LinkedIn Thought Leadership létrehozása a vállalkozások számára: Social Media Examiner

Szeretné, ha vállalata iparági vezetőnek tekintené? Kíváncsi vagy, hogyan segíthet a LinkedIn?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan kell elkezdeni a gondolatvezetés kiépítését a LinkedIn -en, háromféle tartalmat, amelyek segítenek, és hogyan kell kiválasztani a vállalat arcát.

Miért érdemes a vállalkozásoknak fontolóra venniük a LinkedInt a gondolatvezetéshez

Amikor a legtöbben gondolatvezetésre gondolunk, hajlamosak vagyunk a személyesebb közösségi média platformokra, például az Instagramra, a YouTube -ra és még a Facebookra is gondolni. A LinkedIn még mindig nagyon üzleti és toborzásorientált platform az elménkben. Az emberek legtöbbször csak akkor figyelnek igazán a profiljukra, amikor új lehetőséget vagy munkát keresnek (vagy úgy gondolják, hogy elkezdenek keresni).

De, mint kiderült, a LinkedIn egyik nagyhatalma az, hogy ez az egyetlen üzleti első közösségi platform. Ez az egyetlen közösségi kapcsolatfelvételi platform, amely boldogul azzal, hogy személyes profilja inkább a vállalkozásáról és a márkájáról szól, mint személyes szinten.

Természetesen a személyes szint továbbra is fontos, mert emberekkel és mosolygós arcokkal üzletelünk, nem pedig logókkal. És bár minden más elérhető szociális marketing platform is jobban működik, ha humanizálja és bemutatja a A márka mögött álló arccal a LinkedIn az egyetlen, amely lehetővé teszi, hogy egy teljes közösségi oldalt hozzon létre a sajátjából üzleti.

#1: Válassza ki, ki szeretne lenni a márka arca a LinkedIn -en

Az egyik érdekes kérdés, amely a LinkedIn és a személyes profilok kihasználásával kapcsolatos a gondolatvezetés a következő: „Kit válasszon egy vállalat vagy márka, hogy létrehozza ezt a gondolatvezetést profil?"

Nyilván, aki elkezdi optimalizálják személyes LinkedIn -profiljukat hogy az iparág gondolatvezetőjeként megalapozzák magukat, a márka arcává válnak. Ezek olyan emberek, akik rendszeres tartalmakat fognak létrehozni, amelyek a nevüket és személyes márkájukat a a vállalat márkájának esernyője, és közben ez lesz az első vonal a közönséggel való kapcsolatteremtésben.

Tehát elég nyilvánvaló, hogy miért kell időt szakítania arra, hogy kiválassza a legjobb személyt ennek elvégzésére. És ezt a szerepkört nem kell egy személyre korlátozni - a nagyobb márkák több embert is választhatnak, akik az iparágukban gondolkodó vezetőkké válhatnak.

Íme néhány egyéb szempont, hogy valakit válasszon gondolatvezetői szerepkörbe:

• Szakértők a saját területükön és a vállalatán belül? Nem kell szakértőnek lenniük a tartalomalkotásban vagy a marketingben, de meg kell érteniük az iparágat és a márka helyét, mielőtt gondolatvezetővé válhatnak.
• Hajlandóak -e a márka arcaként megjelenni? Szinte minden márkának vannak szakértői, akik betölthetik ezt a szerepet, de kényelmetlenül érezhetik magukat, ha a reflektorfénybe lépnek, vagy nyilvános tartalmat hoznak létre, és gondolati vezetőkké válnak. Tehát győződjön meg arról, hogy ez a személy kényelmesen csinálja.
• Kényelmesek a kamerában? Elég magabiztosaknak kell lenniük ahhoz, hogy világosan beszélhessenek a kamerán, hogy segítsenek létrehozni a tekintélyüket építő kapcsolatot a közönséggel. Vannak, akik csodálatosak és karizmatikusak személyesen, majd lefagynak a fényképezőgépen, mások pedig, akiknek karizmáját és jelenlétét személyesen mindig alábecsülik, de valóban ragyognak a videón.

Ismétlem, ehhez a szerephez nem kell egyetlen személyre korlátozódnia. Azok a vállalkozások, amelyek befektetnek munkavállalóik személyes márkájának kiépítésébe, mint iparáguk vezetői, általában nagyon jól teljesítenek és új tehetségeket vonzanak.

Ezenkívül, ha úgy tűnik, hogy az Ön vállalkozásában senki sem felel meg a feltételeknek, vagy csak kisvállalkozás a gondolatvezetői térből kiindulva érdemes megfontolni a személyzet felvételét kifejezetten erre célja.

