Hogyan kutasson versenytárs hirdetései között 4 közösségi platformon: Social Media Examiner

Inspirációt keres közösségi hirdetései fejlesztéséhez? Kíváncsi vagy, mit csinál a verseny?

Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan kutathat versenytárs hirdetései között a Facebookon, az Instagramon, a LinkedInen és a Twitteren.

#1: Kutasd a versenytársak Facebook-hirdetéseit

A mintegy 2,89 milliárd havi aktív felhasználóval nem meglepő, hogy sok vállalkozás a Facebookot választotta a közösségi média marketingjévé. A hirdetések megjelenítése a platformon nagyobb láthatóságot tesz lehetővé, ami döntő fontosságú, mivel az üzleti oldalak organikus elérése átlagosan csak 5% körüli.

Mielőtt belevágna és új hirdetést hozna létre, érdemes némi kutatást végezni a versenytársakkal kapcsolatban, hogy megtudja, milyen típusú hirdetéseket jelenítenek meg. Az adatvédelmi szabályzat néhány évvel ezelőtti frissítése miatt bárki, akinek van Facebook-fiókja, láthatja a Facebook-oldalhoz kapcsolódó hirdetéseket. Noha az átlagfelhasználót ez nem érdekli, a platformon hirdetéseket megjelenítő vállalkozások ezt szeretnék kihasználni. Itt van, hogyan.

Nyissa meg a Facebook hirdetési könyvtárát

Kétféleképpen találhatja meg versenytársai aktív Facebook-hirdetéseit. Az első lehetőség a Hirdetéskönyvtár a böngészőjében. Ezzel egy oldalra jut, ahol kiválaszthat egy helyet, egy hirdetési kategóriát, majd megadhatja a versenytársa nevét.

A versenytárs hirdetéseihez való hozzáférés másik módja a Facebook-oldaluk. Keresse meg az Oldal átlátszósága mezőt az oldalsávon, és kattintson az Összes megtekintése lehetőségre.

A felugró ablakban láthatja, hogy ki kezeli az oldalt a többi adattal együtt. Görgessen le, és megtalálja a Hirdetések erről az oldalról lehetőséget. Kattintson a Ugrás a hirdetési könyvtárhoz elemre.

Függetlenül attól, hogy milyen módon éri el a hirdetéskönyvtárat, láthatja az összes aktív hirdetést, amelyet egy vállalkozás futtat a Facebookon, az Instagramon, az Audience Networkön és a Messengeren.

Használjon szűrőket adott Facebook-hirdetések megtekintéséhez

Ha a versenytársa sok hirdetést futtat, akkor kissé nehézkes lehet mindegyiket válogatni. Ezért érdemes a rendelkezésre álló szűrőket használni az eredmények szűkítésére, és csak az Önt leginkább érdeklő hirdetések megjelenítésére.

Kiválaszthatja, hogy egy adott nyelven és egy adott platformon jelenjenek meg a hirdetések. Ebben az esetben csak azokat szeretné látni, amelyek a Facebookon futnak.

Szűrhet különböző típusú médiákra is. Ezek a lehetőségek közé tartoznak a képek (kevés szöveggel vagy szöveg nélkül), mémek (képek szöveggel), képek és mémek, videók, és nincs kép vagy videó.

Végül pedig dátum szerint szűrhet a megjelenítések alapján. Ez hasznos lesz, mert megadhat egy bizonyos dátumot vagy tartományt, és megnézheti, mely hirdetések érték el a legtöbb megjelenítést. A megjelenítések azt jelzik, hogy a hirdetés hányszor jelent meg először a képernyőn, ami nagyszerű a legnépszerűbb hirdetések megtekintéséhez.

Ellenőrizze a hírfolyamodban megjelenő Facebook-hirdetések adatait

Ha egy versenytárs hirdetését észleli a Facebook hírfolyamában, ne hagyja figyelmen kívül a görgetéssel. Ehelyett további betekintést nyerhet, ha a jobb felső sarokban lévő három pontra kattint, és kiválasztja a Miért látom ezt a hirdetést?

Ha rákattint erre a lehetőségre, a Facebook pontosan megmondja, miért került ez a hirdetés a hírfolyamodba, és megosztja, hogy kit célzott meg ez a vállalkozás. Ez némi betekintést nyújthat abba, hogy milyen közönséget szeretne elérni a létrehozott hirdetésekkel.

