Geotargeting TikTok Ads: Hogyan lehet elérni a helyi közönséget: Social Media Examiner

Helyi ügyfelei vannak a TikTok-on? Kíváncsi arra, hogyan lehet új TikTok közönséget elérni egy pontos földrajzi terület alapján?

Ebben a cikkben részletes útmutatást talál a DMA földrajzi célzású TikTok hirdetések szűk helyi közönség eléréséhez történő használatáról.

A TikTok reklámozásának előnyei

Nem meglepő, hogy a vállalkozások ragaszkodnak a TikTok használatához, mivel a felhasználói bázis folyamatosan növekszik. A TikTok rövid, szórakoztató, gyakran furcsa alkalmi videók stílusa az erősen szerkesztett professzionális videók helyett egyedülálló rést ad a vállalkozásoknak a kreatív kifejezésre.

A TikTokot a millenniumi fiatalok és a Z generáció kedveli, de mivel sok ember ragadt otthon a COVID-19 leállításai során, minden korosztályból több felhasználó vándorolt ​​a platformra 2020-ban. Ha vállalkozása demográfiai szempontból fiatalabb, a TikTok remek hely a hirdetésre. De ha idősebb ügyfeleket céloz meg, akkor a TikTok hirdetése valószínűleg nem lesz a legjobb.

A TikTok videók 15 és 60 másodperc közöttiek, ez a formátum megkönnyíti a felhasználók számára, hogy rövid idő alatt sok tartalmat fogyasszanak. A reklámfoltokat azért is nagyon kívánatossá teszi, mert kevésbé valószínű, hogy elássák őket a versenyáradatban, mint más platformok esetében.

Ha a közönséged a TikTokon van, íme néhány előny a platformon történő hirdetésekről:

• Magas elkötelezettség: 2020-ban a TikTok felhasználói havonta átlagosan 858 percet költöttek tartalomfogyasztásra. Figyelembe véve, hogy minden videó legfeljebb 1 perc hosszú, sok tartalmat néznek meg.
• Hatékony elérés: A TikTok a világ több mint 150 országában érhető el. Ez egy népszerű platform, amely továbbra is lenyűgöző ütemben növekszik.
• Adatelemzés: A többi közösségi média elemző eszközhöz hasonlóan a TikTok lehetővé teszi kövesse nyomon kampányait részletes mutatókkal a hirdetések teljesítményéről, az elkötelezettségről és a demográfiai adatokról.
• Pontos célzás: A TikTok Hirdetéskezelője lehetővé teszi a megfelelő közönség megcélzását nem, életkor, hely, érdeklődési kör és egyebek alapján. A platform tovább bővül, és a TikTok hirdetéseket elhelyezi az egész alkalmazáscsaládon, beleértve a Babe, a TopBuzz és a BuzzVideo alkalmazást.

A vállalkozások egy ideje használhatják az állami szintű földrajzi célzást, de 2021 májusában a TikTok bejelentette, hogy a Nielsennel együttműködik a kijelölt piaci terület (DMA) földrajzi célzásának bevezetésében. 210 DMA régió van, amely lefedi az Egyesült Államok kontinentális részét, valamint Hawaiit és Alaszka egyes részeit. Ez a földrajzi célzási módszer lehetővé teszi a fogyasztók részletesebb, lokalizáltabb szintű elérését.

Így hozhat létre TikTok-hirdetést a DMA földrajzi célzással.

# 1: Hozzon létre egy új TikTok hirdetési kampányt

Bejelentkezni TikTok Ads Manager. Ha még nincs beállítva fiókja, akkor létre kell hoznia egyet. A lépésenkénti folyamat könnyen követhető.

A TikTok Ads Managerben kattintson a tetején a Kampány elemre, majd a kék Létrehozás gombra.

