Hogyan lehet javítani a Facebook szerves elérését: a közösségi média vizsgáztatója

A Facebook elérése zuhant? Jobb módszereket keres az ideális közönség elé kerüléshez?

Ebben a cikkben megtanul egy háromlépcsős rendszert a Facebook organikus elérésének javítása érdekében.

Miért kell a vállalkozásoknak figyelniük az organikus elérésre a Facebookon

A közelgő iOS-változások és a Google Privacy Sandbox révén a platformon kívüli műveletek is megtörténnek nehezebben követhető a Facebook számára. Mivel korlátozottabbak lesznek az összegyűjthető adatok, a Facebook platform tartalma még fontosabbá válik.

A Facebooknak olyan tartalomkészítőkre van szüksége, akik értenek ahhoz, hogy olyan tartalmat tegyenek egy közönség elé, amely kattintásra kényszeríti őket. Minden alkalommal, amikor egy tartalmat közzétesz - legyen az videó vagy egy külső link a blogbejegyzéséhez -, a Facebook nyomon követi ezeket a felhasználói műveleteket, hogy eladhassák ezeket az adatokat a hirdetőknek.

Amikor valaki megnéz egy 5 perces videót a cipőkről, a Facebook megtud valamit az érdeklődési köréről, mert intézkedett az adott tartalommal kapcsolatban. Szóval kitalálod? A Facebook további cipőket küld nekik. Hasonlóképpen, ha több fitnesz videót is megnéztek, a Facebook tudja, hogy valószínűleg érdekli őket egy fitnesz marketing vagy edzőprogram, amikor eléjük kerül egy hirdetésben.

A Facebook motivált megosztani a szerves tartalom így azonosítani tudja, ki intézkedik a tartalommal kapcsolatban, és a későbbiekben eljuthat hirdetésekhez ezekhez az emberekhez.

Rachel úgy véli, hogy minden vállalkozás millió emberhez juthat el a Facebookon anélkül, hogy rengeteg rajongója lenne. Amire szüksége van, az az optimális közönség, üzenet és tartalom. Amikor üzenete a megfelelő közönség elé kerül, akkor más embereket fog találni maguk körül, akik szeretik az ilyen típusú tartalmat. Nem kell olyan keményen dolgozni, vagy sok hirdetési pénzt tenni mögé.

Itt van egy háromlépcsős rendszer, amely segít megtalálni a tökéletes közönséget, üzenetet és tartalmi keveréket a Facebook-oldalához.

# 1: Segítsen a Facebooknak a megfelelő közönség eljuttatásában Facebook-oldalára

Először is meg kell győződnie arról, hogy a megfelelő rést célozza-e meg a Facebookon. Általában azt szeretné elérni, hogy több mint egymillió embert érjen el a platform ezen résén. Ez nem azt jelenti, hogy millió embert fog elérni; ez csak azt jelenti, hogy milliónyi közönség van a téreden. Természetesen, ha Ön helyi vállalkozás, akkor a medence mérete ennél kisebb lehet.

Facebook közönségbetekintés segíthet ennek eldöntésében. Hozzáférést biztosít a Facebook összes oldalának és érdekcsoportjának közönségadataihoz. Láthatja tevékenységi szintjeiket, az általuk követett oldalakat, milyen típusú eszközöket használnak stb. Bárki hozzáférhet Facebook-oldalhoz, hozzáférhet ezekhez az adatokhoz.

Amikor megnyitja a Közönségstatisztikát, a Facebook arra kéri Önt, hogy válasszon egy közönséget az induláshoz. Válassza a Mindenki lehetőséget a Facebookon.

Ezután írja be a fülke kifejezést az oldal bal oldalán található Érdeklődések szakaszba. Ezután a Facebook megmondja, hogy hány ember van ezen a téren, milyen oldalakat szeretnek, és néhány demográfiai információval, például hol találhatók.

Ha a Tevékenység lapra lép, megnézheti, mennyire elkötelezett ez a közönség a Facebookon. Megmutatja, hogy egy hónapban átlagosan hány megjegyzést, lájkot és megosztást adnak, valamint azt, hogy hány hirdetésre kattintanak.

A különböző érdeklődésű közönségadatok vizsgálata mellett megtekintheti az egyes Facebook-oldalak közönségadatait is. Keresse meg a fülkeiben található oldalakat, és nézze meg, hogy közönségük hasonlít-e az oldalához vonzani kívánt oldalra. Győződjön meg arról, hogy az adott oldalakon a közönség vonzó. Ha úgy találja, hogy egy bizonyos oldal közönsége nem kommentál, nem szeret és nem oszt meg tartalmát, akkor valószínűleg nem fog lépéseket tenni az Ön számára.

