Kampányoptimalizálás nem priorizált események használatával a Facebook hirdetésekhez: Social Media Examiner

Csökken a Facebook hirdetési kampányának teljesítménye a közelmúltbeli adatvédelmi korlátozások miatt? Jobb megoldásra van szüksége a célközönség eléréséhez és a kampány céljainak eléréséhez - miközben a platform új követési korlátai között dolgozik?

Ebben a cikkben megtudhatja, mi a különbség a priorizált és a nem priorizált események között, és hogyan kell használni őket a Facebook hirdetéseiben. Azt is megtudhatja, hogy egyes marketingszakemberek miért kezdték el használni ezt a taktikát, és betekintést nyerhet abba, hogy ez a megközelítés ideális -e a következő kampányhoz.

Mi a Facebook kampányoptimalizálás: Prioritizált események vs. Nem prioritást élvező események

A Facebook hirdetési kampányok optimalizálása nem priorizált események használatával opcionális funkció, amely elérhető a konverziós céllal. Ha a funkció elérhető a fiókjában, akkor azt a hirdetéskészlet szintjén fogja megtalálni. A Facebook fokozatosan 2021 júliusában kezdte bevezetni ezt a funkciót azzal a szándékkal, hogy végül elérhetővé tegye az összes hirdetéskezelői fiók számára.

Tehát mit csinál? Lényegében, amikor a konverziós kampány célját választja, optimalizálhatja a hirdetéskészleteket egy olyan eseményhez, amelyet a Facebook Eseménykezelőben nem priorizált.

Mi a kiemelt esemény a Facebook hirdetésekben?

A priorizált esemény egy webes konverzió, amelyet a Facebook összesített eseménymérési protokolljával konfigurálhat. Beállíthatja a Facebook Ads -fiókjához kapcsolt Eseménykezelőben.

Milyen előnyökkel jár a hirdetéskészlet optimalizálása egy kiemelt eseményre?

• A Facebook hirdetéseket jeleníthet meg a célközönség számára, függetlenül attól, hogy feliratkozott -e a Facebookra AppTrackingTransparency gyors. Egy jelentett Az iOS -felhasználók 96% -a már leiratkozott a Facebook alkalmazáskövetéséből, és a kiemelt esemény megcélzása az egyetlen módja annak, hogy elérje őket.
• A teljes célközönség számára hozzáférhet a jelentésekhez, nem pedig a nem iOS vagy a regisztrált felhasználók részleges közönségéhez. De akár 72 órát is várnia kell az összes adat feldolgozására, és előfordulhat, hogy az eredmények egy része modellezett lesz.

Mi az a nem prioritást élvező esemény a Facebook hirdetésekben?

A nem priorizált esemény minden olyan konverzió, amelyet nem adott hozzá a webes esemény konfigurációjához. Ha webhelyén sok egyedi konverziós lehetőség van, amelyek nem egyeznek a szokásos eseményekkel, a nem priorizált események elméletileg a szükséges műveletek nagy százalékát képviselhetik vágány.

Ha optimalizál egy hirdetéskészletet egy nem prioritást élvező eseményre, a Facebook továbbra is megjelenítheti hirdetését. Azonban csak azokat az embereket éri el, akik iOS 14.5 rendszeren engedélyezték az alkalmazáskövetést, vagy bárkit, aki más típusú eszközt, például Android telefont használ. Nem éri el az iOS -felhasználók 96% -át, akik leiratkoztak az alkalmazáskövetésről.

5 ok a Facebook hirdetési kampány optimalizálására a nem priorizált eseményekhez

A priorizált eseményekre való optimalizálás segíthet sokkal több felhasználó elérésében és átfogóbb jelentéskészítésben. Érdemes tehát fontolóra venni a nem priorizált események használatát? Röviden: igen. Íme öt olyan helyzet, amikor előnyös lehet egy nem priorizált esemény célzása.

Elérte a kiemelt eseménykorlátot

A Facebook nem teszi lehetővé korlátlan számú kiemelt esemény létrehozását - távolról sem. Ehelyett a platform webhelyenként csak nyolc kiemelt eseményre korlátozza Önt. Előnyben részesítheti a szokásos eseményeket, például:

• Fizetési adatok hozzáadása
• Kosárba
• Teljes regisztráció
• Kapcsolatba lépni
• Hely keresése
• Indítsa el a Checkoutot
• Vezet
• Vásárlás
• Indítsa el a próbaverziót
• Tartalom megtekintése

De ezt a nyolc eseményt sokkal gyorsabban oszthatja ki, mint amire számíthat. Például, ha ki szeretné használni a Webesemények vásárlása értékoptimalizálási lehetőséget, akkor a nyolc rendelkezésre álló priorizált eseményhely közül legalább négyet ki kell osztania.

