Facebook globális és piaci oldalak: A marketing lokalizálása: A közösségi média vizsgáztatója

Vállalkozása több városban vagy országban is piacra kerül? Szeretné, ha lenne egy egyszerű módja a marketing lokalizálásának hely vagy nyelv alapján?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan állíthatja be a Facebook globális oldalszerkezetét a Facebook piaci oldalakkal a Facebook marketing egyszerűsítése érdekében.

Miért érdemes használni a Facebook globális oldalszerkezetét?

Facebook helyoldalak, amelyek évek óta rendelkezésre állnak, különösen hasznosak, ha a fogyasztók keresnek útbaigazítás az egyik tégla és habarcs áruházához, vagy bizonyos kedvezményeket vagy különleges ajánlatokat kínál helyszínek.

A helyoldalak egyenként jelennek meg a Facebook keresésben, így az emberek könnyebben megtalálhatják a közelükben lévő üzleteket és irodákat.

A lassan megjelenő Facebook globális oldalak több globális közönséggel rendelkező vállalkozások számára szólnak, akik ezt szeretnék kihasználja a lokalizációt egy adott piacon vagy egy adott nyelven, de meg akarja tartani egyetlen Facebook-oldal URL-jét.

A globális oldalszerkezetek tartalmazzák

piaci oldalak, amelyek egyszerűen ugyanazon márkaoldal különböző változatai, amelyeket a felhasználók földrajzi elhelyezkedésük alapján láthatóvá tesznek. A Facebook-keresésben a felhasználók csak a saját régiójukhoz kapcsolódó piaci oldalt látják (bár szükség esetén megváltoztathatják a régiót).

Például a Nokia Mobile globális oldalakat használ. Amikor rákattint a hárompontos gombra az oldalukon, megjelenik a Régióváltás lehetőség. Ha megváltoztatja a régiót, akkor az oldal tartalma is megváltozik.

Igényeitől függően választhatja a helyoldalakat, a globális oldalakat vagy mindkettőt. Ne feledje, hogy az oldal tetszései összesítésre kerülnek a globális oldalszerkezet összes oldalán.

# 1: Határozza meg lokalizált célzási stratégiáját

A helyoldalakat az Ön boltja vagy helye közelében lévő potenciális vásárlók célozzák meg. Úgy tervezték, hogy elérje azokat az embereket, akik a „közeli” kulcsszó-kifejezések segítségével keresnek, és fizikailag szeretnének elmenni valahova.

A globális oldalakat nyelv vagy hely (régió) szerint célozzák meg. Mivel lehetőségei gyakorlatilag korlátlanok, érdemes figyelembe vennie növekedési piacait és kulcsfontosságú régióit, mielőtt aktiválná a globális oldalakat.

Mint minden lokalizációs stratégiában, amely követi a piacokat, és nem a helyeket tárolja, ha csak most kezded, kezdj el kicsiben, és gyarapítsd a piacodat, hogy megbizonyosodhass a tartalmi naptárak kezeléséről. Lokalizálhatja azokat a meghatározott piacokat vagy régiókat, amelyeket potenciális növekedési területekként azonosított (például spanyol nyelvű felhasználók számára), és onnan léphet tovább.

Globális oldalak használatakor csak egy piaci oldal opciót választhat - például a spanyol nyelvet. Beállíthat egy alapértelmezett globális oldalt azoknak a felhasználóknak is, akik nem állítottak be nyelvet, vagy nem a megadott helyen tartózkodnak.

A Nokia Mobile esetében a Kajmán-szigeteken, Kambodzsában és néhány más országban nincsenek piaci oldalak, így ezeken a területeken az alapértelmezett globális oldal jelenik meg.

A globális oldalstruktúra tervezésének legjobb stratégiája az vevő személyek, a vonzani kívánt potenciális ügyfelek kitalált ábrázolásai. Kezdje azzal, hogy megvizsgálja jelenlegi ügyfeleit, esetleg megkérdezi őket, vagy elolvassa ajánlásait vagy véleményeit. Készítsen képet a demográfiai helyzetükről (életkor, hely és egyéb azonosító jellemzők), a háttérről (iskolai végzettség, karrier) és motivációk (milyen problémák tartják fenn őket éjszaka, hogyan válaszolsz ezekre kihívások).

