A YouTube videóba ágyazott hirdetéseinek elemzése: Social Media Examiner

Használsz videóba ágyazott hirdetéseket? Tudja, hogy az emberek figyelik -e hirdetéseit és elkötelezik -e magukat a hirdetéseik mellett?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan elemezheti az átugorható, videóba ágyazott YouTube-hirdetéseket.

YouTube videókampányok elemzése a Google Ads szolgáltatásban

A ti Videóba ágyazott TrueView-kampányok tevékenységekre összpontosíthat - vagyis forgalmat szeretne növelni, vagy értékesítéseket és konverziókat ösztönözni -, vagy a márka- vagy termékismertség növelésére. A céljától függetlenül azonban néhány módszert fogunk megvizsgálni az átugorható elem mutatóinak elemzésére videóba ágyazott hirdetéseket, hogy lássa, dolgoznak-e azokon az eredményeken, amelyeket YouTube-videójával szeretne elérni kampányok.

#1: Tudja meg, hol esnek ki a felhasználók a videóba ágyazott hirdetéseiből

Az átugorható, videóba ágyazott TrueView-hirdetéssel a nézők 5 másodperces megtekintés után kihagyhatják a hirdetést. Csak akkor kell fizetnie, ha a videóból legalább 30 másodpercet néznek, vagy a teljes videót, ha a hirdetés 30 másodpercnél rövidebb. Ha az 5 másodperces jelre összpontosít, akkor kiderül, hogy a nézők jóval túl figyelnek-e azon a ponton, ahol kihagyhatják a hirdetést.

Ban ben Google Ads, megtekintheti az egyes statisztikákat arról, hogy a felhasználók hol hagyják el a hirdetésként használt videókat. Az adatok megtekintéséhez kattintson a Videók elemre a másodlagos bal oldali oszlopban. Ezután kattintson az Analytics elemre.

Ne feledje, hogy ha ugyanazt a videót hirdetésként használja több hirdetéscsoportban, akkor egyenként ellenőriznie kell a hirdetéscsoport minden elemzését. A számok könnyen eltérőek lehetnek ugyanazon videó esetében különböző hirdetéscsoportokban.

Az egyes videók alatt megtekintheti a közönségmegtartási százalékokat. A fenti képen látható a világos pont, amikor a felhasználók elérik az 5 másodperces kihagyási pillanatot. Ebben a példában a felhasználók 95% -a kihagyja az 5 másodperces pillanatot. Ezt követően az adatok azt mutatják, hogy a nézők 36% -a nézi a teljes 24 másodperces hirdetést.

Ezeket a százalékokat összehasonlítási alapként használhatja, hogy összehasonlítsa az azonos hirdetéscsoportokban található többi hirdetésváltozatával. Melyek hívják fel jobban a figyelmet? Létrehozhat egy jobb horgot, hogy többen figyeljék az 5 másodperces határt? Vajon egy szórakoztatóbb vagy relevánsabb videó elérné a 36% -os megtekintési arányt?

A Google Ads Videóelemzési jelentése egy kényelmes eszköz annak biztosítására, hogy a kreatív csapat információt nyújtson arról, hogy a YouTube videohirdetéseit a felhasználók szívesen nézik. A többi fizetett médiaplatformhoz hasonlóan a hirdetések tesztelése minden YouTube hirdetési kampány fontos része.

#2: Határozza meg, hogy a felhasználók részt vesznek -e a YouTube -hirdetésein a kezdeti nézési időn túl

természetesen nézési idő fontos mutató a YouTube -hirdetéseknél, de ne feledje, hogy a hirdetését megtekintő nézők jó százaléka nem biztos, hogy érdeklődik a terméke iránt. Az elkötelezettebb felhasználók nullázása érdekében összpontosítson más mutatókra, amelyek a nézési időnél mélyebb szándékkal rendelkeznek. Ennek egyik legegyszerűbb módja, ha megnézi a megszerzett tevékenységeit.

