TikTok hirdetések: Miben különböznek a Facebook hirdetésektől: Social Media Examiner

Kíváncsi arra, hogy a TikTok hirdetések megfelelnek-e az Ön vállalkozásának? Szeretné tudni, hogy a TikTok hirdetések hogyan viszonyulnak a Facebook hirdetésekhez?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogy a TikTok hirdetései miben különböznek a Facebook hirdetéseitől, és milyen típusú hirdetési kreatív munka folyik a TikTokon.

Miért érdemes hirdetni a TikTok-on?

Ha kíváncsi arra, hogy a célközönsége a TikTokon van-e, akkor valószínűleg ők vannak. A TikTok-felhasználók mintegy 64% -a 20 évnél idősebb, így ez már nem csak a Gen Z. Ráadásul a felhasználók sok időt töltenek a platformon. Átlagosan naponta nyolcszor nyitják meg az alkalmazást, és napi 52 percet töltenek a peronon.

Ami vonzza az embereket, az az Ön számára oldal, amely minden felhasználó számára személyre szabott. Csak egy-két nap kell ahhoz, hogy a TikTok algoritmus megtanulja, milyen tartalmat szeretnek látni az emberek, és továbbra is kiszolgálja őket.

Például a hírcsatornában jó adag barkácsolást és üzleti tartalmat, de vírusos videókat is láthat, amelyeket nem feltétlenül gyerekek vagy táncoló tizenévesek készítenek. Lehet, hogy felnőttek beszélnek a szülői lét és a családdinamika vicces részeiről. A TikTok lényegében egy közösségi alapú platform.

Ami a TikTok-ot vonzóvá teszi a marketingesek számára, az a platform, amely azt akarja, hogy tartalmait minél többen láthassák. Azt akarják, hogy maradjon az alkalmazásban, így megtalálják az Ön számára a közönséget.

Az egyik előnye TikTok hirdetések más platformokhoz képest sokkal gazdaságosabbak és sokkal gyorsabban eredményeznek eredményeket. Az egyik esetben Caleb 4,4 millió embert tudott elérni a TikTok-on 0,11 USD kattintásonkénti költséggel és 1,50 USD CPM-mel.

Ha pénzt tesz egy organikus mögé TikTok videó, amely elérte a viralitás bizonyos szintjét, a költsége nagyon alacsony lehet. De ha csak most kezded a platformot, és sok megtekintést szeretnél egy videón, akkor a kattintásonkénti költsége további 1 USD lehet, a CPM-je pedig további 2 USD lehet, ha nincs megfelelő típusú tartalom.

A TikTok hirdetések teljes képernyősek és magával ragadóak, és a hang némítva van. Hirdetéseihez több előre beállított CTA gomb közül választhat, például Letöltés, Vásárlás most, Kapcsolatfelvétel, Feliratkozás, Rendelés most és További információk.

A leghatékonyabb TikTok-hirdetések inkább organikus bejegyzéseknek tűnnek, így a nézők nem ismerik fel azonnal, hogy hirdetéseik. Ez néhány másodpercet ad arra, hogy felhívja a közönség figyelmét, mielőtt elcsúszik.

A TikTok önkiszolgáló hirdetések egyszerűen csak az Egyesült Államokban érhetők el, így most már kaphat hirdetési fiókot, ha rendelkezik üzlet az Egyesült Államokban A világ más részein interjúkat kell végrehajtania hirdetések vagy egy ügynökség.

Most nézzük meg közelebbről, hogyan viszonyulnak a TikTok-hirdetések a Facebook-hirdetésekhez, milyen célzási lehetőségek állnak rendelkezésre a TikTok-on, és milyen típusú kreatív munkát végeznek.

# 1: Megérteni, hogy a TikTok hirdetések miben különböznek a Facebook hirdetéseitől

Ellentétben a Facebook-lal, ahol az oldalad képvisel téged, amikor hirdetsz, a TikTok önkiszolgáló hirdetési platformjával rendszeres és hirdetési fiókkal rendelkezik. A két fiók nincs összekapcsolva. Tehát bár az emberek képesek lesznek kölcsönhatásba lépni és foglalkozni a TikTok-hirdetéseivel, nem tudják követni az Ön hirdetési fiókját, és a kapott nézetek nem kerülnek mentésre.

