tag van, függetlenül attól, hogy az elkötelezettség felfelé vagy lefelé, népszerű napok és időpontok a csoport tevékenységéhez, és kik a legaktívabb tagjai vannak; de nem sok információt fog megkapni a megőrzésről, az élő videomegtekintésekről vagy az elkötelezettségről.

Facebook üzleti oldalához azonban megkapja az összes kívánt elemzést - és valószínűleg többet, mint amennyit szeretne. Az Alkotói Stúdió általános betekintést nyújt a videóidba, valamint részletes adatokat nyújt az egyes videókról.

Az Alkotói Stúdió eléréséhez lépjen a következő helyre: business.facebook.com/creatorstudio. Amikor megnyílik az Alkotói Stúdió irányítópultja, láthat néhány általános Facebook-videó betekintést. Kattintson a bal oldali Statisztikák elemre, hogy elkezdjen elemezni a videók elemzéseit és információkat.

Performance Insights

Az első Statisztikák nézet a teljesítményéről szól Facebook videó tartalom általában. Alapértelmezés szerint az elmúlt 28 nap összes megtekintett percét mutatja.

Ha módosítani szeretné ezt az időszakot, kattintson a bal felső sarokban lévő dátumra, és válassza ki az utolsó hónapot vagy negyedévet, vagy válasszon egy egyedi dátumtartományt.

Az oldal tetején az 1 és 3 másodperces videomegtekintések, az elkötelezettség és a nettó követők lapjai láthatók.

Az elköteleződési grafikon nagyon hasznos, mert egy pillanat alatt láthatja, hogy az elkötelezettsége idővel emelkedik vagy csökken. Megjelennek az emberek? Nem?

Az Alkotói Stúdió lehetővé teszi ezen statisztikák részletesebb megtekintését is. A jobb oldalon lehetőségek nyílnak az adatok organikus vs. fizetett, kiküldött vs. keresztbe vagy megosztva követők vs. nem követők, valamint élő vs. videó.

Hűségismeretek

A hűség az Ön egyik legfontosabb értékelése közönség elkötelezettségét mert ez megmondja, hogy az emberek visszatérnek-e, mert szeretik a videotartalmadat. Ha rákattint a Hűség fülre a Betekintés alatt, láthatja nettó követőit és teljes nézeteit.

Az oldalon lefelé görgetve kiderül, hány visszatérő nézője volt, és mely videókhoz tértek vissza. Ezek az adatok képet adnak arról, hogy milyen videotartalmat kell folytatnia. Ha az emberek nem térnek vissza egy olyan tartalomhoz, amelyet úgy gondoltak, hogy szeretnének, akkor kitalálják? Be kell állítania néhány beállítást.

Közönségbetekintés

Következik a Közönség fül, amely természetesen rengeteg információt nyújt a közönségről. Kik a nézői? Honnan figyelnek?

Bár ezek az adatok nem sokat mondanak az elkötelezettség szempontjából, láthatja, hogy hány elkötelezett néző van volt ebben az időszakban, honnan származnak, milyen nyelvet beszélnek és milyen érdekeik vannak vannak.

Nézze meg a legnépszerűbb közönségek életkorát és nemét is. Ebben az esetben a legelkötelezettebb nézők elsősorban a 35–44 éves férfiak. Tehát kezdje el megcélozni a tartalmat azokra a személyekre, akik nézik a videóit.

Megtartási információk

Kattintson a Megőrzés fülre, hogy jobban megértse, honnan származnak a videomegtekintések.

Az ajánlásokból kiderül, hogy a Facebook egy másik videó után ajánlja-e a videóidat, és kiderül, hogy követői továbbra is érdeklődnek-e a tartalmaid iránt. Megnézheti azt is, hogy a nézetek is megosztásokból származnak-e.

Az átlagos nézési idő, amelyet az emberek töltenek a nézéssel, trükkös, hogy információkat gyűjtsön. Egy perc alatt beszélek erről mélyebben.

