Pinterest hirdetések: Az első lépések: Social Media Examiner

Szeretné diverzifikálni hirdetési költségeit a Facebookon és az Instagramon túl? Gondolt már a Pinterest hirdetésekre?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogy mely típusú termékek működnek a legjobban a Pinterest hirdetésekkel, és hogyan hozhatja létre az első Pinterest hirdetési kampányát.

Miért érdemes a marketingeseknek fontolóra venniük a Pinterest hirdetéseket?

Kezdjük az alapokkal: Miért érdemes a marketingszakembereknek figyelembe venniük a Pinterest hirdetéseket? Különösen akkor, amikor a fizetett hirdetések egyre drágábbak a feltörekvő adatvédelmi és adatkezelési törvényeknek köszönhetően, amelyek egyre nehezebbé teszik a felhasználói online tevékenységek nyomon követését. Valóban megéri belevágni egy másik fizetett hirdetési platformba?

Egyrészt, bár a Pinterest más közösségi média csatornákkal van csoportosítva, és még bizonyos társadalmi vonatkozásokat is tartalmaz, az emberek sokkal inkább keresőként használják a Pinterestet, mint közösségi platformot.

Például, ha valaki új ház vásárlására készül, és ötleteket keres annak díszítésére, akkor inkább a Pinterest felé fordul. Nem csak, hogy a Pinterest felé tartanak, és szándékoznak keresni valamit, még akkor is, ha ezt a vásárlást valamikor a jövőben meg fogják tenni.

Tehát a vásárlás szándékának eleme van a Pinterest felhasználói mögött.

Ezenkívül a felhasználók minősége a Pinteresten vásárolható dolgok között valamivel magasabb, az átlagos felhasználó hat számjegyből áll. Ez azt jelenti, hogy a Pinterestnek több millió felhasználója van, akik mindannyian a platformot használják vásárolni való keresésre, és közülük sokan rendelkeznek eszközökkel a vásárláshoz.

És bár a Pinterest némi hírnévre tett szert azzal, hogy elsősorban női közönség felé fordult, az évek során felhasználói bázisa meglehetősen diverzifikálódott. Ma a Pinterest felhasználóinak közel 40% -a férfi. Valójában szinte bárkit megcélozhat a Pinteresten a fizetős hirdetési kampány célzási eszközeivel.

Mindez együtt teszi a Pinterestet kifinomult kiegészítővé a fizetett marketingstratégiához.

Milyen típusú termékek működnek a Pinteresten

A Pinterest egyik nagyszerű tulajdonsága, hogy mivel az emberek keresőmotorként használják, minden termék működni fog a Pinteresten, amíg az emberek keresnek. Ez magában foglalja a kiskereskedelmi termékeket, például ékszereket, sminket és bőrápolást. De tartalmaz olyan anyagtermékeket és összetevőket is, mint a receptek és a különböző kézműves anyagok.

És ez nem korlátozódik a B2C vállalkozásokra. Még a B2B vállalkozások is kihasználhatják a Pinterestet, ha olyan szolgáltatásokat vagy termékeket kínálnak, amelyeket az emberek keresnek, például információs termékeket, útmutatókat és tanfolyamokat. Ez teszi a Pinterestet robusztus marketingplatformmá bármilyen vállalkozás vagy márka számára, iparágtól vagy réstől függetlenül.

Az alábbiakban bemutatjuk, hogyan állíthat be Pinterest hirdetési kampányt saját termékeinek és szolgáltatásainak népszerűsítéséhez.

#1: Válasszon Pinterest hirdetésformátumot kampányához

A többi platformhoz hasonlóan a Pinterest számos hirdetéstípust vagy formátumot kínál, amelyek közül a marketingszakemberek választhatnak, a kampány céljaitól függően.

Mérlegelési hirdetések, korábban forgalmi hirdetések, úgy optimalizálták, hogy a forgalmat céloldalra vagy ajánlatra irányítsák. Maga a hirdetés kreatív, vizuálisan vonzó grafikákat vagy videókat és kulcsszó-optimalizált feliratokat tartalmaz hogy segítse a hirdetés elhelyezését az adott termék vagy szolgáltatás, vagy a kapcsolódó termékek iránt érdeklődő emberek előtt szolgáltatásokat. Például, ha valaki terhességgel kapcsolatos termékeket keres, az újszülötthez kapcsolódó hirdetések is megjelenhetnek.