#2: Optimalizálja a LinkedIn -profilt a gondolatvezetés kialakításához

A LinkedIn nagyszerű tulajdonsága, hogy gondolatvezetőként való jelenléte a személyes profiljával kezdődik. Be szeretné állítani és optimalizálni a profilját, hogy az bizonyítsa a tekintélyét a márka részeként az iparágban, és elősegítse gondolati vezetővé válását.

Amikor valaki meglátogatja személyes profilját a LinkedIn -en, azonnal látnia kell, hogy mit csinál, kinek segít, és milyen értéket biztosít. Ez egy erős címsorral kezdődik a leírás, a kiemelt linkek, a közzétett cikkek, a tevékenység és a tartalom között.

A LinkedIn mobilalkalmazás néhány olyan funkcióval is rendelkezik, amelyeket ki szeretne használni a profilja optimalizálásához.

Van egy névkiejtő eszköz, amely lehetővé teszi a név kiejtésének megosztását, de egy 10 másodperces bemutatkozás rögzítésére is.

És ha továbblapozol LinkedIn készítő mód mobileszközén létrehozhat egy 20 másodperces címlapvideót. Amikor az emberek a profilképed fölé viszik az egeret, megjelenik egy videó, amelyen bemutatkozol.

Mindkettő még mindig meglehetősen rejtett funkció, amelyet sok marketinges nem használ ki, így használatuk segíthet kiemelkedni.

A LinkedIn mobilalkalmazás lehetővé teszi, hogy több karaktert használjon a címsorban, mint az asztali webhely, így még jobban kiépítheti a címsort.

Mindenekelőtt, ha szeretné megalapozni magát, vagy segíteni a személyzet és az alkalmazottak megalapozásában iparágának vezetői a LinkedIn -en, ezeket a személyes profilokat ki kell építeni a közönséggel gondolatban. Tisztázza, hogy kit szolgál, és hogyan szolgálja őket, valamint biztosítson forrásokat, amelyek megalapozzák tekintélyét és gondolati vezetését.

Függetlenül attól, hogy egy személy vagy több ember dolgozik azon, hogy a LinkedIn gondolatvezetői legyenek, győződjön meg arról, hogy rendelkezik a LinkedIn cég oldala beállít. A posztoló személyek személyes profiljai összekapcsolódnak ezzel az oldallal, és tartalmuk egy része (adott esetben) újra felhasználható az oldalon.

#3: 3 Algoritmusbarát tartalmi ötletek a gondolatvezetés megalapozásához

Mint minden közösségi csatorna esetében, a tartalomstratégia kialakításának fontos része annak megértése, hogy a csatorna mire törekszik, valamint a közönség válaszai. Annak ellenére, hogy a LinkedIn egy vállalkozás első közösségi platformja, minden a márkák humanizálásáról szól. A gondolati vezetőnek lenni pedig azt jelenti, hogy a személyes gondolatait és nézőpontjait értékkel kiegészítve hozzáadja mindazt, amit közzétesz.

A LinkedIn a közelmúltban 2000 karakterről 3000 karakterre növelte a bejegyzések karakterkorlátját, így bőven van helye megosztani ezt a perspektívát.

Magától értetődik, hogy ha a LinkedIn-ben gondolatvezetőként akar érvényesülni, következetesen meggyőző, elgondolkodtató tartalmat kell közzétennie. Ez azt jelenti, hogy olyan tartalmi stratégiát kell kidolgozni, amely összhangban van az értékeiddel és a márka céljaival, és közzéteszed ezt a tartalmat az neked megfelelő ütemterv szerint.

Bár szeretné diverzifikálni a tartalmát, és kipróbálni mindenféle típust, íme háromféle tartalom, amelyet jelenleg mind az algoritmus, mind a közönség kedvel.

Szavazások

A LinkedIn-en végzett szavazások rövid, feleletválasztós kvízek, amelyek egy adott témára szavaznak. tudsz tegyen közzé egy LinkedIn szavazást amely a közönségből származó információkat gyűjti össze, elköteleződési vagy hálózati lehetőséget teremt, vagy akár közönségszűrőként vagy leadgeneráló eszközként is működik.

Azok a közvélemény -kutatások, amelyek általában a legjobban működnek, azok, amelyekben személyes betekintést vagy nézőpontot vitatnak meg az adott témában és hogyan kapcsolódik az Ön vállalkozásához, majd vezesse be a szavazást, majd kérjen valamilyen elkötelezettséget kommentár. Például megkérheti a közönséget, hogy magyarázza meg választását a megjegyzésekben.

