Közösségi média marketingtrendek 2022-re: Előrejelzések a profiktól: Social Media Examiner

#10: Az e-kereskedelem nő a TikTokon, a trend élettartama lerövidül

A TikTok megszilárdította helyét a közösségi médiában és a szórakoztatásban, mint kulturális jelenség, és 2022-ben is uralni fogja a rövid formátumú videókat. A TikTok már véget ért 1 milliárd felhasználó és várhatóan 2022 tavaszára eléri az 1,5 milliárd felhasználót.

A marketingszakemberek számára négy kulcsfontosságú területre kell figyelni 2022-ben, amelyek több lehetőséget kínálnak a bevételszerzésre.

Az első az élő közvetítés gyors növekedése. A rendszeres felhasználók körében már nagyon népszerű TikTok továbbra is növeli az élő közvetítés funkcióit, hogy befolyásolja és több felhasználót ösztönözni arra, hogy növekedési és ápolási stratégiaként alkalmazza (legutóbb az élő reflektorfény-diagramokon és rangsor). A legfigyelemreméltóbb az élő közvetítés felé történő elmozdulás. Az Egyesült Királyságban már elérhető, a kattintható linkek ereje és az élő közvetítésből származó termékek közvetlen értékesítésének lehetősége kétségtelenül hatékonynak bizonyul majd a vállalkozások és a márkák bevételének növelésében.

Másodszor, a TikTok életképes versenytársnak bizonyul a közösségi kereskedelmi térben. További alkalmazáson belüli vásárlási funkciók várhatók. Figyelembe véve a közelmúltban létrejött partnerséget a Shopify-val és az üzleti fiókok termékcímkézésének lehetőségét, a TikTok üzletek nagyon várt szolgáltatás, amely 2022-ben érkezik meg. A Douyinben, az alkalmazás kínai verziójában már elindított TikTok üzletek lehetővé teszik a márkák és cégtulajdonosok számára, hogy online áruházat hozzanak létre, ami még több lehetőséget kínál az eladások növelésére.

Ezután a hitelesség, a személyesség és a relativitás továbbra is kulcsfontosságú tényező lesz a videó-előadás sikerében és a kisvállalkozások közösségépítésében. A márka humanizálása segít felkészíteni a sikerre. A Z generáció továbbra is a popkultúrán és a hírértékű eseményeken alapuló organikus trendeket diktál, és arra számít, hogy ezek a trendek egyre többen fognak elterjedni a különböző közösségi média platformokon.

A trend relevanciájának hossza lerövidül. A felhasználók gyors ütemben fogyasztják a trendeket, és valószínű, hogy több eszköz érkezik a trendek korábbi előrejelzésére. A márkák számára továbbra is kihívást jelent, hogy alkalmazkodjanak a TikTok felkapott és gyors ütemű kultúrájához. A közelmúltban oktatási eszközöket fejlesztettek ki, és elindították a Kreatív Központot, amely segít a márkáknak olyan kampányok létrehozásában, amelyek a platform számára intuitívak. Várhatóan több forrás és eszköz válik elérhetővé a márkák platformra vonzására.

Végül pedig nagyobb lesz a kereslet a felhasználók által generált tartalom iránt, ahogy egyre több márka vonzódik az alkalmazáshoz. A TikTok továbbra is támogatja a márkákat olyan eszközökkel és programokkal, amelyek célja a partnerség kialakítása olyan tartalomkészítőkkel, akik dinamikusnak és bennszülöttnek tűnő, felhasználók által generált tartalmat tudnak nyújtani felület. A TikTok Creator Marketplace és a Spark Ads már a helyén van, és a Creative Exchange Platform nemrégiben való megjelenésével várható, hogy az ilyen típusú márkák és alkotók együttműködése kibővül, hogy segítsen a márkáknak megtalálni a releváns tartalomkészítőket, akik megértik TikTok.

Wave Wyld a TikTok marketingszakértője, aki arra specializálódott, hogy segítsen a márkáknak és a cégtulajdonosoknak termékeik és szolgáltatásaik marketingjében. Tanfolyama a Beat the TikTok Algorithm.

#11: Az általános ügyfélkapcsolat létfontosságú

2022-ben és azt követően a marketingesek kihívás elé állítják a nem kívánt következmények korszakát. Hadd magyarázzam el, mire gondolok. A járványba kerülve mindenről rosszul tippeltünk. Ki tudta volna megjósolni, hogy a globális válság közepette fa-, elektronikai- és lakáshiány lesz? Hasonlóképpen kihívást jelent majd számunkra, hogy „jól tippeljük” ki a világjárványból, mert az új fogyasztói magatartások összetett koktélja drámai hatással lesz arra, hogyan használjuk a webet és a közösségi médiát.

