A LinkedIn Analytics használata a mobilalkalmazásban: Social Media Examiner

Szeretne többet megtudni a LinkedIn vállalati oldaláról és a tartalom teljesítményéről? Tudta, hogy útközben hozzáférhet a LinkedIn elemzésekhez mobileszközén?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan találhatja meg és használhatja a LinkedIn elemzést a mobilalkalmazáson keresztül.

#1: Hogyan érheti el a LinkedIn vállalati oldal elemzését a mobilalkalmazáson keresztül

Ellentétben a Facebook Oldalkezelővel, amely saját mobilalkalmazással rendelkezik, csak Ön férhet hozzá LinkedIn vállalati oldalak mobilon a fő LinkedIn alkalmazáson keresztül.

Az oldalra való navigáláshoz nyissa meg a LinkedIn alkalmazást, és koppintson a profilfotóra a képernyő bal felső sarkában. A megnyíló menüből válassza ki a vállalati oldalt.

Megjegyzés: Csak az oldal adminisztrátorai láthatják a LinkedIn -oldal elemzését. A LinkedIn -ben háromféle oldaladminisztrátor létezik: szuper admin, tartalom adminisztrátor és elemző. Ez a cikk elmagyarázza a jogosultságok minden típusú adminisztrátorhoz.

Miután megnézte a vállalati oldalt a Felügyeleti nézetben, három lap jelenik meg a képernyő tetején - Oldal, Analytics és Tevékenység. Koppintson az Analytics fülre.

#2: Teljesítmény áttekintés a LinkedIn vállalati oldaláról és tartalmáról

Miután megérintette az Analytics lapot, megjelenik a LinkedIn oldal kiemelt eseményeinek összefoglalója, beleértve:

• Látogatói elemzések
• Követői elemzések
• Tartalomelemzés
• Statisztika a következőhöz: szponzorált bejegyzések vagy kiemelt bejegyzések

Ha minden szakaszban megérinti a Továbbiak lehetőséget, az előző 30 napra vonatkozó részletesebb adatokat láthatja.

Minden címsorhoz kattintható kérdőjel ikon tartozik. Ennek az ikonnak a megérintésével többet tudhat meg a megtekintett adatokról.

Az összefoglaló képernyő áttekintést nyújt arról, hogy a LinkedIn vállalati oldala hogyan teljesített az elmúlt 30 napban. Ideális esetben az összes változási százalék zöld lesz, ami pozitív irányt tükröz. Ezen adatok rendszeres felülvizsgálata segít felmérni a LinkedIn -tartalom havi teljesítményét.

Például hasonlítsa össze a látogatói kiemeléseket a követők kiemeléseivel, hogy lássa, az oldala látogatói konverziót követnek -e. Ha a látogatók százalékos növekedését tapasztalja, de nem alakítja át őket látogatókká, akkor ideje újra áttekinteni a LinkedIn -oldal stratégiáját.

Ellenőrizze azt is, hogy a megnövekedett tartalommegjelenítések a látogatók és a követők számának növekedéséhez vezetnek -e.

#3: Lásd a LinkedIn vállalati oldal látogatói adatait

A Látogatói kiemelések alatt két kulcsfontosságú adatot láthat a vállalati oldal látogatóiról:

• Oldalmegtekintések: Az oldal összes megtekintésének száma az elmúlt 30 napban. A megtekintés a vállalati oldal összes eszközén és lapján számít.
• Egyedi Látogatók: Az oldal egyedi látogatóinak száma az elmúlt 30 napban. Ezt a számot naponta számítják ki.

Ezek a mutatók egy 30 napos időszakra vonatkoznak, így láthatja, hogyan teljesít az oldala hónapról hónapra. Ezeket az adatokat mobil és asztali számítógépeken számolják, és a bejelentkezett LinkedIn-tagok nézeteire vonatkoznak.

Ha a Látogatók kiemelése alatt a Továbbiak elemre koppint, további információkat tár fel a vállalati oldal látogatóiról. Az áttekintő adatok mellett megtekintheti a látogatók demográfiai adatait az elmúlt 30 nap során.