És mi van, ha elfogy a hely? Ha kampányt szeretne létrehozni egy olyan konverzió köré, amely nem került fel a listára, akkor a legjobb megoldás lehet a nem priorizált eseményekre való optimalizálás.

A konverziós kampány létrehozásakor a hirdetéskészlet szintjén láthatja az összes rendelkezésre álló, nem priorizált eseményt. Ha nem találja meg a kívánt elemet, a Facebook Eseménybeállító eszköze a legegyszerűbb módja annak, hogy szabványos eseményeket hozzon létre és nyomon kövessen webhelyén.

Konkrétabb konverziókat szeretne elérni

Sok esetben a Facebook szabványos eseményeinek összessége minden olyan konverziót képes kezelni, amelyet be kell állítania webhelyéhez. A szokásos események azonban nem felelnek meg minden hirdető igényeinek. Bizonyos esetekben szükség lehet pontosításra.

Például érdemes lehet konverziókat beállítani az egyes e-kereskedelmi oldalakra, hogy finomhangolhassa az optimalizálási erőfeszítéseit. Ha hatalmas e -kereskedelmi katalógussal rendelkezik, könnyen létrehozhat több száz webes konverziós eseményt. Az első nyolc után mindennek prioritást nem kell élveznie.

A nem priorizált eseményekre való optimalizálás néhány percet vesz igénybe a beállításhoz. Az alábbi módszerek egyikével hozhat létre egyéni eseményeket:

• Konverziók API, amely csatlakozik a szerveréhez az internetes események figyelésére
• Egyéni konverzió, amely lehetővé teszi állítson be webeseményeket és a webhelyére jellemző értékeket

Nem tudja ellenőrizni a domainjét

A Facebook megköveteli a hirdetőktől, hogy igazolják domainjeiket a priorizált események szerkesztéséhez. Sok esetben a domain -ellenőrzés egyszerű. Ha például a vállalkozás tulajdonában lévő webhelyen történő konverziós eseményekre szeretne optimalizálni, akkor Ön vagy webfejlesztője ellenőrizze a tartományt körülbelül egy perc alatt.

Ellenőrzési problémákba ütközhet azonban, ha harmadik fél webhelyén, például egy e-kereskedelmi piacon szeretné megcélozni a konverziókat. Ha nem tudja ellenőrizni a tartományt, akkor nem állíthat be priorizált eseményeket. Ez azt jelenti, hogy egyetlen lehetősége a nem priorizált események megcélzása.

Ahhoz, hogy optimalizálni lehessen a nem priorizált eseményekre egy másik webhelyen, hozzá kell adnia a Facebook-képpontját a harmadik fél webhelyéhez. Akkor használni kell A Facebook eseménybeállító eszköze vagy Egyéni konverzió a nyomon követni kívánt konverzió konfigurálásához.

Valós idejű jelentést szeretne

Ha tapasztalt digitális hirdető, akkor valószínűleg hozzászokott a valós idejű jelentésekhez. Természetesen, ha különböző kreatívokat, közönségeket vagy hirdetéstípusokat tesztel, akkor a valós idejű jelentésekre támaszkodik a hatékony optimalizálás érdekében.

A múltban a Facebook hirdetések gyakorlatilag minden kampányhoz, hirdetéskészlethez és hirdetéshez kínáltak ilyen típusú jelentést. A platform iOS 14 -hez kapcsolódó frissítései miatt azonban a valós idejű jelentésekhez való hozzáférés sokkal nehezebbé vált.

Ha egy priorizált eseményre optimalizál, akkor nem számíthat valós idejű jelentésekre. Ehelyett 72 órás késleltetés léphet fel, mielőtt a Hirdetéskezelő jelentést készíthet az adatokról, különösen az iOS 14 közönség számára. Ezenkívül az eredmények egy része modellezhető.

Ha valós idejű jelentésekre van szüksége, fontolja meg a nem priorizált eseményekre való optimalizálást. Az ilyen típusú konverzióoptimalizálással tesztelheti a kampány elemeit, és a pontos aktuális adatok alapján hozhat döntéseket.

Fontos azonban megjegyezni, hogy még akkor is, ha nem prioritást élvező eseményre optimalizál, továbbra is talál bizonyos jelentési korlátozásokat. A Facebook megjeleníti a helyszíni mutatók, például a megjelenítések és az elkötelezettség bontásait.

