TikTok tartalommarketing: Hogyan növelheti vállalkozását a TikTok: Social Media Examiner

Szeretné bővíteni vállalkozását? Kíváncsi vagy, hogy a TikTok tud-e segíteni?

A TikTok tartalommarketing felfedezéséhez interjút készítek Keenya Kellyvel a Social Media Marketing Podcast.

Keenya márkaépítéssel és videomarketinggel foglalkozó szakértő, aki segíti a vállalkozókat vállalkozásuk online növekedésében. Ő a szerzője Mielőtt kilépne a napi munkájából: Stratégiai útmutató a vállalkozók számára, és a Keenya Kelly Podcast műsorvezetője.

Négy különböző típusú TikTok tartalmat fedez fel, és azt, hogy miként használhatja őket marketingje kiszolgálásához célkitűzéseket, mennyi időtartamúnak kell lennie a tartalmának, és hogy Keenya hogyan hívja fel a TikTok-on szereplő embereket DM-re vagy csatlakozzon az e-mailhez lista.

Keenya üzleti háttere a hálózati marketingben kezdődött, amikor felvették és elkezdte tanítani másoknak, hogyan vállalkozást építeni, prezentációkat tartani egy szoba előtt, embereket toborozni, és eladni termékeiket és szolgáltatások. Gyorsan rájött, hogy elméje képekben működik, és amikor valakivel körülbelül 5 percig beszél, mentálisan felépít egy üzleti és márkaépítési tervet, amelyet ki lehet írni.

Körülbelül 5 évvel ezelőtt, miután másokat figyelt a Periscope-on és a Facebook Live-on, Keenya elkezdte használni a Periscope-ot, hogy személyes márka építéséről beszéljen. Nem volt létrehozva vállalkozása, de amikor több száz ember azt akarta, hogy segítsen nekik a márka tervezésében és stratégia, rájött, hogy sok pénzt ad valaki másnak, ha nem indítja el a sajátját ügynökség.

2016. szeptember 1-jén elindult az If You Brand It és az első hónapban 10 000 dollárt ért el.

Néhány évvel később Keenya beiratkozott Chalene Johnson akadémiájára. Amikor Chalene 2 évvel ezelőtt elkezdett beszélni a TikTokról, Keenya nem igazán értette, mi történik az alkalmazással, de amikor a világjárvány beköszöntött, elkezdte használni az alkalmazást saját szórakoztatására. Nem sokkal később szórakozássá vált, és 3 hét alatt vonzotta első 1000 követőjét. Amikor a TikTok duett egy hét alatt 10 000 követőt hozott, Keenya tudta, hogy a TikTok szórakozáson kívüli értékkel bír.

Olyan kifejezésekre keresett, mint a „marketing” és a „márkaépítés”, és több száz marketingesre bukkant, akik tömegesen követték a vállalkozásukat a TikTokon. Mivel a TikTok egy szórakoztató platform, Keenya úgy döntött, hogy oktat, miközben szórakoztat.

Ma Keenyának 184 000 követője van a TikTok-on.

Milyen előnyöket kínál a TikTok a marketingszakembereknek?

Az első számú dolog, amit a vállalkozások tulajdonosai szeretnének a közösségi médiától, a láthatóság. Termékeinkre, szolgáltatásainkra vagy márkáinkra több ember előtt van szükségünk.

Négymilliárd ember (az Egyesült Államokban 100 millió) töltötte le a TikTokot szórakoztatás céljából. Ez azt jelenti, hogy a marketingszakembereknek és a cégtulajdonosoknak lehetőségük van arra, hogy üzenetüket jelentős közönség elé tereljék.

A TikTok javát szolgáló másik pont az, hogy a rövid tartalom könnyedén elterjedhet.