Az, hogy az emberek mennyi ideig nézik, ugyanabban a szellemben van, mint amiről éppen beszéltem. Ne gyakoroljon túl nagy nyomást magára, ha ezekre a felismerésekre kerül sor.

# 2: Tekintse meg az egyes Facebook Élő videók betekintését az Alkotói Stúdióba

Míg általános meglátásai remekül áttekintik az oldalad teljesítőképességét videotartalmat, meg kell néznie az egyes Facebook Live videókat, hogy megértsük, hogy állnak előadó. Tehát keresse meg a legfrissebb élő videót, és kattintson rá a betekintés megtekintéséhez.

Élő nézők csúcsa

A Peak Live Viewers az egyik legfontosabb mutató, amelyre oda kell figyelni, ezért kattintson rá, hogy elmélyüljön az élő videó adataiban. Idővel növekszik? Hol történik a csúcsod? Ha a csúcsod éppen a patak tetején történik - például ez 4 perc és 45 másodperc alatt van -, ez szokatlan. A legtöbb élő videó csúcsa körülbelül 18–20 perc. Ezen információk alapján módosíthatja a tartalmát, ha az folyamatosan történik az adásaiban.

Megtekintett percek és 1 perc, 10 másodperces és 3 másodperces nézetek

A megtekintett percek egy statisztika, amelyet idővel meg kell nézni. Növekszik? A Facebook nézeteinek nyomon követése és a Facebook hírcsatorna jellege miatt ez a mutató valójában elég félrevezető, csakúgy, mint sok elemzés esetében, amelyet a videókhoz látni fog. Ezért nem nézheti meg egyetlen videóanalitikáját sem elszigetelten.

Mondok egy példát. 1 perces, 10 másodperces és 3 másodperces videomegtekintéseknél sok ez azért van, mert a hírcsatorna görgetve halad, és ez nem fogja pontosan leírni, hogy mi is történik valójában.

Átlagos videómegtekintési idő

Most beszéljünk az átlagos videómegtekintési időről. Az alábbi képen láthatja, hogy az emberek nézik, de a videó átlagos megtekintési százaléka 0% -ot mutat. Nos, ez nem lehet így. Tehát ismét használd az agyad, nézz meg mindent együtt, és pontosabb leírást kapsz arról, mi történik a Facebook Live videóddal.

Közönségmegtartás

Ezután nézzük meg az egyes videók közönségmegtartását. Ez a grafikon jelzést ad arról, hogy az emberek általában mennyi ideig nézik az élő videódat. Minél tovább tartja ott őket, annál jobb a helyzet.

Az alábbi megtartási grafikonon az emberek drámai módon leesnek ennek az élő közvetítésnek az elején. Tehát kérdezd meg magadtól, miért nem hívja fel a figyelmüket. Nem vonod be őket előre? Beszélni akarnak veled, szóval nem beszélsz velük vissza? Tudja meg, mit módosíthat az élő videóban, hogy ez a grafikon stabilabb legyen.

Ne feledje, hogy a közönségmegtartási grafikonok néhány lemorzsolódást mutatnak. Minden megőrzési grafikonnak, amelyet valaha láttam a Facebook Live videóhoz, már az elején nagy a lemorzsolódás, ezért ne hagyd, hogy ez elbátortalanítsa.

Eljegyzés

Ahelyett, hogy zavaros grafikonokat elemezne az adatközpontú döntéseinek elrontásához, inkább az elköteleződési tényezőkre koncentráljon, mint a megjegyzések és a reakciók - azokra a tevékenységekre, amelyeket az élő videót néző emberek hajtanak végre.

Itt a Post Engagement adatai azt mutatják, hogy 62 embernek tetszett ez a Facebook Live videó, 13 embernek tetszett és egy ember szomorú arcot adott - valószínűleg valami elhangzott dolog miatt, vagy véletlenül eltalálták a szomorúat arc.

Láthatja a hozzászólások és megosztások teljes számát is, így ha a részvények fontosak az Ön számára az organikusabb forgalom elérése érdekében, kérjen megosztást az élő közvetítésekben, és kövesse nyomon, hogy hány megosztást kap.

