YouTube Analytics: Az adatok felhasználása a jövőbeni videók tájékoztatásához: Közösségi média vizsgáztató

Több elkötelezettséget, leadet és eladást szeretne a YouTube-videóival? Kíváncsi arra, hogyan lehet felhasználni az adatokat nagy teljesítményű videók létrehozásához?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan használhatja a YouTube elemzését a sikeres videók azonosításához, amelyeket hasonló eredményekhez modellezhet.

Miért számít az adatelemzés a YouTube-videók teljesítményének?

Ha javítani szeretné YouTube-csatornája teljesítményét, meg kell értenie adatait. A YouTube Analytics nagyon robusztus. Ezen adatok plusz oldala, hogy mélyen belemerülhet a videók teljesítményébe, és megértheti, mi történik részletesen. Hátránya, hogy ezek az adatok kissé megfélemlítőnek tűnhetnek, ha még nem szokott hozzá.

Tehát bontsuk le.

Akár egy YouTube-videót, egy Facebook-hirdetést vagy az ötödik osztályos tudományos kísérletet elemez, az adatelemzés mindig két dologgal kezdődik: egy céllal és egy kérdéssel.

Marketingszakemberként az lehet a célja, hogy potenciális ügyfeleket vagy vásárlásokat generáljon, újból célzó közönséget gyarapítson vagy a márka ismertségét növelje. A feltett kérdések arra vonatkoznak, hogy miként fogod elérni a célodat.

Például, ha a célja az, hogy növekszik a YouTube követése belsőépítész számára kérdései lehetnek:

• Vajon az embereket jobban motiválja-e a jelenlegi otthoni elrendezésükkel való csalódottság vagy az ideális otthonuk víziói?
• Vajon az emberek jobban reagálnak-e egy útmutatóra a házuk színének összehangolásáról, vagy egy útmutatóra arról, hogyan tegyék otthonukat tágasabbá?
• Mi ösztönzi a YouTube-csatornák több előfizetőjét - egy videó, amely megtanítja az embereket a tervezési folyamatra, vagy egy videó, amely segít megismerni magát a tervezőt?

Az adatelemzés segít azonosítani, hogy a közönség mit csinál és mit nem. A YouTube Analytics segítségével válaszolhat kérdéseire, így megtarthatja azt, ami működik, ártalmatlanná teszi azt, és nem éri el céljait.

# 1: Azonosítsa célját és a követendő YouTube mutatókat

Melyek az elsődleges célok a YouTube-on? A videomegtekintések a legkézenfekvőbbek. Ön készített egy videót, hogy azt szeretné, ha az emberek megnéznék. Célja lehet továbbá a csatorna-előfizetések vagy az elkötelezettség növelése, vagy ha van bevételszerzett fiókja, akkor a bevétele.

A mutatók azok a számok, amelyekkel mérjük és értékeljük videóink teljesítményét. A YouTube jelentős számú mutatót ad, de melyikre kell figyelned, az a célodtól függ.

Íme néhány fő mutató négy célhoz vagy célhoz:

• Ha akarod javítsa a YouTube-videók megtekintését, a nézetek nyomon követése, a nézési idő, az átlagos megtekintés időtartama és az átlagos megtekintett százalék.
• Ha növelni szeretné a YouTube-csatornák előfizetését, kövesse nyomon a megszerzett és az elvesztett előfizetők számát.
• Ha szeretné javítani a YouTube elkötelezettségét, kövesse nyomon a nézeteket, a tetszéseket, az nemtetszéseket, a megjegyzéseket, a hozzáadott megjegyzéseket, az előfizetőket és az elvesztett előfizetőket.
• Ha növelni szeretné a YouTube-ból származó bevételt, kövesse nyomon a tranzakciókból származó bevételeket, a tranzakciókat, a CPM-et (1000 megjelenítésenkénti költség *) és az RPM-t (az 1000 megjelenítésenkénti bevétel *). * Az M jelentése mill, ami latinul 1000 (az adatelemzők kedvelik a dolgokat).

