11 Facebook hirdetési ötlet az eredmények javításához: Social Media Examiner

Nem sikerül a Facebook-hirdetéseit megjeleníteni? Megfontolt-e különböző típusú hirdetéseket a Facebookon?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan válassza ki a legjobb Facebook-hirdetést üzleti céljainak eléréséhez, és hogy miért fontos a választása hosszú távon. Hatékony hirdetési példákat is talál, amelyek inspirálhatják a következő kampányt.

Miért fontos a megfelelő Facebook hirdetéstípus kiválasztása

Talán egy új piacon szeretné bemutatni márkáját. Vagy talán több távlatot kell szereznie az értékesítési csatornába. Akárhogy is, elengedhetetlen olyan Facebook hirdetéstípust választani, amely illeszkedik az elérni kívánt üzleti célhoz.

Ha csapata korlátozott erőforrásokkal vagy szűkös kampányköltségvetéssel rendelkezik, akkor nyomást érezhet a lehető legegyszerűbb hirdetés létrehozására vagy a már meglévő eszközök felhasználására. De mi van, ha van egy hatékonyabb lehetőség?

Például, ha a kreatív eszközei csak néhány életstílusú fotóra korlátozódnak, akkor alapértelmezés szerint egy alap képes hirdetés közzétételét teszi lehetővé. Bár ez a megközelítés időt és pénzt takaríthat meg elöl, végül nem feltétlenül eredményezi a legjobb eredményeket.

Ehelyett, amikor az üzleti céljait kiegészítő Facebook hirdetéstípus kiválasztása mellett dönt, arra összpontosíthat, ami a legfontosabb: a csapat által elérni kívánt eredmény. Például ez a @DashHudsonForBrands Facebook körhinta hirdetés grafikus sorozatokat használ az érdeklődés és az odafigyelés ösztönzésére. Minden kreatív egyedi előnyökkel rendelkezik, és kattintható CTA-val rendelkezik, hogy ösztönözze a cselekvést.

A kiválasztott Facebook hirdetéstípus irányítja a Facebook hirdetések algoritmusát

Amikor elindít egy Facebook hirdetési kampányt, természetesen a lehető legjobb eredményeket szeretné elérni, figyelembe véve a költségkeretet, az ajánlatot és a célközönséget. A Facebook hirdetési platformot úgy tervezték, hogy elősegítse ezt - de az algoritmust a megfelelő irányba kell terelnie.

Annak eldöntésekor, hogy megjelenítse-e hirdetését egy adott felhasználó számára, a Facebook hirdetési algoritmus több tényezőt is figyelembe vesz. Úgy ítéli meg:

• Az Ön ajánlattételi stratégiája, amely lehet költség-, érték- vagy hozamalapú
• A hirdetés minősége, a felhasználók visszajelzései alapján, akik látták
• Becsült cselekvési arányok, amelyek jelzik, hogy egy személy milyen valószínűséggel fog cselekedni a hirdetése alapján

Ha például videohirdetést hoz létre, akkor a Facebook hirdetési algoritmus arra törekszik, hogy megjelenítse azokat olyan embereknél, akik általában videókat néznek vagy foglalkoznak velük. Ez nagyon ideálisnak hangzik, ha célja a videomegtekintéseken alapuló megfontolás, például ez a @ConnecteamSoftware videohirdetés.

Mi van, ha üzleti célja valami egészen más, például bevételszerzés az e-kereskedelmi vásárlások révén? Egy másik hirdetéstípus sokkal jobb eredményeket hozhat, mert olyan közönségre irányul, amely böngészésre és vásárlásra készült.

A választott Facebook hirdetéstípus hatással van a vevő útjára

Még akkor is, ha a célközönségében lévő emberek sok jellemzővel vagy érdeklődéssel rendelkeznek, előfordulhat, hogy nem a vevő útjának ugyanazon szakaszában vannak. Más szavakkal, egyesek elkezdhetik a megoldások kutatását, és sokkal meggyőzőbbekre lehet szükségük. Ezzel szemben mások készen állnak arra, hogy odaadják a pénzüket.

Ha üzleti céljának megfelelő Facebook hirdetéstípust használ, akkor a leghatékonyabb hirdetést a vevő útjának megfelelő szakaszában lévő embereknek jelenítheti meg:

• Tudatosság: Új potenciális ügyfelek, akik csak most kezdik el megismerni márkájukat, termékeiket és szolgáltatásaikat, amint rájönnek, mire van szükségük
• Megfontolás: Csatorna közepén vannak, akik komolyan kutatják és összehasonlítják a megoldásokat, miközben aktívan gyűjtik az információkat
• Átalakítás: Azok az ügyfelek, akik készek választani, feliratkozni egy próbaidőszakra vagy vásárolni egy megoldást

Hogyan illesztheti üzleti célját a megfelelő Facebook hirdetéstípussal

A Facebooknak körülbelül egy tucat hirdetéstípusa van, amelyeket felhasználhat a kampányaiban, de némelyik csak bizonyos kampánycélokhoz érhető el. Mindegyik egyedi tulajdonságokkal rendelkezik, és értékes lehetőségeket kínál arra, hogy kapcsolatba léphessen egy adott célközönséggel.

