Hogyan lehet újból megcélozni a videomegtekintéseket a LinkedIn hirdetésekkel: Social Media Examiner

Videókat tesz közzé a LinkedIn-en? Kíváncsi arra, hogyan célozhatja a hirdetéseket olyan emberekre, akik megnézték LinkedIn-videóit?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan futtathat video-célzási kampányokat a LinkedIn-en.

# 1: Ábrázolja a LinkedIn újrafelhasználási hirdetéssorozatát

Egyszerűen fogalmazva, a LinkedIn-ben a videók újbóli célzása arról szól, hogy hirdetéseket jelenítsenek meg azok számára, akik már látták az egyik videódat. A LinkedIn lehetővé teszi a videók közönségének szegmentálását a megtekintett videó hány százaléka szerint. Ezután más hirdetéseket jeleníthet meg azoknál az embereknél, akik tovább nézték a videót, mint azok, akik gyorsan lemorzsolódtak.

A közönség felhasználói magatartás szerinti szegmentálásának képessége az, ahol a tartalom megjelenik. Szándékosan elmesélhet egy történetet, ha szabályozza a videotartalom átadásának sorrendjét. Ezzel a megközelítéssel fontos feltérképezni a LinkedIn hirdetési sorrendjét a videók elkészítése előtt. Az összes videónak együtt kell működnie.

Számos népszerű videoszekvenciás üzenetkezelési taktika létezik, amelyek nem feltétlenül történetalapúak. Szerencsére mindannyian ugyanazokat a mérföldköveket követik a valós kapcsolatokban. A videók első körében a nézők megismernek téged. A videók második fordulójában felveszik a kapcsolatot veled. A videók utolsó fordulója bizalmat kelt; gyakran itt kérik a vásárlást, vagy tegyenek valamilyen lépést.

Használja a Célzást a potenciális vásárlók emlékeztetésére a vásárlás befejezéséhez

Ha fut a LinkedIn videohirdetés amely tartalmaz ajánlatot, akkor érdemes megcélozni azokat az embereket, akik valóban látták az ajánlatot a videóban. Olyan emberekből állíthat össze közönséget, akik a videó legalább 97% -át megnézték, és másképp beszélnek velük, mert már tudják, mi az ajánlat.

Érdemes jutalommal vagy kedvezménnyel jutalmazni a kerítésen tartózkodókat. Mivel szegmentálta a közönségét, nem ajánl mindenki számára kupont vagy kedvezményt - csak azoknak, akik elég sokáig nézték meg az ajánlatot a videóban.

Használja a Retargeting funkciót a márkatudatosság növeléséhez

Alternatív megoldásként márkafigyelő kampányt is indíthat, hogy minél több ilyen videót nézzen meg célzottan. Lényegében hagyja, hogy a tartalom vezérelje a valódi konverziós célt, és fizessen azért, hogy minél több emberhez eljusson, mert ezek a nézők már felmelegedtek.

Használja az Újra célzást a közönség növeléséhez

Használhatja a videó újbóli célzását a közönség növelésére a LinkedIn-en. Futtassa a csatorna tetején lévő videotartalmat oktat vagy szórakoztat (néha mindkettőt), majd futtasson újra célzási kampányt, hogy hívja meg a nézőket követésre a ti LinkedIn cégoldal.

Ne feledje, hogy nem kell videotartalmat használni, amikor újból megcélozza ezt a közönséget. Futtathat videohirdetések sorozatát a közönség felépítése érdekében, majd képes hirdetések futtatásával növelheti a közönséget és a LinkedIn-t ezeknek a nézőknek a nyomán.

Profi tipp: Mivel az újracélzó közönségek gyakran kisebbek (különösen akkor, ha mikroköltségvetéssel dolgoznak), az ajánlattételt úgy állíthatja be, hogy agresszívebb legyen egy megfontolás vagy konverziós kampány célja szempontjából.

# 2: Hozzon létre és futtasson videohirdetést a LinkedIn-en

Miután feltérképezte a LinkedIn újból célzó hirdetéssorozatát, készen áll arra, hogy létrehozza azt a videohirdetést, amelyet a célzási közönségek felépítéséhez használ. Létrehozza a LinkedIn egyező közönségét azok közül, akik ezt a videót nézik.

Bár a kampány szempontjából legmegfelelőbb célt is elérheti, ki kell választania a videóhirdetés formátumát. Mindaddig, amíg az emberek nézik a videót, közönségeket hozhat létre ezekből a nézőkből.

A LinkedIn kampány beállításához lépjen a következőre: LinkedIn Campaign Manager. Ha ez az első alkalom a LinkedIn hirdetések használatára, hozzon létre egy hirdetési fiókot, és győződjön meg arról, hogy hitelkártyája van-e. A telepítővarázsló végigvezeti Önt ezen a folyamaton.

Ezután kattintson a fiók nevére a kampánylista megjelenítéséhez.