Ez a mérőszám alig teljes. A YouTube Analytics több tucat mutatót tartalmaz. Az itt felsorolt ​​mutatók megalapozzák a videóid és csatornád teljesítményének megértését anélkül, hogy túlterhelnéd őket. Ebben a cikkben a fenti első két célra fogunk összpontosítani - a videomegtekintésekre és a csatornák előfizetésére.

Értse meg, mit mérnek az egyes mutatók

Most, hogy minden célra meghatároztunk néhány mutatót, nézzük meg, mit jelentenek a mutatók, az alábbi adatok felhasználásával.

Nézetek: A megtekintési mutató meglehetősen egyértelmű: Hányszor nézték meg a videódat? Az viszont, hogy mi számít nézésnek, attól függ, hogy mennyi ideig tart a videó. Általában a nézet 30 másodperc. Ha azonban a videó kevesebb, mint 30 másodperc, az embereknek meg kell nézniük a videó időtartamát, hogy az megtekintésnek minősüljön.

Nézési idő: Ez a nézők összesített óraszáma. A példatáblázaton a nézők összesen 1348,8 órányi videót néztek meg. A legtöbb videó egyetlen videón 217,5 óra, a legkevesebb pedig 20,6 óra.

Átlagos megtekintési időtartam: Ez az összes nézési idő elosztva a nézetek teljes számával. Ebben az esetben a teljes átlagos megtekintési időtartam 3:24. Itt van a matematika, hogy elérjük ezt a számot. 1348,8 óra nézési idő és 23 752 megtekintés van. 1 348,8 óra x 60 perc = 80 928 perc. 80 928 perc / 23 752 megtekintés = 3,4 perc vagy 3 perc 24 másodperc.

Átlagos megtekintett százalék: Ez az átlagos megtekintési időtartam elosztva a videó százalékos hosszával. A fenti diagram nem mutatja a videók teljes hosszát, de láthatja, hogy az összes megtekintett átlagos százalékos arány 26%. Az egyetlen videón megtekintett legmagasabb átlagos százalékos arány 83,6%, a legalacsonyabb pedig egyetlen videón 21,1%.

Az előfizetők megszerezték és elvesztették: Olyan emberekről van szó, akik feliratkoztak csatornádra egy adott videón, vagy leiratkoztak erről a videóról. Ha feliratkoznak, az azt jelenti, hogy nagyon tetszett nekik a mondanivalód. Ha az előfizető zavarja, hogy leiratkozik egy csatornáról egy bizonyos videóról, az azt mondja, hogy a videó vagy nincs közönség számára, vagy az illető nem volt megfelelő a csatornádhoz.

Tranzakciók és tranzakciós bevételek: Ezek a fizetett tartalomból származó tranzakciók teljes száma és az általuk generált teljes pénzösszeg. Ha jogosult vagy a YouTube Partnerprogramra, akkor megteheted pénzt kereshet YouTube-fiókjával.

RPM és CPM: Ezek a számok segítenek megérteni, hogy hány embernek kell látnia a tartalmát ahhoz, hogy dollárt keressen. Ismét ezek a számok relevánsak azoknál a fiókoknál, amelyek a YouTube Partnerprogram.

# 2: Hogyan érhető el a YouTube Analytics és a mutatók

Az elemzéseket YouTube-fiókjában többféleképpen is megtekintheti. Minden nézet más és más részletességű.

A legegyszerűbb adat minden videó alatt található. Itt a YouTube megtekintéseket, tetszéseket, nemtetszéseket, megjegyzéseket és csatorna-előfizetőket mutat be. Az alábbi videót 509 alkalommal nézték meg, 33 embernek tetszett, és senki sem szerette. Láthatja azt is, hogy a csatornának 119 000 előfizetője van. A megjegyzések ki vannak kapcsolva, így nem látjuk, hogy hány megjegyzés van. Ezek a mutatók a nyilvánosság számára láthatók.

A fiókodban lévő videók két kék gombbal rendelkeznek a videomegjelenések alatt: Analytics és Videó szerkesztése

Kattintson az Analytics gombra, hogy beléphessen a YouTube Analytics videóelemzésébe. A Video Analytics szolgáltatásban részletesebb információkat kaphat a közönségéről és arról, hogy miként viszonyulnak a tartalmához.