Ezenkívül a TikTok algoritmusa mélyen reagál az egyes felhasználók viselkedésére. Ha végig nézel egy videót a kutyákról, a TikTok további kutyás videókat mutat. Ha 3 másodperces kutyavideót néz meg, és továbblép, a TikTok nem mutat sok kutyavideót. Tehát, ha a tartalmát valakinek kiszolgálják a TikTok-on, jó eséllyel érdekli, hogy mit csinál vagy miről beszél. Keenya például sok táncvideót és marketing videót lát a hírcsatornájában, mert ezek a típusú videók, amelyekkel interakcióba lép.

A TikTok hashtagjei hasonló módon működnek. Ha egy bizonyos hashtaget használ, a TikTok megmutatja a tartalmát azoknak, akik szeretik ezt a hashtaget, és további, az adott hashtaghez társított tartalmat is megmutat.

Végül a For You hírcsatorna gyakran olyan alkotók tartalmát jeleníti meg az emberek számára, amelyekről még soha nem hallottak, így nagy az esély arra, hogy üzenetét megjelenítse az új közönség számára.

A TikTokon működő 4 tartalomtípus

Még ha nem is táncos vagy énekes, Keenya úgy véli, hogy megteheti használja a TikTok-ot kreatívan az üzenetének marketingjéhez négyféle tartalommal: másoló tartalom, oktatási tartalom, üzleti célú tartalom és élő közvetítés alapú tartalom.

Másolja a TikTok tartalmát

Míg a Facebook és az Instagram visszatartja az embereket a tartalom másolásától, a tartalom másolása a TikTok egyik legnépszerűbb tartalomformája. Keenya megjegyzi, hogy közel 50 000 követőjét tulajdonítja ennek a formátumnak.

A másolás tartalma kevesebb másolatot és inspiráltabb ismétlődést jelent. Az egyik TikTok felhasználó kiad egy eredeti videót, amely egy 15 másodperces klipet tartalmaz, amely megmutatja nekik, hogy táncolnak-e egy audioklip mellett. Ezután mások, akiket a videó ihletett, közzétesznek olyan videókat, amelyeken ugyanazt a táncot ismételgetik ugyanazon hangon, vagy megváltoztatnak egy-két részletet.

Az egyik legismertebb példa jelenleg az eredeti videó, Nathan Apodaca (@doggface), amely gördeszkás munkájáról tett közzé egy üveg Ocean Spray Cran-Raspberry palackból való ivás közben. A videó egy Fleetwood Mac „Dreams” hangfelvételét tartalmazta. Többször másolták olyan emberek, akik leesnek a gördeszkáról vagy valami mást isznak, nem az Ocean Spray-t - köztük Stevie Nicks másolati változatát, amelyben a görkorcsolyáját fűzi fel.

Keenya saját legutóbbi, 7 másodperces másolatát tartalmazó videót 1,6 millió alkalommal nézték meg 7 nap alatt, és 50 000 új követőt vonzott a fiókjába. Az eredeti videóban egy srác szerepelt a képernyőn, azt mondta: „Szia!”, Majd a képernyőn kívül sétált, de Keenya kissé nem forgatott.

@ keenyakelly0Nem te vagy az a hölgy, aki megtanítja az embereknek, hogyan kell 10 000 dollárt keresni havonta? # newbusinessstartup# új üzleti tulajdonos# newbusinessventure#startabusinesscheck♬ A legkönnyebb tánc a TikTok - My Guy-on

Amikor a képernyőn járt, volt egy szövegfedvény, amely így hangzott: „Nem te vagy az a hölgy, aki megtanítja az embereket, hogyan kell 10 000 dollárt keresni havonta? " Miközben mosolygott, és megtette az úgynevezett „hé” szót, a szöveg így változott: „Igen, küldj nekem egy DM ”. Aztán békejelet adott, és elindult a képernyőn kívül.

Profi tipp: Másolattartalom létrehozásakor fontos, hogy az eredeti hanganyagot beszerezze, hogy az elkötelezettség és a láthatóság hullámában haladhasson. A másolni kívánt videó jobb alsó sarkában koppintson a körre, benne egy arccal. A következő képernyőn érintse meg a piros Használja ezt a hangot gombot.