A platform azonban már nem nyújt bontásokat a saját webhelyén végrehajtott konverziókhoz, például a vásárlásokhoz és az előfizetésekhez. Ehelyett az összes eredmény kategorizálatlanként jelenik meg a bontási nézetben. Ez azt jelenti, hogy nem láthatja, hogy mely platformok, elhelyezések vagy demográfiai csoportok generálták a legtöbb megtekintést, értékesítést vagy egyéb, nem konverziót.

Célközönsége elsősorban Android -felhasználók

Ha a célközönség nagy százaléka iOS -eszközöket használ, akkor valószínűleg szükség lesz a kampányok optimalizálására az elsőbbségi eseményekhez. Ennek eredményeként meg kell találnia a megoldást a jelentési késésekre és az ezen optimalizálási lehetőséghez rendelkezésre álló korlátozott adatokra.

Ha azonban közönsége nagy része Android-eszközöket használ, akkor a nem priorizált eseményekre való optimalizálás okos döntés lehet. Ez azt jelenti, hogy nem kell időt töltenie a webes események konfigurálásával vagy a megoldások kiküszöbölésével. Ehelyett egyszerűen elérheti ugyanazokat a funkciókat és képességeket, amelyeket megszokott, miközben elérheti célközönségét, és elkerülheti a teljesítménygel vagy a megjelenítéssel kapcsolatos problémákat.

Hogyan hozzunk létre egy Facebook hirdetési kampányt nem priorizált események használatával

Egy nem optimalizált eseményt célzó Facebook hirdetési kampány létrehozása mindössze néhány percet vesz igénybe. A kezdéshez kövesse az alábbi három lépést.

#1: Konfigurálja a webes eseményeket

Először navigáljon a Facebook Eseménykezelőhöz, és válassza ki a konfigurálni kívánt hirdetési fiókot és adatforrást. Ez a videó elmagyarázza hogyan kell beállítani a Facebook pixelt ha még nem tette meg.

Görgessen lefelé az elérhető konverziók listájának megtekintéséhez, és válassza ki a megcélozni kívánt konverziót. Ha az optimalizálni kívánt konverzió még nincs konfigurálva, görgessen felfelé, és kattintson az Események hozzáadása legördülő menüre. Választhatja a webes események konfigurálását a jelenlegi Facebook -képpont használatával, új webhely hozzáadásával vagy a Konverziók API.

Miután hozzáadta a követni kívánt konverziót, navigáljon az Összesített eseménymérés fülre, és kattintson a Események kezelése gombra a beállítás befejezéséhez. Keresse meg azt a tartományt, ahová forgalmat kíván küldeni, majd kattintson az Események kezelése gombra.

Ezután tekintse át a domain prioritást élvező eseményeit. Ha a nyomon követni kívánt konverzió nincs priorizált eseményként felsorolva, akkor nem kell további beállítási lépéseket elvégeznie.

Ha a megcélozni kívánt konverzió priorizált eseményként szerepel, kattintson az X -re annak eltávolításához. Ezután kattintson a kék Küldés gombra az oldal alján. Ez automatikusan nem priorizált esemény lesz, amelyet konverziós kampánnyal célozhat meg.

#2: Hozzon létre konverziós kampányt

Az internetes események konfigurálásának befejezése után készen áll egy új konverziós kampány beállítására. Lépjen a Facebook Hirdetéskezelőbe, és kattintson a zöld Létrehozás gombra.

Válassza ki a Konverziók kampány célját. Ezután adja meg a kampányszintű beállításokat, például a költségkeretet, az ajánlattételi stratégiát és az ütemezést.

Kattintson a hirdetéskészlet beállításaira, és válassza ki a megfelelő konverziós esemény helyét. Ezután válassza ki az optimalizálni kívánt konverziós eseményt. Ne feledje, hogy a nem priorizált eseményeken sárga figyelmeztető szimbólumok vannak, amelyek figyelmeztetnek a korlátaikra.

Amikor kiválaszt egyet ezek közül a konverziók közül, a nyelv azt is megerősíti, hogy nincs beállítva prioritást élvező eseményként.

Ezután válassza ki a hirdetéskészlethez megfelelő konverziós ablakot. Ne feledje, hogy a 7 napos kattintás az alapértelmezett, és az alternatív lehetőségek az 1 napos kattintásra, 1 napos kattintásra vagy nézetre, vagy 7 napos kattintásra vagy 1 napos nézetre korlátozódnak. Az iOS 14 követési korlátozásainak való megfelelés érdekében a Facebook Ads már nem engedélyezi a 28 napos kattintást vagy más hosszabb konverziós időtartamot.