Innen vagy létre kell hoznia egy kampánycsoportot, vagy az alapértelmezett kampánycsoportra kell kattintania. Javaslom külön kampánycsoportok létrehozását a különböző marketing erőfeszítések nyomon követésére.

Új kampánycsoport létrehozásához kattintson az Kampánycsoport létrehozása elemre az oldal bal felső sarkában.

A Kampánycsoport létrehozása ablakban adjon leíró nevet a kampánycsoportnak, állítsa be az állapotot, és válassza ki ütemezését és költségkeretét.

Ne feledje, hogy ezek a beállítások felülírhatják a kampánycsoporton belüli kampány beállításait. Például, ha a csoport befejezési dátuma november 6-a, a csoporton belüli kampánynak pedig befejezési dátuma van november 23-án a kampány ütemezése előtt leáll a csoport ütemezése miatt beállítások. Vagy ha a csoport teljes költségkeretét a befejezési dátum előtt elköltik, akkor a csoporton belüli kampányok leállnak.

A Mentés gombra kattintva új kampánycsoportot hozhat létre. Kattintson a csoport nevére.

Az oldal bal felső sarkában kattintson a Kampány létrehozása elemre.

Erősítse meg azt a kampánycsoportot, amelyben létre kívánja hozni az új kampányt, majd kattintson a Tovább gombra.

Most már készen áll a kampány beállítására. A kampány célja választása kevésbé fontos, mint a videohirdetés kiválasztása formátumként. Szüksége van arra, hogy emberek nézzék meg a videót, hogy aztán más hirdetésekkel újból megcélozhassa azokat a nézőket. Jelen írásban az álláspályázók kampánycélja az egyetlen, amely nem támogatja ezt a típusú hirdetést.

Ha egyszerűen fel akarja melegíteni a videók közönségét, válassza a Videomegtekintések kampány célját.

Most már készen áll állítsa be a közönség szerinti célzást. Ha fel akarja melegíteni a videók közönségét, próbáljon különböző típusú célzásokat keverni több kampányban. Ez segít abban, hogy többet megtudjon arról, hogy milyen tartalom rezonál a célközönségre, és melyek fogékonyak az üzenetére.

Ebben a példában egy videomegtekintési kampányt futtatunk, amely az Egyesült Államokban élő vállalati követőket célozza meg.

Ne feledje, hogy a kampányához tartozó hirdetésformátum-beállítások a kiválasztott kampánycélon alapulnak. Minden esetben a Videohirdetést választja.

A következő az elhelyezés. Mivel a videódat néző emberek közönségét szeretné felépíteni, biztosnak kell lennie abban, hogy minden néző újból megcélozható. Emiatt hagyja bejelölve a LinkedIn közönséghálózat engedélyezése opciót.

Most állítsa be a költségkeretet, az ütemezést és az ajánlattételt, valamint az opcionális konverziókövetést. A Facebook és a Google hirdetéseivel ellentétben a LinkedIn 10 dollár minimális napi költséget igényel minden kampányhoz. Ha elkészült, kattintson a Tovább gombra.

Az utolsó lépés legalább egy LinkedIn videohirdetés létrehozása. Videódnak a kampány célkitűzése alapján külön cselekvésre ösztönzéssel kell rendelkeznie, még akkor is, ha csak a nézettség kedvéért melegíted a videó közönségeket.

A hirdetés beállításához kattintson az Új hirdetés létrehozása elemre.

Ezután adjon meg egy értelmes nevet a hirdetéséhez, néhány bevezető szöveget és egy címsort. Ezután töltse fel a videót és az opcionális indexképet. Végül adja hozzá a cél URL-t, válasszon ki egy CTA-t, majd kattintson a Létrehozás gombra.

Innen hozzon létre minden további hirdetést, amelyet ebben a kampányban futtatni szeretne. Miután befejezte az összes hirdetés beállítását, kattintson a Tovább gombra.

Az utolsó oldalon ellenőrizze a beállításokat, majd kattintson a Kampány indítása elemre.

Most befejezte a LinkedIn videó-újrafelhasználási stratégiájának első részét - futtatott egy videohirdetést, hogy a nézők közönségét felépítse. Ha még több embert szeretne elérni, lemásolhatja ezt a kampányt, és megváltoztathatja a célzást. Minél többen nézik meg a videódat, annál jobb.

# 3: Hozzon létre egy LinkedIn egyező közönséget az újbóli célzáshoz

Miután elindult a LinkedIn kampánya, és az emberek elkezdték nézni a videódat, hozzon létre egy megfelelő közönséget a kampány videónézői alapján. Ezt követően más kampányokban is megcélozhatja ezt a közönséget, akár kizárásként is.

