A vizuális mesemondás használata a marketingben: 5 módszer: Közösségi média vizsgáztató

Szeretne mélyebb kapcsolatot a közönségével? Fontolgatta a történetek vizuális közlését a marketing során?

Ebben a cikkben öt módszert fedez fel a vizuális tartalom felhasználására olyan történetek elmesélésére, amelyek vonzzák a közönséget.

Mi a vizuális történetmesélés?

A pszichológusok, a vizuális marketingszakemberek és a magatartási szakemberek körében köztudott, hogy a kommunikáció körülbelül 93% -a nonverbális, ezért a közhely: "Egy kép ezer szót ér".

De abban a világban, ahol a márkakommunikációt minden eddiginél jobban vezérli a vizuális tartalom, folyamatosan új és erőteljes vizuális kommunikációs módok jelennek meg. Valójában 1 perc videó érdemes 1,8 millió szavak, a Forrester Research szerint. Ez megkönnyíti annak felismerését, hogy a közönség miért nem hajlandó olyan mértékben foglalkozni a szöveges tartalommal.

A vizuális történetmesélés a vizuális tartalom elbeszélés kommunikációjára való felhasználásának stratégiája. A vizuális történetmesélés hatékony darabja érzelmi választ vált ki, oktatja a közönséget és / vagy egy bizonyos következtetésre vezeti őket. A vizuális történetmesélés egyetlen tartalomdarabban történhet - például mozgásgrafikus, infografikus vagy közösségi média bejegyzés - vagy megvalósítható több kapcsolódó és egymást kiegészítő darab alatt tartalom.

Egyes vállalkozások megosztják alapításuk történetét - termékeik vagy szolgáltatásaik és vezetőik inspirációját. Ha vállalkozása nem rendelkezik ilyen típusú történelemmel, akkor meggondolhatja, hogy márkájának nincs meggyőző története.

Ne aggódj; természetesen van egy történeted, amit érdemes megosztani. Hogyan fogja terméke vagy szolgáltatása jobbá tenni a világot? Hogyan javítja az ügyfelek életét? Mondja el egy valós vagy hipotetikus ügyfél történetét, aki használja a termékét vagy szolgáltatását.

A vállalkozásának van egy története, amelyet el kell mondania, de ezt a történetet már nem lehet hosszú szövegtömbökben elmondani. Ha azt szeretné, hogy hallgatósága hallgasson, ki kell használnia a vizuális történetmesélés erejét. Íme öt módszer, amellyel ezt vizuális tartalmával teheti meg.

# 1: Ossza meg eredet történetét

Amint már megállapítottuk, rengeteg potenciális történetet tud elmesélni márkája. Az egyik elbeszélés, amely sok vállalkozás számára sok lehetőséget rejt magában, származási történetük.

Ez a történet arról szólhat, hogy a céged hogyan alakult, miért alapították, vagy a kettő valamilyen kombinációjáról. Milyen problémákat látott az alapító (k), amelyeket meg akartak oldani? Vízkereszt volt? Milyen kihívásokat kellett leküzdenie a vállalatnak, hogy eljusson a jelenlegi helyzetébe?

Az eredettörténet különösen alkalmas arra, hogy videó vagy mozgókép formájában jelenjen meg, amely irányíthatja a nézőt lineáris narratíván keresztül, kontrolláltabb módon, mint az interaktív média, amely általában az önvezérelteket helyezi előtérbe felfedezés.

Ennek ellenére valóban nincsenek korlátai annak a stílusnak, amelyben ilyen videót lehet készíteni. A legfontosabb az, hogy olyan megközelítést találj, amely összhangban áll a márkáddal.

Vessünk egy pillantást a vizuális történetmesélés két, egymástól nagyon eltérő példájára, amelyet egy eredettörténet video-elbeszélésére alkalmaznak. Könnyen belátható, hogy ezek hogyan tükrözik az általuk profilozott vállalkozásokat.

Hogyan lehet a LEGO sztori más, mint animált?

Ennek ellenére a ragyogás nem csak az animáció megválasztásában rejlik, hanem abban is, hogy ez a mozgásgrafika azokra irányul, akik legvalószínűbben használják a terméket: Gyerekek. A mozgásgrafikát szinte mese formájában keretezik, úgy, hogy a gyerekek ugyanolyan valószínűséggel nézik meg, mint a felnőttek. A reakciójuk pedig valószínűleg a varázslathoz hasonlít, pont ez a lényeg. Egy márka eredettörténetének bensőségesebb kapcsolatot kell ösztönöznie a nézővel.

A Burberry filmszerűbb megközelítést alkalmazott a származási történet elmondása során, kiváló minőségű operatőr, fonott képek, zenei átfedések és a filmelőzeteshez hasonló gyors vágások segítségével:

Az elkészült videó maga a rendkívül stilizált, kiváló minőségű termék, valamint azt az életstílust idézi fel, amelyet viselői valószínűleg nem bánnának.