A látogatók demográfiai adatait kategóriák szerint szűrheti, beleértve:

• Ipar
• Helyszín (ország szinten)
• Szenioritás (például tulajdonos/CXO/igazgató)
• Job Function (a vállalatban betöltött szerep; pl. vállalkozásfejlesztés, adminisztráció)
• Vállalat mérete (a vállalat/szervezet mérete 2–10 és 10 001+ alkalmazott között)

A LinkedIn megmutatja, hogy a látogatók hány százaléka esik az egyes demográfiai adatokba.

Ezek a felismerések azért fontosak, mert biztos akar lenni abban, hogy a LinkedIn oldala vonzza az ideális közönséget. Ha oldala más közönséget vonz, mint a célzott, akkor ezek az adatok segíthetnek új piacok/iparágak vagy együttműködések lehetőségeinek feltárásában.

Azt is tapasztalhatja, hogy sok potenciális alkalmazott felkeresheti oldalait, hogy többet megtudjon vállalkozásáról vagy kultúrájáról.

#4: Tekintse meg a LinkedIn vállalati oldal követői adatait

Hány ember követi a LinkedIn cégoldalát? A Follower Highlights kulcsfontosságú teljesítménymutatók (KPI -k) megosztása a következőket mutatja:

• Összes követő: A céges oldal élettartama alatt szerzett összes követő.
• Új követők: Az elmúlt 30 nap során szerzett új követők száma, valamint az előző 30 napos időszakhoz viszonyított százalékos változás.
• Követő demográfiai adatok: Az oldaladat követő emberek demográfiai adatai. Ezek az információk hasznosak ahhoz, hogy tartalmát ehhez a közönséghez igazítsuk. Ezeket az adatokat a vállalati oldal teljes élettartama alatt mérik.

A demográfiai adatok KPI -jét az oldaladat követő LinkedIn -tagok összesített demográfiai adatai határozzák meg. Ezt a következő képlettel számítják ki:

A követők adatait a következő attribútumok alapján rendezheti:

• Ipar: Ellenőrizze, hogy mely iparágakban dolgoznak a követői. Ez azért fontos, mert olyan követőket szeretne vonzani, akik nagy valószínűséggel fektetnek be termékeibe vagy szolgáltatásaiba. Testreszabhatja LinkedIn -tartalmát a demográfiai adatokhoz, amelyek a legnagyobb elkötelezettséget és érdeklődést mutatják a vállalat iránt.

• Elhelyezkedés: Sok globális piacon dolgozó marketinges számára a közönség helyének megértése segíthet meghatározni, hogy hova érdemes befektetniük a szponzorált tartalmakba. Ha a követők többsége például az Egyesült Királyságban tartózkodik, megoszthatja az Egyesült Királyság kultúrájával vagy aktuális eseményeivel kapcsolatos tartalmat. A célzott szponzorált frissítések ezután az Egyesült Királyság közönségét célozhatják meg.

• A szolgálati idő szintje: Ha követői felsőbb vezetőségi vagy CXO szintű szerepeket töltenek be, akkor az oldal tartalma a gondolatvezetési tartalmakra összpontosíthat. A LinkedIn magasabb rangú ügyvezetőket vonz, és saját jelentései szerint ezek a magas rangú munkatársak szívesen olvasnak gondolatvezetői cikkeket az interneten.
• Cég Méret: Az, hogy megtekintheti azoknak a vállalatoknak a méretét, ahol a követői dolgoznak, segít meghatározni, hogy nagyvállalati vagy kisebb vállalkozói vagy induló közönség számára készít tartalmat. Ha megérti, hogy kik a követői, és milyen tartalommal foglalkoznak, ez segíti a tartalom irányítását marketingstratégiát, és segít meghatározni a célközönséget, ha fizetett vagy szponzorált befektetésekbe fog befektetni tartalom.

Az egyes LinkedIn vállalati oldal követői információinak megtekintése

A 2020 szeptemberében bevezetett LinkedIn Oldalkövetők megtekintése funkciója lehetővé teszi, hogy az oldal adminisztrátorai láthassák az oldalaikat követő egyes tagok adatait.

A követők név szerinti listájának megtekintéséhez nyissa meg a Követőelemzés oldalt, és görgessen lefelé az Összes demográfiai rész alatt.

