A szociális marketing jövője: Nyomon követhető tendenciák: A közösségi média vizsgáztatója

Kíváncsi vagy, mi következik a közösségi marketinggel? Kíváncsi arra, hogy a tartalom és a terjesztés milyen zavaró változásokat jelenthet az üzleti élet számára?

Ebben a cikkben megismerheti a legújabb közösségi marketing trendeket és azt, hogy a marketingszakembereknek hogyan kell felkészülniük a változó világra.

Zavar a mai marketingben

A mai marketing valóban egy kérdésre vezethető vissza: „Hogyan lehetünk meghallgatva?” És ez egyre nehezebb. A releváns, érdekes, időszerű, szórakoztató és felsőbbrendűség már nem elég. A központi tartalmi kérdés, most és a jövőben is: „Hogyan válhatunk jelzé a zaj helyett?”

Sok szempontból, mind nagyban, mind kicsiben, az esélyek egymásra vannak rakva. Nagyon sok akadályt kell leküzdenünk. Tehát, ha nincsenek beépített előnyei (dollármilliók, erőteljes weboldal vagy PhD a Harvardtól), hogyan építheti fel saját lendületét?

Például Mark 2014-ben írt egy blogbejegyzést az elsöprő információsűrűségről, amelyet „tartalmi sokknak” nevezett. Ezerszer osztották meg, és több ezer hozzászólást kapott. Néhány héttel azután, hogy megírta, „tartalmi sokkot” keresett a Google-on, és megállapította, hogy a keresési eredmények között a harmadik helyet foglalja el, annak ellenére, hogy ezt a kifejezést bevette. Ez csak azt mutatja, hogy néha a legerősebb tartalom nem mozog - a legerősebb webhelyek is.

Ismeri a Google és a keresés egyes trendjeit, valamint az Apple és az adatvédelem területén bekövetkező változásokat. És a társadalmi hirdetésekkel való kitűnés egyre nagyobb kihívást jelent. Új módszereken kell gondolkodnia, hogy felkészülhessen ezekre a változásokra.

Íme néhány trend a közösségi médiában, amelyeken figyelni kell.

# 1: Az írott tartalom megkönnyíti a bevételszerzést

A közösségi média zavarainak nagy része írott tartalommal történik.

Néhány embernek régimódi lehet a blogolás, de a Mediumtól kezdve a blogolásban fennakadás tapasztalható. Aztán jött Substack, és itt van a különbség. A Medium alkalmazással nem Ön a közönség tulajdonosa. A Substack-el megcsinálod. Amikor valaki feliratkozik, látja, hogy ki a közönsége, és megkapja e-mailjét. Ez az átláthatóság új szintje.

Az alköteg egy szétesést elősegítő technológia. Hagyományosan ezek az újságírók nagyobb kiadványokhoz írtak, amelyek tulajdonában voltak a terjesztés. A Substack segítségével az író birtokolja a terjesztést, és a fogyasztóknak lehetőségük van egy kicsit többet fizetni az exkluzív tartalom megszerzéséért. Ennek a bevételnek a nagy része az íróhoz megy vissza, amely lehetőséget nyújt a tartalom közvetlen eljuttatására a fogyasztókhoz, megkerülve a hagyományos közvetítőket.

Az írásbeli tartalom másik nézhető fejleménye A Twitter vásárolta a Revue blogoldalt. A Twitter azt mondja az embereknek, hogy ez segít nekik bevételszerzésben, és a megkülönböztetés lényege: "Segítünk a közönség gyorsabb felépítésében, mert Twitterek vagyunk."

A Twitter nemrégiben érdekes változásokat és akvizíciókat hajtott végre. A Revue mellett vannak megszerezte Breakert (közösségi podcasting alkalmazás) és a Squad (szöveges, videó és képernyőmegosztó alkalmazás, amelyet főleg tizenévesek használnak). És elindítanak Szóközök, amely a Twitter versenytársa a Clubhouse-nak.

Mint fent említettük, a Revue a Twitter belépése a hosszabb formájú tartalmakba. Ha nagy követőket épített a Twitteren, és ez az eszköz lehetővé teszi, hogy birtokolja a listáját (ahogy a Twitter javasolta), kissé olyan lesz, mint a Medium hibrid verziója, amely kihasználja a Twitter és a email. Ez a képesség lenyűgöző alternatívává teheti az Substacket.

