Hogyan használhatjuk a személyenként optimalizált szöveg funkciót a Facebook hirdetési teljesítményének javításához: Social Media Examiner

Jobb módszert keres a Facebook hirdetések optimalizálására? Szeretné kihasználni a Facebook következő szintű hirdetés-testreszabási lehetőségeit?

Ebben a cikkben első pillantást vethet a Facebook új személyenkénti szövegszerkesztő funkciójára, és megtudhatja, hogyan javíthatja a Facebook hirdetési teljesítményét, miközben egyszerűsíti a hirdetések kezelését.

Mi a Facebook hirdetések személyenként optimalizált szövege?

A Facebook Szöveg optimalizálása személyenként funkciója opcionális hirdetésszintű vezérlő. Ha engedélyezve van, a Facebook áthelyezheti hirdetéseit egyik mezőről a másikra a teljesítmény javítása érdekében. Más szóval, a leírás elsődleges szövegként jelenhet meg, vagy a címsor a leírás mezőben.

Az Facebook hirdetési algoritmus automatikusan áttekinti az elsődleges szöveget, címsort és leírást, hogy meghatározza, melyik mezőt kell elhelyezni, amikor a platform megjeleníti a hirdetését. Az algoritmus minden felhasználó számára testre szabja a mező elhelyezését, és minden alkalommal optimalizálja a hirdetésmegjelenítést.

A legjobb mező kiválasztásához az egyes másolatokhoz a Facebook a hatalmas adattárából kiindulva felméri, mi a legvalószínűbb, hogy a kívánt műveletet eredményezi. Ennek eredményeként Ön automatikusan profitálhat a hirdetések optimalizálásából, anélkül, hogy további vizsgálatokat vagy manuális beállításokat kellene elvégeznie.

A gyakorlatban az algoritmus elhelyezheti a márkás cselekvésre ösztönzést (CTA) a címsor mezőjében, amikor hirdetését olyan felhasználónak jeleníti meg, aki olyan mintával reagál a merész CTA -kra - hasonlóan ehhez a @lumanuapp hirdetéshez, amely lenyűgöző címsorú CTA -t tartalmaz kattintásokat.

A Facebook 2021 júniusában elindította a Szöveg optimalizálása személyenként funkciót a Facebook hirdetésekhez. 2021 júliusától a platform még fokozatosan vezeti be ezt az új funkciót, ami azt jelenti, hogy még nem minden hirdetési fiók rendelkezik hozzáféréssel.

Miben különbözik a személyenkénti optimalizált szöveg a hirdetésszöveg több változatától?

Bizonyos szempontból ez az új funkció a Facebookhoz kapcsolódik több hirdetésszöveg -változat, amelyet a platform 2019 decemberében vezetett be. Ennek a dinamikus elemnek a használatakor több opciót is megadhat az elsődleges szöveghez, címsorokhoz és leírásokhoz. A Facebook hirdetési algoritmusa ezt a kombinációt biztosítja, amely nagy valószínűséggel segít elérni célját.

A Szöveg optimalizálása személyenként funkció több hirdetésszöveg -variációt tesz egy lépéssel tovább. Ahelyett, hogy egyszerűen megmutatná a leghatékonyabb opciót minden mezőből, ez a funkció lehetővé teszi az algoritmus számára, hogy szükség szerint mozgassa a mezőket. Ha egyszerre több hirdetésszöveg -variációt és szövegoptimalizálást használ, akkor a következő szintre emelheti Facebook -hirdetéseit.

Miben különbözik a szövegoptimalizálás a dinamikus kreatív hirdetéstől?

A Facebook szövegoptimalizálása is hasonlít a platformhoz dinamikus kreatív lehetőség. Dinamikus kreatív használatakor a Facebook optimalizálja a hirdetés szövegét, kreatívját és CTA -ját. A reszponzív Google -hirdetésekhez hasonlóan a dinamikus kreatívot tartalmazó Facebook -hirdetések az egyes felhasználók számára optimális elemkombinációt biztosítanak.

A Facebook dinamikus kreatívja azonban nem mozgat elemeket egyik mezőről a másikra az eredmények javítása érdekében. Ehelyett egyszerűen arra kéri a Facebook hirdetési algoritmusát, hogy válassza ki a leghatékonyabb lehetőséget minden mezőből az optimális kombináció létrehozásához.

#1: 5 ok a Facebook hirdetések szövegének optimalizálására személyenként

A Szöveg optimalizálása személyenként funkcióval feltöltheti Facebook -hirdetéseit. Nézzen meg öt módot, amelyekkel értéket adhat kampányainak.

