Hogyan lehet csökkenteni a pazarló Facebook hirdetési kiadásokat: a közösségi média vizsgáztatója

Aggódik, hogy pénzt pazarol a Facebook hirdetésekre? Kíváncsi arra, hogy mely Facebook-hirdetéseket kapcsolja ki?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan lehet azonosítani azokat a hirdetéseket, amelyekre nem szabad pénzt költeni.

Ha meg szeretné tudni, hogyan lehet csökkenteni a Facebook-hirdetések pazarló kiadásait, olvassa el az alábbi cikket a könnyen követhető áttekintéshez, vagy nézze meg ezt a videót:

# 1: Eredményenkénti költség

Amikor megnézi a Facebook hirdetési jelentéseit, a mérőszámok puszta száma elsöprő lehet. Azt javaslom, hogy a figyelmét egy fő számra, az eredményenkénti költségre összpontosítsa. Ezen felül van néhány kulcsfontosságú mutató, amelyet optimalizálhat az eredmény befolyásolására.

Kezdje azzal, hogy beugrik Ads Manager a hirdetési adatok eléréséhez. Kattintson a jobb oldali Oszlopok legördülő menüre, és válassza a Teljesítmény és kattintások jelentést a megtekinteni kívánt legfontosabb adatok megtekintéséhez.

Profi tipp: Ha szükséges, kiválaszthatja a Testreszabott oszlopok elemet is abban a legördülő menüben, hogy metrikákat adjon a jelentéséhez. Olvassa el ezt a cikket

megtudhatja, hogyan hozhat létre egyedi jelentéseket a Facebook Ads Manager alkalmazásban.

Keresse meg az eredményenkénti költség oszlopot. Az eredményenkénti költség a futtatott kampány típusától és a céltól függ.

Ebben a példában egy konverziós kampányt választottam a leadek céljával. Forgalmat küldtem egy céloldalra, ahol az emberek regisztrálhattak a webináriumomra, és a Facebook rögzítette az ólom költségét.

Választhat olyan forgalmi célt, ahol az eredményenkénti költség linkkattintási költség vagy a vásárlások köré optimalizált konverziós kampány lesz. Az eredményenkénti költség mellett nincs egy mindenki számára megfelelő szám. Az Ön iparától és attól, hogy mit hirdet.

# 2: Link átkattintási aránya

Egy másik kulcsfontosságú Facebook hirdetési mutató, amelyet meg akar nézni, a link átkattintási aránya. Sok hirdető forgalmat küld a hirdetéseiről a webhelyére. Győződjön meg arról, hogy a link átkattintási aránya meghaladja az 1% -ot, ami azt jelzi, hogy hirdetése érdekes az emberek számára. Ha ez kevesebb, mint 1%, fontolja meg a hirdetés kikapcsolását.

Ez a mutató a Teljesítmény és kattintások jelentésben is megjelenik a CTR (Link átkattintási arány) oszlopban.

# 3: Frekvencia és első megjelenítési arány

Két szorosan kapcsolódó Facebook hirdetési mutató a gyakoriság és az első megjelenítések aránya. Megmutatják, milyen gyakran jelenik meg a hirdetés, és a közönség hány százaléka látja először a hirdetését.

Általában azt szeretné, hogy a frekvenciája 3 alatt maradjon egy hideg közönség számára. Újra megcélzott közönség számára ez a gyakoriság magasabb lehet, mert az emberek ismerik az Ön vállalkozását. Továbbá, ha rövid promóciós időtartama van, akkor rendben van egy kicsit magasabb frekvencia.

A gyakorisági mutatót megtalálja az Ads Manager Teljesítmény és kattintások jelentésében is.

Az első megjelenítési arány eléréséhez a jelenleg futó hirdetéskészlet szintjére kell navigálnia. Válassza ki azt a hirdetéskészletet, majd kattintson az Ellenőrzés gombra.

Jellemzően azt szeretem, ha az első megjelenítési arány 50% vagy annál magasabb. Ha ez alatt van, itt az ideje, hogy kikapcsolja a hirdetést, és új kreatívot válasszon.

# 4: CPM

A következő Facebook hirdetési mutató, amelyre figyelni szeretne, a CPM (1000 megjelenítésenkénti költség). Ez a mutató megtalálható az Ads Manager Teljesítmény és kattintások jelentésében.

Ha ez a szám meghaladja az 50 dollárt, és nem éri el a kívánt eredményt, érdemes kikapcsolnia a hirdetést, és kipróbálnia valami újat, amiről majd beszélünk.

