Facebook Organic Video Post Testing: Split Test Up to Jobb Results: Social Media Examiner

Organikus videókat teszel fel a Facebookra? Kíváncsi arra, hogyan lehet futtatni az osztott teszteket hirdetések nélkül?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan használhatja a Facebook organikus videóteszt-funkcióját annak kiderítéséhez, hogy a közönség mely indexképeket, címeket, leírásokat és videóverziókat részesíti előnyben.

Miért érdemes használni a Facebook Organic Video Post Testing eszközét?

Az elmúlt néhány hónapban a Facebook bevezette új organikus utólagos tesztelési funkcióját, amely lehetővé teszi a Alkotói Stúdió hogy ugyanazt a filozófiát alkalmazzák fizetett reklámozásukhoz az organikus marketing stratégiájuk során.

E funkció előtt az organikus tartalom erősségének tesztelése általában tartalom közzétételét jelentette, majd az elemzésekre és a betekintésre való odafigyelésre, hogy kiderüljön, vannak-e esetek valamelyik legfontosabb mutatóban. Ha hirtelen vagy drasztikusan csökkent az elkötelezettség vagy az elérés, akkor tudta, hogy valamit módosítania kell a bejegyzésben.

Ha viszont a bejegyzésed nagyon jól indult és jól teljesített - ha az emberek a linkekre kattintottak, folytattak kapcsolatot maga a bejegyzés, és az elérhetõség mászott - tudta, hogy van olyan tartalma, amely valóban visszhangzik a közönségén.

Természetesen az volt a kérdés, hogy az elkötelezettség vagy a nézettség csökkenése nem feltétlenül jelentette azt, hogy elmulasztotta a célközönséget, vagy rossz tartalmat adott ki. Rengeteg tényező vesz részt a közösségi médiában való közzétételben, különösen egy olyan robusztus platformon, mint a Facebook.

Lehet, hogy rossz napra és időpontra tette közzé a közönsége számára, vagy abban az időben voltak legfrissebb hírek vagy egyéb felhívások a közönség figyelmére. Talán jobb szövegírás vagy más fotó, vagy ugyanaz a fotó kellett volna más formátumban (téglalap helyett négyzet). Vagy lehet, hogy a hozzászólásod egyszerűen hiányzott.

A megosztott teszt előnye nélkül a nem megfelelő Facebook-organikus bejegyzések pontos módosítása vagy javítása hosszú, időigényes folyamat volt, amely nem mindig adott választ. Tehát a megosztott tesztelés alkalmazása az organikus marketing bejegyzésekre a Facebookon egy új marketing eszköz, amire soha nem tudtuk, hogy szükségünk van, amíg el nem érkezett ide. Amint elkezdi használni az organikus videófelosztási tesztelés utáni módszerét, teljesen megfeledkezünk arról, hogy valaha is posztolt-e anélkül.

# 1: Döntse el, hogy milyen elemet teszteljen a Facebook szerves videó bejegyzésében

Kezdjük néhány alapelemmel, mert az osztott tesztelés megtörtént elsősorban fizetett reklámozásra fenntartva és lehet, hogy nem ismeri a kifejezést, ha még nem végzett sok fizetett hirdetési kampányt.

Az osztott teszt ötlete az, hogy 2-4 szinte azonos bejegyzést hozzon létre, csak egy különbséggel az egyes bejegyzések között, és tesztelje a teljesítményüket a közönség nagyon kis részén. A teszt végén az Ön által mért legfontosabb mutatóknak megfelelően a legjobban teljesítő bejegyzés lesz vagy küldjön új tesztet egy harmadik hozzászólás ellen, vagy tolja ki a hírcsatornába a többi tagjának közönség.

Lényegében az osztott teszt - más néven A / B teszt - összehasonlítja ugyanannak a hirdetésnek két változatát, az e-mailt, a blogbejegyzést, a céloldalt, a feliratkozást és most organikus marketing bejegyzések a Facebook-on. Általánosságban elmondható, hogy a két változat közötti különbségek minimálisak, de néha ezek a finom különbségek hatalmas hatással lehetnek.

Az egyik fő szempont, amelyre emlékeznie kell az osztott teszt beállításakor: egyszerre csak egy elem tesztelése.