Ezenkívül a TikTok pixelkövetése nem olyan robusztus, mint a Facebooké. A probléma az, hogy a közönség nem frissül, ezért minden alkalommal, amikor több adatot kap, új közönséget kell létrehoznia. Emiatt a TikTok pixeladatok helyett az alkalmazáson belüli események célzását javasolja.

A TikTok rendelkezik érdeklődéssel és kategóriákkal, amelyeket megcélozhat, de ezek csak a Facebook töredékét kínálják. Például nem lehet más alkotók közönségét megcélozni a platformon, mint a Facebookon.

A TikTok lehetővé teszi, hogy újból megcélozhassa azt, aki egy videót megnézett, egy másik videóval. Célzási lehetőségek állnak rendelkezésre azok számára, akik a videó végéig néztek, és azok számára, akik megjegyzést fűztek hozzá.

A Facebookhoz hasonlóan a nézők is kommentálhatják TikTok-hirdetéseit, de ezekre a megjegyzésekre csak akkor válaszolhat, ha egy ügynökséggel dolgozik. Egyes hirdetők csak kikapcsolják a megjegyzéseket, mert nem tudják megvédeni magukat, ha rossz hirdetésük van. Caleb azt javasolja, hogy tartsa be őket, mert a TikTok felhasználói nem tartják tiszteletben a márkádat vagy azt, hogy ki vagy, ha csak kikapcsolod őket. Átláthatóságot akarnak.

# 2: Célozza közönségét a TikTokon érdeklődés és kategóriák segítségével

Bár jó az esély arra, hogy az emberek, akiket forgalmazni szeretne, a TikTokon vannak, a TikTok hirdetési platform még nem elég kifinomult ahhoz, hogy ezeket az embereket érdeklődési körbe sorolja. Jelenleg csak körülbelül 15 érdeklődésre célozhatja hirdetéseit 102 kategóriában. An érdeklődés szélesebb és a kategória mélyebben belemegy abba, hogy mi a közönség.

A rendelkezésre álló célzások nagy része a TikTokon népszerű víruskategóriákhoz kapcsolódik, nem pedig azokhoz, amelyeket más platformokon látna.

Néhány megcélozható érdeklődés furcsán specifikus. Például érdeklődést mutat a szerepjátékok, a New Age játékok és az iszap iránt érdeklődő emberek iránt.

Van egy kategória az ajak szinkronizálásához, valamint a tehetség kategóriákhoz. Ha például valakinek van tehetsége a mágiába, akkor ezt is megcélozhatja.

Ha az életmódot folytatja, akkor csak étel, utazás és mindennapi élet van. Az utazás alatt pedig megcélozhatja az útvonalakat.

Jelenleg nincsenek kategóriák a vállalkozások célzásához vagy az információs termékekhez. A csoportok megcélzásának egyetlen módja az, ha létrehoz egy fiókot és közzétesz tartalmat, majd a TikTok megtalálja az Ön számára ezeket a közönségeket. Caleb reklámügynökségével üzletet adott el vállalkozásnak, de megjegyzi, hogy sikere a algoritmus megtalálja a célközönséget, és a megfelelő adatokat szolgáltatja az algoritmusnak a tartalom.

Az egyetlen módja annak, hogy megtudja, ki nézi a TikTok videóit, és kitalálja a releváns érdeklődéseket és kategóriákat, hogy elérje őket, az az, ha elolvassa a megjegyzéseket, és egy csatornán keresztül vezeti az embereket. Ezután megismerheti, hogy mely kategóriák és érdeklődési körök felelnek meg a legjobban.

Ügynökségi számlák

Bár az organikus TikTok videót nem tudja közvetlenül önkiszolgáló hirdetési fiókkal hirdetéssé alakítani (mivel a TikTok szokásos fiókja és a hirdetési fiókja külön van), mégis, ha ügynökségen keresztül dolgozik. Ezután piacra dobhatja azokat az embereket, akik megnézik a videóit, és megcélozhatja a látszólag hasonló közönségeket, akik olyanok, mint a videók.

Van egy béta lehetőség, amely lehetővé teszi az ügynökségi fiókok számára, hogy hirdetési kódot használva futtassák a hirdetések megtekintését, amely a TikTok minden videóján található. Ezt a kódot úgy kapja meg, hogy belép az adatvédelmi beállításaiba, majd engedélyezi a hirdetésekben való használatát. Általában a nagy befolyásoló cégek teszik ezt nagyon nagy társaságokkal.