Elnyert cselekvések lényegében olyan tevékenységek, amelyeket a felhasználók végeznek, miután végrehajtottak egy fizetett műveletet a hirdetésből, mint pl a videó legalább 30 másodpercének megtekintése, a teljes videó megtekintése vagy bármelyik videóra kattintás kártyák.

A Google Ads jelentéseket testreszabhatja úgy, hogy a következő szerzett műveletek oszlopokat tartalmazza:

• Megszerzett nézettségek
• Kedvelt lájkok
• Szerezett előfizetők
• Lejátszási lista kiegészítések
• Nyert részvények

Annak tisztázása érdekében, hogy melyek ezek a műveletek, tekintsünk egy példahelyzetet. Ha egy néző a teljes videohirdetését nézi, akkor fizetnie kell a megtekintésért. De ha ugyanaz a felhasználó tovább néz más videókat, és feliratkozik YouTube -csatornájára, akkor nem kell fizetnie ezekért a további műveletekért. Tehát nem csak több elkötelezettséget ért el ugyanazon megtekintési árért, hanem több információt is kap arról, hogy mely kampányok, hirdetéscsoportok és videók csábítják a felhasználókat arra, hogy többet foglalkozzanak a márkájával.

Lehet, hogy észrevette, hogy a fenti képen a keresett előfizetői számok tartományokban vannak felsorolva. A Google Ads ezt az adatvédelmi követelmények miatt teszi. Ha kevesebb, mint 100 feliratkozója van, számos számot fog látni. De ha több mint 100, akkor látni fogja a tényleges számot. (Megjegyzés: Ha YouTube -jelentést hoz létre a Google Data Studio szolgáltatásban, továbbra is láthatja a tényleges számokat.)

Ahogy több YouTube -videókampányt futtat, remélhetőleg elkezdi felhalmozni a sok megszerzett műveletet. A legjobb az egészben, hogy nem csak a számok felülvizsgálatán múlik; ezekkel a számokkal valóban tehet valamit, ha bizonyos műveleteket végrehajtó emberek közönségét hozza létre.

A Google Ads szolgáltatásban kattintson a képernyő tetején található Eszközök és beállítások elemre. Ezután a Megosztott könyvtár oszlopban kattintson a Közönségkezelő elemre.

Új közönség létrehozásához kattintson a kék plusz (+) gombra, és válassza a YouTube-felhasználók lehetőséget a felbukkanó menüből.

Innen sokféle közönséget hozhat létre azokból a felhasználókból, akik hirdetésként vagy akár szervesen is interakcióba léptek a videóival.

Közönségeket hozhat létre a videomegtekintésekből (bármilyen videót megtekintett, bizonyos videókat megtekintett, bármilyen videót hirdetésként tekintett meg, vagy bizonyos videókat hirdetésként tekintett meg). De nézze meg a lista többi lehetőségét. Közönségeket hozhat létre azokból a felhasználókból, akik kedvelték a videókat, feliratkoztak csatornájukra, megosztottak videókat, vagy bármilyen videót hozzáadtak a lejátszási listához. Ismerősen hangzik - mint a megszerzett cselekedetek?

Még ha a felhasználó kihagyja a videóba ágyazott YouTube-hirdetését, továbbra is folytathat más értékes műveleteket. Ezután végrehajthatja ezeket a műveleteket közönségek létrehozásához. Ezekkel a YouTube-felhasználói közönségekkel tovább elemezheti a videóba ágyazott kampányok értékét, amint a következő lépésre kerülünk.

#3: Tudja meg, hogy a nézők visszatérnek -e webhelyére, és végül konverziót hajtanak végre

Nem azokról a mutatókról beszélünk, amelyek meghatározzák, hogy a felhasználók közvetlenül az Ön YouTube -hirdetéseiből végeznek -e konverziót - ezek könnyen megtalálhatók a Google Ads konverziós oszlopaiban. Arra szeretnénk összpontosítani, hogy a felhasználók visszatérnek -e webhelyére, majd konverziót hajtanak végre.