Természetesen a videók és a mozgóképes grafikák kiválóan alkalmasak vállalkozásuk eredetének elmesélésére, de nem ez az egyetlen módja. Ha gazdag 50 éves múltja van, mint például a Nemzeti Művészeti Alap, egy videó, amely átfogja minden túl hosszúnak és részletesnek bizonyulhat, kockáztatva a közönség figyelmének elvesztését. Tehát inkább a vizuális történetmesélés interaktív megközelítését választja.

A NEA esetében választottak egy interaktív idővonal hogy a felhasználók a saját tempójukban fedezhették fel.

Ez a megközelítés felhatalmazza a felhasználót arra, hogy kövesse azt, ami leginkább érdekli együtt létrehozni A történet. Tekintettel arra, hogy az interaktív tartalom jelentősen növelheti a konverziós arányokat, hatékony eszköz a valódi elkötelezettség ösztönzésére.

Ha úgy dönt, hogy videó vagy animált videó segítségével mondja el a márka eredetét, akkor új probléma merül fel: Hogyan lehet ezeket a videókat optimálisan felhasználni az összes közösségi csatornán? Végül is csak az Instagram-on a bejegyzések maximális videóhossza 60 másodperc, míg csak 15 másodperc Instagram történetek. Ezek a korlátok platformonként változnak. És nemcsak a videó hosszával kell aggódnia, hanem a különböző dimenziókkal is.

Ennek a problémának a megoldására többféle megközelítés létezik, és gyakorlatilag mindegyiknek megvan az a bónusz, hogy a videód tovább megy. Vagyis többféle módon lehet felhasználni egy videót vagy mozgókép a közösségi médiában és más promóciós célokra, így több megtérülést érhet el befektetéséből.

Ennek vizualizálása érdekében a LEGO videót elég fontos karakterekkel töltik fel, köztük magát a cég alapítóját, Ole Kirk Christiansent. Amikor Christiansen nehéz időkbe került, kisméretű asztalos készségeit felhasználva kezdett el játékokat építeni.

Ezeket a karaktereket újra és újra felhasználhatja a LEGO promóciós anyagaiban. Lehetnek olyan útmutatók, amelyek az embereket egy nyitóoldal körül vezetik, vagy illusztrációk egy interaktív infografikához, amely másként mondja el az elbeszélést. A közösségi médiában apránként és részletesen mesélhet el egy történetet, röviden az egyes karakterekre összpontosítva GIF-ek, MP4-ek, amelyek csak a hosszabb videó töredékei, vagy állóképek a videóból.

Képzelje el például a következő képernyőképet Twitter vagy Instagram bejegyzésként, a következő szöveggel együtt: „Tudta-e, hogy a LEGO alapítója megalapította a céget, hogy játékokat készítsen négy fiának? Ezután megpróbálhat egy beszélgetést kiváltani egy kérdéssel: „Mi volt a kedvenc játéka gyermek? (Természetesen a LEGO mellett!) ”

Ne feledje, hogy az állókép vagy a képernyő méretét módosítania kell attól a platformtól függően, amelyen megjelenik. Szemléltetésképpen egy tipikus négyzet alakú Instagram hírcsatorna bejegyzésnél beállíthatja az arányt 1: 1-nek.

A videó újbóli felhasználásával gyorsan és egyszerűen létrehozhat több eszközt, amelyek a közösségi csatornákon keresztül működnek, és hosszú távon továbbra is forgalmat teremtenek a videó felé.

Ugyanezt a megközelítést alkalmazhatja nemcsak más állóképek, hanem adatmegjelenítések és rövid videofájlok megosztására is a hosszabb videóból. Ez nagyobb tapadást biztosít hosszabb ideig, és biztosítja, hogy a videót a lehető legnagyobb mértékben használják fel közösségi csatornáin.

# 2: Közölje vállalata törekvéseit

Még ha vállalkozásának nincs is különösebben meggyőző eredettörténete, amelyet meg lehet osztani, akkor is felhasználhatja a vizuális történetmesélés erejét, bemutatva, hogy vállalkozása mit remél. Ezek a törekvő narratívák túlmutatnak egy termék vagy szolgáltatás értékesítésén, és arra összpontosítanak, hogy az adott termék vagy szolgáltatás vagy az egész vállalkozás hogyan fogja jobbá tenni a világot.

A vállalati felelősség narratívájának megosztása - arról, hogy miként adhatod vissza a közösségedet, vagy harcolsz egy méltó cél érdekében - különösen hatékony a Z generációval, amely 32% a világ népességének, és így jelentős (és egyre növekvő) arányt képvisel szinte minden vállalkozás célközönségében.