Oktatási tartalom a TikTok-on

Ha kíváncsi vagy, hogyan taníthatsz bármi értékeset 10–60 másodperces videóban, kövesd Keenya példáját. A TikTok segítségével tippeket oszt meg a podcastingról, az Instagram használatáról, az e-mail listák kezeléséről és egyebekről.

30 perces bemutató helyett inkább harapásméretű tippekre kell összpontosítania. Az első klipben (kb. 3 másodperc) mondja el az embereknek, hogy mit fog tanítani; például: „Három tipp a márka építéséhez a TikTok-on.” A második klipben (kb. 15 másodperc) adja meg első tippjét. Kövesse a második és a harmadik tippet.

Keenya egyik legsikeresebb oktatási tartalma nem is üzleti vonatkozású - ez a TikTok, amely megmutatja az embereknek a szűrőedény használatának megfelelő módját - mégis összegyűjtötte 1 millió megtekintését a hét.

Üzleti tartalom a TikTok-on

Az, ahogyan Keenya üzleti tartalmat szállít a TikTok-on, formátumában nagyon hasonlít Gary V 15 másodperces videóira az Instagram Stories-ban, a különbség az élettartam.

Mivel a TikTok tartalma örökre a hírcsatornádon él, felhasználhatja ezt a tartalmat arra, hogy felcsalja az embereket arra, hogy többet akarjanak tőled, és például a YouTube-csatornádra tolják őket. A legfontosabb az, hogy az embereket bekapcsolja az első klipbe / tippbe, hogy megnézzék a videó egyensúlyát, és kövessék, hová irányítja őket.

Élő adás

A TikTok élő közvetítésű videójának gyönyörűsége az expozícióhoz való hozzáférés. Amikor élőben élsz, követőid riasztást kapnak - ami nagyszerű -, de bárki, aki a For You hírcsatornáját görgeti, azt is látja, hogy élsz, függetlenül attól, hogy követnek-e téged. Ezen felül bárki, aki élő közvetítést néz, megcímkézhet egy másik személyt egy meghívóval, hogy nézze meg az élő közvetítést.

Saját TikTok-tartalom létrehozása

Jelenleg a TikTok videók akár 60 másodpercesek is lehetnek, de Keenya szerint a legtöbb tartalom átlagosan 10–15 másodperc. Azt ajánlja TikTok videók készítése amelyek 7–15 másodperc hosszúak, hacsak nincs valami, ami valóban alkalmas egy hosszabb klipre.

Szemléltetésképpen: egy ingatlanügynök, amely bemutatja az otthoni bemutatót, vagy megmutatja a megfordított ház előtte és utána a felújítás hosszabb klipet tehet, akárcsak egy marketinges, aki három mélyen értékes tippet oszt meg, mert az emberek érdeklődését felkeltik hosszabb.

A tartalmi összetétel kapcsán azt javasolja, hogy naponta négy-nyolc tartalommal kezdje. Legalább három videót szeretne közzétenni naponta: egy videót a közönség nevelésére, egyet a közönség szórakoztatására és egyet annak bemutatására, hogy te vagy.

Mielőtt bármilyen tartalmat közzétennél, Keenya nyomatékosan javasolja a lappangást egy ideig, hogy jól érezze magát a platformon zajló eseményekkel. Kezdje a Felfedezés füllel: koppintson a kezdőképernyő alján található nagyítóra. Amikor megnyílik a lap, meglátja a legnépszerűbb videókat és a felkapott hashtageket, amelyek segítségével elősegítheti a tartalom létrehozását.

Ezután a Felfedezés fül keresőmezőjével mélyebbre merülhet a rést érintő tartalmakban. Írjon be egy hashtaget, egy kulcsszót, például sebész, orvos, ügyvéd, üzleti tanácsadó, vagy akár egy teljes kulcsszókifejezés, hogy lássák, mit csinálnak ezen a területen az emberek a TikTok-on.

Amint olyan embereket talál, akiknek olyan tartalma van, amely kiemelkedik számodra, kövesse őket, és kedvelje három vagy négy videójukat. Mivel a TikTok a tartalmukat szolgálja, eldöntheti, hogy valóban tetszik-e. Ha nem, akkor visszavonhatja őket. Akár videókat is menthet, amelyekre hivatkozni és modellezni lehet a jövőben.