Itt láthatja a LinkedIn tagok nevét, címsorát és dátumát, amikor elkezdték követni az oldalt. Követői dátum szerinti sorrendben jelennek meg, kezdve a legújabbal.

Miért fontos ez a marketingszakembereknek? Kattints az egyes követőkre, és kutathatod, hogy mi érdekli őket, milyen témákról beszélnek, és milyen hashtageket követnek. Ezek a statisztikák segítenek olyan tartalmak kifejlesztésében, amelyek rezonálnak azokkal az emberekkel, akik elég elkötelezettek ahhoz, hogy kövessék az oldaladat.

Ha van marketingcsapata, ez jó projekt lehet annak, ha valaki a csapatából kutatja az ügyfél személyét.

Bármely követő nevére kattintva közvetlenül ezen az oldalon tekintheti meg profilját. A követők listája megmondja, hogy a tag már szerepel -e a hálózatában (1., 2. vagy 3.+ név mellett). Ez a szolgáltatás különösen előnyös a kisebb vállalkozások számára, amelyek kapcsolatba léphetnek követőikkel, és személyes beszélgetéseket kezdeményezhetnek.

Ha felvesz, vegye figyelembe, hogy néhány lehetséges újonca szerepelhet a követők listájában.

#5: Keresse meg a LinkedIn tartalmi teljesítményadatait

A Tartalom kiemelései alatt megtalálja a LinkedIn organikus és szponzorált tartalmának megjelenítéseit és elköteleződési arányát. Ide tartozik az új A Boosted Post közvetlen szponzorált tartalma választási lehetőség.

A megjelenítések azok a megtekintések száma, amelyeket a tartalom akkor ért el, amikor legalább 300 milliszekundumig a képernyőn van, vagy ha valaki rákattint.

Az elköteleződési arányt a következő képlet segítségével számítják ki:

Ha az egész platformra kiterjedő referenciaértéket szeretné összehasonlítani az oldalával, a SocialInsider tanulmány megállapította, hogy a LinkedIn -bejegyzés átlagos elkötelezettségi aránya 0,35%.

A megjelenítéseket és az elköteleződési arányt az elmúlt 30 napban mérik, ezért havonta figyelje elkötelezettségi arányát, hogy felmérje, hogyan javul a tartalma. Hasonlítsa össze sikerét az iparág hasonló, hasonló méretű vállalkozásokkal vagy saját teljesítményével szemben.

Az oldaladat követő emberek száma befolyásolhatja a megjelenítéseidet. Ideális esetben azt szeretné, ha a vállalati oldal összes követője látná a tartalmát. Azonban ha az átlagos LinkedIn -felhasználó hetente csak egyszer látogatja meg a platformot, ez kihívást jelenthet. A vállalati oldalakról származó bejegyzések nem teljesítenek olyan jól, mint a személyes bejegyzések, amelyek beszélgetést indítanak a tagok között.

A LinkedIn bejegyzéselemzése a következőket tartalmazza:

• Szerves statisztika
• Szponzorált statisztika (ha fizetett a tartalom szponzorálásáért)
• Videomegtekintések (natív LinkedIn videó esetén)

Koppintson a További statisztikák megtekintése elemre a legutóbbi bejegyzéséhez a bejegyzések elemzésének megtekintéséhez. A képernyő tetején láthatja, hogy a bejegyzést mikor osztották meg, és az oldal adminisztrációs csapatának melyik tagja.

Ez a részletesség azért hasznos, mert mérheti, hogy követői milyen lépéseket tesznek a bejegyzésével kapcsolatban.

Az elköteleződés százalékos összehasonlításával mérheti, hogy milyen típusú tartalom érdekli a közönséget leginkább. Vegye figyelembe a kattintások számát és azt, hogy ezek a kattintások hová vezetik az embereket. Egy jó mérőszám annak nyomon követésére, hogy hány ember kattint át az Ön webhelyére, és hányan kattintanak a megtekinteni kívánt videóra vagy egy cikkre.