Lépjen be hirdetései nézőinek gondolkodásmódjába. Miért mentek a YouTube -ra - terméket vásárolni vagy szórakoztató videót nézni? Valószínűleg az utóbbi. De csak azért, mert a néző abban a pillanatban nem volt kész a megtérésre, még nem jelenti azt, hogy érdektelen. Ezért szeretné a lehető legtöbbet megtudni arról, hogy YouTube -hirdetései hatással vannak -e a vevő útjára.

Íme, hogyan teheti ezt meg.

Vegye fel a YouTube felhasználói közönségeit megfigyelési közönségekként a keresési kampányokhoz

Korábban megbeszéltük, hogyan hozhat létre sokféle közönséget a YouTube -felhasználókból. Most az összes YouTube -felhasználói közönséget (nem csak a megszerzett műveleteket) felveszi, és hozzáadja az összes keresési kampányához.

Lépjen vissza a Közönségkezelőbe, és válassza ki az összes létrehozott YouTube -felhasználói közönséget. Ezután a kék navigációs sávon kattintson a Hozzáadás menüre. Látni fogja ezen közönségek kampány- vagy hirdetéscsoport -szintű hozzáadásának lehetőségeit.

Ezután válassza ki azokat a kampányokat és hirdetéscsoportokat, amelyekhez hozzá szeretné adni ezeket a közönségeket. Nagyon ajánlom, hogy válassza ki mindegyiket; egy perc múlva meglátod miért.

A kiválasztás után kattintson a Tovább gombra a közönségszegmensek célzási beállításainak eléréséhez.

Ebben az esetben figyelmen kívül hagyja az Intelligens alapértelmezett (ajánlott) opciót. Ehelyett válassza a Megfigyelés lehetőséget. Ez a célzási beállítás lényegében „csak ajánlattételi” közönséget hoz létre. Ez azt jelenti, hogy ha hozzáadja ezt a közönségszegmenst egy kampányhoz vagy hirdetéscsoporthoz, akkor nem csak a közönség felhasználói számára jeleníti meg hirdetéseit. Egyszerűen információkat gyűjt arról, hogy az ilyen közönségek felhasználói hogyan teljesítenek a kampány vagy hirdetéscsoport átlagához képest.

Hagyja a közönséget futni legalább pár hétig. Ezután nyissa meg a Közönségek jelentést a Google Ads szolgáltatásban, és nézze meg, hogyan teljesítenek YouTube -felhasználói közönségei kampányaiban vagy hirdetéscsoportjaiban.

A fenti kép azt mutatja, hogy ez a bizonyos YouTube -felhasználói közönség (bárki, aki megtekintett egy videót az elmúlt 90 napban) hogyan teljesít a fiók szintjén. Az alsó két szürke sor a fiók és a keresési kampány átlagát mutatja. Láthatja, hogy a YouTube felhasználói közönségszegmensének felhasználói átlagosan magasabb átkattintással rendelkeznek arány (CTR), alacsonyabb konverziónkénti költség és magasabb konverziós arány, mint a fióknál és a keresésnél átlagok.

Ha megfigyelési közönségszegmenseket ad hozzá minden kampányához vagy hirdetéscsoportjához, akkor láthatja, hogy a videóival interakcióba lépő felhasználók visszatérnek -e, és végül konverziót végeznek -e. Ismét szeretném hangsúlyozni, hogy ez hasznos lehet egy hirdetés értékének felmérésében, ha a nézők nem állnak készen a konverzióra vagy a webhely felkeresésére. De ha végül visszatérnek, ez segít bizonyítani a YouTube -hirdetésekkel való tudatosság növelésének értékét.

Ne feledje, hogy a YouTube felhasználói közönségszegmenseinek megtekintése csak azt mutatja meg, hogy a felhasználók hogyan térnek vissza és hogyan lépnek kapcsolatba Google -hirdetéseivel. Nem mutatja, hogy a felhasználók hogyan léphetnek a Bingbe, vagy hogyan látogathatják meg közvetlenül a webhelyét, miután látják a videóba ágyazott hirdetést. Ehhez más stratégia kell.

