A Story használata YouTube-megtekintések növelésére: Social Media Examiner

Kíváncsi vagy, hogyan növelheted meg YouTube-videóid nézési idejét? Szeretnél emlékezetesebbé válni nézőid számára?

Ebben a cikkben egy hét lépésből álló történetkeretet fedezhet fel a hatékony YouTube-tartalom létrehozásához, amely cselekvésre ösztönöz.

Miért olyan hatékonyak a történetek a YouTube-videókban?

A történetek hatékony módot kínálnak arra, hogy érzelmi kapcsolatot teremtsenek a néző és a tartalom között. Vagy inkább a történetek érzelmi kapcsolatot teremtenek a néző és a mesélő élménye között. És valóban, ha a legjobb módja annak, hogy valamit saját kezűleg tapasztaljunk meg, akkor egy igazán jó mesemondó hallgatása a második legjobb módja annak, hogy ugyanazt az élményt átéljük.

Marketingesként, ha jól elmesélünk egy történetet, az csökkenti nézőink védekezőképességét. Amint egy megtekintő rákattint a videódra, védi a hirdetéseket, promóciókat és a zsákmányt. Egy igazán jó történet elmesélése segít az embereknek ellazulni. Hátradőlhetnek a székükben, hallgathatják, és egyszerűen élvezhetik az elfogyasztott tartalmat.

Ez a tapasztalat óriási hatással van az agy kémiájára. Egy nagyszerű sztori meghallgatása bizonyos vegyi anyagokat szabadít fel az agyban, amelyek olyan reakciókat váltanak ki, amelyeket a közönségünknek remélünk.

Például a dopamint a feszültséggel és az újdonságokra való felhívással társítják, ami gyakran segít az embereknek összpontosítani, motiváltabbnak érezni magukat, és jobban megőrizni az elfogyasztott tartalmat. Mindezek a dolgok pozitív hatások, amelyeket szeretnénk, hogy közönségünk érezzen. Azt akarjuk, hogy a tartalmunkra összpontosítsanak, emlékezzenek rá, és motivációt érezzenek a cselekvésre az elfogyasztás után.

A történetek oxitocint is felszabadítanak, ami empátiával, kiszolgáltatottsággal és szánalommal jár. Szóval ha lehet építs egy történetet az empátia köré, az Ön videóját néző emberek gyakran bizalommal és nagylelkűbbé válnak. A sebezhetőség segít a közönségnek mélyebb kötődést kialakítani veled, mint alkotóval vagy a videón szereplő személlyel.

A történetmesélés endorfinokat is felszabadít, amelyek a nevetéshez és a jókedvhez kapcsolódnak, valamint a feniletil-amint, amely a boldogság drogja. Amikor az emberek boldognak érzik magukat, többet akarnak belőle.

Ha valaki egy jó történetet hall tőled a YouTube-on – vagy valójában bármely közösségi média csatornán –, pontosan úgy reagál, ahogyan azt reméled, hogy reagálna. A tartalmadra összpontosítanak, emlékeznek rá, és többet akarnak belőle, mert attól jól érzik magukat. Nyugodtabbá és empatikussá válnak irántad, mert kiszolgáltatottságot mutatsz, és cselekvésre késztetik őket. Mindez mélyebb kötelékhez vezet közted és közönséged között a YouTube-on.

A kulcselemek, amelyeket minden történetnek tartalmaznia kell

A ti A YouTube-videó indexképe és címe legyen a történet horogja, az a darab, amely felkelti a közönség figyelmét, és rávezeti őket, hogy kattintsanak és nézzék meg a videót.

Ezután a videó első néhány másodpercének ott kell folytatódnia, ahol a horog abbamaradt. Sokszor a marketingszakemberek megismétlik a videó címét az első néhány másodpercben, de ez valójában magasabb elhagyási arányhoz vezethet.

Ehelyett szövöd be a történet akasztóját a videó címébe és indexképébe, majd le a videóról a történet hét elemével, amelyeket a továbbiakban lefedünk, hogy megtartsuk a közönségedet Figyelem.