Miután azonosított egy olyan elkötelezett közönségű oldalt, amely elé szeretne kerülni, el kell kezdenie küldeni a Facebook jelzéseit mondja: "Az oldalunk olyan, mint ez az oldal, amely nagy aktivitású." Ahhoz, hogy forgalmat teremtsenek, nem kell együttműködnie az adott oldallal Ön. Szó szerint Facebook jeleket használhat ennek megvalósításához.

Például elmehet az oldalukra, és megjegyzést írhat, címkézheti az oldalát az egyik bejegyzésében, és megoszthatja az oldaluk tartalmát az oldaladra. Ha van egy remek bejegyzésed az adott oldalról, oszd meg ezt az oldalukhoz fűzött megjegyzésben.

Mindezek az interakciók jelzik a Facebook számára, hogy hasonló vagy a másik oldalhoz. Mivel az Ön oldalai között hasonló jelek vannak, a Facebook elkezdi a forgalmat a másik oldalon lévő aktív közönségről az Ön oldalára irányítani. Az oldaljavaslatok lendülete növekedni kezd, amikor növekszik a közönsége - anélkül, hogy hirdetéseket kellene futtatnia.

# 2: Keresse meg a megfelelő üzenetkezelési stílust a Facebook-oldalához

A következő lépés az Ön számára megfelelő üzenet kidolgozása Facebook oldal. Ez az üzenet nem a vállalkozásáról és a termékeiről szól; arról szól, hogy ki a közönséged. Bármikor képes azonosítani a közönséget a számukra, természetesen meg akarják osztani ezt a tartalmat.

Kezdje azzal, hogy megnézi a fent meghatározott céloldalak tartalmát. Milyen bejegyzések teszik jó közönségsé, jól érzik magukat és javítják életüket? Az emberek interakcióba lépnek a Facebook tartalmaival, hogy benyomást tegyenek más emberekre.

Gondoljon az oldalán megjelenő üzenetre, mint amire a közönsége szeretné, ha a világ tudna róluk. Hasonló az autójuk lökhárító matricáján vagy a büszkén viselt póló üzenetéhez. Ez az üzenet fog visszhangozni a közönséggel, és elérni fogja a Facebook-on.

A közönség tudja, hogy minden, amit mondanak és tetszenek a Facebookon, nyilvános, és barátai és családtagjai láthatják, amivel kapcsolatba lépnek. Tehát természetesen olyan dolgokat fognak mondani a Facebookon, amelyek jó megjelenést és érzést keltenek bennük, és hatással lehetnek másokra.

Amikor tartalmat tesz közzé az oldalán, az oldalán „rajta van” az a dolog, amelyet a közönsége azt akar, hogy a világ tudjon róluk. Tehát az Ön által átadott üzenet nem a felvonó hangmagassága, hanem a közönség kívánsága azok a lift magassága legyen.

Olyan tartalmat szeretne létrehozni, amely tükrözi a közönségét, hogy pozitívan azonosuljanak. Ha létrehoz egy olyan bejegyzést az oldalához, amely így szól: „Öt módszer a fogyáshoz 10 nap alatt”, a közönséged nem az meg akarják osztani, mert nem feltétlenül akarják, hogy a világ tudja, hogy veszíteni próbál súly. Tehát szeretne egy pozitívabb pörgetést tenni rá, és ilyesmit mondani: "Ezek a farmerek ma nagyon jól érzik magukat."

Másik példaként tegyük fel, hogy a pénzügyi résen van, és az adósságcsökkentésről akar beszélni. De a pénzügyeikkel küzdő emberek nem ezt akarják, hogy mások is tudjanak róluk. Nem akarnak olyan pólót viselni, amelynek üzenete: "Küzdelem a pénzügyekkel, most iratkozzon fel."

Azt akarják, hogy az emberek tudják róluk, hogy a pénzügyi szabadság érdekében dolgoznak, és sikeresek. Viccesnek tartják, hogy elmentek a Costcoba, és egy év WC-papírt kaptak. Azt akarják, hogy küzdelmük során a világ mosolyogjon.

Van hely promóciós tartalomnak, de ez nem csak minden, amit csinálsz.

