Az Instagram Reach javítása márkás tartalommal 5 egyszerű lépésben: Social Media Examiner

Szeretne új közönségeket elérni az Instagramon hirdetések futtatása nélkül? Fontolgatta márkás tartalmat, de nem volt biztos benne, hogy mit kezdjen?

Ebben a cikkben öt egyszerű lépést tanulhat meg az Instagram márkájú tartalmi kampányok létrehozásához, elindításához és népszerűsítéséhez, hogy új embereket érhessen el.

Mi az a márkás tartalom az Instagram-on?

Ez az, amit tudnia kell, mielőtt belevetné magát a márkás tartalomkészítés, az influencer marketing és az Instagram beállításainak világába.

A márkás tartalom az Instagram marketing egyik leghatékonyabb eszköze. Áthidalja a különbséget az organikus tartalom és a fizetett hirdetések, a kereskedelmi partnerségek és a hiteles ajánlások között. De ahogy elképzelhetitek, a híd megépítése némi készséget igényel.

Meg kell találnia a megfelelő partnerségeket, meg kell határoznia a tartalmára vonatkozó irányelveket, és végül meg kell határoznia a márkás tartalom növelésének és újramegosztásának tervét.

Kezdjük néhány definícióval. Gondolhatja, hogy a közösségi média kezelőjeként előállított tartalom márkás tartalom: Márka tartalma.

De az Instagram másképp gondolkodik. Ezen a közösségi hálózaton belül a „márkás tartalom” sajátos jelentéssel bír. Olyan tartalom, amely a márkádat forgalmazza, de nem Ön hozta létre vagy tette közzé.

A befolyásolók vagy alkotók ezt a tartalmat az Ön nevében hozzák létre. „Értékcserét” kapnak cserébe, legyen szó fizetésről, termékmintákról vagy ajándékokról. Ezt az értékcserét pedig az Instagram márkás tartalmi eszközeinek használatával kell nyilvánosságra hozni.

Kicsit kereskedelmi jellegűnek tűnhet - sőt, sok alkotó felháborodott, amikor az Instagram először bevezette a márkás tartalomra vonatkozó szabályokat. De még mindig hihetetlenül hatékony marketing módszer. A márkás tartalom lehetővé teszi, hogy beszéljen a célközönségével valakiben, akiben megbízik. Azzal, hogy nyilvánosságra hozza az adott befolyásolóval fennálló partnerségét, tovább növelheti a bizalmat, mert bizonyítja az átláthatóságot.

De először az első: Hogyan válasszon partnert? Ki fogja létrehozni és megosztani a márkás tartalmát?

# 1: Hatékony partnerek keresése az Instagram márkájú tartalmi kampányokhoz

Mint minden más marketing kampány, az első lépés az, hogy átgondolja, mit szeretne elérni. Kire céloz? Mit akarsz tőlük? Ezekre a kérdésekre adott válaszok a megfelelő partnerek felé mutatnak.

Az Instagram néhány részletes ajánlást tartalmaz a partner kiválasztásához az influencer kampányához:

• A közönség mérete és célzása. A legnagyobb számlák nem mindig a leghatékonyabbak. Nézze meg a közönség demográfiáját és elkötelezettségét, valamint méretét.
• Összhang a szerves jelenléteddel. Hacsak nem egy influencer kampányt indít egy teljesen új közönség elérése érdekében, a márkafiókja és a kiválasztott partnerek között magas szintű következetességnek kell lennie.
• Átláthatóság. Győződjön meg róla, hogy használja a márkás tartalmi eszközöket, például a fizetett partnerségi címkéket, és kövesse az Instagram szolgáltatási feltételeit. Mielőtt együttműködne egy alkotóval, ellenőrizze, hogy elkötelezettek-e a szabályok betartása mellett is.
• A választott partnerek relevanciája a márkával szemben. Mi a kapcsolat a márkád és az alkotó között? A hasonló közönség és a postai stílus nem elég; neked is hasonló érdeklődésre van szükséged, vagy ahhoz, hogy ugyanazon az iparágon belül legyél.
• Márkás tartalom hitelessége. A márkás tartalom organikusnak és valódinak tűnik. A csiszolt reklámszlogenek nem igazak. A legtöbb esetben a legjobb megoldás az, ha valakivel megbízik, hogy létrehozza saját tartalmát.
• Olyan partnerek kiválasztása, akik hosszú távon együttműködnek Önnel. Minden marketingszakember tudja, hogy a kapcsolattartás könnyebb, mint új embert találni. Igaz az ügyfelekre és az influencerekre is.