A vásárlói személyiségek segítenek olyan tartalom létrehozásában, amely a márkával való utazásuk minden egyes lépésében szól a potenciális ügyfelekhez és lokálisan releváns számukra. A hiper-lokális tartalom rendkívül hatékony. Láthatja, hogy népszerűek azok a közösségi hálózatok, mint a Nextdoor vagy a TikTok, amelyek először az emberek számára helyi tartalmat mutatnak.

Miután ismeri azokat a konkrét régiókat vagy nyelveket, amelyek iránt érdeklődik az ügyfélkör bővítése iránt, létrehozhat piaci oldalakat a globális struktúrán belül (más néven: globális oldalak) megcélozza az adott régiót vagy nyelvet.

Profi tipp: Győződjön meg arról, hogy a Facebook célzási stratégiája megfelel a digitális stratégiának. Fizetett digitális hirdetéseit és webhelyét ugyanúgy kell lokalizálni, hogy a potenciális ügyfelek zavartalan áramlást kapjanak a lokalizált tartalomhoz. Számos webhely platform képes lokalizált céloldalakat biztosítani, amelyek a a látogató IP-címe, biztosítva, hogy lokalizációs erőfeszítései áttérjenek az online konverziókra vásárlások.

# 2: Hogyan lehet váltani egy Facebook globális oldalra

Ha úgy döntött, hogy globális oldalszerkezetre szeretne váltani, lépjen a Facebook-oldalára, és kattintson a Beállítások gombra. Ezután válassza a Globális oldalak fület. Ha nem látja ezt a lapot, akkor még nem rendelkezik hozzáféréssel ehhez a funkcióhoz.

A globális oldalakra való áttérés után nem válthat vissza. De bár nem vonhatja vissza a globális oldalakat, törölheti őket. Ne feledje, hogy a törölt oldal rajongói az alapértelmezett oldalra költöznek. Globális oldal törléséhez először el kell távolítania az adott oldal célzását. Ezután törölheti az oldalbeállításokból.

# 3: Hogyan adhatunk piaci oldalakat Facebook globális oldalszerkezetéhez

Ha piaci oldalt szeretne hozzáadni a globális oldalstruktúrához, kattintson a Piac hozzáadása elemre a Piaci oldalak mellett. Ezután válassza ki azt az oldalt, amelyet hozzáad a struktúrához. Ha az oldal neve és kategóriája nem egyezik, módosíthatja őket.

Ezután állítsa be a célzási beállításokat, beleértve azt is, hogy mely országok és nyelvek kerülnek átirányításra az adott oldalra. Ha végzett, kattintson a Módosítások mentése gombra.

Miután beállította a piaci oldalakat, egyetlen hiú URL-je lesz. A Facebook a felhasználói beállítások alapján automatikusan átirányítja az embereket a regionális vagy nyelvi alapú globális oldalukra.

Tesztelheti regionális tartalmát, ha rákattint az oldal jobb felső részén található három pont gombra, és kiválasztja a Régió váltása lehetőséget. Az egyes régiók közötti váltás nem változtatja meg az ország beállításait a Facebookon.

A Facebook globális oldalainak kezelése

Minden piaci oldalon külön adminisztrátorok, szerkesztők és közreműködők lehetnek, de vannak olyan root rendszergazdák is, akik a globális oldalstruktúra összes oldalának rendszergazdái. Ez biztosítja, hogy ha vannak regionális képviselői, ők ellenőrizhetik az oldal tartalmát a régiójukban.

Az alapértelmezett globális oldal rendszergazdái szerkeszthetik, hozzáadhatják vagy eltávolíthatják az alapértelmezett vagy a piaci oldalak szerepköreit. A globális oldalstruktúra oldalai ugyanúgy működnek, mint a helyoldalak, mivel üzeneteket közzétehet minden oldalon, vagy csak egy adott oldalon tehet közzé.

Amikor tartalmat tesz közzé, válasszon egy helyet vagy nyelvet, hogy a tartalmat egy adott oldalcsoportra továbbítsa. Ha nem választ nyelvet, akkor a bejegyzés a globális oldalstruktúra összes oldalán megjelenik.