# 1: Képes hirdetések

Jellemzően a legegyszerűbb megjelenésű és a leggyorsabban előállítható, ez a Facebook hirdetéstípus egyetlen képet tartalmaz, amely lehet fénykép vagy grafika. A kép szöveget is tartalmazhat az üzenet megerősítése vagy további információk megosztása érdekében.

Habár a Facebook kijelenti, hogy a legjobb, ha a kép 20% -án vagy annál kevesebb szöveges fedvényt használunk, ez a @brightbackio hirdetés bemutatja, hogy mennyire hatékony lehet a szöveg a képes hirdetésben. A statisztikák kiugranak a képből, a piros, a sárga és a zöld színvilág pedig figyelemfelkeltő stoplámpa hatást vált ki.

A Facebook hirdetési platform szinte mindenki számára lehetővé teszi a képes hirdetéseket kampány célja. Ez a hirdetéstípus azonban gyakran akkor működik a legjobban, ha azt tervezi, hogy megcélozza az embereket a tudatosság vagy a mérlegelés szakaszában. A képes hirdetések ideálisak az alábbi célok eléréséhez:

• Növeli a márka ismertségét, vagy tartsa vállalkozásának kiemelt figyelmet az ügyfelekkel
• Új termék bevezetése vagy új piacra történő szétágazás
• Felhívja az emberek figyelmét, és arra ösztönzi őket, hogy kattintsanak az Ön webhelyére

# 2: Slideshow hirdetések

A képi hirdetéseknél kissé összetettebb Facebook-slideshow-hirdetések több kreatívot, valamint opcionális hanganyagot tartalmaznak. Diavetítéses hirdetéssel lényegében animálhatja az állóképeket, amelyek nagyobb figyelmet tudnak felhívni kampányára.

Nincs szükség animációs szoftverek beszerzésére, mivel ilyen típusú hirdetéseket a Facebook hirdetési platformján hozhat létre márkás vagy stock képek felhasználásával.

Mivel a diavetítéses hirdetések több érintett üzenetet képesek kifejezni, általában ideálisak, amikor a tudatosság vagy a mérlegelés szakaszában lévő embereket célozzák meg. Nagyszerűek olyan célok elérésére, mint:

• A vállalat küldetésének vagy történetének megosztása az érdeklődő ügyfelekkel
• Megjeleníti a termék vagy szolgáltatás használatának lehetőségeit
• Jelentősen alacsonyabb költségvetésű videó-szerű hirdetés megjelenítése

# 3: Videohirdetések

Több, mint képes és diavetítéses hirdetés, Facebook videohirdetések képesek bonyolult információkat közvetíteni és bonyolult történeteket mesélni. Ha valóban el akarja magára vonni a közönség figyelmét, és érdekli őket a vállalkozása, terméke vagy szolgáltatása iránt, akkor a videohirdetés intelligens megoldás.

Ez a @getoribi videohirdetés elmagyarázza a márka elemzési platformjának előnyeit, mivel bábok segítségével adhatja hozzá a szórakozás elemét. Mivel a mérlegelésre összpontosító videohirdetések egyike, ez lehetővé teszi a márka teljes körű érvényesülését kihasználja a videó történetmesélési képességeit.

Bár videohirdetést szinte minden Facebook-kampány célkitűzéssel párosíthat, ez a típus gyakran akkor működik a legjobban, ha mérlegelési célt használ. Ha például egy videómegtekintési céllal párosítja, akkor a következő célokat érheti el:

• A márkával, termékkel vagy szolgáltatással kapcsolatos kilátások oktatása
• Vonzó történetek szövése, amelyek visszhangoznak a közönségéhez
• Remarketing közönség építése a videódat megtekintő emberek alapján

# 4: Történetek hirdetések

A becslések szerint 500 millió felhasználóval a Facebook Stories rengeteg lehetőséget kínál arra, hogy kreatívabb és vonzóbb módon léphessenek kapcsolatba a kilátásokkal. Valójában jó esély van arra, hogy hirdetése automatikusan megjelenjen a Történetek között, ha kampánya automatikus elhelyezéseket használ.