A YouTube bármely oldalának legördülő menüjéből közvetlenül is beléphet a YouTube Studio szolgáltatásba. Kattintson a logó ikonjára a jobb felső sarokban, és válassza a menüből a YouTube Studio elemet.

A YouTube Studio fő irányítópultja további elemzéseket és gyors áttekintést nyújt csatornád teljesítményéről.

Csatornádról és videóidról részletes elemzéseket kaphat a Channel Analytics szolgáltatásban. A Channel Analytics eléréséhez kattintson a bal oldali menü Analytics elemére.

A Channel Analytics meglehetősen sok részletet ad, de a Speciális módban nagyon részletes jelentéseket kaphat. A speciális mód eléréséhez kattintson a kék gombra a jobb felső sarokban (a fiók ikonja alatt).

Haladó módban testreszabott táblázatokat hozhat létre, amelyek csak azokat az adatokat mutatják be, amelyekre szüksége van a kérdések megválaszolásához és a videó teljesítményének helyes felméréséhez. Végezhet összehasonlító elemzést idővel vagy tartalomelemzést, hogy lássa, milyen teljesítményt nyújtanak a konkrét videók az egész csatornádhoz képest. A Haladó mód lehetővé teszi az adatok mélyreható elemzését.

Hozzon létre egy egyedi táblázatot az Analytics-mutatókról Speciális módban

Mutató hozzáadásához kattintson a kék gombra a fehér plusz előjellel, hogy megjelenjen az elérhető YouTube-mutatók listája. Válassza ki a megjeleníteni kívánt mutatókat.

YouTube-mutató eltávolításához az asztalról vigye az egérmutatót a mutató neve fölé, hogy megjelenjen a három pont a mező bal oldalán.

Kattintson a három pontra az előugró menü megjelenítéséhez. Kattintson a mutató elrejtésére a mutató eltávolításához a táblából.

A cikk elején található célok / mutatók listájával egyéni táblákat hozhat létre, amelyek nullázzák a cél szempontjából legrelevánsabb adatokat.

# 3: Hogyan lehet azonosítani a megtekintéseket generáló YouTube-videókat

Most, hogy tudja, mit jelentenek a YouTube egyes mutatói, és hol találhatja meg adatait, itt az ideje elemezni azokat.

Mint korábban mondtam, az adatelemzés egy céllal és egy kérdéssel kezdődik. Rengeteg adat található a YouTube Analytics szolgáltatásban, így könnyű lebukni egy nyúl lyukban. A célkitűzés és a kérdések mindig a fontos adatokra összpontosítanak, és megakadályozzák a túlterhelést.

A másik dolog, amire emlékezni kell az adatelemzés során, hogy egyetlen adatpont sem él vákuumban. Mindig meg akarja nézni az adatpontokat egymáshoz viszonyítva.

Térjünk vissza arra az asztalra, amelyet korábban néztünk.

Ez a táblázat nézetek szerint van rendezve. Ha a cél a videomegtekintések, akkor a Megtekintések nagyon fontos mutató, de nem csak erre érdemes figyelni. Ne feledje, hogy a nézet csak 30 másodperc lehet - ez lehet vagy nem értelmes nézet. Tehát a következő mutató, amelyet meg akar nézni, az átlagos megtekintési időtartam, amely megmondja, hogy az emberek mennyi videót néznek valójában. Ha 1000 megtekintésed van a 10 perces videódon, de mindenki 45 másodperc múlva elesik, akkor nincs sikeres videód.

Az első felsorolt ​​videó 2931 megtekintéssel rendelkezik, átlagos megtekintési időtartama 51 másodperc. Annak megállapításához, hogy az 51 másodperc jó vagy rossz, tudnia kell, hogy a videó mennyi ideig tartott. Ott jön be az átlagos megtekintett százalék. Láthatja, hogy a videó átlagos megtekintési százaléka 83,6%. Ez azt jelenti, hogy a legtöbb ember a videó egészét nézi, amely körülbelül egy perc hosszú. Ez egy sikeres videó!

