3 YouTube hirdetéscélzási lehetőség az elérés bővítéséhez: közösségi média vizsgáló

Szeretne több megfelelő embert elérni YouTube-hirdetéseivel? Érdekel, mely célzási lehetőségeket érdemes kipróbálnia?

Ebben a cikkben három módszert fedezhet fel, amellyel megcélozhatja az embereket YouTube-hirdetéseivel.

#1: Célközönségek a YouTube remarketinglisták alapján

Ha csak elkezdeni a YouTube-hirdetéseket és nem biztos abban, hogy kit célozzon meg, miért ne kezdjen olyan emberekkel, akik már ismerik a vállalkozását? Az egyik legjobb módja annak, hogy tesztelje, hogy a YouTube megfelel-e az Ön stratégiájának, ha megnézi, hogy a jelenlegi potenciális ügyfelek hogyan kapcsolódnak be videohirdetéseihez.

Ha már fut RLSA (remarketinglisták keresési hirdetésekhez), vizuális vagy felfedező kampányok, valószínű, hogy már létrehozott közönségeket a Google Ads-fiókjában. Még ha nem is, új közönségeket hozhat létre a Közönségkezelőben.

A Google Ads szolgáltatásban lépjen a felső navigációs panelre, és kattintson az Eszközök és beállítások elemre. A Megosztott könyvtár oszlopban elsőként a Közönségkezelő jelenik meg.

A Közönségkezelőben négyféle közönséget hozhat létre, amelyeket megcélozhat videókampányaiban:

Weboldal látogatói:Ezek a felhasználók korábban már felkeresték webhelyét vagy céloldalait. Megadhatja, hogy bizonyos dátumtartományokban látogatták-e meg ezeket az oldalakat. Ez hasznos lehet a korlátozott futamidejű kampányok esetében, hogy a látogatási célokat nagyon szűken tartsák.

Az alkalmazás felhasználói: Ha a felhasználók letöltötték az alkalmazását, és Ön hozzáadta a Google Analytics szolgáltatást az alkalmazásához, létrehozhat közönségeket a felhasználók által az alkalmazáson végzett konkrét műveletek alapján. Közönségeket is létrehozhat azokból a felhasználókból, akik egy ideje nem használták az alkalmazást, ha vissza szeretné vinni őket az alkalmazásba.

YouTube-felhasználók: Ez a lehetőség hülyének tűnhet, de még mindig megéri az első YouTube-hirdetési kampányokhoz. Közönségeket hozhat létre különféle interakciókból, például bárki, aki megnéz egy videót, felkeresi az Önt YouTube csatorna oldal, kedvel egy videót, és így tovább. Ezek a műveletek minden organikus tevékenységet magukban foglalnak, így ha erős organikus csatornád van, akkor elkötelezett felhasználókból álló közönséget építhetsz fel, és remarketinget hirdethetsz nekik olyan videókkal, amelyek mélyebb cselekvésekre ösztönöznek.

Ügyféllisták: Ez elég egyértelmű. Feltöltheti ügyféllistáit, és megcélozhatja az egyező felhasználókat YouTube-hirdetésekkel. Előfordulhat, hogy ez a lehetőség nem érhető el azonnal minden hirdető számára, mert vannak bizonyos Az Ügyfélegyeztetés használatára vonatkozó követelmények a Google Ads szolgáltatásban.

Ezek a követelmények megkövetelik a hirdetőktől a következőket:

• Jó előzmények az irányelveknek való megfelelésről.

• Jó fizetési előzmények.

• Legalább 90 napos előzmény a Google Ads szolgáltatásban.

• Több mint 50 000 USD teljes élettartamra fordított kiadás. Azon hirdetők esetében, akiknek a fiókját nem USD pénznemben kezelik, a ráfordított összeget az adott pénznem átlagos havi átváltási árfolyama alapján konvertáljuk USD-re.

Ha van elegendő felhasználója, mind a négy közönségbeállítás használható a YouTube-kampányaiban. A Google szerint a legtöbb hálózatnak legalább 100 felhasználóra van szüksége ahhoz, hogy jogosult legyen a kiszolgálásra. De ha olyan videókreatívot készít, amely összekapcsolható a felhasználónak a márkával való korábbi interakciójával, akkor segíthet a felhasználónak a végső konverzióig vezető úton.

#2: Célközönség meghatározott elhelyezések szerint

A közönségcélzási opció használatának egyik hátránya YouTube hirdetési kampány az, hogy nem tudja, hol helyezik el hirdetéseit. A közönségcélzás a felhasználóra összpontosít, nem az elhelyezésre.

Ha szeretné jobban megérteni, hol helyezik el hirdetéseit, miért nem választja ki ezeket az elhelyezéseket?

A YouTube-hirdetésekhez hat fő elhelyezés szerinti célzási lehetőség létezik. Egyes lehetőségek specifikusabbak, mint mások, de valószínűleg talál valamit, ami illik iparágához. Íme a Google Ads szolgáltatásban jelenleg elérhető elhelyezés szerinti célzási lehetőségek:

• YouTube csatornák: Videohirdetése megjelenhet bármely, a kiválasztott csatornára/csatornákra feltöltött videón.