Könnyedén további lépéseket tehet a Történetek-hirdetések üzleti célokhoz való igazításáért. Annak érdekében, hogy nagyobb értéket érjen el ez az elhelyezés, hozzáadhat szövegfedvényeket, hogy több információt osszon meg, vagy használjon olyan függőleges képeket, amelyek könnyebben megtekinthetők a Történetek között. A Facebook Stories hirdetésekkel olyan célokat érhet el, mint:

• Személyesebb kapcsolat kialakítása a közönséggel
• Bizalomépítés hiteles tartalom létrehozásával
• Arra készteti az embereket, hogy a csúsztatás funkcióval kattinthassanak át az Ön webhelyére

# 5: Messenger hirdetések

A Facebook-hirdetésének nem kell egyirányú kommunikációs útnak lennie. Val vel Facebook Messenger hirdetések, beszélgetéseket kezdhet az alkalmazás 1,3 milliárd felhasználójával.

A Messenger hirdetések az üzenetek kampány célkitűzésével érhetők el, amely a vevő útjának mérlegelési szakaszában a csatorna közepére eső kilátásokat célozza meg. Ezekkel a szponzorált beérkező üzenetekkel a következőket teheti:

• Gyűjtsön információkat a kilátásokról, például preferenciákról vagy kifogásokról.
• Irányítsa az embereket, hogy használják egy adott funkciót az Ön területén Messenger bot.
• Ápolja a kapcsolatokat olyan emberekkel, akik már foglalkoztak a Messenger botjával.

# 6: Vezető hirdetések

A Messenger hirdetések nem az egyetlen út a célközönség megismerésére. Val vel Facebook vezető hirdetések, olyan űrlapokat hoz létre, amelyeket a leendő ügyfelek kitölthetnek az ajánlatához való hozzáféréshez, amely letölthető eszköz vagy ingyenes próba lehet.

Az alábbi hirdetésben a @SafeGraph arra ösztönzi a potenciális ügyfeleket, hogy töltsenek le egy műszaki útmutatót. Cserébe a márka összegyűjti a leendő partnerek elérhetőségeit.

Az ólomhirdetések egyik fő előnye, hogy cserét igényelnek: a potenciális ügyfelek megadják az információkat, te pedig nagy értékű ajánlatot adsz. Mint ilyen, ez a hirdetéstípus a legjobb, ha olyan embereket céloz meg, akik a csatorna alján vannak a vevő útjának mérlegelési vagy konverziós szakaszában. A lead-hirdetésekkel olyan célokat érhet el, mint:

• Kapcsolattartási adatok gyűjtése, így közvetlenül e-mailben vagy hívhatja a potenciális ügyfeleket
• Adatok gyűjtése a leendő ügyfelek munkaköréről, igényeiről és érdeklődéséről
• Értékes eszköz biztosítása, amely elősegíti a bizalom és a hitelesség felépítését

# 7: Körhinta hirdetések

A diavetítéses hirdetés nem az egyetlen választás, ha több képpel kíván mesélni. A Facebook körhinta hirdetések interaktív elemekkel rendelkeznek, és lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy akár 10 képre vagy videóra kattinthassanak. Minden kreatív megkapja a saját címsorát és a CTA gombját, amely rengeteg lehetőséget biztosít a hirdetésének a cselekvés gyorsítására.

Ha feltöltöd a katalógust, akár árakat is megjeleníthetsz, és arra bátoríthatod az embereket, hogy kattintsanak az egyes tételek megtekintéséhez. Az alábbi hirdetésben a @octaneai körhinta segítségével mutatja be a márka vásárlási személyre szabási platformjának előnyeit. Minden hirdetés tartalmaz egy Book Now CTA-t a konverziók elősegítésére.

A körhinta hirdetések olyan célokat érhetnek el, mint:

• Potenciális ügyfelek generálása, bevétel növelése és egyéb konverziók ösztönzése
• A kilátások oktatása több termék vagy funkciók bemutatásával
• Elmagyarázni, hogyan kell valamit csinálni, vagy bemutatni, hogy valami működik

# 8: Gyűjteményi hirdetések

Habár a körhinta hirdetések bizonyosan bemutathatják a termékcsaládot, a Facebook kollekciós hirdetések egy lépéssel előrébb viszik a koncepciót, lehetővé téve számodra a vonzó élmény kialakítását a potenciális ügyfelek számára. A gyűjteményes hirdetések egy hős képet vagy videót tartalmaznak egy rács felett, kisebb képekkel, és a Facebook sablonjaival elősegítheti a felfedezést vagy a konverziókat.

A gyűjteményes hirdetéssel olyan célokat érhet el, mint:

• Magával ragadó élmény létrehozása, amely örömet okoz a kilátásainak
• Növekvő konverziók és ügyfélszerzések
• Azonnali élmény hozzáadása, amely további érdeklődést vált ki

# 9: Azonnali élmény hirdetések

Amikor a felhasználók rákattintanak az Ön gyűjteményes hirdetésére, automatikusan az Ön azonnali élményére térnek át, amely egy magával ragadó mobilformátum. Azonnali élményeket hozzáadhat számos más kampánycélhoz is.

