Hogyan növelheti Instagram-befolyásoló kampányait hirdetésekkel: Social Media Examiner

Partnerezel az influencerekkel az Instagram-on? Szeretné maximalizálni láthatóságát a közönség előtt?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan célozhatja meg egy influencer követőit az Instagram-hirdetések megosztott egyéni közönségével.

Miért futtassa saját Instagram-hirdetéseit a befolyásoló kampányokhoz?

Az Instagramon az influencerekkel való együttműködés friss szemeket hozhat a termékébe vagy szolgáltatásába, és elősegítheti a nagyobb követők számának növekedését. Míg az influencer-kampányokkal szemben gyakran magasak az elvárások, néha ezek az együttműködések nem úgy játszanak, mint remélnék.

Ha megnézzük az influencer organikus elérhetőségét - kifejezetten a promóciós bejegyzéseiken (különösen azokon, amelyeket az influencer fizetett élettársi kapcsolat) - Látni fogja, hogy ezeknek a bejegyzéseknek gyakran 50–70% -kal alacsonyabb az elérése, mint a szokásos bejegyzéseiknek. Miért? Mivel az Instagram algoritmusa és a közönség viselkedése csökkentheti a promóciós poszt elérését.

A hirdetések kimerültsége is valóságos. A nagyszámú hirdetés, amelyet az átlagos Instagram-felhasználó naponta lát, megnehezíti a figyelem megtartását egy influencer promóciós posztján.

A buktatók elkerülésének és a partnerség maximalizálásának egyik módja a influencer leghűségesebb követői - azok, akik aktívan foglalkoznak az influencer tartalmával - a saját Instagram-hirdetéseddel kampány.

Elgondolkodhat azon, hogy miért ne egyszerűsítené egyszerűen azokat a bejegyzéseket vagy történeteket, ahol az influencer megcímkézte a márkámat? Íme néhány ok, amiért ez nem olyan hatékony:

• A nulláról kell felépítenie a célközönséget. Nem az influencer legelkötelezettebb közönsége lesz.
• Amint az influencer eltávolítja a bejegyzést a hírcsatornájából, már nem tudja tovább fokozni.
• Csak azt a tartalmat használhatja, amelyet az influencer úgy döntött, hogy közzétesz a termékével vagy szolgáltatásával kapcsolatban. Nincs mód a szerkesztésre. Nem változtathatja meg a szövegüket, nem adhat további információkat vagy promóciókat, és nem cserélheti le az általuk használt képeket. Gondoljon az olyan szezonális ajánlatokra, mint az ünnepek és a fekete péntek.

Ez egy lépésenkénti stratégia az influencerkampányok felerősítésére azáltal, hogy megosztott egyéni közönséget céloz meg Instagram-hirdetésekkel. Ehhez a taktikához mind Önnek, mind befolyásolójának meg kell követelnie a Facebook Ads Manager használatát.

# 1: Adja meg az egyéni közönség specifikációit

Ha egy influencerrel dolgozik, előfordulhat, hogy külön díjat kell fizetnie a megosztott közönséghez való hozzáférésért. Több munkát igényel az influencernek, mert meg kell teremteniük a közönséget, és meg kell osztaniuk veletek. Tapasztalatom alapján a díj 100 és 1000 dollár között mozoghat. A meglepetések elkerülése érdekében tegye meg a megosztott közönséget része a tárgyalásodnak az elejétől fogva.

Miután megegyezett, kérje meg befolyásolóját, hogy a Facebook Ads Manager segítségével hozzon létre egyéni közönséget az Instagram-felhasználókról, akik részt vettek a fiókjukban. Ennek a közönségnek több mint 1000 embernek kell lennie. Kezdje egy 30 napos közönséggel, és ha a 30 napos közönség nem éri el az előírt 1000 fős küszöböt, akkor szükség szerint bővítse ki 90 napos vagy 180 napos közönséggel.

Néhány közönség, amelyet felkérhet az influencertől, hogy hozzon létre Önöket, bárki, aki:

• üzenetet küldött az influencernek az elmúlt 30 napban
• elmentette az influencer bármelyik bejegyzését
• meglátogatta az influencer oldalát az elmúlt 30 napban
• részt vett az influencer bejegyzéseiben az elmúlt 30 napban

Ne feledje, hogy minél nagyobb a befolyásoló, annál több kedvelést kapnak a bejegyzéseinél, és annál több közönséget szeretne kérni. Azok az emberek, akik elmentik egy influencer bejegyzéseit vagy közvetlen üzeneteket küldenek nekik, természetesen hűségesebbek, mint azok, akik csak meglátogatták profiljukat vagy elkötelezték magukat a bejegyzéseikkel.