Ha széles körű elképzelése van arról, amit keres, itt az ideje konkrét alkotókat keresni. Az Instagram saját ingyenes eszközt kínál ehhez: Brand Collabs menedzser.

A Brand Collabs Manager olyan eszköz, amellyel megtalálhatja, kapcsolatba léphet velük és együttműködhet az influencerekkel az Instagramon és a Facebookon. Emellett extra elemzéseket kínál a márkás tartalmi kampányokhoz.

A használatához először jelentkezned kell. Aktív Facebook-oldalt, e-mail címet és hozzájárulási feltételeket kell kérnie tőled. Néhány napba telhet, mire a jóváhagyás megtörténik.

Miután belépett, kereshet a célközönség, a közönség nagysága, a befolyásoló demográfiai adatok, az érdeklődésre számot tartó témák és a preferált bejegyzéstípusok alapján. A platform olyan influencereket is ajánl, akik hasonló közönséggel rendelkeznek, magas elkötelezettséggel rendelkeznek, gyorsan követőket szereznek, vagy hasonlóak más partnerekhez, akikkel dolgoztál.

A Brand Collabs menedzser sok fájdalmat elveszít a partnerségből. Először is meghatározza a minimális követelményeket az alkotók számára, akik fel akarnak kerülni a listára. Kissé eltérő követelmények vonatkoznak az Instagramra és a Facebookra, de mindkettő meghatározza a minimális közönségméretet és az elkötelezettség szintjét.

A Brand Collabs Manager sok bolyhot eltávolít a kommunikációból. Hetekig nem kell előre-hátra üzenetet küldeni, abban a reményben, hogy egy alkotó észreveszi az üzenetét a DM-ben. Ehelyett, amikor úgy dönt, hogy kapcsolatba lép valakivel, a Brand Collabs Manager részletes kitöltési útmutatót ad ki. Tehát azonnal folynak a tárgyalások.

Ez azonban nem az egyetlen út a márkás tartalmi partnerek megtalálásához. Használhatja a sok fizetett influencer katalógus egyikét az interneten (bár önállóan ellenőriznie kell az elkötelezettségüket és meg kell győződnie arról, hogy nem csak követőket árulnak).

Organikusan is találhat partnereket. Ennek egyik módja a stratégiai márkájú hashtagek.

Nézzünk meg egy példát: Express divatkereskedő. Virágzó programot folytatnak a stílusukat tükröző influencerekkel.

De vegye figyelembe, hogy ezek a márkanevű tartalmi bejegyzések két hashtaget is használnak: #expresspartner és #expressyou. Most már nem mindenki igényelhet fizetett partnerséget az Express-szel, de bárki használhat hashtaget. Ezek a hashtagek a felhasználók által létrehozott tartalomkészletet hoznak létre az Instagramon. Az Express megtekintheti, megoszthatja, és alkotókat toborozhat, akik felkeltik a figyelmüket. A legjobb az egészben, hogy tudják, hogy a hashtagjüket használó alkotókat valószínűleg már érdekli a partnerség.

# 2: Engedélyezze a márkás tartalmat az Instagram üzleti fiókbeállításain keresztül

Miután kiválasztott egy influencert, akivel dolgozni szeretne, meg kell győződnie arról, hogy az Instagram üzleti fiókja fel van-e állítva márkás tartalomhoz. Néhány különböző beállítást kell itt beállítani.

Először lépjen az Instagram Beállítások menüjébe, majd érintse meg az Üzleti lehetőséget. Itt találja meg a márkás tartalom beállításait.

Az Állapot alatt felfedezheti, hogy Ön maga sem jogosult befolyásolónak lenni (például én!), De mégis működhet együtt influencerekkel. Más szavakkal, megcímkézhet a márkás tartalomban, de nem hozhat létre márkás tartalmat egy másik vállalkozás számára.