Bár még várat magára, hogy miként alakulnak ki ezek a Twitter-felvásárlások és változások, Mark továbbra is szkeptikus. Úgy véli, hogy a Twitter végzetes hibája az volt, hogy nem igazán tudják, kik ők. Állandó evolúciós állapotban voltak, de úgy tűnik, mindig kissé késnek. Szerinte a Twitter-nek az alapvető kompetenciájukra kell összpontosítania, amely a híradások platformja. Ezért járnak az emberek a Twitterre, és ezért rabjai. Bár nem érti ezeket az akvizíciókat, azt mondja, érdekli, hogy mi történik.

# 2: A valós idejű audiotartalom interaktívvá válik

Ezután beszéljünk a hangtartalom megzavarásáról és Klubház. Nagyon régen volt ilyen energiánk egy új platformról. A Clubhouse kezdetei hasonlóak voltak a közösségi média kezdetéhez, ahol bárki lehet sztár és saját műsora.

A klubház példát mutat a közösségi média széttöredezésére. Nagyon sok olyan közösségi média platform létezik, amelyek alapvetően a hagyományos médiát replikálják, de még nem volt olyan, ami megismételte volna a beszélgető rádiót. A podcastokkal közel voltunk, de a közönség nem tud részt venni; csak hallgatnak. A Clubhouse-mal most van egy platformunk, amely a beszélgető rádiót szimulálja.

A Clubhouse egyedülálló az, hogy pusztán audio, de társadalmi elemekkel rendelkezik. Valami hasonló dolog, mint a beszélgető rádió, de lehetőséget nyújt arra, hogy rákattintson az emberek fotóira, megnézze az életrajzukat, és eldönthesse, felhozza-e őket a színpadra.

Más hagyományos kommunikációs platformok, amelyeket még nem replikáltak a közösségi médiában, szintén az innováció és a zavarok lehetőségét jelenthetik.

# 3: A tartalmi terjesztés már nem garantálható a közösségi platformokon

Marketingszakemberként mindannyian szeretnénk, ha üzenetünket hallanák vagy látnák, de az algoritmusok miatt ez most egyre nehezebb. Az egyik legnagyobb változás a mindenkit lenyomó tartalom mennyisége.

Ha megnézzük, mi történt a televízióban az elmúlt 10 évben, akkor az telítetté vált, és többe kerül a játékba való belépés. A nagyszerűség nem elég. Ahhoz, hogy kitűnjön a televízióban, kedvelnie kell Trónok harca vagy A mandaloriánus. Így fog történni a Facebookon és a YouTube-on.

A YouTube-on tavaly legjobban kereső, Mr. Beast több tízmillió dollárt keres a platformon. Átlagosan 300 000 dollárt költ egyik videójának elkészítésére. Ez csak a legtöbbünk számára nem elérhető, így különböző módszereket kell találnunk a versenyre és az algoritmusok megkerülésére.

Öt-tíz évvel ezelőtt az volt az uralkodó üzenet, hogy megpróbálhatta felépíteni saját platformját és birtokolni a közönségét, vagy csak csatlakozni a Facebookhoz, mert mindenki ott volt. Most az inga hátralendül, mert nagyon sok embert aggaszt a magánélet vagy a hangok törlése. A YouTube bezárhat, ha olyan videót teszel közzé, amely nem tetszik nekik, és kész.

Csak nem fog tudni számítani sok ilyen közösségi platformra, mint korábban. Amikor a Facebook például megszüntette a Facebook Notes alkalmazást, azok a pánikba estek, akiknek minden tartalma megtalálható volt a Facebook-jegyzetekben, mert az eltűnt. Ezért rendelkeznie kell archivált otthoni szobával a tartalmához, és rendelkeznie kell a levelezőlistával és a közönséggel. Ezt nem adhatja át másnak.

Egy másik fontos figyelemre méltó fejlemény a szabályozás gondolata, és talán még a közösségi média platformok feloszlatása is. Nem tudjuk, mi fog történni az Egyesült Államok új szabályozásával, valamint a magánélet és a monopolisztikus magatartás körüli esetleges perekkel és vizsgálatokkal. De lesznek változások. Hogy ez miként fog ránk, marketingszakemberekre hatni, az még várat magára.