Csökkentse a kampány beállítási idejét

Csapata hajlamos aggódni a Facebook hirdetésmásolata miatt, túl sok időt vesz igénybe az egyes szavak elhelyezésének tökéletesítésére? Ha személyenként optimalizálja a szöveget, akkor lehet, hogy racionalizálja a kampánybeállítási folyamatot.

Mivel a Facebook automatikusan meghatározza, hogy melyik mezőt kell megjeleníteni, amúgy sincs teljes ellenőrzése a legkiemelkedőbb üzenetek felett. Ez azt jelenti, hogy kevesebb időt tölthet a másolat finomhangolásával. Amint a hirdetések elkezdenek futni, ellenőrizheti az eredményeket, hogy megtudja, melyik működik a legjobban.

Ez az ütős @rampcard hirdetés például hosszabb üzeneteket tartalmaz az elsődleges szöveg és a leírás mezőiben. Ha hasonló hirdetésbeállítást készített elő, és szeretné megtalálni a két másolási elem optimális mezőjét, a szövegoptimalizálás leegyszerűsíti a kampánybeállításokat.

Csökkentse a másolat tesztelésének szükségességét

Rengeteg időt és hirdetési költséget fordít hirdetései különböző verzióinak tesztelésére? Ha a szövegoptimalizálás engedélyezve van, előfordulhat, hogy nem kell annyiszor tesztelnie minden alkalommal, amikor új hirdetést indít.

Persze, lehet, hogy még mindig akarsz futtasson A/B teszteket hogy melyik közönség vagy elhelyezés érje el a legjobb eredményt. De ahelyett, hogy hirdetéseket iterálna, hogy lássa, melyik példány teljesít a legjobban, bízhat a Facebook szövegoptimalizálásában. Ezzel a funkcióval automatikusan tesztelheti a másolási változatokat anélkül, hogy végtelen többletmunkát végezne.

Ismerje meg közönségét

Ha a leghatékonyabb Facebook -hirdetést szeretné megmutatni közönségének, először általában kiterjedt kutatást végez. Elmélyülhet a közönség demográfiai adataiban, elemezheti a követőinek problémáit és kihívásait, vagy áttekintheti azt a nyelvet, amelyet az ügyfelek használnak a vélemények során.

A Szöveg optimalizálása személyenként funkció megkönnyíti egy újabb kutatási réteg hozzáadását a keverékhez. A hirdetések megjelenítésekor, ha ez az opció engedélyezve van, minden mezőben láthatja, hogy melyik példány teljesít a legjobban.

Ebben a hirdetésben a @marketerhire rengeteg információt tartalmaz a középső csatornák közönsége számára. Ha hasonló forgalomra összpontosító kampányt indítana, a Facebook szövegoptimalizálása segíthet kitalálni, hogy mi a legjobb inspirálja a kívánt műveleteket, így továbbra is optimalizálhatja hirdetéseit - akár manuálisan, akár a Facebook -hirdetésekkel algoritmus.

Jobb eredmények létrehozása

Talán már nagyon jól ismered a közönségedet. Valószínűleg már hónapok óta vagy tovább fut hasonló kampányokat. Mindenesetre feltételezheti, hogy a csapat szakértelme elegendő az optimális hirdetés megtervezéséhez.

De a Szöveg optimalizálása személyenként funkcióval lényegében bővítheti csapatának tudását. A szakszerűen megírt példányt munkába állíthatja, miközben a Facebook hirdetések algoritmusára támaszkodva optimalizálja a csillagüzeneteket, és a lehető legjobb eredményeket hozza.

Növelje a hirdetési kiadások megtérülését

Ha a Facebook hirdetései jobban teljesítenek, növelhetik a márka ismertségét, növelhetik a webhely forgalmát, vagy több értékesítést eredményezhetnek. De más jövedelmezőbb célokat is elérhetnek.

Ha jobb eredményeket ér el anélkül, hogy megemelné a költségvetését, a végén növelheti a hirdetési kiadások megtérülése (ROAS). Ez kiváló eredmény, függetlenül a kampány céljától.

#2: Hogyan állítsunk be egy Facebook hirdetési kampányt a Személyenként optimalizált szöveg használatával

Készen áll egy olyan Facebook -kampány létrehozására, amely ezt az új szövegoptimalizálási funkciót használja? A kezdéshez kövesse ezt a négy lépést.

Válasszon egy kampánycélt

Először navigáljon a Facebook hirdetéskezelőhöz, és kattintson a zöld Létrehozás gombra egy új kampány elindításához. Ezután válassza ki a két kampánycél egyikét, amelyek kompatibilisek ezzel az optimalizálási funkcióval:

• Forgalom: Szerezzen több kattintást és megtekintést webhelyére.
• Konverziók: Szerezzen több embert egy adott művelet elvégzésére.