Ezután a TikTok lehetőséget ad az egyszerűsített mód vagy az egyéni mód kiválasztására. Ne aggódjon a döntése miatt - a folyamat során bármikor válthat ezen módok között. Azt javaslom, hogy az Egyéni módot használja, hogy jobban ellenőrizhesse a beállításokat.

Kezdje azzal, hogy meghatározza a márka célkitűzését. A TikTok három kategóriába sorolja a lehetőségeket: tudatosság, megfontolás vagy megtérés.

Miután megadta hirdetési célját, görgessen le az alább látható Beállítások mezőig. Itt nevezheti meg kampányát és állíthatja be a költségkeretet. Jelölheti be a költségkeret-korlátozás nélküli négyzetet, ami biztosítja, hogy a hirdetés megjelenítésére nincsenek korlátozások. Alternatív megoldásként állítson be napi vagy egész életkori költségkeretet, amely korlátozza a hirdetéscsoport összes hirdetésének napi vagy teljes kiadását.

Ha az A / B osztott tesztet választja, akkor futtathatja a TikTok egyidejű hirdetéseit egymás ellen, hogy kísérletezzen a beállításokkal a legjobb eredmények elérése érdekében. Potenciális elérését elosztjuk a hirdetéscsoportok között.

A kampány költségkeret-optimalizálása kihasználja a költségkeretet, hogy megtalálja a legjobb lehetőségeket az egyes hirdetéscsoportok számára. Költségvetését valós időben osztja el ezzel a módszerrel a lehető legjobb eredmények biztosítása érdekében.

# 2: Állítsa be a TikTok kampány hirdetéscsoportját

Miután létrehozta kampányát, a következő lépés egy hirdetéscsoport létrehozása. Itt tölti ki a hirdetés részleteit; válasszon elhelyezéseket; meghatározza és megcélozza a közönséget; és válassza ki a költségkeretet, az ütemtervet, az ajánlattételi módot és a teljesítést.

Nevezze el a hirdetéscsoportot, és adja meg, hogy milyen promóciót indít. Ha a konverziót választotta promóciós típusként, és a webhelyén még nincs TikTok képpont, akkor meg kell csinálni egyet. A pixel egy kódrészlet, amelyet a webhelyére helyeznek a kampányok optimalizálása, a hirdetések teljesítményének mérése és új ügyfelek keresése érdekében.

Ezután adja meg, hogy a TikTok optimalizálná-e hirdetését az összes elhelyezésen, vagy manuálisan válassza ki az elhelyezéseket. Fontos megjegyezni, hogy nem minden elhelyezés érhető el minden országban. Ha nem biztos az elhelyezésekben és a helyekben, tekintse át a hivatalos lista.

Amint folytatja a beállításokat, a következő lépés az Automatikus kreatívoptimalizálás be- vagy kikapcsolása. Ennek a lehetőségnek a bekapcsolásával automatikusan létrehozzák a kreatív eszközeinek kombinációit, és nagy teljesítményű kombinációkat hoznak létre.

Feltöltés útján megcélozhatja közönségét A hirdetők azonosítója (IDFA) és a Google hirdetési azonosítója (GAID)vagy látszólagos közönség létrehozásával.

A DMA földrajzi célzás használatához ki kell választania az Egyesült Államok lehetőséget a helykategóriában, és a jelölőnégyzet melletti kis legördülő nyílra kell kattintania. Itt további két legördülő menühez férhet hozzá, hogy szűkíthesse tartományát állam és / vagy DMA régió szerint.

Kiválaszthatja a demográfiai szerkesztési lehetőségeket is, mint például nem, életkor, nyelv, érdeklődési kör, viselkedés, operációs rendszer stb.

Miután meghatározta közönségét, itt az ideje beállítani a költségkeretet és az ütemezést. Akár napi, akár egész életre szóló költségkeretet választ, a minimum 20 USD.

Beállíthatja a hirdetések kezdési és befejezési idejét, kiválaszthat egy dátumtartományt, vagy hagyhatja, hogy a hirdetések folyamatosan futjanak. A napozással extra rugalmasságot kínál, hogy a hirdetés megjelenítéséhez a nap folyamán meghatározott időszakokat válasszon.