Például, ha valaki megnézi az első videót egy hármas sorozatból, akkor az első videó közönségét kétféleképpen is felhasználhatja. Újra megcélozhatja ezt a közönséget a sorozat következő videójával, valamint kizárhatja ezt a közönséget az első videokampány célzásából. Más szavakkal, miután az emberek megnézték az első videót, a rendszer automatikusan eltávolítja őket a kampányból, amikor a következő kampány átveszi az irányítást.

LinkedIn egyező közönség létrehozásához kattintson a Fiókeszközök elemre a Campaign Manager irányítópultján, és válassza a legördülő menü Egyező közönségek elemét.

Ezután kattintson az oldal jobb oldalán a Közönség létrehozása elemre, és válassza a Videó lehetőséget.

Most nevezze meg közönségét. Általában a videók újbóli célzási közönségét nevezem el annak a kampánynak, amelyből a nézők származnak.

Ezután válassza ki a videó százalékos arányát, amelyet ez a közönség megtekintett - 25%, 50%, 75% vagy 97%. A legtöbb videó célzásához olyan emberek közönségét szeretné létrehozni, akik a videód legalább 25% -át megnézték. Amikor az emberek legalább ennyit megnéztek a videóból, az segít a márkafelismerésben és a figyelem felkeltésében, ezért szeretné őket különféle hirdetésekkel újból megcélozni.

Érdemes lehet különböző közönségeket létrehozni annak alapján, hogy valaki milyen messzire jutott el egy videó vagy videokészlet révén.

Ha tovább szeretné szegmentálni a tudatosság / elkötelezettség szintjét, válassza ki, hogy valaki milyen régen látta a videót, legfeljebb 1 évig.

Végül válassza ki azokat a kampányokat, amelyekből újból megcélozza közönségét. Annyi kampányt választhat, amire szüksége van.

Ne feledje, hogy az itt látható kampányok a közzétett kampányok. Tapasztalatom szerint körülbelül 300 minősített videomegtekintés szükséges, mire megkezdődnek a célzási célú hirdetések. Addig a közönség „épít”. Addig is létrehozhatja a közönségeket, és összekapcsolhatja őket kampányaival.

Ha végzett, kattintson a Létrehozás gombra.

A LinkedIn videó közönségek szegmentálására más módon is van lehetőség. Például, ha létrehoz egy hosszabb videót, amely valamiféle ajánlatot vagy hangmagasságot kínál, akkor létrehozhat egy olyan nézők egy szegmensét, akik látták az ajánlatot, és egy másik nézőt, akik nem.

Tegyük fel, hogy a videó végén te teszed meg az ajánlatot. Létrehozhat olyan közönséget, amely látta a videód 75% -át, és egy másik közönséget azok közül, akik látták a videódat.

Hirdessen hirdetéseket a nézők 75% -ának, hogy megosszák az ajánlatot, mert nem jutottak el annyira az eredeti videóban. A 97% -os közönség esetében zárja ki a 75% -os közönséget. Mivel ez a közönség ismeri az ajánlatát, az üzenetküldés ösztönözheti annak beváltását.

# 4: Hozzon létre egy második LinkedIn-hirdetést, amelyet a meleg, újból célzó közönség számára jeleníthet meg

Miután videód nézetei alapján összeállított egyező közönségeket, futtasson egy második LinkedIn-hirdetést, hogy újból megcélozza ezeket a közönségeket.

A második kampány célzásának beállításához görgessen le az alább látható Közönségek lehetőségig, és kattintson rá. Ezután válassza a Retargeting> Video lehetőséget.

Most válassza ki a videó célzási közönségeket, amelyeket használni kíván ehhez a kampányhoz. Ha végzett, kattintson a Bezárás gombra.

Most folytassa az 1. lépésben korábban feltérképezett összes LinkedIn-hirdetés létrehozását.

Következtetés

Annak érdekében, hogy a videók újbóli célzása megtérüljön, meg kell elemezze a LinkedIn hirdetés teljesítményét. A LinkedIn alapértelmezett oszlopnézete megmutatja az általános teljesítmény- és elkötelezettségi adatokat, de testreszabhatja a látott adatokat.

Ügyeljen a teljesítésre és a nézők lemorzsolódási arányára, hogy képet kapjon arról, mennyire vonzó a tartalma. Győződjön meg arról is, hogy jól érzi-e az átlagos megtekintésenkénti költséget és az összes többi fontos csatornateljesítményt.

Ne felejtse el ellenőrizni az on / off hálózati bontást is. A közönségépítési kampányok összes nézetének a LinkedIn oldalon kell lennie.

Mit gondolsz? Önt inspirálta a videók újratérképezésével kapcsolatos kampány futtatása a LinkedIn-en? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a LinkedIn hirdetésekről:

• Tudja meg, hogyan hozhat létre LinkedIn szponzorált tartalmi hirdetéseket.
• Tudja meg, hogyan kell használni a LinkedIn lead gen form hirdetéseit.
• Fedezze fel, hogyan lehet a LinkedIn üzenethirdetéseivel bekerülni a LinkedIn postaládájába.