Facebook Ads Analytics: Hogyan lehet megállítani a pénzpazarlást: A közösségi média vizsgáztatója

Túl sokat fizet a Facebook-hirdetésekért? Kíváncsi arra, hogy mely mutatók segítenek legjobban a hirdetés teljesítményének elemzésében?

Ebben a cikkben három kulcsfontosságú mutatót fog megismerni a Facebook hirdetési költségeinek elemzéséhez, és megtalálja a teljesítménymutatók értékeléséhez szükséges referenciaértékeket. Megtudhatja azt is, hogy mit kell beállítani, ha a statisztikája nem felel meg az összehasonlító teljesítményarányoknak.

Három legfontosabb Facebook hirdetési mutató megismeréséhez olvassa el az alábbi cikket a könnyen követhető áttekintéshez, vagy nézze meg ezt a videót:

# 1: CTR (link átkattintási arány)

A CTR (link-átkattintási arány) mutató azon emberek százalékos aránya, akik látták az Ön adatát Facebook hirdetés és rákattintott az ajánlatára, a céloldalra, a webhelyére és így tovább. Azt szeretné, hogy ez a szám 1% vagy nagyobb legyen. Ellenkező esetben valószínűleg pénzt hagy az asztalon.

Ezt a mutatót a Facebook Ads Manager irányítópultján tekintheti meg. Menj facebook.com/adsmanager és keresse meg a CTR (Link átkattintási arány) oszlopot.

Ha nem látja ezt az oszlopot az irányítópulton, kattintson az Oszlopok legördülő menüre, és válassza a Teljesítmény és a Kattintások lehetőséget.

Vigyázat: Győződjön meg arról, hogy a CTR-t (a link átkattintási arányát) nézi, nem pedig a CTR-t (az összeset). A CTR (minden) képvisel bárkit, aki a hirdetés bármely részére kattintott a Facebook-oldalára. Csak azokat az embereket szeretné nyomon követni, akik rákattintottak az ajánlatára.

Ha a CTR (link átkattintási aránya) alacsonyabb, mint az 1% -os referenciaérték, akkor vissza kell térnie ehhez tesztelje Facebook-hirdetéseit. Ha még nem tesztelt, akkor ez hatalmas lehetőség hirdetéseinek hatékonyabbá tételére. Javítsa látványvilágát, hogy valószínűleg többen láthassák a hirdetését, és átkattintsanak az ajánlatára.

# 2: CPM (1000 megjelenítésenkénti költség)

A második kulcsfontosságú Facebook hirdetési mutató a CPM (1000 megjelenítésenkénti költség). Ez a statisztika kissé vitatottabb, de én ehhez állok: Ha a CPM meghaladja a 42 dollárt, a Facebook nem szeret valamit a hirdetéseiben vagy a céloldalán.

A figyelmeztetés az lenne, ha a CPM meghaladja a 42 USD-t, és ezzel dolgozol újból megcélzott közönségek vagy valóban kis közönség. Ezekben az esetekben valamivel magasabb lehet, mint 42 dollár.

De ha te vagy hideg közönséget céloz meg és a CPM magasabb, mint 42 USD, alaposan meg kell vizsgálnia a hirdetési példány és a céloldal, hogy megtalálják a tettest. A másolatban, képeken vagy a céloldalon található valami miatt a Facebook nem szereti a hirdetéseit. Ezt ki kell javítania, hogy a hirdetések ne kerüljenek többe, mint kellene.

# 3: Céloldal-konverzió százalékos aránya

A harmadik legfontosabb nyomon követni kívánt Facebook hirdetési mutató a céloldal konverziós aránya. Ez a mutató iparáganként változik, ezért meg kell vizsgálnia, hogy mi tekinthető normálisnak az adott iparágban.

Például, ha e-mail címeket gyűjtök egy ingyenes online képzéshez, útmutatóhoz vagy ellenőrzőlistához, akkor azt akarom, hogy a céloldalam 30% fölé konvertálódjon. Ha forgalmat küldök egy e-kereskedelmi boltba és egy adott értékesítési oldalra, akkor legalább 1% és 3% közötti konverziós arányt keresek ezen az értékesítési oldalon.

A céloldal teljesítményének legegyszerűbb módja az, ha felkeresi a céloldali szoftvert, az e-kereskedelmi áruházat vagy a webhely szoftverét, és csak megnézi a háttérképet. Ezen eszközök többsége kiszámítja az Ön százalékát.

Ha manuálisan szeretné kiszámítani a céloldal konverziós arányát, vegye be a konverziószámot, és ossza el azt a céloldal nézeteivel. Ezután szorozza meg ezt a számot 100-mal, hogy megkapja a céloldal konverziós százalékát.

Az alábbi példában 845 leadet vesz fel, és ezt elosztja 1355 céloldal-nézettel. Ha megszorozza ezt a számot 100-mal, akkor 62% lesz a céloldal konverziós százaléka.

A fenti számok a magas oldalon vannak, mert teszteltem és optimalizáltam ezeket a hirdetéseket. De ha hirdetései újabbak a platformon, vagy még nem végeztek szigorú tesztet, akkor még nem biztos, hogy ott vannak.

Ha a céloldal nem konvertál az iparág minimális referenciaértékein, akkor tesztelnie kell néhány céloldalt. Dolgozzon az üzenetküldés és esetleg az ajánlat javításán. Amikor céloldali kísérleteket végez, győződjön meg arról, hogy ezeket egyenként végzi, hogy meg tudja mondani, mi javítja a céloldalt és mi nem.

Következtetés

Úgy érzed valaha, hogy spagettit dobálsz a falra a Facebook hirdetési kampányaiddal? A hirdetések sikerességének jobb irányítása érdekében három fő mutatót kell megnéznie: CTR (link átkattintási aránya), CPM és céloldal konverziós aránya. Ha statisztikái nem felelnek meg az összehasonlító teljesítményarányoknak, alaposan meg kell vizsgálnia a hirdetés másolatát, képeit, céloldalát, esetleg üzenetküldését, és tesztelnie kell.

Mit gondolsz? Megnézi közelebbről a Facebook-kampányok e három mutatóját? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a Facebook-hirdetésekről:

• Tudja meg, hogyan kell olyan Facebook-hirdetéseket írni, amelyek csökkentik a vásárlás akadályait.
• Fedezze fel azokat a gyakori hibákat, amelyek negatívan befolyásolják a Facebook-hirdetéseket, és szerezzen tippeket az elutasított hirdetések saját elhárításához.
• Ismerje meg, hogyan kell a Facebook hirdetési kiadásait a bevételi cél alapján költségvetésbe helyezni, és hogyan ossza el a költségkeretet kampányok között.