Vegye figyelembe, hogy a többség A Facebook 11 kampánycélja jelenleg nem támogatják a hirdetésszöveg -optimalizálást. Ha például optimalizált leadgeneráló kampányt szeretne létrehozni, fontolja meg a dinamikus kreatív használatát.

Válassza a Kampány és hirdetéskészlet paramétereit

Ezután állítsa be a napi vagy az egész életre szóló kampány költségkeretét, és döntse el a kampány ajánlattételi stratégiáját. A Facebook hirdetési kampányok alapértelmezés szerint folyamatosan futnak, de választhatja a hirdetésütemezést, ha az időzítés kritikus az üzenetek vagy a közönség számára.

A hirdetéskészlet szintjén állítson be kezdési és befejezési időt. Ezután válassza ki a megcélozni kívánt közönséget. A többi Facebook -hirdetéshez hasonlóan itt is választhat a mentett, egyéni és hasonló közönség. Te is válassza ki a manuális elhelyezéseket a Facebookon, az Instagramon, a Messengeren és a Közönséghálózaton - vagy hagyja, hogy a Facebook automatikusan kezelje.

Kampányának célkitűzéseitől függően további hirdetéskészlet -beállításokkal is rendelkezhet. A forgalmi céllal el kell döntenie, hogy hová küldi a forgalmat. A hirdetésmegjelenítés optimalizálását céloldal -megtekintésekre, linkkattintásokra vagy megjelenítésekre is módosíthatja.

A konverziók céljával ki kell választania egy konverziós eseményt és helyet. Optimalizálhatja a hirdetésmegjelenítést a linkre leadott kattintásokra, a napi egyedi elérésre vagy más műveletekre is.

A hirdetéskészlet szintjén ügyeljen arra, hogy ne kapcsolja be a dinamikus kreatív lehetőséget. Nem összeegyeztethető a személyenkénti szövegoptimalizálással, így nem használhatja egyszerre a két funkciót.

Állítsa be hirdetését

A hirdetések szintjén ügyeljen arra, hogy egyetlen kép vagy videó formátumot használjon, és töltse fel a kreatívot. A hirdetésszöveg -optimalizálási funkció nem működik körhinta- vagy gyűjteményformátumokkal.

Ezután görgessen le a hirdetéshez, és kapcsolja be a Szöveg optimalizálása személyenként lehetőséget. Adjon hozzá legalább egy lehetőséget az elsődleges szöveghez, címsorhoz és leíráshoz. Minden mezőhöz legfeljebb öt variációt adhat hozzá, így a Facebook algoritmusa további lehetőségeket biztosít az optimalizáláshoz.

Végül illessze be webhelye URL -címét, válasszon CTA -t, és adjon hozzá követési információkat vagy URL -paramétereket. Győződjön meg arról, hogy hirdetése készen áll az indításra, majd kattintson a zöld Közzététel gombra.

Tekintse át az eredményeket

Hagyja, hogy kampánya néhány napig fusson, mielőtt belemerülne az eredményekbe. Ezután lépjen a Hirdetéskezelő Jelentések lapjára, és elemezze a hirdetést másolás mező szerint.

A Szöveg, Leírás vagy Címsor kiválasztásával megtekintheti a mutatókat, és megtekintheti, hogy melyik verzió teljesített a legjobban. Ügyeljen rá, hogy releváns mutatókat - például kattintásokat vagy konverziókat - adjon hozzá a jelentéshez, hogy hasznosabb statisztikákat kapjon.

Egy hirdetésmásolási elem különösen jól teljesített egy bizonyos területen? Fontolja meg a hirdetés sokszorosítását, és helyezze a nagy teljesítményű másolatot ebbe a mezőbe a szövegoptimalizálás funkció nélkül. Lehet, hogy több nagyszerű eredményt érhet el, ha elkötelezi magát a legsikeresebb iteráció (k) mellett.

Ha csak a tesztelés céljából aktiválta a Szöveg optimalizálása személyenként funkciót, akkor figyeljen oda legközelebb, amikor hirdetést állít be. A funkció bekapcsolása után alapértelmezés szerint engedélyezve marad.

Valójában, miután engedélyezte, nehéz megmondani, hogy egyáltalán átkapcsolhatja ezt a funkciót. Ha szeretné letiltani, vigye a kurzort a funkció fölé a kék Szerkesztés gomb aktiválásához. Ezután megjelenik egy kék kapcsoló, amelyet szükség szerint módosíthat.