Mire kell figyelni a versenytárs Facebook-hirdetésein 

Most, hogy a versenytárs összes aktív hirdetése a rendelkezésére áll, felmerülhet a kérdés, hogy mit keressen. Íme néhány dolog, amit érdemes megjegyezni:

• Tekintse meg, mely hirdetések érik el a legtöbb megjelenítést: Az első dolog, amit meg kell tennie, a hirdetések megjelenítések szerinti szűrése, ahogy fentebb említettük. Ez feltárja a legjobban teljesítő hirdetéseket, és segít megtudni, mire reagál a versenytárs közönsége.

• Határozza meg a leggyakoribb médiatípust: A legtöbb megjelenítést elérő hirdetések tartalmaznak videókat, képeket, vagy egyáltalán nem tartalmaznak médiát? Ez képet ad arról, hogy mi a legnépszerűbb az elérni kívánt közönség körében. Ha úgy tűnik, hogy a videohirdetések nagyon jól teljesítenek, tudnia kell, hogy hozzon létre egyet.

• Tekintse át a legnépszerűbb hirdetések üzeneteit: Ha a hossza a Facebook hirdetési példány, a versenyed röviden és kedvesen fogalmaz, vagy hosszabb üzenetet választ? A hangulatjelekre támaszkodnak a vizuális érdeklődés növelése és a szöveg felosztása érdekében?

• Ellenőrizze, mióta fut a hirdetés: A vállalkozások nem költik marketing költségvetésüket olyan hirdetésekre, amelyek nem teljesítenek jól. Ha van olyan hirdetésük, amely több mint 90 napja aktív, az jó mutatója a jól teljesítő hirdetésnek. Jegyezzen fel mindent, ami kiemelkedik és megismételhető.

#2: Kutasd a versenytársak Instagram-hirdetéseit

Egy Instagram-tanulmány szerint a válaszadók 81%-a nyilatkozott úgy, hogy az Instagram segítségével segítette a termékek és szolgáltatások kutatását. Nem szeretnéd, hogy felfedezzék az Ön vállalkozását egy versenytársnál? Kihasználhatja az Instagram havi 1 milliárd aktív felhasználóját, és létrehozhat egy hihetetlen hirdetést, amely felkelti a figyelmüket és növeli a közönségét.

A kulcs ahhoz hatékony Instagram-hirdetés készítése annak felkutatása, hogy mi hoz már eredményeket a versenytársak számára. Akkor időt és fáradságot takaríthat meg magának, ha saját egyedi csavarjával lemásolja bevált stratégiájukat. Így nézheti meg versenytársai aktuális Instagram-hirdetéseit.

Nyissa meg a Facebook hirdetési könyvtárát

Mivel a Facebook az Instagram tulajdonosa, könnyen megtekintheti a versenytársai által megjelenített Instagram-hirdetéseket a Facebook hirdetéskönyvtárában. Mint fentebb említettük, két lehetőség közül választhat a hozzáféréshez. Közvetlenül a Hirdetéskönyvtárba léphet, és rákereshet a versenytárs nevére. Vagy keresse fel a Facebook-oldalukat, keresse meg az Oldal átlátszóságát az oldalsávban, és kattintson az Összes megtekintése lehetőségre. Ezután kattintson a Hirdetések erről az oldalról gombra.

Használjon szűrőket az Instagram-hirdetések megtekintéséhez

Miután elérte a versenytárs hirdetéseit a Hirdetéskönyvtárban, szűrnie kell a hirdetéseket, hogy csak az Instagramon futó hirdetéseket jelenítse meg. Ehhez kattintson a Szűrők elemre. Az előugró ablakban ugyanazok a szűrők jelennek meg, amelyeket korábban leírtunk: Nyelv, Platform, Médiatípus és Megjelenítések dátum szerint.

Itt beállíthatja a kívánt szűrőket, de ügyeljen arra, hogy az Instagramot válassza a platformhoz. Ez megjeleníti az Instagram hírfolyamhoz vagy Instagram Storieshoz létrehozott hirdetéseket.

Mire kell figyelni a versenytárs Instagram-hirdetésein

Most, hogy láthatja versenytársa összes aktív Instagram-hirdetését, tudni fogja, mivel áll szemben. Íme néhány kulcsfontosságú részlet, amelyekre figyelni kell, amikor tanulmányozod, mit hozott a versenyed:

• Ellenőrizze a hirdetési elhelyezésüket: Az elhelyezési lehetőségek tekintetében az Instagram lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy hirdetéseket jelenítsenek meg a hírfolyamban vagy a történetekben. Ha ismeri a versenytársa tevékenységét, az segíthet kiválasztani a kívánt elhelyezést. Ha hírcsatornájuk hirdetései jól teljesítenek, ott is létrehozhat hirdetéseket. Ha azonban versenytársai teljesen figyelmen kívül hagyják a Történetek hirdetéselhelyezés, akkor érdemes ott lenni, hogy megcélozzon egy olyan közönséget, amelyet hiányolnak.