Ezért nem akarja bérelt földre építeni a házát. Győződjön meg róla, hogy van valamilyen módja annak, hogy olyan kommunikációs csatornát teremtsen, amely felett Ön rendelkezik, így ha a dolgok korlátozottak vagy megváltoznak, akkor a következő legjobb dologra irányíthatja közönségét.

Találjon módot e-mail címek vagy telefonszámok beszerzésére a közönségtől. Akár a Közösséget, akár bármely más SMS-alapú rendszert használ, az ötlet az, hogy minden ember számára két egyedi azonosító létezik - telefonszámuk és e-mail címük -, és általában nem nagyon változnak. Ha belegondol, akár telefonszáma, akár e-mail címe lehetővé teszi fiók létrehozását a közösségi média platformokon.

# 4: A mikro-befolyásolók vezetik a marketing kezdeményezéseket

A tartalom után a KPSZ költségvetésének második leggyorsabban növekvő sora az influencer marketing.

Sok hagyományos hirdetési és marketing program és platform megszűnik. Az emberek nem hirdethetnek a tévében vagy a rádióban, mint régen, de ezeknek a vállalatoknak és márkáknak még mindig van sok pénzük. Csak nincs sok ugyanaz a hely, ahol el lehetne tölteni.

Bár a digitális reklámra fordított kiadások továbbra is emelkednek, ennek van egy korlátja. Bizonyos mennyiségű készlet áll rendelkezésre, és a digitális hirdetések impulzusai az emberek számára elfogadhatóak. Amikor az emberek az Instagramra lépnek, csak annyi hirdetést láthatnak a hírcsatornájukban, mielőtt az idegesítővé válna. Nem léphet túl ezen a határon.

Ahogy növekszik az igény erre a pulzusra, a digitális reklám költségei nőni fognak, mert a rendelkezésre álló készlet viszonylag helyhez kötött. A költségek növekedésével a vállalkozások más utakat keresnek, és ennek eredményeként az influencer-marketing tovább fog növekedni.

Van néhány változás az influencerek marketingjében. A híresség típusú influencerekről - ahol hosszú távú kapcsolata van - már elmozdulás történik egy mikro- vagy nano-influencer felé, ahol csak azt szeretnénk, ha valamilyen tartalmat hoznának létre az Ön számára. Ezek az „organikus szószólók” olyan emberek, akik nem feltétlenül akarják, hogy fizetést kapjanak azért, amit csinálnak, hanem inkább valamihez és esetleg valamilyen áruhoz szeretnének hozzáférni.

Vannak olyan ügynökségek is, amelyek most 100% -ban a mikro-influencerek csapatának felépítésére összpontosítanak. Noha ezeknek a befolyásolóknak szerényebb közönségük van (10 000 vagy annál több követő), mégis befolyásolhatják az eladásokat, mert megbíznak bennük, szakértők és barátok.

Néhány nagy hagyományos reklámügynökség még erre a térre is beköltözik, és tehetséggondozókká válik. Ha képesek irányítani ezeket az influencereket, akkor sokféleképpen fogják irányítani az energiát, mert ezekből az influencerekből csak annyi van, hogy körbejárják őket.

Egyéb megjegyzések ebből az epizódból

• Az epizódot Ahrefs támogatta. Jelentkezni valamire Ahrefs Webmestereszközök és ingyenes weboldal-ellenőrzést végez, hogy megtalálja a forgalom növelésének módjait.
• További információ Közepes, Substack, Revü, Breaker, Közösség, és Vadállat úr.
• Kövesse Michael Stelznert a Klubházban a @Stelzner oldalon, és kövesse a Social Media Examiner klubot.
• Nézze meg a Social Media Examiner exkluzív tartalmát és eredeti videóit Youtube.
• Hangolódjon a heti közösségi média marketing beszélgetésünkre. Nézd élőben péntekenként 12 órakor Csendes-óceánon Youtube. Hallgasd meg az ismétlést Apple Podcastok vagy Google Podcastok.

Mit gondolsz? Milyen közösségi média trendek a legérdekesebbek számodra? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.