Miután megkapta a hirdetési kódot, egy ügynökségen keresztül betöltheti a videót a hirdetési platformba, és CTA gombot helyezhet a videó fölé.

# 3: Tervezze meg a TikTok hirdetést, hogy kapcsolatba léphessen a közönségével

A TikTok felhasználói nem akarják, hogy a platformon szerzett tapasztalataik olyan gyártott valóság legyenek, mint az Instagram vagy a Pinterest. Hiteles és összehasonlítható tartalmat akarnak, hogy a legjobb hirdetések kinézzenek organikus hozzászólások. Caleb azt javasolja, hogy a videót a telefonoddal készítsd, hogy a tartalom jobban hasonlítson arra a felvételre, amelyet az emberek megszoktak látni a hírcsatornájukban.

Ha még nem hozott létre önkiszolgáló hirdetési fiókot, létrehozhat egyet a következő címen: ads.tiktok.com ha amerikai vállalkozás. Ügyeljen arra, hogy feltöltsön egy profilfotót a hirdetési fiókjába, hogy hirdetései természetes tartalomnak tűnjenek.

Mivel ez egy közösségi alapú platform, a TikTok azt akarja, hogy a hirdetésein keresztül kapcsolatba lépjen a közönséggel, így a TikTokon való értékesítés módja az, hogy barátságot köt a közönséggel.

A hirdetés megtervezésekor használja a tudatalatti üzenetküldést. Készítse el a hirdetést, mintha a terméket ajánlaná a nézőknek, mert imádja. Akár összehasonlíthatná termékét egy versenytársával. Például mondhat ilyet: „Ez a cég ezt csinálja, de mi ezt csináljuk”, ami azt jelenti, hogy a terméke jobb.

A hirdetés létrehozásának legnehezebb része a horog. Okot kell adnia az embereknek, hogy a videó első néhány másodpercében tovább nézhessék.

Caleb egy TikTok videohirdetést készített egy olyan tréfa cég számára, amelynek terméke 2 másodperc alatt nehezen volt megmagyarázható, ezért a videóban a termékcsomagot lecsapta egy pénzzel és szeméttel teli asztalra. Letörölte az összes szemetet és pénzt, és azt mondta: "Ezért kell megnéznie ezt a terméket." A mozgás segített felkelteni a néző figyelmét a hírcsatornában, és felkelteni az érdeklődésüket ahhoz, hogy megtartsák őket nézni.

A TikTok hirdetések hossza legfeljebb egy perc lehet, de általában 30-45 másodperc működik a legjobban. Ha videomegtekintéseket céloz meg, célozhat 2 másodperces vagy 7 másodperces videomegtekintéseket. Caleb 2 másodpercet javasol a csatorna tetején zajló eseményeknél, és 7 másodpercet az újbóli célzáshoz.

Mielőtt bármilyen hirdetési kiadást tennél a videók mögé, először organikus bejegyzésekként teszteld őket. Tegyen közzé 10-15 videót, hogy megnézze, melyik teljesít a legjobban. Ezután töltse le a legjobban teljesítőt a vízjel nélkül, majd töltse fel újra hirdetésként az önkiszolgáló hirdetési fiókján keresztül.

Egyéb megjegyzések ebből az epizódból

• A Drip által támogatott epizód: Szerezzen részletes útmutatót és sablonokat az e-mail kampányok beállításához. Próbálja ki a Drip ingyen 60 napig.
• Kapcsolatba lépni Michael Stelznerrel a következő címen: @Stelzner az Instagram-on.
• Kövesse Michael Stelzner (@Stelzner) a Klubházban és kövesse a Social Media Examiner Club.
• Iratkozzon fel a Social Video Summit-ra socialvideosummit.live.
• Nézze meg a Social Media Examiner exkluzív tartalmát és eredeti videóit Youtube.
• Hangolódjon a heti Social Media Marketing beszélgetésünkhöz. Nézd élőben péntekenként 12 órakor Csendes-óceánon Youtube. Hallgasd meg az ismétlést Apple Podcastok vagy Google Podcastok.

Mit gondolsz? Mi a véleményed a TikTok hirdetéseiről? Oszd meg az alábbi megjegyzéseidet.