Hogyan lehet eldönteni, mikor kell kikapcsolni a Facebook-hirdetéskészletet vagy -hirdetést

Az egyes Facebook hirdetési mutatók megtekintése informatív, de figyelnie kell a hirdetés nagyobb trendjeire is. Nézze meg, hogy áll az idő múlásával, hogy mikor van ideje kikapcsolni a hirdetést.

Előfordul, hogy egy hirdetés egy rossz napot tapasztal, és nem akarja idő előtt kikapcsolni. De ha 5-7 nap alatt 30% -os vagy annál kisebb teljesítménycsökkenést tapasztal, közönsége hirdetési fáradtságot szenvedhet és ideje lenne kipróbálni mást.

Kétféle módon tekintheti meg trendjeit. Az egyik az Ads Manager diagramjainak megtekintése, a másik pedig az időkeretek szerinti összehasonlítás, hogy pontos százalékos változást láthasson.

Az Ads Manager trendjeinek megtekintéséhez válassza ki a megtekinteni kívánt kampány hirdetéskészletét vagy hirdetését, majd kattintson a Táblázatok megtekintése elemre.

A trendek megtekintésének másik módja a mutatók összehasonlítása hétről hétre vagy hónapról hónapra. Menjen fel a jobb felső sarokban lévő dátumtartományra, válassza ki az összehasonlítani kívánt dátumtartományt, és kapcsolja be az Összehasonlítás gombot. Ezután kattintson a Frissítés gombra.

Most kattintson a nyílra az Eredményenkénti költség oszlop kibontásához, így láthatja az eredményenkénti költség százalékos változását.

Ebben az esetben az eredményenkénti költség ezen a héten 25% -kal nőtt a múlt héthez képest. Érdemes tehát figyelnie ezt a hirdetési készletet, és szükség szerint módosítani vagy kikapcsolni.

Amikor eldönti, hogy mit szeretne kikapcsolni, győződjön meg arról, hogy az Ads Manager megfelelő szintjén van-e. Lehet, hogy ki kell kapcsolnia egy teljes hirdetéskészletet, amely a célzás, vagy ki kell kapcsolnia egy adott hirdetést az egyes hirdetéskészletek alatt.

Például előfordulhat, hogy egy rosszul teljesítő hirdetés veszi igénybe a költségvetés nagyobb részét. Ebben az esetben mindkét hirdetéskészlet elég jól teljesít.

De ha elmélyül a hirdetési szintben, láthatja, hogy egy hirdetés kétszer annyiba kerül, ezért le kell állítania ezt a hirdetést.

Ha ki kell kapcsolnia a hirdetéseket vagy a hirdetéskészleteket, mit próbálkozzon tovább? Azt javaslom, hogy próbáljon ki különböző közönségeket (például más, hasonló megjelenésű közönséget) vagy más célzást. Még korosztályt is szűkítheti, hogy megtudja, mi lehet a legjobban teljesítő korosztály.

A hirdetések esetében az egyik legnagyobb változó a képek, így előfordulhat, hogy más képet kell kipróbálnia, vagy esetleg módosítania kell a szövegét. Olvassa el ezt a cikket a tanuláshoz hogyan tesztelheted Facebook-hirdetéseidet az optimális eredmények elérése érdekében.

Következtetés

Sok hirdető úgy gondolja, hogy a Facebook-hirdetéseik nem működnek, bár a valóságban csak nem megfelelően kezelik kampányaikat. A jó hír az, hogy gyakran végezhet néhány apró módosítást egy kampányban, és sokkal jobb eredményeket érhet el.

Javaslom, hogy gondosan figyelje az eredményenkénti költséget, a link átkattintási arányát, gyakoriságát, az első megjelenítések arányát és a CPM-et. Keressen olyan hirdetési készleteket vagy egyedi hirdetéseket, amelyek ártanak az eredményének, és kapcsolja ki őket.

Mit gondolsz? Az alábbi Facebook-mutatók közül melyiket követi szorosan? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a Facebook-hirdetésekről:

• Megtanulják, hogyan kell olyan Facebook-hirdetéseket írni, amelyek csökkentik a vásárlás akadályait.
• Tudja meg, hogyan terjesztheti ki Facebook-hirdetéscélzását új közönségek számára.
• Fedezze fel a gyakori Facebook-hirdetési hibákat és azok kijavítását.