Hogyan lehet létrehozni a videóba ágyazott Facebook hirdetéseket, amelyeket az emberek megnéznek: Social Media Examiner

Szeretnél a Facebookon a videónézők elé kerülni? Kíváncsi vagy, hogyan futtathatsz Facebookba ágyazott videohirdetéseket?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan hozhat létre videóba ágyazott Facebook-hirdetéseket az emberek számára.

Mik azok a videóba ágyazott hirdetések?

Videóba ágyazott csak a Facebook divatos kifejezése a reklámszünetekre. A videóba ágyazott hirdetéseket a Facebook Watch videókba és élő közvetítésekbe illeszti be. 5 másodperc és 10 perc között lehetnek, és legalább 1 percig jelennek meg a videotartalomban.

De van néhány kulcsfontosságú korlátozás, amelyek igazán érdekessé teszik ezt a formátumot.

Először is, a videóba ágyazott hirdetések csak a mobilfelhasználók számára jelennek meg. Ha Facebook-videókat néz asztali számítógépen, soha nem fog látni videóba ágyazott hirdetést. A hirdetéselhelyezések is korlátozottak attól függően, hogy mennyi időt töltött az adott napon a hirdetések megtekintésével. Tehát ha már néhány tucat szponzorált bejegyzés mellett görgetett, vagy hosszú videofilmet nézett, akkor a Facebook szünetet tarthat a hirdetésekben.

Másodszor, a videóba ágyazott hirdetések csak a Facebook videók bizonyos kategóriáiban jelennek meg:

• Igény szerinti videó a kiadóktól és az alkotóktól. Az alkotóknak muszáj jelentkezzen a Facebookra, hogy jogosult legyen a videóba ágyazott hirdetések elhelyezésére és szigorú kritériumok vannak érvényben. Az alkotókon múlik, hogy melyik videójuk tartalmaz hirdetéseket.
• Élő közvetítésű videó a Facebook-partnerektől. Ez olyan alkotókat és kiadókat jelent, akiket a Facebook jóváhagyott - különösen a játékok, a szórakozás és a sport világában.

Ez egy szélesebb trend része. A Facebook sokat fektet a játékba, a sportba és az új virtuális valóság technológiába. Ez az ágazat alkotóinak kedvez, mivel korai hozzáférést biztosít a videóba ágyazott hirdetésekhez. És ha megnézi a Figyelés lapot a Facebook mobilalkalmazásban, látni fogja, hogy a Facebook a Gaming -ot az otthoni kategóriák egyikének tartja:

Amikor videóba ágyazott hirdetést hoz létre, a Facebook automatikusan elhelyezi azt egy kategóriába tartozó videóban, a hirdetési felület aukciós rendszer. A hirdetési helyek a videotartalom során el vannak különítve, így a nézőket nem árasztják el a hirdetések. Amikor az alkotók videókat töltenek fel a profiljukba, akár jelzéseket is javasolhatnak a reklámszünetekre, hogy a dolgok természetesebb módon folyhassanak.

A videóba ágyazott hirdetések használatának előnyei

Mielőtt azonban belemerülnénk a technikai részletekbe... érdemes-e a Facebookba ágyazott hirdetések? Mielőtt bekapcsolja a kamerát, és újra elosztja hirdetési költségkeretét, a következőket kell tudnia.

Az emberek hatalmas mennyiségű videotartalmat fogyasztanak az interneten, és a tartalom jó negyede a Facebookból származik. A közösségi hálózaton belül a videomegtekintések becslések szerint 65% -át mobilfelhasználók végzik-ami jó hír a videóba ágyazott hirdetések számára, mivel csak mobiltelefonosak.

Az összes ilyen videó között néznek még emberek hirdetéseket? A válasz igen. A Facebook szerint a Facebookba ágyazott hirdetések több mint 70% -át végignézik. Ez nem csak a kihagyhatatlan hirdetéseknek köszönhető; a felhasználók aktívan úgy döntenek, hogy nem hagyják ki, amikor választanak.