Tölcsérbetekintés

Ha megnézi a Csatornás betekintést, ez a Facebook arra törekszik, hogy hasznos legyen 3 és 10 másodperces nézetekkel, és egy kicsit jobban megértse, hogy mennyire elkötelezett a közönsége. Alapvetően a Facebook a 3 másodperces nézeteket veszi, összehasonlítva ezeket az 1 perces videó megtekintésekkel, majd az elkötelezett embereket nézi. Ez az emberek száma, akik kommentálták, megosztották vagy reagáltak az élő videódra. Tehát, ha százalékokat keres, akkor itt találja meg ezeket az adatokat.

# 3: A Facebook legfontosabb mutatói, amelyeket meg kell nézni

Bár ezek a Facebook-videó betekintések segítenek többet megérteni arról, hogy az élő videó hogyan teljesít, ne hozzon minden döntést ezekre a felismerésekre külön-külön. Ehelyett nézze meg az adatpontjait, amikor azok kapcsolódnak egymáshoz.

Az Analytics hatékony eszköz lehet, ha helyesen értelmezik, de ugyanolyan romboló hatásúak lehetnek, ha nem a megfelelő mutatókat nézi.

Kezdetnek ne figyeljen a 3 vagy 10 másodperces nézetekre. Annak látása, hogy az emberek 80% -a 3 másodpercig figyelt, nemcsak nyomasztó, hanem félrevezető is.

A Facebook Live videó sok tényezője eltér a rögzített videótól. A nézők gyakran jönnek és mennek élő közvetítés közben. Talán telefonhívást kapnak, miközben a mobileszközükön nézik, így az megszakítja az adatfolyamot. Amikor visszatérnek, az új munkamenetnek számít. Lehet, hogy először 3 másodpercig voltak ott, hívtak, visszajöttek és 15 percig figyeltek, máshogy számítanak rájuk, így nem halmozódik.

Ne figyeljen a nézett percekre, hacsak nem arra használja, hogy összehasonlítsa az időbeli növekedését.

Figyeljen azonban az elkötelezettség és a nézők arányára. Ha egyszerre 100 nézője van, és csak 2 ember kommentál, ez nem jó arány. Ön feltétlenül azt szeretné, ha ennél több ember kommentálna és vonzana. Ha eléri a 20–30% -os elkötelezettségi arányt, vagyis az egyidejű nézők 20–30% -a megjegyzést ír, akkor jól jár. Ha ennél magasabbra jut, akkor a streamjeit rendkívül vonzónak tekintheti.

Figyeljen az egyedi nézőkre is. Ez jobban meg fogja érteni, hogy valójában hány embert ér el a Facebook Live videójával.

Következtetés

Hagyjak neked két vezérelvet, amelyre emlékezned kell a Facebook Live video-betekintés elemzésekor.

Először is, a nap végén az élő videóval való cél az, hogy hűséges rajongókat hozzon létre márkája számára. Ezért jobb, ha 50 néző 75% -os elkötelezettséggel néz, mint 100 néző 10% -os elkötelezettséggel. A Facebook nem fogja megmutatni ezeket az adatokat, így ezen kell használnia az agyát. Én azonban határozottan hiszek abban, hogy ez a mutató többet jelent a növekedés szempontjából, mint amennyit a Facebook bármilyen meglátásból ad.

Másodszor, nézze meg, hol te kezdje, ne valaki más, és azon dolgozzon, hogy folyamatosan javítsa a mutatóit. Gyorsabb eredményeket érhet el így az élő videókkal, és kreatívabbá válik közben.

Mit gondolsz? Az alábbi Facebook-videó betekintések közül melyik segít javítani az élő közvetítéseket? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a Facebook Live videóval történő marketingről:

• Ismerje meg, hogyan használhatja a Facebook Live Producert az asztali számítógépen történő éles működéshez.
• Keressen eszközöket és tippeket a Facebook Live streamek gyors és egyszerű újraterjesztéséhez.
• Fedezze fel, hogyan lehet könnyen hozzáadni a logót és a cselekvésre ösztönzést a mobil Facebook Live közvetítéseihez.