• Nézze meg, milyen típusú médiát hoznak létre: Statikus képes hirdetésekre vagy videókra összpontosítanak? Sikert látnak a hírfolyamban szereplő körhintahirdetésekkel? Ha dátum szerint szűri a megjelenítéseket, akkor láthatja a legjobb hirdetéseket egy adott időszakra vonatkozóan, és azonosíthatja versenytársai legjobban teljesítő médiatípusait.

3.: Kutassa a versenytársak LinkedIn hirdetéseit

Amikor egy vállalkozás úgy dönt, hogy hirdetéseket is beépít a közösségi média marketingjébe, általában nem a LinkedIn az első platform, amely eszébe jut. A valóság az, hogy a Facebook és az Instagram sokkal népszerűbb hirdetési célokra. Ez azonban nem jelenti azt, hogy teljesen figyelmen kívül kell hagynia a LinkedIn-t. A több mint 774 millió tagot számláló közösségnek köszönhetően potenciálisan nagy nyilvánosságot generálhat vállalkozása számára.

Mielőtt azonban belemerülne, bölcs dolog lenne megnézni, hogy van-e versenytársa hirdetéseket futtat a LinkedIn-en. Ha igen, akkor kicsit utánanézhet, hogy milyen típusú hirdetéseket jelenítenek meg, és mennyire teljesítenek jól. Akkor tudni fogja, hogy megtérülő befektetés-e az Ön számára. Így kezdheti el.

Látogassa meg versenytársa LinkedIn oldalát

Menjen a LinkedIn oldalára, és keresse meg versenytársa oldalát. Ha megérkezik, a főmenüben kattintson a Bejegyzések elemre. Ezután lehetősége lesz hirdetéseket kiválasztani az oldal által a platformon megosztott különféle típusú tartalmak közül. Még akkor is, ha Ön nem tartozik a versenytárs célközönségébe, végiggörgetheti az általuk jelenleg megjelenített összes hirdetést, így lehetőség nyílik néhány fontos kutatás elvégzésére.

Fedezzen fel további információkat az egyes LinkedIn-hirdetésekről

Bár nem olyan robusztus, mint a Facebook hirdetéskönyvtára, még mindig találhat jó információkat a LinkedIn-hirdetésekről, ha egy kicsit jobban ásunk. Sajnos a LinkedIn nem teszi lehetővé a hirdetések szűrését a média típusa vagy az általuk elért megjelenítések száma alapján. Mindazonáltal rákattinthat a hirdetés jobb felső sarkában lévő három pontra, és kattintson a Hivatkozás másolása a közzétételre lehetőségre. Ezután nyissa meg a hirdetést egy új ablakban.

Ez lehetővé teszi, hogy megnézze, hány embernek tetszett a bejegyzés, ami megmutatja, hogy mennyire rezonál a célközönség körében. Megtekintheti az emberek megjegyzéseit is, amelyek betekintést nyújtanak abba, hogy mit gondolnak az emberek a versenytársáról. Ha arról nyilatkoznak, hogy mit szeretnek vagy mit nem, az csak néhány tippet tárhat fel arra vonatkozóan, hogyan tájékozódhat saját marketingjéről.

Mire kell figyelni a versenytársak LinkedIn-hirdetéseiben

Miközben a LinkedIn hirdetéseket vizsgálja, néhány dologra figyelnie kell saját közösségi média marketingjének alakításához:

• Tekintse át a másolatot a hangjelzéshez és az üzenetküldéshez: Fontos, hogy hirdetései révén kommunikálja szakértelmét, ha azt szeretné, hogy az emberek megbízzanak benned, és lépéseket tegyenek az Ön által hirdetett termékekkel kapcsolatban. Hogy csinálják ezt a versenytársai a példányukkal? A cselekvésre való felhívásuk elég érdekfeszítő?

• Ellenőrizze, hogy az egyes hirdetések milyen elkötelezettséget váltanak ki: Nyissa meg az egyes hirdetéseket, és hasonlítsa össze az egyes hirdetéseket. Egyik hirdetéstípus több kedvelést és megjegyzést kap, mint a másik? Ha igen, ez jó jel arra, hogy az ilyen típusú tartalom rezonálhat a közönség körében.