A videóba ágyazott hirdetésekhez garantált közönségméret is tartozik. Az alkotóknak és a kiadóknak találkozniuk kell szigorú követelményeket mielőtt bevételre tehetnék videóikat hirdetéselhelyezésekkel:

• Legalább 10 000 követője
• Legalább 30.000 videómegtekintés az elmúlt 60 napban
• Egy jogosult országban

Más szóval, videóba ágyazott hirdetések futtatásakor a hirdetések garantálják a közönség elkötelezettségének ezt a szintjét. A Facebook is a szokásosat alkalmazza márkájú biztonsági szűrők, és kifejezetten kizárja a kormányzati vagy vallási oldalak tartalmát, így nem kell aggódnia a szerencsétlen egyesületek miatt.

Mindezek ellenére a videóba ágyazott hirdetések mindig népszerűtlenek lesznek egyes nézők körében. Vannak, akik neheztelnek a Facebook hirdetésszünetekre, mert gyakran kihagyhatatlanok, és a videók során kiszámíthatatlan pillanatokban jelennek meg.

A nézők fáradtságának ezt a problémáját többféleképpen is meg lehet oldani. Először is, és ami a legnyilvánvalóbb, olyan hirdetéseket kell létrehoznia, amelyeket érdemes megnézni: szórakoztatóak, figyelemfelkeltőek és kompatibilisek a nézők érdeklődési körével.

Egyes szakértők azt is javasolják, hogy a videóba ágyazott hirdetéseket célozza meg olyan nézők számára, akik már ismerik a márkáját. Nagyobb valószínűséggel fogadják a hirdetéseket, ha már érdeklődnek egy termék iránt.

A következő néhány szakaszban részletesen bemutatjuk, hogyan hozhat létre videóba ágyazott hirdetéseket, és hogyan győződhet meg arról, hogy a nézők szeretik őket.

Hogyan lehet Facebookba ágyazott hirdetéseket létrehozni

A videóba ágyazott hirdetések létrehozása olyan, mint bármely más kampány létrehozása a Facebook hirdetéskezelőben. Felismer minden ismert lépést: a kampány elnevezése, az elhelyezések kiválasztása, a közönség meghatározása és végül a hirdetés feltöltése.

Csak győződjön meg arról, hogy bejelölte a videóba ágyazott elemet a hirdetéselhelyezések listája. Más hirdetéstípusokat is futtathat egyszerre; például a videóba ágyazott hirdetések a Facebook Stories segítségével népszerű kombináció. Amint az alábbiakban látni fogjuk, maga a Facebook azt javasolja, hogy a videóba ágyazott hirdetéseket statikus hirdetésekkel kombinálják ugyanabban a kampányban.

De először nézzük át a Facebookba ágyazott hirdetések részletes beállításait.

Miután kiválasztotta hirdetési elhelyezéseit, kattintson a lista alján található További lehetőségek megjelenítése elemre. Ekkor megjelenik egy beállítás az átugorható hirdetéselhelyezésekkel kapcsolatban.

Ha úgy dönt, hogy Ne vegye fel az átugorható hirdetéseket ebbe a hirdetéskészletbe, akkor a videóba ágyazott hirdetés mindig kihagyhatatlan szünetként jelenik meg. Ezt a beállítást azonban ki is hagyhatja, így a felhasználók kihagyhatják a videóit.

Érdemes megjegyezni, hogy a Facebook csak a videó első 15 másodpercét teszi kihagyhatatlanná. A 15 másodpercnél a nézők eldönthetik, hogy folytatják-e a nézést, így nem maradhat ki 10 perces kihagyhatatlan hirdetésekkel. Valószínűleg ez a legjobb.

Ha elégedett a beállításokkal ezen az oldalon, kattintson a Tovább gombra a hirdetés kreatív szerkesztésének megkezdéséhez.

A Facebook meglehetősen korlátozott specifikációkkal rendelkezik a videóba ágyazott videókhoz. Minden videóba ágyazott hirdetésnek 16: 9 vagy 1: 1 oldalarányúnak kell lennie, legalább 1080 x 1080 képpontnak. Feltölthet .mp4, .mov vagy .gif videofájlokat, de ezeknek 4 GB -nál kisebbnek kell lenniük. (Ha még részletesebb videóspecifikációt szeretne kapni olyan dolgokról, mint a négyzet pixel, ellenőrizze a hivatalos útmutatást.)