Amint a közönség vonzza Önt és viseli az üzenetét, sokkal valószínűbb, hogy válaszol, majd vásárol Öntől.

Gondoljon arra a válaszra, amelyet akkor kapna, ha egy partin odalépne egy idegenhez, és azt mondaná: „Szia, megoldottam ezt a problémát, és a termékem kínál ez az öt előny. ” Még akkor is, ha ez a személy az ideális ügyfele, valószínűleg hamar befejezi a rövid interakciót és sétát el.

Ha értelmes beszélgetésbe akarja vonni őket, akkor köszönni szeretne és kérdezni őket magukról. Amikor befejezték a beszélgetést, természetes dolog számukra, ha viszonoznak és rólad kérdeznek. Ez a fajta oda-vissza működik a Facebookon is. Így tud eladni a közönségnek anélkül, hogy értékesítési felhívásnak érezné magát.

# 3: 4 bejegyzés közzététele a Facebook-oldal közönségének bevonása érdekében

Miután megvan a megfelelő közönség és üzenet, a puzzle utolsó darabja a tartalma. Olyan tartalmat szeretne készíteni, amely a Facebook által vizsgált különböző jeleket küldi, hogy valami relevánsnak tartsa.

Az olyan interakciókat, mint például egy bejegyzés tetszése, mosolygós arc vagy szív adása, vagy egy rövid megjegyzés, mikrojelnek tekintjük. A különböző típusú tartalmak segíthetnek olyan mikrojelek előidézésében, amelyek szerint a tartalma az embereket érdekli. De szüksége lehet 10 lájkra, hogy megegyezzen egy megosztás, mentés vagy hosszabb megjegyzés előnyével.

Ezért olyan tartalmat kell létrehoznia, amely arra kényszeríti a hallgatóságot, hogy mindezen különböző módszerekkel foglalkozzon. A fotók, videók és beszélgetések indítóinak „elkötelezettségét” felhasználva megszerezheti az összes értékes jelet a tartalmából, így a Facebook elkezd nagyobb forgalmat irányítani az oldalára.

Fotók közzététele a lájkokról

Ha arra szeretné ösztönözni közönségét, hogy kedvelje bejegyzéseit, általában több mikroreakciót fog kapni mémek és fotók, mint videó. Ezenkívül az idézetek, a kulisszák mögötti tartalom és az elvihetőség általában hüvelykujjával felfelé, szívre vagy mosolygó arcra vonzza.

Például, ha a tartalma az Ön oldalának „Saját vállalkozásom” üzenetét viseli, gondolja meg, mit fog tenni az, akinek a saját vállalkozása van, amikor meglátja a bejegyzést? Lájkot fognak adni neki, ami jelet küld a Facebooknak, hogy az Ön tartalma és oldala releváns az illető számára.

Profi tipp: Bár a grafikában felhasználható szöveg mennyisége nincs korlátozva, ne essen túlzásba. Az emberek agya egyszerre csak annyi szót képes feldolgozni a képernyőn. Keresse meg a „Jól néz ki, jól érezze magát, javítsa az életét” üzenetének tömörebb átadását. Gondoljon rá egy póló vagy lökhárító matrica szlogenje alapján.

Tegyen közzé videókat megosztásokról és mentésekről

A Facebook-felhasználók inkább hajlandók megosztani vagy elmenteni egy videót, mint tetszeni vagy kommentelni. Amikor elmentik vagy megosztják a videódat, erős jelzést küld a Facebooknak arról, hogy minőségi tartalomról van szó, így a Facebook elkezdi az adott személyhez és másokhoz hasonló tartalmak megjelenítését.

Ezzel a típusú elkötelezettséggel generálhat Facebook videó különböző hosszúságúak. Használhat GIF-eket vagy 15 másodperces videókat a történeteiben vagy a hírcsatornában, vagy megoszthatja a 30 másodperces videókat gyors elvihetőséggel.

3 perc vagy annál hosszabb videók esetén rendezze őket lejátszási listákra, ahol közvetlenül egymás után játsszák őket. Ha elérheti, hogy a nézők egymás után három videót nézzenek meg, a Facebook gondoskodik arról, hogy bármikor feltegyen egy videót kint, azok a nézők egy ideig látni fogják, mert képezni fogják őket lejátszási listák.