4.: Kutassa a versenytársak Twitter-hirdetéseit

2018-ban a Twitter elindította a Hirdetések Átláthatósági Központját, amely lehetővé tette a felhasználóknak, hogy bármikor megtekinthessék a bármely Twitter-profil által futtatott összes hirdetést. Nagyjából ugyanúgy működött, mint a Facebook Ad Library. Sajnos ezt a funkciót 2021 elején eltávolították. Ez azt jelenti, hogy a felhasználók többé nem férhetnek hozzá az aktuális hirdetésekhez.

Tehát ha többet szeretne megtudni a versenytársai által a Twitteren futó hirdetésekről, a kutatása egy kicsit több munkát igényel. A következőket kell szem előtt tartania.

Figyelje meg, hogy a verseny Twitter-hirdetései megjelenjenek-e a hírfolyamában

Mivel nem kereshet versenytársat felhasználónév alapján, és nem láthatja a Twitteren futó összes hirdetését, egyszerűen meg kell várnia, amíg egyedül találkozik vele. Megpróbálhat kapcsolatba lépni versenytársa Twitter-fiókjával abban a reményben, hogy megjelenik valamelyik hirdetésük. Ha igen, szánjon egy percet a tanulmányozására.

Jegyezze meg, hogy mi tűnik fel a példányukban, hogy képet vagy videót használnak-e, és hogy a bejegyzés milyen érdeklődést váltott ki eddig. Van valami, amit lemásolhat a hirdetéseivel? Van valami, amin javíthatsz?

Ha akarja, akár a hirdetett tweet jobb felső sarkában található három pontra is kattinthat. Amikor megjelenik a menü, kattintson a Miért ez a hirdetés? és a Twitter megosztja, hogy miért vagy a megcélzott közönség része, ami segíthet jobban szűkíteni a hirdetései közönségét.

Mire kell figyelni versenytársai Twitter-hirdetéseiben

A reklámkönyvtár luxusa nélkül elég figyelmesnek kell lennie, miközben a Twitter hírfolyamában görgeti a versenytársak hirdetéseit. Ha véletlenül belebotlik valamelyikbe, tekintse meg ezeket a részleteket, hogy tájékozódjon a sajátjainkról Twitter hirdetések:

• Határozza meg, mi a különleges a példányukban: Kihasználták a Twitter mind a 280 karakterét? Vagy úgy döntöttek, hogy rövid és édes legyen? Legyen hajlandó kísérletezni a példányával, hogy megtudja, mi a legjobb az Ön vállalkozása számára.

• Nézze meg, hogy képet vagy videót választottak-e: Mindkettő nagyszerű lehetőség egy hirdetéshez, de ha versenytársait szeretné felülmúlni, akkor egy lépéssel feljebb kell lépnie. Ha egy képet kerestek, az egy stock kép, egy általuk készített fotó vagy valami, amit terveztek? Egy videónál mennyi volt?

• Olvassa el a megjegyzéseket a reakciókért: Ha vannak megjegyzések a hirdetéshez, nézze meg, mit mond a közönségük, és hogy ez pozitív vagy negatív visszajelzés-e. Ezek az információk segíthetnek abban, hogy fejlesszék márkáját, miközben megismeri az érdeklődési köreiket és igényeiket.

Következtetés

Miután időt szakított a versenytárs hirdetéseinek kutatására a Facebookon, az Instagramon, a LinkedIn-en és a Twitteren, valószínűleg azon töpreng majd, hogyan használhatja fel.

Ideális esetben láthatja, hogy milyen típusú hirdetések teljesítenek jól a versenytársak számára, és ezt felhasználná a közösségi média marketingjének alakítására. Ha észreveszi, hogy a legjobban teljesítő hirdetéseik bizonyos hasonlóságokat mutatnak, megismételheti ezeket a stratégiákat a sajátjában. Ha például a videóhirdetéseik jobban teljesítenek, mint a statikus képeket tartalmazó hirdetések, akkor tudnia kell, hogy ugyanezt a megközelítést próbálja ki a létrehozott hirdetésekkel.

Végső soron ez a kutatás csökkenteni fogja azt az időt, amelyet a hirdetési kampányok tesztelésével tölt. Ha boncolgatja a versenytársak hirdetéseit, jobban megértheti, mitől lesz egy sikeres, magas konverziót eredményező hirdetés az általuk látott eredmények alapján. Ráadásul a folyamat során sokat megtudhatsz a közönségedről, például mi érdekli őket, és mi az, ami rájuk rezonál.

További tanácsok a közösségi média hirdetéseivel kapcsolatban

• Optimalizálja Instagram hirdetéseit.

• Használja a Facebook-hirdetéseket, hogy a potenciális ügyfeleket eladásokba vigye.

• Válassza ki a megfelelő LinkedIn hirdetési célt.