A hirdetéscsoport utolsó lépése az ajánlattétel és az optimalizálás. Bizonyos kampányoknál lehetősége lesz optimalizálási céljainak beállítására a kattintások, a konverziók vagy az elérés alapján. Más kampánycélok esetén a TikTok beállít egy alapértelmezést, amelyet nem lehet megváltoztatni.

Az ajánlattételi stratégia lehetővé teszi, hogy felső határt állítson be annak biztosítására, hogy az ajánlat ne haladja meg a költségkeretet, vagy a legalacsonyabb költséggel állítsa be, ami maximalizálja az eredményeket. Ne feledje, hogy emiatt növekedhet az eredményenkénti költség a költségvetés növekedésével.

A számlázási események az Ön optimalizálási célján alapulnak. A kattintásokért a kattintásonkénti költséget kell kiszámlázni. Az elérés ezer megtekintésenkénti költségként (CPM) kerül kiszámlázásra. A konverziókat pedig CPC-n keresztül fizetik, de az optimalizálás a kattintásonkénti költség (oCPC) ajánlattételi módszert használja.

A megjelenítés típusa határozza meg, hogy milyen gyorsan költsék el a hirdetési költségkeretet. Normál megjelenítés esetén a költségvetés egyenletesen oszlik el az ütemezett kampányfuttatási időn keresztül. Gyorsított megjelenítés esetén hirdetési költségkeretét a lehető leggyorsabban elköltjük.

Az egyes hirdetéscsoportokon belül egy vagy több hirdetést futtathat, hogy összehasonlítsa az eredményeket a különböző beállításokkal, és optimalizálja marketingstratégiáját a hirdetések teljesítménye alapján.

# 3: Készítse el TikTok hirdetését

A TikTok szellővé teszi a kreatívok feltöltését. Adjon nevet hirdetésének, majd válassza ki, hogy szeretne-e videót vagy képet.

Megjegyzés: A TikTok hirdetéseinek elhelyezése csak videó. A képek a TikTok hírcsatorna alkalmazásaiban használhatók, ezért itt van ez a lehetőség.

Töltse fel médiáját a számítógépéről vagy a TikTok könyvtárból, vagy hozzon létre egy vadonatúj videót sablonnal vagy anélkül. Használhatja az intelligens videót, és hagyhatja, hogy a TikTok szerkesztett videókat készítsen a média elemzésével.

A média feltöltése után beállíthatja az indexképet a Miniatűr gombra kattintva, hogy kiválasszon egy minta képet a videóból, vagy feltöltsön egy külön indexképet.

Ezután írja be a hirdetés szövegét. Barátságos emlékeztető arra, hogy a hangulatjelek és a hashtagek nem használhatók. Továbbá, ha a szövege túl hosszú, akkor előfordulhat, hogy nem jelenik meg megfelelően, ezért mindig célszerű előnézeti hirdetését közzététele előtt megtenni.

Végül hozzá kell adnia a cselekvésre ösztönzést (CTA). A TikTok több mint 20 CTA-opciót kínál, amelyek közül választhat, bár a Tudjon meg többet a legnépszerűbb.

Amikor minden rendben van, kattintson a Küldés gombra a hirdetés létrehozásához. Amint megjelenik, lehetősége van ugyanarra a hirdetésre másolni egy új kampányt, vagy törölni.

# 4: A TikTok hirdetési kampány teljesítményének mérése

Miután elindította és futtatta a kampányokat, a TikTok rengeteg elemzéssel szolgál a méréshez, leginkább az Ads Manager fő irányítópultján. Itt nagy képet kaphat a hirdetések általános teljesítményéről, a hirdetési kiadásokról és a kampányok állapotáról.