A Facebook organikus videó bejegyzés tesztjén példaként szolgálok, az egyetlen dolog, amit látni akarok, az az, hogy Ha visszaszámlál a videóra, akkor a nézők elkötelezettek maradnak a videó iránt, ezáltal növelve a nézettséget idő. A két hozzászóláson minden más azonos lesz - ugyanaz a cím, a leírás és a videó, kivéve az egyik videó sarkában lévő visszaszámláló időzítőjét.

Egyszerre több változó tesztelésével az eredmények összezavarodnak. Például, ha megváltoztatom a videó bejegyzés címét is, akkor nem tudom, hogy a cím megváltoztatása vagy a visszaszámláló hozzáadása okozta-e a különbséget a bejegyzés teljesítményében.

Ha több elemet szeretne tesztelni, állítsa be őket több tesztként. Például, ha meg szeretném nézni, hogyan teljesít ez a videó hosszabb leírással, akkor a visszaszámláló teszt, és hozzon létre egy új tesztet a bejegyzés és egy másik között, ugyanazzal a videóval és címmel, de hosszú formában leírás.

Egy másik szempont, amelyet szem előtt kell tartani az osztott teszt beállítása során, az a küszöbérték. Ha az utóbbi időben még nem tett közzé sok tartalmat az oldalára, akkor lehet, hogy időt kell szánnia a közönség újbóli bevonására és néhány bejegyzés futtatására, hogy legyen egy viszonyítási alap, amellyel tesztelheti.

# 2: Állítsa be a Facebook Organic Video Post tesztjét

Az első Facebook szerves videófelosztási teszt beállításához jelentkezzen be Facebook Alkotói Stúdió ahhoz az oldalhoz, amelyen futtatni szeretné a tesztet. Ha a tartalomkönyvtárba kattint, egy új menüpontot talál a Post Testing feliratú.

A következő képernyőn a Facebook lebontja az utólagos tesztelés előnyeit és áttekintést ad a Facebook split teszt funkció működéséről. Kattintson előre a Tesztelés megkezdése gombra.

Töltse ki a teszt részleteit

Ezután kezdje el kitölteni a teszt részleteit.

A teszthez rögzített videó kiválasztásához kattintson a jobb oldalon található Feltöltés gombra.

Ezután adja meg a teszt többi részletét a bal oldalon. Ezeket a részleteket a rendszer felsorolja és megmutatja a rendszergazdáknak az oldaladon a hátoldalon, a nyilvánosság számára azonban nem. Így hozzáadhat bármilyen részletet, amely később segít a teszt megtalálásában.

Ezután válassza ki, hogy mennyi ideig fusson a teszt, mielőtt a rendszer kiválasztja és közzéteszi a győztest. A Facebook ezt az időt alapértelmezés szerint 30 percre állítja, de akár 10 percig, akár 24 óráig is eltarthat.

Fontos, hogy elegendő időt biztosítson a tesztnek ahhoz, hogy elegendő adatot gyűjtsön az eredmények megbízhatóságához. Az alapértelmezés valószínűleg elegendő idő szinte bármilyen típusú bejegyzéshez. Ha azonban olyan időpontban posztol, amikor a közönsége általában nincs online, vagy ha az oldala általában alacsony elkötelezettséggel rendelkezik, akkor a 30 perces teszt nem biztos, hogy elég hosszú lenne az Ön által elért eredmények eléréséhez.

Megjegyzendő egy másik dolog is, hogy bár a teszt közzététele előtt 24 órán keresztül futtathat egy tesztet, a tesztet mindig korán befejezheti, és tetszése szerint közzéteheti a nyertest. Ez hasznos lehet, ha a tesztelés elején van egy kitörő nyertese, vagy ha egyszerűen tesztet hajtott végre a sejtés érvényesítésére.

Válassza ki azt a mutatót is, amelyre a tesztet alapozni kívánja. Lehetősége van a megjegyzésekre, megosztásra, 1 perces videomegtekintésekre, reakciókra, az elért emberekre és a linkkattintásokra.

Töltse ki a Post részleteit

Most már készen áll a videójához tartozó bejegyzés részleteinek kitöltésére. Menjen be a tesztszerkesztőbe a Creator Studio főképernyőjén, és adja hozzá a bejegyzés címét és a leírást.

Ha végzett, a + Új gombra kattintva felvehet egy új bejegyzést a tesztbe, és a Facebook végigvezeti Önt egy másik videó feltöltésével.