• Youtube videók: Ha egy csatornán nem minden videó felel meg kampánystratégiájának, akkor dönthet úgy, hogy hirdetését bizonyos videókon helyezi el.

• Webhelyek a Google Display Hálózatán: Vegye le videohirdetéseit a YouTube platformról, és helyezze el harmadik felek webhelyeire.

• Videó összeállítások: Ezek előre összeállított közönségszegmensek az érdeklődési körök és a felhasználói viselkedés alapján, országspecifikusak. A tCPM- vagy a max. konverziós ajánlattételi stratégiát használó kampányok számára elérhetők.

• Alkalmazáskategóriák: Videohirdetése bármely alkalmazásban megjelenhet, amely egy adott kategóriába tartozik.

• Alkalmazások elemre: Válassza ki a célközönségnek leginkább megfelelő alkalmazásokat.

Az elérhető lehetőségek kutatásának megkezdéséhez hozzon létre egy új hirdetéscsoportot, vagy nyissa meg az Elhelyezések jelentést egy jelenlegi hirdetéscsoportban. Innentől kulcsszavak, webhely-URL-ek vagy YouTube-videóazonosítók begépelésével kereshet elhelyezéseket.

Az alábbi képen a „fotózás művészete” kifejezésre kerestem. Ez a keresés több mint 1 000 ajánlott YouTube-csatornát, 1 000+ ajánlott YouTube-videót, 120 webhelyet és 499 alkalmazást tartalmaz.

Nézzük meg, mit javasol a Google a YouTube-csatorna opciókhoz.

Az ideálisan kívánt csatorna a tetején látható, de más eredményeket is láthat, ha tovább görget. Találhat néhány olyan javaslatot is, amelyek lazán korrelálnak a keresett kifejezéssel.

És talán nem minden videó az Art of Photography csatornán lenne jó célpont számodra. Előállhat egy konkrétabb lekérdezéssel, és áttekintheti a videólehetőségeket. Ha például csak kamerákkal kapcsolatos elhelyezéseket szeretne megcélozni, használhat egy konkrétabb lekérdezést. Akkor választhatsz olyan videókat, amelyek megfelelőbbek lennének az egész csatorna helyett.

Mivel az Art of Photography sok videóval és erős márkával rendelkezik, jobb egyéni videóeredményeket talál. Keresés közben előfordulhat, hogy több javaslatot is végig kell néznie, hogy elegendő mennyiségű, kellő hangerővel rendelkező videót találjon.

Az elhelyezés szerinti célzással kapcsolatos egyik figyelmeztetés az apró betűs Google Ads-helyeken rejlik, amikor a célzási lehetőségeket keresi. Az idézet így szól:

„Hirdetése megjelenhet a YouTube vagy a Display Hálózat bármely olyan elhelyezésén, amely megfelel a többi célzásnak. Adjon meg konkrét elhelyezéseket a célzás szűkítéséhez. Ha egy megcélzott webhelyen van egyenértékű alkalmazás, akkor a hirdetései ott is megjelenhetnek.”

Tehát bár az elhelyezés szerinti célzás nagyon specifikus lehet, a Google-nak joga van egy kicsit lazítani a célzás gyeplőjén. Lényegében a Google több hálózaton is elhelyezheti hirdetését, ha a hirdetéscsoportba rétegzett többi célzási lehetőség megfelel a kezdeti célzásnak.

Jóllehet igazságtalannak tűnik, ez a szabály, ezért érdemes figyelnie az elhelyezési jelentéseket, hogy megtudja, nincs-e nagyon rossz a célzás. Valószínűleg továbbra is megjelenik a kiválasztott lehetőségek között.

#3: Célközönségek egyéni szegmensek szerint

Ha nem találja a tökéletes célzási lehetőségeket a Google Ads YouTube számára jelenleg kínált lehetőségek közül, ne aggódjon. Létrehozhat saját egyéni közönségeket, hogy a megfelelő felhasználók elé kerüljön. Ezek az egyéni szegmensek bármely iparágban működhetnek, mert kulcsszókifejezésekből, URL-nevekből és alkalmazásnevekből építi fel őket.

Bár használhat egyéni szegmenseket a Display Hálózati kampányaihoz, ezek másképp (és véleményem szerint jobban) működnek a YouTube hirdetési kampányaiban.

Az alapvető egyéni szegmens a fent felsorolt ​​három bemenet érdeklődésén és felhasználói viselkedésén alapul. Az egyértelműség kedvéért: Ön nem URL-ekből és alkalmazásokból hoz létre remarketingközönségeket. Ön azt mondja a Google-nak, hogy célozza meg azokat a felhasználókat, akiket érdekelhetnek ezek a domainek és alkalmazások.

De ha kulcsszó szerint célzott egyéni szegmenseket használ a Google-termékek bármely kampányához (ide tartozik a Keresés, Discovery, és természetesen a YouTube), a kulcsszóbevitel a Google.com és a legutóbbi keresések alapján történik Youtube. Szándékról beszélj, igaz?