Ezeknek nem kell beszélő fejű videóknak lenniük. Készíthet idéző ​​grafikát és animálhatja azt. Vagy ha kényelmetlen, hogy beszéd közben megjelenítse az arcát a képernyőn, akkor csak megmutathatja a kezét, hasonlóan ahhoz, amit a főzési videóknál lát.

Ne feledje, hogy a Facebookon az emberek nagy százaléka néma hanggal nézi a videót, így a videójának hang nélkül is érthetőnek kell lennie. Használjon valamilyen típusú átírást is feliratok vagy szöveges átfedés, hogy üzenetét vagy történetét közvetítse azok számára, akik hang nélkül néznek.

És az oldalad más típusú tartalmaihoz hasonlóan a videódnak is viselnie kell az üzenetét.

Például nem szeretne létrehozni egy videót: „Öt módszer a szőnyegek tisztítására”, mert ez azt jelenti, hogy a néző szőnyegei nem tiszták. Ettől a néző nem érzi jól magát, így nem lesz hajlandó megosztani. De ha ehelyett a videót címmel „Öt módszer a férjének arra, hogy tisztítsa meg a szőnyegeket”, akkor az emberek nagyobb valószínűséggel osztják meg egy barátjukkal. Ugyanaz a tartalom, de a második cím jobban viseli az üzenetet, mint az első.

Tegye közzé a beszélgetés kezdőit a megjegyzésekhez

A beszélgetés-indító bejegyzések olyan kérdések, amikor feltesz egy kérdést, amelyre tökéletes közönsége nem tud válaszolni. Valaminek lennie kell, amire azonnal válaszolnak „igen”, „nem” vagy „ismerek valakit, aki van”.

Például egy beszélgetésindító lehet a közönség számára: „Ki itt üzletet folytat és egyszerre nevel gyermekeket idő?" Tökéletes közönsége így fog válaszolni: „Igen, én vagyok az”, és természetesen mond valamit az üzletükről vagy az ő vállalkozásukról gyerekek.

Ha teát árul, a beszélgetés kezdője a következő lehet: „Mi a kedvenc reggeli keveréked?” Bár egyesek nem tudják, mit egy reggeli keverék az, a tökéletes közönséged, és elmondják, mi a kedvenc reggeli keverékük, és miért szeretik azt.

Ha ötleteket szeretne kapni a beszélgetés kezdőinek számára, keressen inspirációt az Ön által azonosított Facebook-oldalakon. Nézze meg, milyen kérdések tesznek fel sok elkötelezettséget. Megpróbálhat létrehozni valami hasonlót, de saját pörgetést tehet rá.

# 4: Használja az 5. hozzászólását a promócióhoz

Miután sok elkötelezettséget szerzett a tartalmával, van olyan közönsége, amely ismeri, kedveli és megbízik benned, és eladásra vár. Tehát fényképes, videós és beszélgetéses bejegyzés után a negyedik vagy ötödik bejegyzés az ajánlatáról szólhat.

Lehetőséget adott a hallgatóságnak a beszélgetésre, így most nyitottak arra, hogy elmondja nekik az ajánlatát. Ez olyan, mint amikor elmész egy buliba, és kérdezel valakit magáról, és az viszonozza: "Mondj rólad." Ez az, ami ez a bejegyzés.

Az ajánlatának nem feltétlenül kell lennie valaminek, amelyet elad. Lehet, hogy bekerül az e-mail listájába, csatlakozik a Facebook-csoporthoz, vagy meghallgatja a legújabb podcast epizódot. Bármi is legyen, adjon közönségének tennivalót.

Egyéb megjegyzések ebből az epizódból

• Fedezd fel Facebook közönségbetekintés.
• Töltse le Rachel beszélgetésindító bejegyzésének ötleteit a címen postdeck.io.
• Kapcsolatba lépni Michael Stelznerrel a következő címen: @Stelzner az Instagram-on.
• Kövesse Michael Stelzner (@Stelzner) a Klubházban és kövesse a Social Media Examiner Club.
• Iratkozzon fel a Social Video Summit-ra SocialVideoSummit.live.
• Nézze meg a Social Media Examiner exkluzív tartalmát és eredeti videóit Youtube.
• Hangolódjon a heti Social Media Marketing beszélgetésünkhöz. Nézd élőben péntekenként 12 órakor Csendes-óceánon Youtube. Hallgasd meg az ismétlést Apple Podcastok vagy Google Podcastok.

Mit gondolsz? Mi a véleménye erről a stratégiáról, amellyel javíthatja organikus elérését a Facebookon? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.