Az Állapot alatt látható egy lehetőség a tartalomkészítők kézi jóváhagyására is. Ha ezt hagyja, akkor bárki megcímkézheti partnerként a márkás tartalmában. Ha bekapcsolja, megjelenik a Tartalomalkotók jóváhagyása lehetőség. Kereshet ezeken a fiókokon, és egyenként jóváhagyhatja őket.

Ha valaki hozzászólást küld, mielőtt jóváhagyná, akkor a bejegyzését egyszerűen „fizetett partnerség” címkével látják el. Márkaneve csak akkor jelenik meg, ha jóváhagyta az alkotót.

# 3: Válassza ki az Instagram márkajelzésű tartalom formátumát

Mint láttuk, amikor alkotókat keres a Brand Collabs Manager alkalmazásban, akkor a Bejegyzés típusát állíthatja be egyik paraméterként. Más szavakkal, kiválaszthatja, hogy a hírfolyam-bejegyzésekre, az orsókra, a történetekre, az élő vagy az IGTV-re koncentráljon-e.

A „fizetett partnerség” címke mindezen bejegyzési formátumok esetében működik. De mindegyiknek más a stílusa, közönsége és valószínű megtérése. Végezzünk egy gyors áttekintést:

• A hírcsatorna-bejegyzések törlésig az alkotó profiloldalán maradnak. Ez a formátum fényképeket, fotó körhintákat és videoklipek kivonatait tartalmazza. Arra ösztönözhetik a felhasználókat, hogy látogassák el az Instagram-profilját.
• A történetek csak 24 órán át tartanak, hacsak az alkotó nem menti őket a Kiemelések közé. A Történetek azonban tartalmazhatnak linkeket is, ami jelentős előnyt jelent számukra a hírcsatorna-bejegyzésekkel szemben.
• Az orsók az Instagram válaszai a TikTok-ra. Rövid videók háttérzenével vagy speciális effektusokkal, amelyek gyakran más alkotók videóit rontják el. Ennek a formátumnak a közönsége valamivel fiatalabb lehet.
• Az élő videók pontosan olyanok, mint amilyenek. Az alkotók élő videókat menthetnek az utókor számára. A Stories-hoz hasonlóan ezek hatása is rövid távú, de az élő videót nem lehet hitelességért legyőzni!
• Az IGTV az Instagram beépített platformja a hosszabb videoklipekhez. Ez nagyszerű választás lehet a tartalommarketinghez, mint például a how-to-k, mesterkurzusok vagy a kibontott videók. Bár az IGTV kisebb közönséget kínálhat, mint más formátumok.

Ezen pontok mellett gondolkodnia kell márkája stílusán is. Általában a hírcsatorna-bejegyzésekre koncentrál, vagy sokat oszt meg az IGTV-n? Szeretné, hogy márkás tartalma támogassa a meglévő tartalmi stratégiáját, vagy olyan formátumokat használjon, amelyekkel általában nem próbálkozik?

Gondolkodnia kell a márkás tartalmak prioritásain is. Például az Instagram kevésbé felfedezhetővé tette a Történeteket a Felfedezés fülön, helyette az Orsókat részesítette előnyben. Tehát a történetek jó választás, ha egy adott alkotó közönségét szeretné elérni, de az orsóknak nagyobb esélyük van a vírusfertőzésre.

A márka stílusának és hitelességének egyensúlya

A márkás tartalom kissé ijesztő. Ön feladja a kreatív irányítást a vállalkozásán kívüli partner számára. És még egy szerződés megkötése esetén is idegőrlő lehet a tartalmáért való felelősség átadása másnak.

Fontos azonban hagyni, hogy az alkotók tegyék a dolgukat. Miért? Mert ha teljes ellenőrzést szeretnél a másolat, a képek, a hangszín és a megközelítés felett, akkor csak hirdetést kellett volna elkészítened. A márkás tartalom lényege, hogy másokat is felhatalmaz a saját márkájáért.