Nézzük meg, hogyan hozhat létre egyéni szegmenst.

A remarketingközönség létrehozásához hasonlóan a Közönségkezelőhöz kell lépnie. Ha már a Közönségkezelőben van, nem szeretne azonnal létrehozni egy közönséget. Ehelyett lépjen az Egyéni szegmensekre.

Most kattintson a kék plusz gombra az új egyéni szegmens felépítéséhez. Ez a közönség a YouTube-kampányokhoz való. Győződjön meg arról, hogy az Emberek, akik a Google-on ezen kifejezések bármelyikére rákerestek, lehetőséget választja, amely biztosítja, hogy Ön a kívánt mélyebb szándékú egyéni szegmenssel rendelkezzen.

Innentől kezdve beírhatja a közönségépítéshez használni kívánt kulcsszavak listáját. Amint elkezd több kulcsszót hozzáadni, a jobb oldalon magas szintű betekintést kaphat. Ezek a statisztikák az Ön tartózkodási helye alapján becsült heti megjelenítéseket tartalmaznak, beleértve a becsült nem, életkor és szülői állapot szerinti lebontást.

Az alábbi képen csak a kulcsszóbevitel látható. Ahogy korábban említettük, URL-eket és alkalmazásokat is megadhat. Ha szerkeszteni szeretné a célközönség számára megadott bemeneteket, ezt a kulcsszómezők alatt teheti meg.

Most szeretném megosztani néhány kedvenc tesztelési ötletemet. Nem mindegyik vonatkozik minden fiókra, de remélhetőleg kap néhány ötletet, amelyeket kipróbálhat videokampányaiban.

Kulcsszavak konvertálása

Szeretne több olyan felhasználó elé kerülni, akik korábban már kerestek a legjobban teljesítő kulcsszavakra? Hát persze, hogy. Exportálja a listát, és hozzon létre egy egyéni szegmenst a teszteléshez. Ez nagyon hasznos lehet, ha versenyhelyzetben van, vagy ha nem éri el a 100%-os keresési megjelenítési arányt ezeknél a kulcsszavaknál.

Keresési lekérdezések konvertálása

Ez nem ugyanaz, mint a kulcsszavak konvertálása. Az elmúlt években több változást is tapasztaltam az egyezéstípusok működésében. Az általam megcélzott kulcsszavak nem mindig azok a keresési lekérdezések, amelyeket a felhasználók beírnak a Google rendszerébe, hogy megjelenítsék hirdetéseinket. Ezért tartom ezeket két különálló közönségként tesztelésre.

Versenytársi feltételek és URL-ek

A versenytársak kulcsszavainak megcélzása a Google-on nagyon költséges lehet. Ez különösen igaz, ha ezeken a feltételeken a minőségi pontszámok meglehetősen alacsonyak. Készítsen listát a versenytársak nevéből vagy termékeik nevéből, és kerüljön olyan felhasználók elé, akik esetleg az Ön által kínált termékekhez nagyon hasonló termékeket keresnek. Ez egy egyszerű (és néha sokkal megfizethetőbb) módja annak, hogy megpróbálja ellopni a piaci részesedést.

Legkeresettebb termékek

Vessen egy pillantást a Google Analytics e-kereskedelmi jelentéseire vagy a saját CRM-je adataira. Mely termékek generálják a legtöbb eladást? Mely termékek generálják a legtöbb bevételt? Ha több embert szeretne találni a legkelendőbb termékei iránt, hozzon létre egyéni szegmenst ezekből a listákból, és növelje a tudatosságot egy újabb közönség körében.

Lokalizált kifejezések

Ha Ön egy helyi vállalkozás vagy egy lánc több kőműves telephellyel, hozzon létre egyéni szegmenseket a „közelben” lekérdezésekből. Kipróbálhatja a kifejezések listáját város- vagy helykifejezésekkel a kulcsszavakon belül. Ezek a felhasználók valószínűleg olyan terméket vagy szolgáltatást keresnek, amely számukra kényelmes, és a szándék egy kicsit nagyobb lesz, mint az általános keresések.

Következtetés

A YouTube-kampányok fenti célzási beállításain kívül további lehetőségek is rendelkezésre állnak. Néhány további példa az életesemények, a piacon belüli közönségek és a részletes demográfiai adatok. Általában az ebben a cikkben szereplő három célzási taktikával kezdem, mert ezek kínálják a legnagyobb rugalmasságot, ami megkönnyíti a tesztelést a YouTube-hirdetésekkel kezdők számára.

Ne feledje, hogy nem kell minden fent felsorolt ​​lehetőséget használnia. Kezdje azokkal a célzási beállításokkal, amelyek segítenek elérni a kampány céljainak megfelelő közönséget. Sok sikert az új YouTube hirdetési kampányaihoz.

További tanácsok a YouTube-hirdetésekkel kapcsolatban

• Hozzon létre átugorható videóba ágyazott YouTube-hirdetéseket, amelyeket a nézők nem akarnak kihagyni.

• Elemezze YouTube videóba ágyazott hirdetéseit.

• Állítson be és futtasson három alacsony tétű videohirdetést a YouTube-on.