Hogyan lehet a Facebook-hirdetéseket elérni a globális piacok eléréséhez: Social Media Examiner

Globális közönséget kell elérnie? Kíváncsi arra, hogyan méretezheti Facebook-hirdetéseit országokban és nyelveken?

Ebben a cikkben tippeket talál a Facebook és Instagram hirdetési kampányok nemzetközi közönség számára történő optimalizálására.

# 1: Fordítsa le a helyi piacok Facebook-hirdetéseit

Valószínűleg vannak olyan Facebook-kampányaid, amelyek jól működnek egy országban, így nem akarod felborítani a már működőeket új hirdetéskészletek hozzáadásával vagy akár a meglévő hirdetéskészletek módosításával. Nak nek méretezzen egy kampányt, lemásolja és lefordítja a hirdetéseket közvetlenül az Ads Managerben.

Hirdetési szinten megjelenik a Nyelvek rész, amely lehetővé teszi saját fordításainak hozzáadását vagy a Facebook automatikus fordításainak használatát.

A Nyelvek hozzáadása gombra kattintva megjelenik egy mező, ahol a hozzáadható nyelvek után kutathat. Válassza ki azt a nyelvet, amelyre a hirdetéseket lefordítani szeretné.

Azt is el kell döntenie, hogy automatikus fordítást választ, vagy feltölti a sajátját. Mindkét lehetőség lehetővé teszi a webhely URL-jének, címsorának, elsődleges szövegének és leírásának szerkesztését. Miután létrehozta hirdetését több nyelven, automatikusan megjelenik ezeken a nyelveken azoknak, akik beszélik őket.

Ha kisebb költségkerettel dolgozik, és sok területet szeretne gyorsan tesztelni, akkor az automatikus fordítás életképes lehetőség lehet. Ez azt jelenti, hogy a legjobb, ha saját fordításait tölti fel, ha van hozzá folyékony fordítója, így a fordítás a lehető legpontosabb lesz.

Ezenkívül, ha hirdetéseket fordít egy másik nyelvre, akkor az a képesség, hogy az adott nyelven válaszoljon a megjegyzésekre és a DM-ekre, szintén elengedhetetlen minden nemzetközi kampányban.

Ha vállalkozása nem rendelkezik valakivel, aki folyékonyan beszél a célország nyelvén, fontolja meg szabadúszó fordító alkalmazását. Ez a személy figyelemmel kísérheti a felhasználói megjegyzéseket, válaszolhat azokra, és szükség szerint lefordíthatja az új hirdetéspéldányt. Ez a megközelítés nem csak segít minél több embert ügyfelekké alakítani, hanem erősebb közösséget is épít a közönséghez, amelyet megpróbál elérni.

Íme egy példa egy szabadúszó fordító álláshirdetésére:

Olyan oldalakon, mint Felkészülés, általában 10 USD / óra áron talál szabadúszókat, ami alacsony árat jelenthet a kampányok globális méretezésének lehetőségéért. Pályázatok fogadásakor azt javaslom, hogy szűkítse a lehetőségeket a három legjobb szabadúszóra, majd végezzen videointerjúkat annak biztosítása érdekében, hogy azok illeszkedjenek az Ön márkájához és értékeihez.

Miután kiválasztotta vállalkozása számára a megfelelő szabadúszót, hozzon létre egy Google-lapot, amelyet megoszthat velük, hogy lehetővé tegye az egyszerű fordításokat. Szüksége is lesz hívja meg őket a Facebook üzleti menedzserébe hogy hozzáférést nyújtson nekik a Facebook oldalához és az Instagram profiljához.

Profi tipp: Fontolja meg azt a kérdést, hogy fordítója kezelje a Facebook-oldal postaládáját és Instagram DM-k. Készítsen részletes GYIK-et, hogy könnyen válaszolhassanak az üzenetekre válaszokkal azokra a kérdésekre, amelyeket valószínűleg kapnak.

# 2: Facebook hirdetési kampányának felépítése a globális méretezéshez

Új területekre történő méretezéskor elengedhetetlen a Facebook-kampány struktúrájának megfelelő beállítása.

Az első lépés a teljes tölcsér felvázolása, beleértve a tölcsér felső, középső és alsó részét is.

Miután beállította a csatornát és betanította a képpontot, állítson be egy kampányt, amely lehetővé teszi a Facebook mesterséges intelligenciájának számára a teljes csatorna megjelenítésének optimalizálását, vagyis minden hirdetéskészletben nulla lesz kizárás. Ez lehetővé teszi a Facebook számára, hogy a kampányban részt vevő összes ország közönségzsebei felé optimalizáljon, és azokat az embereket célozza meg, akiknek a legmagasabb a konverzió lehetősége. Állítsa be az ország szerinti célzást minden olyan országra, ahol hirdetéseket szeretne megjeleníteni.

Ezután csoportosítsa Facebook kampányait olyan országok szerint, amelyek hasonló kulturális értékekkel rendelkeznek. Az emberek világszerte különböző életmóddal és motivációval rendelkeznek a konverzióhoz, ezért fontos, hogy személyre szabják a hirdetéseit, másolatait és üzeneteit, hogy rájuk vonzóak legyenek. Ez egyben egyszerűsített fiókstruktúra létrehozását is segíti, amely a Facebook egyik ajánlása ezekben 5. teljesítmény.

Ahelyett, hogy külön kampányokat állítana be az egyes országokban, amelyekben marketinget folytat, azt javasoljuk, hogy a kampányokat a következőképpen építse fel.