Íme néhány példa. Sok családban az internethez hozzáértő tinédzserek vették át a vásárlási funkciót egy család számára. Az internetes vásárlások közel 60%-a impulzusvásárlás. Az élő kereskedelem, amely egyesíti az influencereket, az élő streaming videókat és az e-kereskedelmet, robbanásszerűen nőtt Kínában, és gyorsan fejlődik az Egyesült Államokban.

Ez csak három változás a milliónyi kis és nagy fogyasztói elmozdulás között, amelyek olyan új trendeket eredményeznek, amelyeket nem tudunk felfogni. Egy évtizedbe telhet, amíg a világjárvány teljes marketingre gyakorolt ​​hatását láthatjuk. Emiatt itt az ideje újra kapcsolatba lépni az ügyfelekkel, megkérdőjelezni minden feltételezésünket arról, hogy mi működik, és alázatosnak kell lenni azokkal a változásokkal szemben, amelyeket most kezdünk megérteni.

Mark Schaefer stratégiai tanácsadó, előadó és a Marketing Rebellion szerzője.

#12: A Twitter megduplázza a Spaces-t

Ami a Twittert illeti, a Spacesnek feltétlenül szerepelnie kell a 2022-es marketingtervben. Az audiotartalmak népszerűsége folyamatosan nő, és jelenleg valóban ez a hely. Ez a marketingszakemberek számára rendkívül hatékony módja annak, hogy online kapcsolatokat építsenek ki, és értékes tartalmak és beszélgetések révén szolgálják ki közösségeiket. Ráadásul az induláshoz tényleg nincs szükséged semmire, csak a telefonodra. És attól sem kell aggódnia, hogy készen áll a fényképezőgépre!

Csatlakozz hozzám és @DhariLo holnap (szombaton) a Twitter Spaces heti szobámba, ahol áttekintjük a Twitter-profilokat. Ez szórakoztató és informatív. 13:00 ET-kor kezdődik és körülbelül egy óráig tart. Ott találkozunk!
Itt kaphat emlékeztetőket:https://t.co/M9M0xkZ3Aw#TwitterAudits#TwitterSmarterpic.twitter.com/Ee0iGzk7IY

— Madalyn Sklar 🗣️ 11/100 #Voice100 (@MadalynSklar) 2021. november 27

A Twitter a színfalak mögött dolgozik új funkciók bevezetésén, beleértve a terek rögzítésének lehetőségét és a terek felfedezésének új módjait, amelyekhez csatlakozhat és részt vehet. Azok számára pedig, akiknek már van közönsége a platformon, érdemes rendszeresen megjelenni és felszólalni az emberek szobáiban, sőt, megfontolni egy saját vendéglátóhelyet is.

Madalyn Sklar, a Twitter marketing szakértője az elmúlt 25 évet digitális marketinggel töltötte. Ő a #TwitterSmarter csevegés házigazdája.

#13: A Facebook-hirdetések hozzárendelése bővül

Nincsenek nagy és merész jóslataim 2022-re, inkább egy biztonságos előrejelzésem az alapján, hogy merre tartunk. 2022-ben a nyomon követést és a célzást 2021-ben befolyásoló adatvédelmi korlátozások tovább erősödnek, és jóval túlterjednek az iOS rendszeren.

Ez nem feltétlenül rossz dolog, mivel meg kell birkózni ezzel az új világgal, és fel kell hagynunk azzal, hogy a dolgok úgy alakuljanak, ahogyan a múltban voltak. Nem jön vissza.

A fejlesztők továbbra is megoldásokat fognak alkotni, és szerintem a Facebook is fog megoldásokat alkotni. Már egy ideje dübörög az új Facebook hozzárendelési rendszer; Arra számítok, hogy a Facebook további eszközöket fog kiadni, amelyek segítenek enyhíteni ezeknek a változásoknak a csapását. Ezen túlmenően úgy gondolom, hogy a Facebook több célzási lehetőséget tud, kell, és végre fog is létrehozni, amelyek kihasználják a Facebookon végzett tevékenységeket, csökkentve az alkalmazások közötti célzás hatását.

Jon Loomer egy haladó Facebook marketing stratéga és coach.

#14: A LinkedIn belehajol a videóba

2021-ben a LinkedIn nagykorú lett, betöltötte a 18. életévét. Hagyományosan inkább professzionális hálózati platformnak tekintik, 2021 az az év, amikor a hangsúly az alkotók felé fordult.

A LinkedIn bemutatta az Alkotói módot a személyes profilokhoz, elismerve a tartalomkészítők hozzájárulását a platformhoz. Azok a személyek, akik elkezdenek beszélgetni és megbeszélni, extra dimenziót hoznak a platformba, amelyet hagyományosan az álláskeresők helyének tekintenek.

Az Alkotói móddal több tag kapott hozzáférést a LinkedIn Live szolgáltatáshoz, és saját hírlevelet tehet közzé (a cikkek funkció segítségével). Ez a lendület az előfizetők és a követők bázisának növelése felé vezet a platform jövőbeli bevételszerzésére vonatkozó javaslatokhoz.