Ez nem jelenti azt, hogy minden alkalommal, amikor egy történetet szeretne közzétenni magáról, szavazásnak kell lennie. És ne kezdje el az összes szavazást az algoritmus játékához. Noha mostantól előnyben részesítik őket, és minden típusú tartalmat a legnagyobb mértékben elköteleznek, az algoritmus eljátszása ezen funkciók egyikének visszaélésével inkább kárt okoz a márkában, mint segít.

Körhinták

Amikor a körhinta bejegyzésekre gondolunk, legtöbbször képsorokra vagy grafikákra gondolunk, például egy körhinta bejegyzésre az Instagramon. A LinkedIn-en a körhinta bejegyzések inkább dokumentummegosztó funkcióként működnek, mint képi bejegyzésként. A LinkedIn körhinta bejegyzései lehetővé teszik töltsön fel és ossza meg PDF fájlját, amely nagyon könnyen létrehozható olyan eszközökkel, mint a Canva. A PDF minden oldala diává válik a körhintán, amelyen a közönség végiglapozhat.

És az igazán érdekes dolog ezekben a körhinta -bejegyzésekben az, hogy nem úgy néznek ki, mint a képek - inkább e -könyvekre vagy útmutatókra. A PDF -be ugyanúgy lehet képeket beágyazni, mint az e -könyvekbe, de az oldal nagy része szöveget tartalmaz.

Itt fontos megjegyezni, hogy a PDF tartalma nem tartalmaz élő linkeket. Tehát ahelyett, hogy a teljes PDF-t körhintás bejegyzésként közzétenné a LinkedIn-ben, tegye meg az e-könyv elküldését, hozzon létre egy magas szintű ólomágnest az e-könyvből, és tegye közzé azt körhintaként. Győződjön meg arról, hogy a körhinta bejegyzésének utolsó diája határozott cselekvésre ösztönzést tartalmaz, például kedvelje és mentse el a bejegyzést, vagy látogasson el egy webhelyre, ahol további információkat kérhet a teljes könyv letöltésével.

Videók

Mint minden más közösségi média platform, a videó is hatékony közeg a tartalom létrehozásához. Videó a LinkedIn -en lehetővé teszi, hogy kapcsolatba lépjen a közönségével, ami segít azonnali bizalom és tekintély kiépítésében. Ezenkívül az emberek még mindig könnyebben fogyasztanak információt a videóból, mert ez kevesebb időt vesz igénybe elfoglalt életünkből.

Ezt szem előtt tartva a 30 másodperc és 3 perc közötti rövid videók általában jobban teljesítenek a LinkedIn -en, mint a hosszabb videók. Tehát az egyik technika rövid videoklipek készítése más tartalmakból, például az élő közvetítésből, majd feltétlenül adjon hozzá feliratot a videó összefoglalásához és az elköteleződéshez.

Ne becsülje le egy hiteles, tökéletlen videó erejét. Fontolóra veheti a könnyű szerkesztést, ha a videó sok kitöltő szót tartalmaz ööö, vagy ah vagy a holt levegő hosszú szünetei. Általában azonban a LinkedIn közönsége elnézi a hibákat, és jól reagál egy hiteles, szerkesztetlen videóra, amely szívből származik, nem pedig túltermelt, amely forgatókönyvnek és hamisnak érzi magát.

További megjegyzések ebből az epizódból

• Az epizódot a Wix támogatta. Egyszerűbb módot keresel az e -kereskedelmi értékesítések bővítésére? Látogatás Wix.com/eCommerce hogy létrehozza áruházát, és növelje az értékesítést még ma.
• Az epizódot Allie Bloyd támogatta. Csatlakozzon a marketing elsajátításához Allie Bloyddal-a kisvállalkozások marketingszakembereinek könnyű döntése. Jelentkezés látogatással AllieBloyd.com/sme.
• Töltse le a profiloptimalizálási ellenőrzőlistát, amelyet Mandy említett linkedin. ModGirl. Társadalmi.
• Tudjon meg többet a Social Media Marketing World 2022 webhelyről SocialMediaMarketingWorld.info.
• Kapcsolattartás Michael Stelznerrel itt: @Stelzner az Instagramon.
• Nézze meg a Social Media Examiner exkluzív tartalmát és eredeti videóit Youtube.
• Hangoljon be heti Social Media Marketing Talk Show -jukba. Nézze élőben pénteken délben a csendes -óceáni dátumon Youtube. Hallgassa meg az ismétlést Apple Podcastok vagy Google Podcastok.