Kezdje olyan emberek kombinációjával, akik mentettek egy bejegyzést vagy hirdetést, és olyan emberek kombinációjával, akik közvetlen üzenetet küldtek az influencernek. Ha ez a közönség nem éri el az előírt 1000 fős küszöböt, bővítse ki a közönséget olyan személyekkel is, akik bármilyen bejegyzéssel vagy hirdetéssel foglalkoztak. Tovább növelheti a közönség méretét azáltal, hogy bevonja azokat az embereket, akik ellátogattak az influencer Instagram-profiljába.

Az alábbiakban részletes útmutatásokat adhatunk influencereik számára, hogy egyéni közönségeket hozzanak létre az Ön számára:

Nyisd ki Facebook Ads Manager és kattintson a bal oldalon található Menü fülön a Közönségek elemre.

A Közönség irányítópultjának jobb felső sarkában kattintson a Közönség létrehozása elemre, majd válassza a legördülő menü Egyéni közönség elemét.

Az Egyéni közönség létrehozása ablakban válassza ki az Instagram-fiókot ennek a közönségnek a forrásaként.

A következő oldalon kattintson a Mindenki, aki foglalkozott profi fiókjával legördülő menüvel, és válassza ki a közönségbe bevonandó embereket. A választás jobb oldalán adja meg a napok számát.

Az utolsó lépés a közönség megnevezése és a Közönség mentése gombra kattint.

# 2: Hozzáférés kérése az Influencer egyéni közönségéhez

Miután az influencer releváns egyéni közönségeket hozott létre az Ön számára, kérje meg őket, hogy osszák meg ezeket a közönségeket az Hirdetéskezelővel. Ehhez 15-számjegyű fiók-azonosítóra lesz szükségük. A fiókazonosítót a Közönség irányítópultjának jobb felső sarkában vagy az Ads Manager URL-jében találja (ez a szám a böngésző címsorában az „act =” után található).

Az alábbiakban részletes utasításokat találhat, amelyek segítségével befolyásolójának megoszthatja Önnel a releváns egyéni közönségeket:

A Facebook Ads Manager Közönség lapján válassza ki a megosztani kívánt egyéni közönségeket, majd kattintson a Megosztás gombra.

Az Egyéni közönség megosztása ablakban válassza ki egy másik vállalkozás tulajdonában lévő hirdetési fiókot.

Most adja meg a fiók azonosítóját, amellyel megoszthatja a közönséget, majd kattintson a Megosztás gombra.

# 3: Kérjen hirdetést a befolyásolótól

Mielőtt beállítaná Instagram hirdetési kampányát, meg kell szereznie az influencertől származó fotót vagy videót, amelyet a hirdetésében használhat. Megkérheti influencerét, hogy a promóciós sztoriján / posztján kívül készítsen videót vagy fotót, vagy egyszerűen felhasználhatja bármit, amit előkészítettek a történetéhez / posztjához. Győződjön meg róla, hogy kifejezetten engedélyt kapott az influencertől, hogy tartalmukat felhasználhassa a hirdetésében.

Íme néhány javaslat a minőségi hirdetésre:

• Fotó az influencerről a termékével vagy Önnel (ha szolgáltatásokat kínál).
• Kicsomagoló videó arról, hogy az influencer hogyan nyitja meg a terméket. Ha szolgáltatásokat kínál, az egy videót tartalmazhat rólad és az irodádban dolgozó influencerről.
• Egy beszélő fej videó. Megkérheti az influencert, hogy forgasson le egy 15 másodperces videót, ahol beszélnek a termékéről vagy szolgáltatásáról, rávilágítanak az előnyökre és elmagyarázzák, miért kellene követőiknek kipróbálniuk. Ez a fajta videó különösen jól működik, ha az Instagram Stories vagy a Facebook Stories alkalmazást használja elhelyezései a hirdetéseihez.

# 4: Állítsa be Instagram hirdetési kampányát

Az Instagram hirdetési kampányának beállításakor válassza az Elérés lehetőséget kampánycélként, hogy minél több befolyásolójának leghűségesebb, legelkötelezettebb követőjét érje el. Ez mindenkit magában foglal az egyéni közönség (ek) ben, amelyet az influencer megosztott veled.