Amint azt már számos marketingszakértő észrevette, a Gen Z hajlamos kiemelni azokat a márkákat, amelyek társadalmilag tudatosak és azon dolgoznak, hogy visszaadják közösségeiket. Az olyan marketingtevékenységek sikere, mint a Mindig #LikeaGirl kampánya, ezt nagy megkönnyebbülésnek tekinti.

Tehát, ha cége valami inspiráló tevékenységet folytat, amely jobbá teszi a világot, itt az ideje megosztani ezt a történetet. A Ben and Jerry's egy nagyszerű példa egy márkára, amely a múlt megosztása helyett több fronton is egy jobb jövő úttörőinek látszik. Ben és Jerry’s a fenntartható élelmiszerek és a felelősségteljes mezőgazdaság küldetését helyezi előtérbe marketinganyagukban:

# 3: Oktatási és oktatási tartalom szállítása

Ha egyszerre szeretné megragadni és megtartani a közönség figyelmét, akkor valódi értéket kell kínálnia számukra. Ezért az oktatási és oktatási tartalom óriási elkötelezettséget válthat ki a közösségi médiában. Valójában, A B2B marketingesek 77% -a már oktatási tartalmat használnak a közönség eléréséhez.

Például, amikor a PEMCO biztosító társaság két kulcsfontosságú célközönséggel akart kapcsolatba lépni - a 35 éves és idősebb háztulajdonosokkal, valamint egy általános embercsoporttal 20 évnél idősebbek - úgy döntöttek, hogy kifejlesztenek egy 15 rövid mozgóképes grafikát, hogy közönségüket oktassák az otthoni karbantartásról, biztonságról és egyéb hasznos témák. Ezek közül a legnépszerűbbek közül az átlagos bejegyzéseknél 12x több megosztás történt.

Íme egy példa abból a vizuális mesemondó kampányból, amely egy mozgásgrafika a családi tűzgyakorlatok tervezéséről:

A nonprofit szervezetek különösen hasznosnak tartják az oktatási tartalmat is. A digitalundivided vállalkozói szolgáltató szervezet meg akarta oktatni közönségét Amerika hosszú történelmére, a fekete és latin nyelvre női vállalkozók, ezért úgy döntöttek, hogy egy mozgásgrafikát terveznek, hogy kiemeljenek néhány befolyásos figurát #WeAreLimitless kampány.

Ezeket a mozgóképeket több rövid formátumú MP4-re is felosztották, mindegyik egy nőt emelt ki, amelyeket megoszthattak közösségi csatornáikon. Itt van az egyik:

Ennek ellenére ez nem jelenti azt, hogy a digitálisan osztva sem lehetne vagy nem kellene megosztani a teljes mozgás grafikáját. Ha létrehozott egy percnél hosszabb mozgóképet vagy videót, amelyet közzétenni szeretne az Instagram-on, van egy másik lehetőség. Ha egyként postázza IGTV videó bejegyzést, akkor a lejátszás folytatódik, ha a közönség beleegyezik a nézés folytatásába (a „Nézz tovább az IGTV-n” gombra kattintva, miután megnézte az előnézet néhány másodpercét).

Így adhat ki egy hosszabb videót IGTV-videóként. Először töltsd fel a videódat az Instagram-ra, mint bármely más bejegyzést. Ezután koppintson a Tovább gombra.

Ha videód hosszabb, mint egy perc, a rendszer kéri, hogy válasszon egy rövid és egy hosszú videó közzététele között. Válassza a Hosszú videó lehetőséget.

Most válasszon egy keretet a videóból, amelyet az IGTV videó borítójaként használ. Ez nem azonos azzal a borítóval, amely megjelenik az Instagram hírcsatornájában, de ez kép alapját képezi. Tehát válasszon valamit, ami később négyzet formátumban is működik.

Miután megérintette a Tovább gombot, ki kell választania a bejegyzés címét és leírását. A leírás ugyanúgy fog működni, mint bármely más Instagram-bejegyzés másolata. A cím közvetlenül előtte jelenik meg a hírcsatornában.

Ebben a szakaszban mindenképpen koppintson a Profil borító szerkesztése elemre. Itt állíthatja be és állíthatja újra a néhány lépéssel ezelőtt választott IGTV borítót a hírcsatornában való megjelenés optimalizálása érdekében.

Most nyomd meg a Postot, és elmegy!

Ne feledje, hogy a teljes videó közzététele nem akadályozza meg a fentiekhez hasonló rövidebb részleteket. Éppen ellenkezőleg, lehetővé teszi, hogy nagyobb tapadást érjen el egyetlen videóval.