A TikTok irányítópultja több kategóriára (Mai kiadások, Hirdetési trendek, Kampány állapota, Hirdetéscsoport állapota stb.) Van felosztva, hogy segítsen értelmezni elemzési adatait. Ha ezek a kategóriák ismerősnek tűnnek, az azért van, mert a hirdetés létrehozásakor átesett rajtuk. Adatokat le is tölthet és exportálhat az irányítópultról.

A TikTok kampányoldal további információkat tartalmaz az összes kampányról, hirdetéscsoportról és hirdetésről. A kampánykategórián belül könnyedén szűrhet különböző mutatók alapján, hogy kiemeljen bizonyos kampányokat és személyre szabhassa a jelentéseket. A TikTok segítségével egyéni szűrőket menthet el a későbbi hozzáférés érdekében.

A TikTok kampány legfontosabb mutatói az Ön által meghatározott kampány eredeti céljaitól függenek amikor a hirdetéscsoport beállításaihoz figyelemfelkeltést, megfontolást vagy konverziót választott, a hirdetésalkotási folyamat elején

A hirdetés futtatása előtt fontos, hogy megtervezze azokat a legfontosabb teljesítménymutatókat (KPI-ket), amelyekkel a siker mérésére szolgál. Átfogó marketing célja volt, hogy leadeket generáljon? Növeli a konverziókat? Hozzon nagyobb forgalmat a webhelyére?

A KPI-k méréséhez és a kampány sikerének felméréséhez a leghasznosabb adatpontok közé tartozik:

• Benyomások
• Kattintások
• Konverziók
• Átkattintási arány (CTR)
• CPC
• CPM

Ezek az információk, az egyes kampányokban elért demográfiai adatokkal együtt, elkezdik mutatni a trendeket, amint elkezd több adatot gyűjteni és tesztelni a különböző kampánybeállításokat. Az elért közönség megértése ugyanolyan fontos, mint annak megértése, hogy mennyire hatékonyan érte el őket. Innen jobban megcélozhatja ideális közönségét a legvonzóbb tartalommal, hogy elérje a KPI céljait.

A TikTok hirdetési stílusa lehet egészen más, mint a többi platform, például a Facebook, de a többi megszokott közösségi média csatornához képest a TikTok átfogó beállítása és elemzése meglehetősen hasonló, így viszonylag gyengéd tanulási görbe.

A hirdetési mutatókon kívül az egyik legfontosabb TikTok adatpont, amelyet követnie kell vállalkozása számára, a videók összes megtekintésének száma. Biztosítani akarja, hogy kitegye vonzó TikTok-tartalom, amelyet az emberek meg akarnak nézni. Ha nem a szokásos videóidat nézik, akkor valószínűleg a hirdetési videód sem fogja őket érdekelni.

Következtetés

A TikTok népszerűsége felrobbant az elmúlt években. 2021 januárjában a közösségi média platform havonta átlagosan 689 millió aktív felhasználóval rendelkezett.

Hogy képet alkothasson arról, hogy ez mennyire lenyűgöző, az Instagramnak 6 évbe telt, hogy ugyanannyi havi felhasználót szerezzen, amelyet a TikTok kevesebb, mint fele idő alatt elfogott. A Facebooknak, amely továbbra is az uralkodó király, az egyetlen olyan platform, amelyet a globális szociális háló-felhasználók több mint fele használ, 4 évig tartott ennek a bravúrnak az elérése.

Ha egy kis inspirációt keres a TikTok hirdetések használatának megkezdéséhez, nézzen meg néhányat a hashtag kihívások jelenleg trend. A hashtag kihívás egyszerű módja annak, hogy bevonja közönségét, és inspirálja őket a hashtag tartalom létrehozására.

További tanácsok a TikTok Marketingről

• Hozzon létre egy TikTok marketing stratégiát vállalkozásához.
• Gyorsítsa fel a TikTok-fiók növekedését.
• Használja fel a TikTok trendjeit a vállalkozás népszerűsítése érdekében.