Válasszon további hirdetéskészlet -szintű beállításokat, beleértve a kezdő és befejező dátumot, a célközönséget és az elhelyezéseket. Ezután tervezze meg a hirdetést, beleértve a feliratot, a kreatívot és a cselekvésre ösztönzést. Létrehozhat dinamikus hirdetések nem priorizált konverziós eseményekhez, további lehetőségeket biztosítva az optimalizáláshoz.

#3: Figyelje és optimalizálja kampányát

Kampánya elindítása után alaposan kövesse nyomon az eredményeket, hogy megkapja a látni kívánt eredményeket. Mivel nem prioritást élvező eseményt céloz meg, hozzáférhet a valós idejű jelentésekhez, hogy tájékozott döntéseket hozzon.

Bár nem férhet hozzá az eszközök, platformok vagy demográfiai adatok részletes lebontásához, a kampányjelentés segíthet azonosítani és optimalizálni a Facebookon végrehajtott műveleteket. Láthatja például, hogy mely elhelyezések hozták a legnagyobb elérést, a legtöbb linkkattintást vagy a legtöbb elköteleződést.

Ne feledje, hogy a nem prioritást élvező esemény optimalizálásával kapcsolatos korlátozások miatt előfordulhat, hogy kampánya nem hozza meg a várt eredményeket. Ilyen problémákba ütközhet:

• Korlátozott retargeting: Hacsak a közönsége nem iOS-felhasználókra összpontosított, kampányai valószínűleg kisebb közönséget érnek el. Mivel az iOS -felhasználók továbbra is leiratkoznak a követésről, előfordulhat, hogy korlátozottabb retargetálási lehetőségekkel rendelkezik, ami még korlátozottabb közönséget eredményez.
• Csökkenő teljesítmény: Ha kampányai csak a teljes közönség egy részét tudják elérni, akkor hirdetései nem hatékony megjelenítéssel és más teljesítményproblémákkal találkozhatnak. Ennek eredményeként a kampányai többe kerülhetnek, miközben kevésbé optimális eredményeket érnek el.
• Sérült jelentéskészítés: Bár a nem prioritást élvező események valós idejű adatokat szolgáltathatnak, a rendelkezésre álló jelentések a potenciális közönség korlátozott részére vonatkoznak. Ez azt jelenti, hogy a közönség csak egy részéről kap betekintést, ahelyett, hogy teljesebb képet alkotna.

Ha kampánya nem hozza meg a várt eredményeket, miután elhagyta a tanulási szakaszt, optimalizálja azt a teljesítmény javítása érdekében. Érdemes megfontolni a következő módosításokat:

• A célközönség szélesítése: Ha azt gyanítja, hogy kampánya nem hatékony hirdetésmegjelenítésben szenved, gondolja át a megcélzott közönséget. A hirdetéskészlet szintjén kapcsolja be a részletes célzási bővítést, vagy válasszon szélesebb célzási paramétereket a teljesítmény javítása érdekében.

• A konverziós esemény prioritása: Ha domainjét igazolták, fontolja meg a konverzió prioritásként beállított eseményként történő beállítását, még akkor is, ha el kell távolítania egyik meglévő eseményét, hogy helyet biztosítson egy új konverzióhoz. A priorizált eseményeket bármikor módosíthatja - először győződjön meg arról, hogy az eltávolított esemény nem kapcsolódik egy másik aktív konverziós kampányhoz.
• Tesztelés a forgalom vagy katalógus értékesítési kampány: Ahelyett, hogy konverziós kampányt indítana, fontoljon meg egy másik célt. A forgalmi célkitűzés jó alternatíva lehet a Tartalom megtekintése konverziós eseményhez, a katalógusértékesítés pedig a Vásárlások konverziós esemény jó helyettesítője.

Következtetés

A Facebook iOS 14 -hez kapcsolódó frissítései sok marketinget arra késztetnek, hogy visszanyerjék kampányaikat és alternatív megközelítéseket találjanak. Bizonyos esetekben a nem prioritást élvező események megcélzásával a kampányok zökkenőmentesen működhetnek, de ez a megoldás nem minden esetben működik. Győződjön meg róla, hogy megértette ennek a funkciónak a lehetséges előnyeit és hátrányait, hogy továbbra is sikeres Facebook hirdetési kampányokat hozzon létre.

További tanácsok a Facebook hirdetésekben

• Költségvetés a Facebook hirdetési kiadásait.
• Javítsa a Facebook hirdetési teljesítményét a Szöveg optimalizálása személyenként funkcióval.
• Meleg Facebook hirdetésközönségeket építhet.