Ha ugyanazt a videót más címmel vagy leírással teszteli, nyomja meg a Másolás gombot az + Új gomb helyett. Ez létrehozza az első videó második példányát, és lehetővé teszi, hogy onnan szerkessze a részleteket. Legfeljebb négy videót adhat hozzá így.

Azt is megteheti, hogy bármelyik videót alapértelmezettként megjelöli, ami azt jelenti, hogy ha minden egyenlő, akkor ezt a videót nyerjük meg.

A képernyő alján láthatja azokat a változókat, amelyeket a Facebook azonosított a két teszt között.

A teszt ütemezése vagy közzététele

Miután befejezte a teszt beállítását, lehetősége van a teszt azonnali közzétételére, vagy a teszt későbbi ütemezésére.

Ha úgy dönt, hogy ütemezi a tesztet, akkor az a tervezett időtartamig fut, a kívánt ideig, majd a bejegyzés automatikusan közzétételre kerül. Tehát be akarja ütemezni a végidőre, vagyis ha azt szeretné, hogy a bejegyzés 11: 00-kor kerüljön közzétételre, kezdje meg a tesztet 10: 30-kor. Ezért tartsa szem előtt a kiküldetés ütemezését, amikor futtatja ezeket a teszteket.

Miután közzétette a tesztet, a Facebook megerősítést mutat Önnek, amely tudatja Önnel, hogy a teszt létrejött, és a videók a Facebook videofeldolgozásán keresztül futnak.

A tesztet a tartalomkönyvtárban is megtalálhatja a Tesztelés utáni szakaszban.

# 3: Tekintse meg a Facebook Organic Video Post Test eredményeit

A teszt lefutásával a tartalomkönyvtárban szereplő lista frissül, hogy megmutassa, mennyi idő van még hátra a tesztből, és mennyi idő telt már el.

Miután az osztott teszt befejeződött, a Facebook automatikusan közzéteszi a nyertes bejegyzést az oldaladon. Ezután beléphet az Alkotói Stúdióba, hogy maga is megtekinthesse a teszt eredményeit.

Ami az elvesztő posztot illeti, nem csak elmúlik. Ami azt illeti, az elveszett bejegyzés a tartalomtárban lesz, hogy szükség szerint megtekinthesse.

Természetesen a vesztes posztot már nem a nyilvánosság vagy a követőid bármely része láthatja, hanem te kinyerheti az adatokat és tanulhat belőlük, letöltheti más időre történő használatra, vagy akár új bejegyzést is létrehozhat a azt.

Valószínű, hogy egyetlen futtatott teszt sem fogja teljesen megváltoztatni az egész marketingstratégiát. A bejegyzések közötti finom változtatások jelentős hatással lehetnek, de nem határozzák meg a Facebook tartalmi stratégiájának teljes jövőképét. Az egyes tesztek során azonban megtudhat egy kicsit többet a közönségéről és arról, hogy mit válaszol, ami természetesen azt jelenti, hogy mindig a legjobb tartalmat fogja közzétenni a közönség számára.

Következtetés

A marketingben minden mindig teszt. Annak tesztelése, melyik példány teljesít jobban, melyik közönség érzékenyebb, mely címsorok konvertálódnak jobban, és melyik platform nyújtja a legjobb elérést.

A legjobb marketingesek - azok, akik képesek megbízhatóan fenntartható értékesítést elérni minden hónapban - úgy állították be munkafolyamatukat, hogy ezeket a teszteket is beépítsék. Képesek kihasználni és maximalizálni a megtérülést, ha valami működik, és azonnal elvégezhetik a szükséges változtatásokat, ha valami nem működik. Most, hogy elindul a Facebook organikus utólagos tesztelése, mindig biztos lehet benne, hogy a legjobb tartalma megy fel először.

Mit gondolsz? Kipróbálta már a Facebook organikus poszt-split tesztelését? Ez az új eszköz az Ön általános tartalmi stratégiájának részévé válik, vagy szórványosan fogja használni? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a Facebook marketingről:

• Ismerje meg, hogyan lehet olyan Facebook videókat készíteni, amelyek elősegítik az értelmes elkötelezettséget.
• Keressen hét tippet, amelyekkel javíthatja Facebook-elkötelezettségét.
• Fedezze fel, hogyan optimalizálja Facebook üzleti oldalát a legújabb elrendezéshez.