A konverziós hirdetéseket úgy optimalizáltuk, hogy a minősített forgalmat céloldalra vagy ajánlatra irányítsák. Pontosabban, a konverziós hirdetések célja, hogy a hirdetés olyan személy elé kerüljön, akinek több érdeke fűződik az adott termékhez, ill szolgáltatást, és azokat a személyeket célozzák meg, akik nagyobb valószínűséggel végeznek konverziót, akár egy termék kosárba helyezésével, akár kijelentkezéssel, vagy ingyenes regisztrációval. ajánlat.

És végül, a vásárlási hirdetések dinamikusan megjelenített hirdetések, amelyek újracélozzák azokat a felhasználókat a Pinteresten, akik már érdeklődést mutattak az adott termék vagy szolgáltatás iránt, nem csak azzal kapcsolatban. A Shopping -hirdetések az egyetlenek, amelyek jelenleg nem használhatnak videohirdetést. És valójában a vásárlási hirdetések képeit húzzák ki a webhelyről, ami nem ad lehetőséget a marketingszakembernek, hogy új képeket hozzon létre vagy töltsön fel a hirdetés elhelyezésekor.

Ehelyett a marketingszakembereknek fel kell menniük webhelyükre vagy ajánlatoldalukra, és fel kell tölteniük a hirdetéseikhez használni kívánt képeket közvetlenül a webhelyükre. Miután ezt megtették, beléphetnek a Pinterest Ads Managerbe, és létrehozhatják vásárlási hirdetéseiket, és a Pinterest Ads Manager lekérheti képeiket a webhelyükről.

Az összes többi hirdetéstípus és formátum esetében a marketingszakemberek létrehozhatják és feltölthetik grafikus vagy videohirdetéseiket a Pinterest Ads Managerbe, amikor létrehozják hirdetéseiket. És bár a Pinterest optimalizálási konfigurációi eltérőek, a teljesítmény nagy részét kattintásonkénti fizetéssel mérik.

#2: Állítsa be a célzást a Pinterest hirdetéséhez

A Pinterest saját kóddal rendelkezik beágyazhatja webhelyére, hogy segítsen nyomon követni és megcélozni a látogatókat. A Pinterest követőkód egyik apró kellemetlensége, hogy könnyen eltávolítható a rutinszerű webhelyfrissítések során. Tehát ha egyáltalán frissíti webhelyét, akkor biztosítani kell, hogy nem véletlenül távolította el a Pinterest követőkódját.

A Pinterest kulcsszóalapú célzási rendszert is használ, amely lehetővé teszi, hogy közönséget építsen a keresési kifejezések és érdeklődési körök alapján.

Használhatja a Pinterest helyszíni célzási eszközeit is, például megcélozhatja azokat az embereket, akik elköteleződtek a csapjaival, vagy hasonló megjelenítésű közönséget hozhat létre azok alapján, akik érintik a csapjait.

#3: Tervezze meg Pinterest hirdetését

Mint minden más fizetett hirdetési platform esetében, itt is tesztelnie kell, és meg kell tanulnia, hogy melyik stratégia és kreatív működik a legjobban az Ön és termékei számára, és szolgálja a céljait.

A Pinterest videohirdetések létrehozásakor nincs korlátozva, hogy mennyi ideig tarthat a hirdetés, de úgy tűnik, hogy az édes hely valahol 7 és 15 másodperc között van. És a Facebookhoz és az Instagramhoz hasonlóan a Pinteresten a legtöbb ember kikapcsolt hanggal görget. Ez azt jelenti, hogy ha a videóban beszélsz, akkor szeretnéd beágyazhat feliratokat magába a videóba.

Még akkor is, ha valaki bekapcsolt hanggal lapoz a Pinteresten, a Pinterest alapértelmezés szerint elnémítja a videókat. Ez azt jelenti, hogy az adott személynek meg kell koppintania vagy rákattintania a videóra a lejátszás megkezdése után, hogy hallhassa, amit érdemes szem előtt tartani a videohirdetéseknél.