A legsikeresebb márkás tartalmi kampányok megértik ezt. Take Pampers, amely virágzó influencer programmal rendelkezik az Egyesült Királyság és Írország fióktelepén. A márka saját Instagram-oldala nagyon világos stílusú és színpalettás, de hagyják, hogy befolyásolóik nagyjából azt tegyenek, amit akarnak. Az eredmény hiteles tartalom, amely valóban bevonja az alkotók közönségét.

Mindig lehetősége van a márkás tartalomcímkék manuális jóváhagyására, amint azt korábban láthattuk. Tehát, ha ideges egy új partner tartalma, visszatarthatja a nevét a tartalomtól, amíg meg nem elégedett. Azt javaslom azonban, hogy válasszon olyan alkotókat, akikben megbízik, és hajtsa végre a jó szerződéseket, hogy rengeteg teret engedhessen nekik a munkához.

# 4: Növelje az Instagram márkájú tartalmat hirdetéseken keresztül

Beszéltünk a márkás tartalom és a hirdetések közötti különbségekről. De valójában fizetett lendületet adhat a márkás tartalomnak.

Amikor az alkotó bejegyzést tesz közzé a márkájáról, engedélyezheti az Üzleti partner promóciójának engedélyezését. Ez hozzáférést biztosít ahhoz, hogy megoszthassák márkás hírcsatorna-bejegyzéseiket vagy híreiket hirdetésekként. Akár márkanevű tartalmat is megoszthat az Instagram-ból Facebook-hirdetésként, és fordítva.

A hirdetések fellendítéséhez lépjen a Ads Manager a Facebook és az Instagram számára. Kövesse a szokásos lépéseket egy hirdetés létrehozásához, közönség kiválasztásához és a költségkeret beállításához. Végül a harmadik képernyőn lehetősége van tartalom hozzáadására.

A Hirdetésbeállításban válassza a Meglévő bejegyzés használata lehetőséget. Ezután görgessen lefelé a Hirdetés kreatívhoz, és kattintson a Kiválasztás gombra. Megjelenik egy felugró ablak, amely egy lapot tartalmaz a márkás tartalomhoz. Egyszerűen válassza ki a kívánt bejegyzést a listából, és folytassa a hirdetési kampány beállítását a szokásos módon.

A Facebook nagyon világos útmutató a márkás tartalmi hirdetések eszközeihez ha ennek részletesebb részletezését keresi.

# 5: A márkás tartalom organikus újramegosztása

Fokozhatja az influencer marketing kampányait hirdetésekre fordított kiadások nélkül is. Újra meg kell osztania és újra kell csomagolnia a márkás tartalmat a közösségi médiában, csakúgy, mint a felhasználók által létrehozott tartalom bármely más formáját.

Íme néhány ötlet a kezdéshez:

• Ossza meg újra a márkás tartalmi bejegyzéseket a saját profilján képernyőképek vagy olyan alkalmazások segítségével, mint a Regram.
• Oszd meg az alkotók videóinak idézeteit szöveges bejegyzésekként. Bármely tervezési programban gyorsan elkészíthet maketteket; csak háttérképre és szövegmezőre van szükséged.
• Válaszoljon az orsókra a Remix funkcióval, ahol saját videóit rögzítheti egymás mellett, eredeti tartalommal.

Ne feledje, hogy a márkás tartalom hiteles, és valódi kapcsolatot mutat az alkotó és a márka között. Tehát Önnek is hitelesen kell válaszolnia, megosztania és kölcsönhatásba lépnie.

Következtetés

Most már magabiztosnak kell lennie saját márkájú tartalmi kampányának megrendelésében. Ne feledje, a legfontosabb az, hogy találjon egy alkotót, aki kapcsolatba lép a célközönségével, és hagyja, hogy a saját hangjukkal beszéljenek. Ha ezt megkapja, akkor vonzó és hiteles üzenettel fog új ügyfeleket elérni.

További tanácsok az Instagram marketingről

• A keretrendszer segítségével tesztelheti és méretezheti Instagram-hirdetéseit.
• Tudja meg, törölnie vagy archiválni kell-e a régebbi Instagram-bejegyzéseket.
• Írjon jobb Instagram hirdetési példányt.