# 4: Hogyan lehet kihasználni a lokalizációt, amíg hozzáférést nem kap a globális oldalakhoz

A globális oldalak jelenleg nem minden vállalkozás számára állnak rendelkezésre, és az oldalak alkalmassági feltételeit a Facebook bizalmasan kezeli. Ez a funkció jelenleg elsősorban a nagyobb márkákra vonatkozik. Míg a helyoldalak minden címmel rendelkező oldal számára elérhetőek, előfordulhat, hogy nem minden márkának vagy üzletnek felelnek meg.

Még akkor is, ha nincsenek hely- vagy globális oldalai, a Facebook más funkcióinak felhasználásával továbbra is lokalizálhatja tartalmát. A márka személyre szabása a hely és a nyelv számára növelheti az elkötelezettséget, az átkattintási arányt és végső soron az értékesítést, ezért jó, ha hely vagy globális oldalak nélkül is felfedezi ezt a stratégiát.

Íme néhány módszer a tartalom lokalizálására a Facebookon hely vagy globális oldal hiányában:

Testreszabhatja a közzététel idejét meghatározott közönségek számára: Alkotói Stúdió hozzáférést biztosít a tartalom közzétételének további funkcióihoz, beleértve a visszadátumozást és az ütemezést. Fontolja meg a bejegyzések ütemezését úgy, hogy azok megfeleljenek bizonyos régiók és piacok időzónáinak, amelyek érdeklik.

Ha megfelelő időben képes embereket elkapni a megfelelő tartalommal, drámaian megnövelheti az átkattintási arányt. Fontolja meg a bejegyzések címkézését bizonyos régiók számára is, ha bizonyos elemek vagy témák regionális keresésekor szeretne megjelenni a Facebookon.

Tesztelje az organikus Facebook bejegyzéseket: Az Alkotói Stúdió lehetővé teszi teszt organikus hozzászólások hogy megnézze, milyen tartalom rezonál az adott közönségre. Még akkor is, ha nincs Facebook-helyoldalad, a tesztelés segíthet jobban megérteni, hogy az emberek milyen tartalmakra reagálnak.

Fontolja meg az A / B tesztek futtatását, ha egyszerre egy dolgot megváltoztat a bejegyzésén, például a termékekhez használt képet, a másolatot (helyi kifejezéseket vagy hivatkozásokat) vagy akár a tartalom típusát. A bejegyzések tesztelése remek módszer a lokalizált tartalom hatékonyságának bizonyítására - például annak bizonyítása, hogy a spanyol piacra célzott bejegyzések visszhangot adnak az Ön online közönségének.

A tesztelési funkció megkereséséhez az Alkotói Stúdióban kattintson a bal felső sarokban található Hozzászólás létrehozása elemre, majd válassza a Tesztek létrehozása lehetőséget.

Hozzon létre lokalizált Facebook-csoportokat: A Facebook-csoportok hatékony módja annak gyarapítson egy közösséget. Csatlakozhat csoportokat az oldalához, és megjelenítheti azokat a potenciális ügyfelek számára. Segíthetnek új célpiacok elérésében hiper-lokális környezetben, valamint széles régiókban.

Célozza a Facebook-hirdetéseket meghatározott piacokra: A Facebook-hirdetések hatékony eszköz az adott helyek megcélzásához. Akár kampányonként napi 1 dollárért is létrehozhat egy tölcsért a célpiacok számára, azok helye, kora, érdeklődési köre és életeseményei alapján.

Következtetés

A Facebook globális és helyoldalak hasznos eszközök a márkák és a fizikai üzletek számára, hogy a közönséget megcélozzák tartózkodási helyük vagy nyelvük alapján. A globális oldalstruktúrák különösen lehetővé teszik, hogy egyetlen URL-t (egy hiú URL-t) biztosítson a felhasználók számára, amely automatikusan megmutatja a megfelelő piaci oldalt a régiójuk vagy a nyelvi beállításaik alapján.

Még akkor is, ha úgy dönt, hogy nem hoz létre globális vagy helyoldalakat, számos módon lokalizálhatja tartalmát a közönség számára. Csak győződjön meg arról, hogy a vásárló személyiségei figyelembe veszik-e a megfelelő tartalom megfelelő időben történő megjelenítését.

További tanácsok a Facebook marketingről

• Optimalizálja Facebook üzleti oldalát a legújabb elrendezés érdekében.
• Egyszerűsítse Facebook hirdetési kampányait.
• Tegyen minél több embert hozzászólásra, reagálásra, mentésre és a Facebook-bejegyzések megosztására.