Profi tipp: Amikor megtanulod közzétenni a saját tartalmaidat, fontos megjegyezni, hogy soha nem akarsz TikTok videót törölni, mert ez jelzi a platform számára, hogy a tartalmaidban nem mindig lehet megbízni. Ha töröl egy videót, nagy valószínűséggel az algoritmus jelentősen csökkenti a következő videókészlet láthatóságát. A videó közzététele és törlése helyett Keenya egy tartalom létrehozását, majd vázlatként való mentését ösztönzi. Ezután megnyithatja a piszkozatokat, és megnyomhatja a Közzététel lehetőséget, ha biztos abban, hogy meg szeretné osztani vagy törölni szeretné fiókja károsítása nélkül.

Hashtagek használata a TikTok-on

Keenya két célt szem előtt tartva használja a hashtageket: játszani a viralitással és elérni a célvevőt. Ennek megjelenítéséhez, ha tartalmát új vállalkozók számára készítik, akkor a #newentrepreneur hashtaget használja. Mivel ez egy nagyon népszerű hashtag, hozzáadja a # newbusinessstartup programot, hogy csökkentse annak esélyét, hogy a bejegyzése elveszjen a népszerűbb hashtaget használó bejegyzések áradatában.

A hashtageknek kettős célja van a TikTokon - jegyzi meg Keenya. Ha hashtaget ad hozzá a videó feliratához, a TikTok megmutatja azt a videót másoknak, akik szintén használták ezt a hashtaget. Ugyanakkor a TikTok az érdeklődés kifejezésének tekinti az ön hashtag-jének használatát, és több olyan tartalmat szolgál meg, amely ugyanazt a hashtaget tartalmazza. Ezért óvatosnak kell lennie a használt hashtagekkel kapcsolatban, mert azok hatással lesznek a látható tartalomra.

Hogyan lehet az embereket bekeríteni a TikTok csatornájába a csatornába

Keenya egyik taktikája, hogy felhívja a TikTok emberét, hogy kapcsolatba lépjen vele, a „Küldj nekem egy DM-t” cselekvésre ösztönzés. Ezt a taktikát alkalmazta a fent említett videóban, és körülbelül 4000 közvetlen üzenetet kapott. (Félre megjegyzi, hogy mivel TikTok kezelője megegyezik Instagram kezelőjével, így majdnem 2000 új Instagram követővel is végzett.)

A legtöbb DM azt mondta: „Hé, láttam a videót. Hogyan segíthetne abban, hogy 10 000 dollárra jussak a vállalkozásomban? Ezután Keenya másolás / beillesztés segítségével szkriptelt válaszokat adott át (a jegyzetben tárolva) eszközön), amely megnyitotta az üzleti beszélgetések kapuit, és végül több száz embert vett fel e-mailjébe lista.

A legfontosabb elvonások ebből az epizódból

• Tudjon meg többet Keenya Kellyről a weboldalán keenyakelly.com.
• Kövesse Keenyát a TikTok-on @ KeenyaKelly0.
• Olvas Mielőtt kilépne a napi munkájából: Stratégiai útmutató a vállalkozók számára.
• Hallgasd Keenya Kelly Podcast.
• Iratkozzon fel a Google Analytics for Marketers szolgáltatásba a következő címen: GASuccess.live.
• Nézze meg a Social Media Examiner exkluzív tartalmát és eredeti videóit Youtube.
• Hangolódjon a heti közösségi média marketing beszélgetésünkre. Nézd élőben péntekenként 10 órakor Csendes-óceánon Youtube. Hallgasd meg az ismétlést Apple Podcastok vagy Google Podcastok.
• Töltse le a Social Media Marketing Industry Report.

Mit gondolsz? Mi a véleménye a TikTok tartalom típusairól, amelyek a marketing céljait szolgálják? Kérjük, ossza meg észrevételeit az alábbiakban.