# 4: Ábrázolja a termék létrehozását az elejétől a végéig

Egyes vállalkozások számára a termékük előállítása önmagában egy egész történet. És nagyon sok oka lehet ennek a történetnek a megosztására. Talán magában foglal egy innovatív technikát vagy stratégiát. Talán fenntartható anyagokból származik, vagy a tisztességes kereskedelemre vagy más társadalomtudatos gyakorlatokra összpontosít. A lehetőségek valóban végtelenek.

Amikor a 3D nyomtató cég, a Carbon, együttműködött a Riddell sporteszköz-szakértőivel, olyan futball-sisakot akartak létrehozni, amely nemcsak a viselője számára szabott, de biztonságosabb is. A közösségi média csatornáik számára kifejlesztett rövid formájú animációs videókat egy egyedi céloldalon is megosztották, amelyet az együttműködés elősegítésére terveztek.

A Carbon első kézből tudta bemutatni azt a fajta szakértelmet, amely minden egyes termékük elkészítéséhez szükséges, valamint megmutatta, mi teszi a Carbon 3D nyomtatási technológiáját igazán egyedivé. Íme az egyik kapott videó:

A videók és a mozgóképi grafika nem az egyetlen vizuális média, amely hatékonyan szemlélteti a termékfejlesztés és az alkotás folyamatát. A közösségi média infografikái vagy mini-infográfiái szintén remek választás. Valójában, ha olyan videót készít, mint a fenti Carbon / Riddell darab, akkor a műalkotást állóképekké alakíthatja át, amelyek működnek az összes közösségi csatornádon, így többféleképpen is elmondhatod a történetedet, biztosítva, hogy az mindannyiod számára vonzó legyen közönség.

# 5: Jelölje ki a vásárlói történeteket

A vizuális történetmesélés nem mindig arról szól, hogy a márkád reflektorfénybe kerül. Néha fel akarja hatalmazni közönségét és ügyfeleit arra, hogy saját történeteket meséljenek el.

A felhasználók által létrehozott tartalom (UGC) ösztönzése közösségi csatornáin hatalmas marketingpotenciál rejlik. Végül, A Z generáció 70% -a azt mondják, hogy a YouTube influencerei jobban hasonlítanak, mint a hírességek. Számos vásárlója valódiságot keres valós történetek formájában, nem csak a márkák által kurált történetek formájában.

Számos módon lehet ösztönözni és megosztani az UGC-t a közösségi médiában. Az ilyen típusú vizuális tartalom messze a leghatékonyabbnak tűnik, mivel valódi emberekről készült fotók, aranyos háziállatok és a márkád valódi példái a világon emberi erősebb élményt nyújtanak.

A világjárvány idején a UPS bőségesen és erőteljesen használta az UGC-t azáltal, hogy megosztotta a sofőrök számára maradt sok jegyzetet és köszönet-ajándékot. Ez a tartalom párhuzamosan működik a sofőr által működtetett Instagram és Facebook oldalakkal, a UPS Dogs-szal, amelyek aranyos kutyák fotóit osztják meg a sofőrök útvonalai mentén. Ez a fajta tartalom rendszeresen több ezer lájkot generál az Instagramon, általában kétszer annyi lájkot kap, mint a márka által generált bejegyzések.

Ezért kérje meg ügyfeleit, hogy osszák meg képeiket tapasztalataikról a termékkel vagy szolgáltatással kapcsolatban. Jutalom felajánlása - például az összes kép tombolán való bevitele kupon vagy ingyenes termék elnyerése érdekében - ösztönözheti ezt a fajta megosztást. Minél több ember osztja meg, annál inkább mások is ugyanezt akarják tenni.

Következtetés

A mai vállalkozásoknak meggyőző történeteket kell mesélniük, és ezt a vizuális tartalom használatával lehet a leghatékonyabban elérni. Ezek a történetek egy pillanat alatt - egyetlen, lenyűgöző közösségi média-bejegyzésben - vagy az idő múlásával több egymásba fonódó vizuális eszköz révén játszódhatnak le, amelyek együttesen alkotnak egy nagyobb elbeszélő ívet.

Vállalkozása számára a megfelelő megközelítés attól függ, hogy mit szeretne elérni a márka egésze és különösen a kampányok szempontjából. Tegyen egyértelmű célokat és határozza meg a célközönségét, és megtalálja a megfelelő vizuális közeget, hogy életre keltse történetét.

Mit gondolsz? Hogyan használhatja ezeket a vizuális történetmesélési technikákat saját marketingjében? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a közösségi médiában:

• Tudja meg, hogyan lehet a fekvő videókat négyzet alakú videókká változtatni a mobileszköz segítségével.
• Fedezze fel, hogyan hozhat létre jobb látványt a marketinghez.
• Keressen négy ingyenes eszközt a képek létrehozásához a marketinghez.