Vessünk egy pillantást egy másik videóra a listán. Az alábbi videó átlagos megtekintési aránya csak 21,1%, ami első pillantásra úgy tűnik, hogy a fenti videóhoz képest nagyon gyengén teljesített.

A következő oszlop áttekintésével azonban láthatja, hogy az átlagos megtekintési idő óriási 21 perc 6 másodperc. Ez azt jelenti, hogy az emberek több mint 21 percet tekintettek meg egy 1 órás, 40 perces videóból. Az összes megtekintés alacsonyabb, de ezek minősége lényegesen magasabb. Az emberek sok időt töltöttek a csatornával a videó eredményeként.

Ez felveti a kérdést, hogy mi történt a 21 percnél? Miért hagyták ott az emberek?

E kérdések megválaszolásához mélyebbre kell merülnie a videó elemzésében.

A Video Analytics szolgáltatásba való belépéshez vigye az egérmutatót a videó neve fölé, hogy megjelenjen az előugró menü. Válassza a grafikon ikont az adott videó elemzési áttekintésének megtekintéséhez.

Ez bekerül az elemzett videó Videóelemzésébe. Görgessen le a Közönségmegtartás legfontosabb pillanataihoz. Itt láthatja, hogy közönsége hogyan teljesített a videó időtartama alatt.

Ezek az adatok nagyobb tisztaságot nyújtanak arról, hogy mikor mennek el az emberek, és elkezdheti megérteni, miért. Hatalmas leesés van 0 és 2 perc között. Ezek olyan emberek, akik rákattintottak a videóra, és azonnal úgy döntöttek, hogy nem nekik való. Az emberek 35% -a azonban folyamatosan figyelte.

9 perc körüli merülés és egy újabb merülés, amely körülbelül 26 percnél kezdődik, ami azt jelenti, hogy az emberek leestek ezekre a pontokra. A 37. percben azonban van egy tüske. Hogyan ugrottak vissza az emberek ekkor a videóba? Nem tették. Ezek olyan emberek, akik visszatekerik a videót, hogy újra nézzék ezt a részt.

A kezdeti lemorzsolódás után a nézők száma meglehetősen stabil, körülbelül 30-35%. Néhány ember elmegy, de a maradók annyira el vannak jegyezve, hogy újra nézik a szakaszokat.

Körülbelül 53 perc múlva folyamatos csökkenés kezdődik. A nézők száma az eredeti nézők 36% -áról csak 17% -ra emelkedik, akik végig érik.

Mit mond ez neked?

Ennek a YouTube-videónak az a célja, hogy rábírja az embereket, hogy nézzék. Ez a videó arra készteti a nézők 35% -át, hogy csaknem egy órán át maradjanak rajta, és nézzék meg a szakaszokat. Az adatok azt sugallják, hogy ez a videó nem tömegeknek szól; azonban egy alapvető embercsoport számára a videóban szereplő információk rendkívül relevánsak voltak. Ezek az emberek a célközönséged.

Ez a videó nagyon jól szolgálja a videómegtekintési célt. A célközönség nagyon megnézte a videót.

Az egyik kérdés, amelyre érdemes válaszolni, a következő: "Meddig kell lennie a videóinak?" Ebben a példában az adatok azt jelzik, hogy 1 órán belül elveszíti a célközönséget. Veled maradnak, ha az információk elég sokáig jók, de ha egy órát fel akarsz tölteni a YouTube-ra, akkor egy óránál kevesebbet kell tartanod - legfeljebb 40-50 percig.

# 4: Hogyan lehet azonosítani azokat a videókat, amelyek csatorna előfizetőket generálnak?

Tegyük fel, hogy a csatornádra való feliratkozás a célod. Ez a videó csak hat csatornára iratkozott fel, így nem túl hatékony a csatornád követésének növelésére. Meg kell néznie a csatorna más videóit, hogy megállapítsa, mi hatékony a csatorna-előfizetéseknél.