Azonnali tapasztalattal a csapata:

• Hozzon létre egy vonzó, felhasználóbarát élményt, amely kiemeli termékeit.
• Mondjon el egy átfogóbb márkanevet azonnali tapasztalatok összekapcsolásával.
• Célozza újra azokat az embereket, akik egy bizonyos azonnali tapasztalattal rendelkeznek.

# 10: Lejátszható alkalmazáshirdetések

Ha van népszerűsítendő alkalmazása, akkor sokkal többet tehet, mint csak bemutatni a potenciális ügyfeleknek néhány képernyőképet vagy videót az alkalmazáson belüli élményről. A Facebook-hirdetésekkel létrehozhat egy játszható kreatívot is. Ez a hirdetéstípus ideális a konverziós szakaszban lévő potenciális ügyfelek számára, mivel arra hivatott, hogy az emberek telepítsék és használják az alkalmazást.

Lejátszható alkalmazáshirdetéssel a következőket teheti:

• Ragadja meg a figyelmet egy interaktív és magával ragadó játékelőnézet segítségével.
• Adjon esélyt az ügyfeleknek az alkalmazás vagy játék kipróbálására a telepítés előtt.
• Célozza azokat az elkötelezett embereket, akik hűséges rajongók vagy nagy költők lehetnek.

# 11: Dinamikus hirdetések

Ha van termékkatalógusa, amelyet hirdethet, csapata kihasználhatja Dinamikus Facebook-hirdetések. Ahelyett, hogy a katalógus minden termékéhez külön hirdetést kellene előírni, a dinamikus hirdetések automatikusan meghatározzák, hogy melyik terméket jelenítsék meg az egyes személyek számára. Bár a vevő teljes útja során biztosan dinamikus hirdetéseket jeleníthet meg az emberek számára, azok különösen hatékonyak a konverziós fázisban lévő potenciális ügyfelek számára.

Sőt, ha megvan Facebook pixel telepítve a webhelyére, akkor újraértékesítheti a látogatókat. Akár azt is megmutathatja nekik, hogy pontosan mely termékeket tekintették meg, hogy újabb esélyt kapjanak a vásárlásra. Alternatív megoldásként megmutathatja nekik a kapcsolódó termékeket, hogy további érdeklődést keltsen.

A dinamikus hirdetésekkel olyan célokat érhet el, mint:

• Remarketing azoknak, akik már komoly érdeklődést mutattak márkája iránt
• A legnépszerűbb vagy releváns termékek megjelenítése a katalógusban
• A termékeket automatikusan megjeleníti, amelyek valószínűleg cselekvésre ösztönöznek

Célokra összpontosított Facebook hirdetési csatorna létrehozása: 3 könnyen követhető példa

Bizonyos esetekben dönthet úgy, hogy a csapat összes energiáját egyetlen egyszerű üzleti célra összpontosítja. Más esetekben szükség lehet egy nagyobb célkitűzés felépítésére lépésről lépésre, vagy egyidejűleg több cél elérése érdekében.

Egy egyszerű Facebook-hirdetési csatorna létrehozásával több kiegészítő hirdetéstípust és kampánycélot is beépíthet. Tölcsérrel a vevő útjának minden szakaszában végigvezetheti a potenciális ügyfeleket, és folyamatosan új embereket vonhat be az értékesítési folyamatba.

Így nézhet ki Facebook-hirdetési csatornája:

• Tudatosság: Hozzon létre elérési kampányt képes vagy diavetítéses hirdetésekkel, demográfiai adatok és érdeklődési körök felhasználásával célközönség létrehozásához.
• Megfontolás: Tervezzen webes forgalmi kampányt diavetítéses hirdetésekkel, és kövesse nyomon egy lead generáló kampánnyal egy lead formában megjelenő hirdetés segítségével.
• Átalakítás: Indítson konverziós kampányt egy dinamikus körhinta-hirdetés segítségével, amely remarketinget indít a webhely látogatói számára, és megmutatja nekik az általuk megtekintett termékeket.

Következtetés

Most, hogy tudja, hogyan lehet összehangolni a Facebook hirdetéstípusokat az üzleti célokkal, hatékonyabb kampányokat hozhat létre. Ha olyan hirdetéstípust választ, amely kiegészíti a márka célját, jobb eredményeket érhet el és javíthatja a hirdetési kiadások megtérülését.

További tanácsok a Facebook hirdetésekről

• Írjon meggyőző Facebook hirdetési példányt, amely eladja.
• Használja a Facebook eszköz testreszabását a hirdetések elhelyezésének testreszabásához.
• Optimalizálja Facebook-hirdetését és másolja.