Az Elérés célkitűzés akkor használható, ha az influencer egyéni közönsége teljes mértékben megegyezik a potenciális vásárló avatárjával; valószínűleg mindenkit el akar érni az influencer közönségében. Ha nem mindenkit kell megcéloznia (például szolgáltatása / terméke csak fiatal nőknek szól), szűkítse a közönségét a hirdetéskészlet szintjén, hogy jobban megfeleljen ideális vásárlójának.

Tegyük fel, hogy vállalkozása bőrápolási termékeket árusít fiatal nőknek, és az influencer az elmúlt 30 napban a legaktívabb követőik egyéni közönségét osztotta meg. A közönség szűkítéséhez válassza ki a befolyásoló által megosztott egyéni közönséget a hirdetéskészlet szintjén kampányt, majd a Részletes célzás használatával szűkítheti azokat a 18–35 éves nőkre, akik szeretik a bőrápolást. Ez az a közönség, amelyet meg akar célozni az Elérés kampány célkitűzéséhez.

Ha az influencer egyéni közönségének mérete meghaladja a 100 000-et (akkor láthatja ezt a felhasználók számát a közönség a leírásban tartalmazza), a következő célok egyikét próbálhatja ki az Elérés cél helyett:

• Forgalom: A Facebook az influencer közönségében lévő embereknek jeleníti meg hirdetéseit, akik nagyobb valószínűséggel kattintanak a linkre, és eljutnak a webhelyére.
• Konverziók: A Facebook megjeleníti hirdetéseit az influencer közönségének, akik nagyobb valószínűséggel vásárolják meg a terméket online vagy foglalják le szolgáltatását. Ez jó választás az e-kereskedelmi vállalkozások számára.
• Vezető generáció: A Facebook az influencer közönségében lévő emberek számára jeleníti meg hirdetéseit, akik nagy valószínűséggel elhagyják elérhetőségüket. Ez a cél jól működik a B2B-k, oktatási programok és hasonló vállalkozások számára.
• Alkalmazás-telepítések: A Facebook megjeleníti hirdetéseit az influencer közönségének, akik nagyobb valószínűséggel telepítik az alkalmazást vagy letöltik a terméket. Ez a célkitűzés tökéletes a SaaS termékekhez.

Íme néhány további tipp az Instagram-hirdetés teljesítményének optimalizálására:

• Adjon korlátozott ideig kedvezményt a termékéhez vagy szolgáltatásához, és említse meg a hirdetésben. Ez elősegíti a sürgősség érzését, mert az emberek csak akkor kaphatják meg a kedvezményt, ha gyorsan mozognak.
• Adjon korlátozást az ajánlatra (ha van ilyen): „Csak 10 van hátra!”
• Ne légy szégyenlős a névdobással kapcsolatban. Szemléltetésképpen: „(az influencer felhasználóneve) csak szereti a termékeinket / szolgáltatásainkat! Próbáld ki te is! ”; „Kedvenc influencere megszállottja! Nézze meg új termékeinket! ”; vagy „Steal (influencer felhasználónév) kinézete…”
• Tesztelje a körhinta formátum ahol az első dia egy fotó vagy videó az influencertől, a többi pedig az Ön weboldaláról származó termék vagy szolgáltatás fényképe.

Következtetés

Ha egy influencer követőit célozza meg megosztott egyéni közönséggel, akkor az influencere leghűségesebb követői közül többet elérhet az Instagramon. Ezzel a megközelítéssel a promóciós bejegyzésed sikere nem a befolyásolótól függ; jobban szabályozhatja a hirdetést. Kiválaszthatja, hogy mely fotót vagy videót jelenítse meg a hirdetésben, milyen példányt írjon és mikor futtassa.

Mit gondolsz? Fontolgatja, hogy együttműködik egy Instagram Influencerrel egy közös, egyedi célközönség fejlesztése érdekében a célzáshoz? Dolgoztál már együtt egy Instagram Influencerrel egy egyedi célközönség fejlesztésében? Milyen tippeket oszthat meg? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek az influencer marketingről:

• Tudja meg, hogyan lehet értékelni a partnereket a közösségi média befolyásolóival.
• Fedezze fel az influencer marketingkampány megtervezésének és végrehajtásának kilenc lépését.
• Tudja meg, hogyan mérheti meg az influencer marketing kampányainak eredményeit.