Észre fogja venni, hogy ezek az elemek szinte minden filmben vagy regényben elterjedtek, és jó okkal. Segítenek létrehozni egy olyan történetet, amelybe a közönség belefektethet, és a végéig ki akar maradni. Ahelyett, hogy pusztán felsorolna egy lépéssorozatot vagy elmagyarázna egy új technikát vagy koncepciót, a történetmesélés sokkal személyesebb kapcsolat kialakítása közted és közönséged között a kapcsolatok kiépítésével, a lehetőségek feltárásával és a fogyasztó befolyásolásával viselkedés.

És a legjobb az egészben az, hogy mindez gyorsan megtörténhet – néha néhány másodpercen belül. Ezért működik olyan jól ez a formátum, akár hosszú formátumú videókat készít a YouTube-ra, akár rövidebb videókat YouTube Shorts. Akárhogy is, ennek a hét kulcselemnek a figyelembevételével a közönség a videódba fektetett, ami tovább fogja növekszik a csatornádat.

#1: Ki a történeted szereplője?

Az első és legfontosabb, hogy ki a történeted szereplője? A legtöbb esetben a karakter az a személy lesz, aki rögzíti a videót vagy beszél benne. Lehet, hogy Ön, mint üzlettulajdonos vagy marketinges. Az is lehet, hogy a te verziód illik a közönségedhez, de a leghatékonyabb videókban te leszel a főszereplő.

A videód ezen eleme esetében ez olyan egyszerű lehet, mint bemutatkozni (a jelenben vagy a múltban), és közvetlenül a következő elembe folyni, ami az Ön vágya. Például elmondhat valamit, hogy Ön új cégtulajdonos, ami azonnal azonosítja Önt, a karaktert és azt, hogy kinek szól a videó.

#2: Mit akarnak?

A következő elem a főszereplő kulcsvágya. Ez lehet valami alapvető dolog, mint például több értékesítés, nagyobb vállalkozás vagy annak ismerete, hogyan kell csinálni valamit. Nem kell nagyon bonyolultnak lennie; sőt, minél egyszerűbb, annál jobb.

Ez gyakran a te, a karakter bemutatkozásának folytatása. Akár ugyanabban a mondatban is szerepelhet a videóban. A fenti példával élve bemutatkozhat új cégtulajdonosként, aki keresi az eladások növelésének módját.

#3: Miért nem kaphatják meg, amit akarnak?

Gondold át, mi akadályozza meg a főszereplőt abban, hogy megszerezze azt, amit akar. Más szóval, milyen akadályok akadályozzák őket abban, hogy elérjék a kívánt eredményeket?

Például szeretné növelni az eladásokat, de nincs több órája a napban, amit vállalkozásának szentelhetne. Vagy megpróbálod növelni követőid számát a közösségi médiában, de elakadsz az interneten talált zavaros algoritmusok és egymásnak ellentmondó tanácsok mögött.

Ismétlem, ezeknek nem kell hatalmas vagy összetett akadályoknak lenniük. Külső akadályok lehetnek, mint például az alacsony költségvetés, az erőforrások hiánya vagy akár az otthon körüli zavaró tényezők. Ezek lehetnek több belső akadály is, mint például az önbizalomhiány, az időgazdálkodás vagy akár a gondolkodásmód blokkja.

És bár szeretnéd, hogy az akadályok egyszerűek és könnyen összehasonlíthatók legyenek, egynél több akadályt is halmozhatsz egyetlen történetbe. Gyakran egynél több akadály felsorolása segít nagyobb figyelem felkeltésében a történeten belül, ami természetesen vonzóbbá teszi a történetet, és a nézőt jobban belefekteti abba, ami történni fog.

#4: Mi a tét?

Mi forog kockán arra utal, hogy mi történik, ha a karakter nem tudja elérni, amit akar. A filmekben ez olyan drámai lehet, mint ártatlan emberek milliói szenvedése. Ami számodra forog kockán, nem kell az élet vagy a halál.

Valójában ez olyan egyszerű dolog is lehet, mint a zavarba ejtés vagy a bűntudat érzése, mert ezt korábban tudnia kellett volna. Ez lehet valami komolyabb, például élete megtakarított pénzének vagy üzletének elvesztése.

A mi működő példánkkal folytatva, megpróbálja növelni az eladásait, de nincs elég órája a napban, a családja kezdi úgy érezni, elhanyagolják, és bűntudatot érez, amiért annyi időt és pénzt áldozott egy vállalkozásba, és attól tart, hogy veszíteni fog. minden.