Továbbá, mivel a képes hirdetések általában jobban teljesítenek a Pinteresten, a videohirdetések futtatása még mindig valamivel drágább. Ha még csak most kezdi használni a Pinterest hirdetéseit, akkor valószínűleg egy organikus kampányépítéssel és tesztképekkel szeretne kezdeni, mielőtt elindít egy videohirdetési kampányt.

Az organikus Pinterest stratégia pontosan így hangzik: csapok létrehozása és közzététele a Pinteresten hogy organikus követőt vagy közönséget építsen. A Pinterest Hirdetéskezelőben a fizetett hirdetések összeállításakor kiválaszthatja az eredeti organikus gombok bármelyikét, hogy hirdetéssé váljon.

Bár a Pinteresten sok felhasználó lapozgat a telefonján, meglepően sok ember is a Pinterest használatával a számítógépükön, ami egy kicsit több ingatlant ad a grafikai alkotáshoz. Tehát miközben címszót, feliratot vagy cselekvésre ösztönzést szeretne szövegként beágyazni a grafikájába, ne feledje, hogy a szövegnek könnyen láthatónak és olvashatónak kell lennie mobilon.

Függetlenül attól, hogy melyik kreatívtípust választja - grafikát vagy videót -, a 2 x 3 tűs vagy annál nagyobb méret még mindig felülmúlja a négyzet vagy vízszintes grafikát. A hirdetés kreatívjainak tervezésekor további szempontokat is figyelembe kell venni:

• Használjon világos képeket; vagyis a videónak vagy a hirdetési grafikának szólnia kell az ideális közönséghez, és meg kell hívnia őket, hogy ismerjenek meg többet a gombostűről. Tesztelje, hogy a hirdetésnek úgy kell kinéznie, mint egy hirdetésnek, vagy némileg natívabbnak kell lennie, mivel mindkettővel sikeres lehet.
• Tartalmazzon logót. Ez lehet egy animált logó, amely segít a tűnek egy kicsit kiemelkedni.
• Adjon hozzá címsort vagy cselekvésre ösztönzést félkövér szövegben magára a tűképre. Videó esetén a videó elején és végén is legyen miniatűr, amely tartalmazza a címsort vagy a cselekvésre ösztönzést.
• Adjon hozzá egy leírást, amely legfeljebb 160 karakter hosszúságú lehet.
• És mint mindig, ügyeljen arra, hogy szilárd cselekvésre ösztönzést adjon, amely arra kényszeríti a közönséget, hogy kattintson a hirdetésre, és nézze meg, mit kínál.

Profi tipp: Természetesen, ahogy te is tennéd Facebook, Youtubevagy a Google -hirdetések, győződjön meg róla, hogy mindig mindent tesztel. Tesztelje hirdetése kreatívját, címsorát és leírását, és a Pinterest Analytics segítségével hozza meg a legjobb döntéseket vállalata hirdetési költségeihez.

A Pinterest hirdetések interakciója miatt kissé nehéz lehet rávenni a Google Analytics szolgáltatást, hogy pontosan mérje a Pinterest hirdetések teljesítményét. Ha úgy találja, hogy a Google Analytics hiányzik, fontolja meg egy harmadik féltől származó elemzési lehetőséget, például a Gonosz jelentéseket.

További megjegyzések ebből az epizódból

• Az epizódot a Wix támogatta. Intelligens megoldásokat keres az ügynökség bővítéséhez? Látogatás Wix.com/Partners és gondolja át, mit tud elérni az ügynöksége.
• Az epizódot Allie Bloyd támogatta. Csatlakozzon a marketing mesterhez Allie Bloyddal-a kisvállalkozások marketingszakembereinek könnyű döntése. Jelentkezzen látogatóban AllieBloyd.com/sme.
• Nézze meg a marketing -hozzárendelési platformot Gonosz jelentések.
• Tudjon meg többet a Social Media Marketing World 2022 webhelyről SocialMediaMarketingWorld.info.
• Kapcsolattartás Michael Stelznerrel itt: @Stelzner az Instagramon.
• Nézze meg a Social Media Examiner exkluzív tartalmát és eredeti videóit Youtube.
• Hangoljon bele a heti Social Media Marketing Talk Show -ba. Nézze élőben pénteken délben a csendes -óceáni dátumon Youtube. Hallgassa meg az ismétlést Apple Podcastok vagy Google Podcastok.