A LinkedIn organikus poszt KPI -k a következők:

• Impressziók: Hányszor jelent meg a bejegyzés valakinek a LinkedIn képernyőjén
• Reakciók: Azon emberek száma, akik rákattintottak a Reaction gombra
• Megoszt: Az a szám, ahányszor egy személy vagy szervezet megosztotta a bejegyzését
• Hozzászólások: A hozzászólásodban maradt megjegyzések száma (ideértve a válaszaidat is)
• Kattintások: Ahányszor valaki rákattintott a bejegyzésedre
• Elkötelezettség aránya: A (kattintások + kedvelések + megjegyzések + megosztások + követések) / megjelenítések számával mérve

A LinkedIn -tartalom sikerének mérése a céljaitól függ. Ismerje meg a fő teljesítménymutatókat, és mérje össze azokat a tartalommal kapcsolatos céljaival. Ha például az embereket a webhelyére szeretné irányítani, koncentráljon a kattintások számára.

Azt is fontolja meg, hogy a bejegyzés hogyan hasonlít az oldal többi bejegyzéséhez, és ellenőrizze a bejegyzés típusát (videó, SlideShare, PDF, kép vagy cikk).

Az elköteleződés nagymértékű növekedése valószínűleg azt jelzi, hogy itt az ideje a márka ismertségének vagy a potenciális ügyfelek generációjának megerősítésére. Amikor szponzorálsz egy bejegyzést, láthatod a szponzorált bejegyzés KPI -jét. A mobil elemzéseknél ezek a következők:

• Impressziók
• Hozzászólások
• Kattintások
• Megoszt
• Követi
• Elkötelezettség aránya

A következő KPI hozzáadása megmutatja, hogy hány új követőt kap a tartalom szponzorálása eredményeként.

A tartalmi mutatók időbeli megtekintéséhez érintse meg a Továbbiak elemet a Tartalom kiemelések szakaszban. Tartalmi elemzésében a következő adatokat láthatja:

• Tartalmi mutatók: Az organikus és szponzorált tartalmak összesített száma az idő múlásával. A szponzorált mutatók közé tartozik a szponzorált tartalom (a LinkedIn Campaign Manager -en keresztül) és a közvetlen szponzorált tartalom (a bejegyzés növelése).

• Megjelenítések az elmúlt 30 napban: Akkor jelenik meg, ha a tartalom legalább 300 ms-ig a képernyőn van, vagy amikor rákattintanak
• Elkötelezettség aránya: Ezt a korábban megadott képlet segítségével számítják ki.

A tartalmi mutatók információi alatt megtekintheti az elmúlt év összes LinkedIn -bejegyzését.

Ez az összefoglaló feltárja az egyes bejegyzések megjelenítéseit és elköteleződési arányát. Azt is láthatja, hogy ki és mikor tette közzé a tartalmat. A bejegyzés részletesebb elemzésének megtekintéséhez érintse meg a További statisztikák megtekintése lehetőséget az összefoglaló alatt.

A képekkel ellátott hozzászólások egy kis ikonnal rendelkeznek az ebben az összefoglalóban megosztott képről, így egy pillanat alatt láthatja, hogy a képekkel ellátott bejegyzések több megjelenítést érnek -e el.

Következtetés

Ha megérti, hogy kik látogatják és követik a LinkedIn oldalt, személyre szabhatja tartalmát, hogy kapcsolatokat építsen ki a közönségével.

Használja a LinkedIn elemzéseit az organikus tartalom irányításához, és amint látja, hogy a számok növekednek az elemzések három csoportjában, gondolja át, hogy ideje elkezdeni befektetni szponzorált tartalom a LinkedIn -en. A bejegyzést közvetlenül a vállalati oldalon növelheti, vagy LinkedIn -hirdetéseket hozhat létre hosszabb fizetett kampányokhoz.

Míg a LinkedIn mobilalkalmazás nagyon sok hasznos adatot kínál útközben, a vállalati oldal elemzésével kapcsolatos részletesebb információkért feltétlenül nézze meg LinkedIn elemzés az asztalon.

További tanácsok a LinkedIn marketinggel kapcsolatban

• Eladás a LinkedIn -en hirdetések nélkül.
• Fejlessze szakértelmét háromféle videó használatával a LinkedIn -en.
• Napi 10 perc alatt kezelheti LinkedIn jelenlétét.