A TikTok növekedése és hogyan reagálnak a marketingesek: Social Media Examiner

A TikTok használatán gondolkodik marketing célokra? Szüksége van néhány adatra, hogy meggyőzze magát vagy főnökét arról, hogy érdemes a TikTok alkalmazást folytatni?

Ebben az elemzésben feltérképezzük a TikTok hasznos adatait, és azt, hogy a felhasználók és a marketingesek hogyan reagálnak erre a növekvő platformra.

A TikTok őrült növekedési statisztikái

A TikTok jelentette hogy 2021 szeptemberéig havi 1 milliárd aktív felhasználója van, ami 45%-os növekedés 2020 júliusa óta.

Bizonyos összefüggésekben a Facebook alkalmazás elérte az 1 milliárd havi aktív felhasználó mérföldkövet 2012-ben, 8 évvel alapítása után. A 2016-ban alapított TikTok mindössze 5 év alatt érte el ezt a mérföldkövet.

Alapján Érzékelő torony2021 augusztusában a TikTok volt a legtöbbet letöltött nem játékra szánt alkalmazás világszerte, több mint 66 millió telepítéssel. Az Instagram a második helyen végzett 56 millió telepítéssel.

A felhasználói platformon eltöltött idő

Nemcsak sokan használják a TikTok-ot, hanem komoly órákat is töltenek.

Tekintse meg a növekedési pályát ezen a diagramon innen App Annie's Evolution of Social Media Apps Report, amely felhasználónkénti órákat elemzi a YouTube-hoz képest.

Észreveheti, hogy a járvány idején az emberek drámaian megnövelték a TikTokon töltött idejüket – és ez mára felülmúlta a YouTube-ot!

Interjút készítettem a Z generációs szakértőkkel, akik azt mondják, hogy elalszanak és felébrednek a peronra.

Ezt az anekdotikus betekintést megerősítik a kutatások Kantar. Kijelenti, hogy a felhasználók „több időt töltenek a TikTokon, és kevesebb időt töltenek más elterelésekkel, mint például tévénézés, podcastok hallgatása, videók streamelése, olvasás, hírek, közösségi média és társkereső alkalmazások”.

Az alábbi táblázat bemutatja, hogy az emberek milyen műveleteket hajtanak végre, amikor barátaival vagy családjával néznek TikTok-videókat.

Az az érdekes, hogy hányan vesznek részt. Képzelje el, hogy ügyfelei kapcsolatba lépnek vállalkozásával a platformon.

Mit csinálnak a marketingesek a TikTokon?

Tehát mit csinálnak valójában a marketingesek a platformon?

Természetesen készítenek videókat, amelyek saját termékeiket tartalmazzák, valamint befolyásolókkal dolgoznak (Videóba ágyazott kutatás).

Az alábbi táblázat bemutatja a platformon található népszerű márkákat, nézeteiket, valamint azt, hogy milyen iparágakban működnek.

Ha kreatív példákat keres, feltétlenül fedezze fel, mit csinálnak ezek a cégek.

Fogyasztói és marketinges hangulat

Egy tanulmány Kantar azt találta, hogy a fogyasztók a TikTokot tartják kedvenc csatornájuknak, ahol hirdetéseket láthatnak. A tanulmány szerint „a TikTok a legszórakoztatóbb és legszórakoztatóbb hirdetésekkel rendelkező platform”. Azt is megjegyezte, hogy a hirdetésekkel való interakció izgalmas élmény volt a fogyasztók számára.

Egy tanulmány WARC azt találta, hogy a TikTok-felhasználók 80%-a azt mondja, hogy a platform segít nekik ötleteket szerezni olyan márkákról és termékekről, amelyekre korábban nem gondoltak.

A TikTok-felhasználók jelentős 71%-a úgy találja, hogy az alkalmazás használatával közel érzik magukat a legújabb trendek, mémek és kihívásokat.

Marketinges érzelmek

A Kantar 900 marketingszakembert kért fel a platformok rangsorolására innováció és bizalom alapján. Az alábbi táblázat azt mutatja, hogy a marketingesek többsége innovatívnak tekinti a TikTok-ot, de bízik a hagyományos online marketing módszerekben.

Ez azt jelenti, hogy sok marketingszakember nem hajlandó erre az újabb platformra ugrani, annak ellenére, hogy innovatívnak találja.

Ez előnyt jelenthet azoknak, akik most ugranak az elején.

A WARC tanulmány megállapította, hogy azok a márkák és alkotók lesznek sikeresek a platformon, amelyek a legjobban megszemélyesítik, hogy a fogyasztók hogyan látják a TikTok-ot. Itt vannak a legfontosabb tulajdonságok.

Ha vállalkozása kreatívnak, örömtelinek, boldognak, inspirálónak és eredetinek szeretné magát pozícionálni, akkor ez lehet a marketing következő platformja.

További tanácsok a TikTok marketinggel kapcsolatban

• Hozzon létre egy TikTok stratégiát vállalkozása számára.

• Optimalizálja videóit, hogy tömeges organikus expozíciót érjen el a TikTokon.

• Kezdje el a TikTok hirdetéseit.