Csakúgy, mint más típusú videohirdetések, mint pl Instagram tárcsás hirdetések, háromféleképpen adhat hozzá videót a hirdetési kampányához. Tudsz:

• Tölts fel egy új, már létrehozott videót.
• Használjon egy meglévő videót a Facebook tartalomkönyvtárából.
• Használja a videókészítő eszközt a Facebook Hirdetéskezelőben.

A beépített videókészítő nagyon jó lehetőség, ha rövid, gyors videókat szeretne készíteni, világos vizuális identitással. Fényképeket és statikus képeket használ vizuális effektusokkal egy nagyon egyszerű, diavetítés stílusú videó létrehozásához.

De ha teljes mértékben ki szeretné használni a videóba ágyazott hirdetések hosszabb videóhosszát, akkor érdemes filmezni és feltölteni saját kreatívját. Ne feledje, legfeljebb 10 perc áll rendelkezésére mesélj el egy történetet, amely vonzza a nézőket és megtérésre készteti őket.

Végül ne felejtse el, hogy a szöveg továbbra is fontos a videohirdetéseknél. Amikor létrehoz egy videóba ágyazott Facebook-hirdetést, hozzáadhat elsődleges szöveget. Ez olyan, mint egy videó felirat, amely a képernyő bal alsó sarkában jelenik meg, és akár 125 karakter hosszú is lehet.

10 módja annak, hogy hatékonyabbá tegyük a videóba ágyazott Facebook hirdetéseket

A Facebook videóba ágyazott hirdetései már elég régóta léteznek ahhoz, hogy levonhassunk néhány következtetést a működésükről. Bár ezen ajánlások némelyike ​​más hirdetéstípusokra is vonatkozhat, vannak érdekes eltérések.

E tippek egy része a Kreatív útmutató navigátor (CGN), a Facebookon, az Instagramon, a Messengeren és a Facebook közönséghálózatán megjelenő hirdetések bevált gyakorlatának új adatbázisa. Rendszeresen frissül új kutatásokkal és ötletekkel. A Facebook szerint azok a márkák, amelyek követték a tanácsokat a CGN -ben, 6,5% -kal nőttek a hirdetések visszahívásában.

Térjünk rá tehát-10 módja annak, hogy növelje a megtekintések számát, a kattintásokat és a márka felidézését a videóba ágyazott hirdetéseknél a Facebookon.

Kezdje Erősen

A videóba ágyazott hirdetés első 3 másodperce a legfontosabb. A nézők ekkor döntenek úgy, hogy megnézik vagy kihagyják.

Tehát a hirdetésnek azonnali hatást kell kifejtenie. Használja a színeket, a hangot és a mozgást, hogy felkeltse a nézők figyelmét és felkeltse érdeklődésüket.

Hozzon létre megkülönböztető megjelenést

A Facebookba ágyazott hirdetéseknek két szempontból kell kiemelkedniük: különbözniük kell a többi hirdetéstől és különböznie kell a környező tartalomtól. A megkülönböztető megjelenés érdekében minden rendelkezésére álló trükköt ki kell használnia:

• Azonnal jelenítse meg márkájának logóját.
• Használja a márka színeit és betűtípusait a tiszta vizuális identitás érdekében.
• Ha azokat a nézőket célozza meg, akik már ismerik a márkáját, próbálja ki a kialakított szkriptstruktúrát.

Egyszerű cselekvésre ösztönzés

Annak ellenére, hogy a videóba ágyazott hirdetések teljes 10 percesek lehetnek, továbbra is egyszerűnek kell lennie. Bármi legyen is a kampány célja, egyetlen érintéssel szeretné konvertálni a felhasználókat. Használja az elsődleges szöveget, URL -t és videotartalmat, hogy a lehető legtisztább legyen a cselekvésre ösztönzés.

Nagy nyomtatás használata

A Facebook kutatása azt sugallja, hogy a nézők jól reagálnak a nagy, világos szöveget tartalmazó videohirdetésekre. Gondoljon elég nagyra ahhoz, hogy mobilon is olvashassa (és ne feledje, nem mindenkinek van a legújabb hatalmas iPhone). Ha szöveget használ a videóba ágyazott hirdetésekben, legyen rövid, egyszerű és méretes.