A félelmeidet leleplező történetek empátiát ébresztenek a közönségben. Ugyanazok a félelmeik vannak, és mélyebb szinten is kapcsolódhatnak hozzád. Bizonyos értelemben győzelemnek tűnik, ha végignézed ezeket a küzdelmeket, még mielőtt a válaszodhoz eljutnának.

#5: Ki vagy mi segít nekik abban, hogy megszerezzék, amit akarnak?

Amint a közönséged tudja, mi forog kockán, és kezdenek empatikusnak lenni irántad – belefektetnek a történetedbe és szeretném látni, hogy kijössz a másik végén – itt az ideje, hogy bemutasd azt a személyt vagy erőforrást, aki segít kilábalni küzdelem. Ez lehet útmutató vagy mentor, vagy lehet könyv, képlet, felfedezés, motivációs idézet vagy más eszköz, amely segít megtalálni a keresett választ.

Folytatva a működő példánkkal, szeretné növelni az eladásokat, de nincs több órája a napban, hogy marketingjére, a család kezdi úgy érezni, hogy elhanyagolják, és aggódsz, hogy elbuksz, de aztán részt vettél egy eseményen, ahol valaki az értékesítésről beszélt ipar. Két olyan tanácsot adtak neked, amelyek örökre megváltoztatják azt, ahogyan az értékesítésre nézel.

#6: Hogyan kapják meg végül, amit akarnak?

Tehát milyen tanácsot adott neked ez a hangszóró, amely örökre megváltoztatta az eladásokra vonatkozó szemléletedet? Pontosan ezt a kérdést fogja feltenni a közönség legközelebb. Hogyan kaptad meg végül, amit akartál? Hogyan kapta meg a főszereplő végül azt, amit a történet elején kerestek?

Ez az a hely, ahol a magyarázat, a bemutatók vagy az oktatóanyagok jelennek meg a YouTube-videón belül. Lehet, hogy a történetet végig átszövi a tartalom, vagy az elején és a végén fel lehet bontani néhány mondatra, de ez a tartalom húsa, amit az emberek keresnek. Tudni akarják, hogyan érted el a kitűzött célt.

#7: Hogyan alakul át a karakter?

És végül, az emberek tudni akarják, hogy e cél elérése hogyan változtatta meg Önt, mint főszereplőt. Javította az életedet? Növelje eladásait? Ha ez növelte eladásait, milyen hatással volt a családjára vagy a vállalkozására?

A történetnek ez az a része, ahol eljutnak a következtetéshez – az érzelmileg kielégítő befejezéshez, amely nemcsak azt mutatja meg a nézőknek, hogy mi lehetséges, hanem azt is, amit boldog befejezésként szeretnének látni. Ez az a rész, ahol a hős megmenti a világot, a munkamániás megmenti a családját, az üzlet pedig beindul, és minden álmuk valóra válik.

És ha jól elmesélted a történetet a másik hat elemen keresztül, akkor még ha ez a következtetés félig megjósolható is, a nézők továbbra is a végére akarnak maradni, hogy lássák, hogyan játszódik le.

Egyéb megjegyzések ebből az epizódból

• Az epizódot a Wix szponzorálja. Egyszerűbb módot keres az e-kereskedelmi értékesítések bővítésére? Látogatás Wix.com/eCommerce hogy létrehozza üzletét és növelje az eladásokat még ma.
• Az epizódot a Tagger szponzorálja – az egyszerűen használható, teljes körű influencer marketing és közösségi meghallgatási platform. Szerezzen be egy személyre szabott bemutatót a címen TaggerMedia.com/SME.
• Nézze meg a YouTube-csatornákat Casey Neistat, Javítsa ki ezt az építményt, és Justin Rhodes.
• Tudjon meg többet a Social Media Marketing World 2022 rendezvényről itt SocialMediaMarketingWorld.info.
• Kapcsolatfelvétel Michael Stelznerrel itt: @Stelzner az Instagramon.
• Tekintse meg a Social Media Examiner exkluzív tartalmait és eredeti videóit Youtube.
• Kapcsolódjon be heti közösségimédia-marketing talkshow-nkra. Nézd élőben péntekenként délben a Pacific on Youtube. Hallgassa meg az ismétlést Apple Podcastok vagy Google Podcastok.