Kezdje úgy, hogy az összes országot egy kampányba csoportosítja, három hirdetéskészlettel minden országhoz:

• Nincs célzás (18–65 év felett, nők és férfiak)
• Érdeklődés halmozott
• Lookalikes halmozott

Azt javaslom, hogy először tesztelje ezt a megközelítést. Ha nem éri el a kívánt eredményt, próbálja meg csoportosítani az országokat nyelv / domain szerint ugyanazzal a fentiekben javasolt három hirdetéskészlettel. Például:

• Németország és Ausztria
• Amerika és Kanada
• Ausztrália és Új-Zéland

A kampányok strukturálásának mindkét megközelítése lehetővé teszi a Facebook gépi tanulásának maximalizálását, mivel a lehető legnagyobb méretben tartja a hirdetéskészleteket és a közönségeket.

# 3: Használja a márkás tartalmat a helyi befolyásolóktól

Új országba való belépéskor a marketingelérés méretezésének jó módja az, ha kevesebb befolyással rendelkező influencerrel állunk együtt mint 10 000 követő az Instagram-on, de hajlandóak tartalmat közzétenni hírcsatornájukban és történetükben, cserébe ingyenesen termék.

Nak nek megtalálni a potenciális befolyásolókat partneri viszonyban áll, kutatás szempontjából releváns hashtagek az Instagram-on. Tegyük fel, hogy Németországban szeretne fitnesz-befolyásolókat találni. Első kutatási hashtagek, amelyek relevánsak az iparág számára, vagy amelyeket már használtak a főoldalon.

Az „edzés” szó németül „trainieren”, ezért írja be az „#trainieren” szót az Instagram keresésbe. Nézze meg a legnépszerűbb bejegyzéseket, amelyek a legérdekesebb bejegyzések lesznek a közelmúltban ezzel a hashtaggel.

Keressen aktív influencereket a megcélzott országból. Miután 5-10 Instagram hashtaget kutatott, rendelkeznie kell egy listával a potenciális befolyásolókról, akikkel együttműködhet. Fordítson fordítójával kapcsolatba velük és javasoljon partnerséget.

Miután egy influencer beleegyezett abba, hogy együttműködjön veled, influencer szerződés megfogalmazása hogy aláírják. Ennek tartalmaznia kell:

• A kapott termékek listája
• Mit kell az influencernek közzétennie (beleértve a tartalom típusát és a korábbi bejegyzések példáit, amelyek tetszettek)
• Bármely kifejezés, amelyet tartalmaznia kell (vagy ki kell zárnia) a márka megemlítésekor
• Hogyan várják, hogy megcímkézzék vagy megemlítsék az influencer bejegyzéseiben
• Linkek az összes közösségi médiafiókhoz
• Nyelv, amely médiajogokat ad Önnek a tartalomhoz, a fizetős közösségi oldalakon, az Ön webhelyén és bármely digitális platformon történő használatra

A márkás tartalom a csatorna minden szakaszában működhet, attól függően, hogy milyen stílusú tartalmat készített az influencer az Ön számára. De általában a termék lövése jól működik a tölcsér tetején, míg az ajánlólevél / áttekintő videó a tölcsér közepén és alján érvényes.

Amellett, hogy az oldalon befolyásoló tartalmat használ, beállíthatja Instagram márkanevű tartalom az influencerrel. Ez a funkció lehetővé teszi a Facebook-hirdetések futtatását az influencer Instagram-fiókja alatt. Ez a megközelítés még inkább épít társadalmi bizonyíték potenciális ügyfelekkel, mert a hirdetést az alkotó személyes fiókjáról szállítják, nem pedig márkás üzleti fiókról.

Kétféleképpen állíthat be márkás tartalmat az Instagram-on.

Az első az, hogy nyissa meg az Instagram profilját, és lépjen a Beállítások> Vállalkozás> Márkás tartalom> Hirdetés létrehozása hozzáférés kérése> Keresés elemre, és válassza ki azt az Instagram fiókot, amelyhez csatlakozni szeretne.

A második az, hogy az influencer megcímkézi Önt üzleti partnerként, amikor létrehozzák a bejegyzésüket a hírcsatornában vagy egy történetben.

Következtetés

Számos módja van annak, hogy vállalkozását Facebook-hirdetésekkel méretezhesse, de új nemzetközi belépéskor piacokon, összpontosítson arra, hogyan tudja személyre szabni az ügyfelek utazását az első pillanattól kezdve a hirdetés megjelenéséig Vásárlás. Az optimális eredmények elérése érdekében figyelembe kell venni a nyelvet, a kulturális különbségeket és a pénznemet.

Az anyanyelv használata Facebook-hirdetéseiben megkönnyíti a fogyasztókat és növeli a bizalmat, ami viszont segít növelje a CTR-t és konverziók.

Mit gondolsz?Az alábbiak közül melyiket fogja kipróbálni, amikor globálisan méretezi kampányait? Ossza meg megjegyzéseit alább.

További cikkek a Facebook-hirdetésekről:

• Fedezze fel a vertikális Facebook hirdetésméretezést és a horizontális Facebook hirdetésméretezési módszereket, amelyek több leadet és eladást eredményeznek.
• Tudja meg, mit kell tennie, ha a Facebook-hirdetéseit elutasítják.
• Tudja meg, hogyan tesztelheti Facebook-hirdetéseit az optimális eredmények érdekében.