Tekintse meg a YouTube Ads teljesítményadatait a Google Ads hozzárendelési jelentésben

Lépjen vissza az Eszközök és beállítások lehetőségre a Google Ads felső navigációjában. Keresse meg a mérési oszlopot, és kattintson a Hozzárendelés linkre a Hozzárendelés jelentés eléréséhez.

2021 februárjától a Google Ads hozzáadta a YouTube -ot és a Display Hálózatot a Hozzárendelési jelentéshez (a Google Display Hálózat adatai csak 2020. november 10. után érhetők el). Mostantól jobban megértheti, hogyan befolyásolják a YouTube videóba ágyazott TrueView-hirdetéseivel hirdetett videók a többi Google Ads-kampányt.

Az alábbi képen csak a Dimenzió szint adatait látja. (Ezt azért tettem, hogy ne kelljen elhalványítanom egy sor sort.) De áttekintheti az információkat a kampány neve, a hirdetéscsoport neve és még a használt videókreatív alapján is.

Nemcsak a dimenziónézetet, hanem a megtekinteni kívánt konverziós műveleteket és a visszatekintési ablakokat is megváltoztathatja.

A jelentés alapértelmezett beállítása, hogy megnézi az összes műveletet, amelyet konverziónak számít. Ezt módosíthatja, hogy megtekinthesse a Google Ads -fiókjában beállított minden konverziós műveletet. Ez fontos lehet, ha kampányszintű konverziós műveleteket használ fiókjában, és potenciálisan megkülönbözteti a csatorna tetején lévő műveleteket a csatorna alján lévő műveletektől.

Nem sok időt vesz igénybe, hogy belemerüljön ebbe a jelentésbe, és megnézze, milyen utakat járnak be a felhasználók, amikor a videóba ágyazott TrueView-kampányok az út részét képezik. Tekintse meg, hogy a videohirdetések hol tartoznak a keverékbe. A legfontosabb, hogy tekintse át, milyen utakat választanak a felhasználók a videohirdetéseikkel való interakciót követően, hogy jobban megértsék hirdetéseik hatását.

Következtetés

Igen, a videóba ágyazott TrueView-kampányok közvetlen konverziókat érhetnek el. Látom, hogy gyakran előfordul. De meg kell értenie a YouTube -hirdetések valódi hatását a marketingstratégiájára. Bár mindig megpróbálok konverziókat szerezni a videokampányaimból (akár a csatorna tetején, akár a csatorna alján), a konverziókat általában habnak tartom.

A legtöbb ember nem azért megy a YouTube -ra, hogy terméket vásároljon, PDF -t töltsön le, vagy valamilyen szoftver bemutatóját szerezze be. Az emberek többnyire szórakoztatás vagy információszerzés céljából mennek a YouTube -ra. Azok a videómarketing -szakemberek, akik látják a YouTube értékét, megértik, hogy ha a felhasználók abban a pillanatban még nem állnak készen a vásárlásra, akkor is befolyásolhatják ezeket a felhasználókat.

Dolgozzon azon, hogy a megfelelő személy elé kerüljön. Figyeld meg, melyik kreatív működik a legjobban minden célközönségedben. Ezután használja a fenti ajánlásokat, hogy minél több információt szerezzen be a videóba ágyazott TrueView-hirdetések valódi hatásáról.

További tanácsok a YouTube -hirdetésekkel kapcsolatban

• Állítson be és futtasson három alacsony tétű videohirdetést a YouTube-on.
• Fedezze fel a YouTube TrueView hirdetések három típusát a potenciális ügyfelek generálásának, a márkaismertségnek és az értékesítésnek a javítása érdekében.
• Négy YouTube -hirdetéstípus teljesítményének nyomon követése.