#3: Mikor kell használni a személyenkénti szövegoptimalizálást a Facebook hirdetésekben?

A Facebook szövegoptimalizálási funkciója több esetben is hasznosnak bizonyulhat. Fontolja meg, hogy engedélyezi -e ennek a funkciónak a végrehajtását.

Az üzenetküldés rugalmas

Bizonyos esetekben szükség van arra, hogy hirdetése meghatározott módon jelenjen meg. Az elsődleges szöveg kihasználhatja az összes rendelkezésre álló helyet, vagy tartalmazhat kritikus üzeneteket. A címsor és a leírás az elsődleges szövegben és a kreatívban megadott kontextusra támaszkodhat.

Más esetekben azonban előfordulhat, hogy az üzenetek nem kötődnek egy adott mezőhöz. Ha csak azt szeretné, hogy hirdetése jól teljesítsen, és nem bánja, hogy hol jelenik meg a hirdetésmásolat, akkor érdemes tesztelni a Facebook szövegoptimalizálási funkcióját.

Ez a kiváló @postclick hirdetés például minden mezőben rövid, frappáns másolatot használ. Ha forgalmi vagy konverziós hirdetést szeretne létrehozni hasonlóan felcserélhető másolattal, akkor a Szöveg optimalizálása személyenként funkció használata okos választás.

Csak a hirdetés másolását szeretné optimalizálni

Ha márkája gyakran futtat Facebook -hirdetéseket, akkor már használhatja a platform dinamikus kreatív lehetőségét. Mivel lehetővé teszi a Facebook számára, hogy a kreatív, a CTA és a szöveg különböző kombinációit jelenítse meg, a dinamikus kreatív kiválóan alkalmas arra, hogy optimalizálja hirdetését minden ember számára.

Bármennyire hasznos is lehet a dinamikus kreatív, ez nem mindig a megfelelő választás. Ha már eldöntötte a hirdetés kreatívját és CTA -ját, akkor más módszerre van szüksége a tesztmásolathoz. Ebben az esetben a Facebook személyenkénti szövegszerkesztő funkciója ideális.

Tökéletesíteni szeretné a CTA -t

A Facebook hirdetések általában akkor teljesítenek a legjobban, ha lenyűgöző CTA -t tartalmaznak a hirdetésben. De nem mindig könnyű megtalálni a tökéletes elhelyezést az ilyen típusú értesítésekhez. Jobb eredményeket érne el egy olyan kiemelt helyen, mint az elsődleges szöveg? Talán hatékonyabb lenne félkövér fejlécként vagy leírásként a hirdetés végén.

Beállíthat egy osztott tesztet, hogy kipróbálja az egyes másolási összetevőket különböző mezőkben. De miért érdemes időt szánni a tesztelésre, amikor a szövegoptimalizálással automatikusan eljuttathatja a megfelelő hirdetésmásolatot minden emberhez?

Az alábbi szemet gyönyörködtető @useloom hirdetés a leírás mezőben a márka CTA-ját jeleníti meg, nem pedig a címsor mezőjében. Ha nem volt biztos abban, hogy melyik mező okozza a legtöbb kattintást és konverziót, a szövegoptimalizálás hihetetlenül hasznos lenne.

Szeretne megismerkedni a viselkedési trendekkel

Ha olyan vagy, mint a legtöbb marketinges, a Facebook hirdetési kampányainak elindítása előtt végezd el a kutatást. De milyen legutóbb értékelte legutóbb a közönség trendjeit? Hacsak nem folyamatosan kutatja közönségét, könnyen kihagyhatja a felbukkanó mintákat - ami végül költséget okozhat.

A Facebook szövegoptimalizálási funkciójával láthatja, hogy jelenleg mi vezet a kattintásokhoz és a konverziókhoz, és megfigyelheti a viselkedési tendenciákat. Ha az, ami jelenleg működik, eltér az előző negyedévi eredményektől, könnyen beállíthatja másolatát vagy üzenetét, hogy a görbe előtt maradjon.

Következtetés

A Szöveg optimalizálása személyenként funkció a Facebook legújabb lehetősége a kampányeredmények javítására a Facebook hirdetési algoritmus egy kis segítségével. Ezzel a funkcióval optimalizálhatja a hirdetésszöveget minden felhasználó számára, hogy jobb eredményeket érjen el, javítsa a termelékenységet és elemezze az értékes viselkedési tendenciákat.

További tanácsok a Facebook hirdetésekben

• A Facebook -hirdetések méretezése további potenciális ügyfelek és értékesítések érdekében.
• Készítsen meleg célzási közönségeket a Facebookon.
• Költségvetés a Facebook hirdetési kiadásait.