Mutassa be csillagkaraktereit az első 3 másodpercben

Az eddigi egyik legérdekesebb kutatási eredmény az, hogy a videóba ágyazott Facebook-hirdetések másképpen működnek, mint a többi videohirdetés.

A hagyományos tévéreklámokban a karaktereket általában a tekercs közepén mutatják be, vagy hogy a hirdetés végén pontot tegyenek. De a videóba ágyazott hirdetések eltérőek. A legjobb eredményt akkor érheti el, ha azonnal bemutatja csillagkaraktereit - az első 3 másodpercben.

Hozzon létre intimitásérzetet

Miután a karakterek megjelennek a képernyőn, azt szeretné, ha a nézők gyorsan érzelmi kapcsolatot építenének ki velük. És ezt kamerás trükkökkel is megteheti. Amikor egy videóba ágyazott hirdetést forgat, amelyen egy személy szerepel, szorosan vágja be, hogy a karakter kitöltse a képernyőt.

A nézőket úgy is lekötheti, hogy szemkontaktust használ a videó során, így inkább személyes beszélgetésnek, semmint kereskedelmi bemutatónak érezheti magát.

Használjon audio márkát és képeket

Régebben a legtöbb Facebook -felhasználó kikapcsolt hanggal nézte a videókat, de ez változik. A Watch nézők nagy része tartja a hangot, és más közösségi hálózatok (például a TikTok) a hangot helyezték a tartalom középpontjába.

Ez lehetőséget kínál az audio márkaépítésre. Ha a márkának van aláírása vagy csengése, használja azt. Ha nem, akkor olyan zenét választhat, amely tükrözi a márka stílusát és kiemeli a hirdetés üzenetét.

Tartalmazza a feliratokat a beszédhez

A hangközpontú videók létrehozása nem jelenti azt, hogy kihagyhatja a feliratokat. A feliratok továbbra is elengedhetetlenek azok számára, akik kikapcsolt hanggal néznek, vagy hallássérültek.

Videohirdetés létrehozásakor megteheti töltse fel saját feliratát .srt fájlként vagy hagyja, hogy a Facebook automatikusan generálja őket. Azt javaslom, hogy töltse fel a sajátját, amikor csak lehetséges. Pontosabbak lesznek, és elkerülheti az esetleges átírási hibákat.

Keverje össze a statikus és a videohirdetéseket

A Facebook szerint a hirdetők akkor látják a legjobb eredményt, ha keverik a hirdetéstípusokat. A legfontosabb az, hogy olyan kreatívokat használjon, amelyeket a nézők felismerhetnek a hírcsatornából származó videók, statikus bejegyzések és egyéb típusú tartalmak között.

Például használhat jellegzetes színsémát a kampány összes hirdetéséhez; a keretek újrahasznosítása a videóból statikus bejegyzésekként; vagy folytassa a márka történetét különböző formátumokban.

Ez a videohirdetés egy népszerű könyvborító szép animációja, amely online és offline tartalmakat kapcsol össze.

Támogassa videóba ágyazott Facebook hirdetéseit márkás tartalommal

A Facebook azt is javasolja, hogy a videóba ágyazott hirdetéseit szinkronizálja márkás tartalommal. És a közösségi hálózat ritka világában, márkás tartalom valami nagyon konkrétat jelent: befolyásoló tartalmat.

Tehát elméletileg futtathat egy kampányt, ahol hirdetései megjelennek egyes alkotók videóiban, míg más alkotók videókat készítenek ról ről a márkád. Ez 360 fokos élményt nyújt a nézőknek. Úgy fogják érezni, mintha mindenhol a márkájáról hallanának. Valójában a társadalmi bizonyíték illúzióját kelti.

Következtetés

A Facebookba ágyazott hirdetések hatalmas potenciális közönséget kínálnak. Az akár 10 perces műsoridővel pedig bőven van hely a kreativitásnak. Készen áll arra, hogy kipróbálja ezt az új hirdetésformátumot?

További tanácsok a Facebook videohirdetésekkel kapcsolatban

• Hozzon létre Facebook videohirdetéseket, amelyeket az emberek megnéznek.
• Tervezzen Facebook videohirdetéseket anélkül, hogy a kamera elé lépne.
• Érje el a helyi ügyfeleket a Facebook videohirdetéseivel.