Az adatok két dolgot segítenek azonosítani a csatorna-előfizetés célkitűzésében:

• A csatornád mely videói adják a legtöbb feliratkozást?
• Hogyan optimalizálhatja a meglévő videók teljesítményét, hogy több előfizetéshez jusson?

A legtöbb előfizetéssel rendelkező videók azonosításához lépjen Speciális módba, és hozzon létre egy táblázatot, amely megmutatja a megszerzett előfizetőket, az elvesztett előfizetőket, az átlagos megtekintési időtartamot és a megtekintéseket. Kattintson duplán a megszerzett előfizetőkre a jelentés rendezéséhez.

Miután megállapította a legjobban konverziót eredményező videóit, válaszolni kíván a következő kérdésre: „Meddig vannak a leghatékonyabb videóim új követők megszerzéséhez?”

A fenti jelentés átlagos megtekintési időtartama csak 44 másodperc. Ez azt jelenti, hogy ha a cél az, hogy gyarapítsa a követők számát, rövidebb videókat szeretne létrehozni. Ezeket az információkat most felhasználhatja a jövőbeli tartalom megtervezéséhez.

De minden remény nem vész el hosszú videóddal. Az adatok felhasználásával optimalizálhatja a videót, és javíthatja a videó által nyújtott feliratkozások számát.

Még két kérdésed van, amelyekre válaszolni szeretnél a videó teljesítményének optimalizálása érdekében:

• Milyen cselekvésre ösztönzésre van szükség ahhoz, hogy az emberek feliratkozhassanak a csatornádra?
• Mikor kell elhelyezned ezeket a CTA-kat a videódban?

Az emberek 35% -a, akik folyamatosan figyeltek, jó ideig tartott. Tudja, hogy a célközönségében vannak, de végül elkezd csökkenni. Ha azt szeretné, hogy ez a videó növelje a csatornád követését, akkor el kell helyeznie a CTA-kat, mielőtt abbahagynák a nézést. Nem rögzítheti újra a videót, de hozzáadhat egy kártyát, amely felhívja az embereket, hogy kedveljék csatornáját, közvetlenül a lemondási pontok előtt.

Ebben az esetben azt szeretné, hogy egy CTA megkedvelje a csatornát, mielőtt a süllyedés 9 perc, 26 perc, és a végső csökkenés 53 percnél lesz. CTA-t is hozzáadna a videó végén, mert az a 17%, aki a végéig maradt igazán szerette, amit mondott.

A legjobb CTA-k azonosításához tesztelje ezen a kártyán a nyelvet, hogy megtudja, melyik hatékonyabb arra, hogy az emberek feliratkozhassanak a csatornájára. A jövőbeni videókban tesztelheted a feliratkozási meghívót is a videó szkriptjében. Ez a teszt segít megválaszolni, hogy milyen CTA-ra van szükséged ahhoz, hogy az emberek feliratkozhassanak csatornádra. És felhasználhatja adatait a nyertesek meghatározásához.

Következtetés

A YouTube-videók adatainak elemzésekor tisztában kell lennie azzal, hogy mi a célja és milyen kérdésekre kell válaszolnia. A cél és a kérdések megmondják, mely YouTube-mutatókra kell figyelnie.

A YouTube Analytics robusztus eszköz, de elsöprő is lehet. Lehet, hogy nincs kedve hozzá, de a haladó mód a barátod. A táblák testreszabása azt jelenti, hogy kivághatja a nem releváns adatokat, és a lényegre összpontosíthat. Így azonosíthatja, hogy mi működik, így optimalizálhatja a teljesítményt és elérheti a kitűzött célokat.

Mit gondolsz? Önt inspirálja, hogy új módon nézze meg YouTube-elemzéseit? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a YouTube marketingről:

• Fedezzen fel öt módszert meleg leadek előállítására YouTube-csatornájáról.
• Fedezzen fel egy négy blokkos keretrendszert, hogy minden alkalommal gyorsan szerkesszen és minőségi YouTube-videókat készítsen.
• Ismerje meg, hogyan lehet YouTube-videostratégiát fejleszteni vállalkozása növekedése érdekében.