2021 vége felé a LinkedIn elindította saját eredeti Creator Accelerator által finanszírozott programját (15 000 dollár fejenként), amelynek célja, hogy 100 embernek (egyelőre csak az Egyesült Államokban) biztosítson eszközöket és eszközöket. képzés közösségépítéshez és olyan tartalom létrehozásához, amely beszélgetéseket indít a LinkedInen. A gyorsítóba felvett alkotók kezdeti csoportja Teremtőt kap Menedzser.

2022-ben várhatóan több funkciót és láthatóságot fog látni az új Alkotói módban.

Két olyan funkciót jósolok, amely 2022-ben fog megjelenni: a rövidfilmek és az audio. 2021-ben a LinkedIn felvásárolt egy Jumprope nevű rövid oktatócéget. Az alkotók megkezdhetik a rövid oktatóvideók létrehozását és megosztását a YouTube Shortshoz hasonló stílusban, amely illeszkedik összhangban van a LinkedIn azon céljával, hogy növelje a készségfejlesztő tréningeket és bővítse a LinkedIn tanulást felület. Pletykák keringenek a LinkedIn új, Clubhouse-stílusú hangfunkciójáról is.

Mindkét eszköz fókusza jól illeszkedik a Teremtő fókuszba. A marketingszakembereknek szemmel kell tartaniuk azokat az alkotókat, akik a márkájukhoz igazodó résben építenek követőket. Befolyásoló marketing érkezik a LinkedInre.

A LinkedIn továbbra is az a hely, ahol az álláskeresők és a munkaadók megtalálhatják a következő legjobb munkaerőt. A „nagy átalakítás vagy lemondás” következtében a platform 800 millió tagra nőtt (a 2020-as körülbelül 690 millióról).

A LinkedIn tulajdonosa a Microsoft saját termékeit is felhasználhatja a LinkedIn fejlesztésére. Például a tagok mostantól közvetlenül a platformon hozhatnak létre natív videoüzeneteket. Egy személy, aki kapcsolatba lép Önnel, azonnali videomegbeszélést hozhat létre a közvetlen üzenetküldésben. A jövőben tervezett találkozókat is ütemezheti. A mögöttes szoftver az MS Teamstől származik.

A vállalati oldalak esetében 2022-ben nagyobb láthatóságot és további funkciókat látunk. 2021-ben a cégek közvetlenül publikálhattak cikkeket az oldalaikon. A cikkek közzétételének lehetősége több SEO-t jelent a vállalkozások számára, valamint azt, hogy mélyebben elmerülhetnek abban, hogyan szolgálhatják ki ügyfeleit. A marketingszakemberek olyan cikkeket készíthetnek, amelyek reflektorfénybe helyezik csapatukat – lehetőséget adva a csapattagoknak, hogy az őket érdeklő kérdésekről vagy területekről írjanak, és az emberi oldalt is behozzák az üzletbe.

Egy másik érdemes vállalati oldal eszköz a LinkedIn Events, amely lehetővé teszi, hogy webináriumokat vagy tűz melletti csevegéseket tartson az alkalmazottaival.

Louise Brogan a Linking In with Louise podcast házigazdája. Segít a kisvállalkozásoknak és vállalkozóknak az interneten ismertebbé tenni.

#15: A TikTok előretekintő tartalommarketinget biztosít

Sok vállalkozás a TikTok-ot csak a gyerekek és a tánc helyének tekinti. Ez rövidlátó. A közelmúltban az összes közösségi média platform rövid formátumú videót adott hozzá: Facebook Reels, Instagram Reels, YouTube Shorts, Pinterest Idea Pins… a pletykák szerint még a LinkedIn is rövid formátumú videót ad hozzá. felület.

Tedd fel magadnak a kérdést, honnan ered ennek az újításnak a szikra? Ezt a TikTok platform vezeti.

Ha videót használ a közösségi média marketingjében, tanulja meg, hogyan használhatja a TikTok-ot vállalkozása marketingjére. Előnyös lesz a versenyben, és az ott található kreatív tartalomötleteket más közösségi média csatornáin is felhasználhatja.

Keenya Kelly márkaépítési és videómarketing-szakértő, aki segít a vállalkozóknak vállalkozásuk online bővítésében.

#16: A YouTube több hirdetéselhelyezést kínál

Nem fogom azt mondani, hogy „2022-ben a videó fontos lesz.” Ezt már tudod. Mindazonáltal azt mondom, hogy egyre növekszik a lehetőségeink száma. Ha már fektet be a videóba, elkezdheti a felkészülést annak új módokon történő felhasználására.

Videós akciókampányok változásai a YouTube-on: 2021 októberében a Google bejelentette ezt a videós akciókampányok automatikusan tartalmazzák a YouTube-hoz kapcsolódó tévéelhelyezéseket.

Ez egy másik módja annak, hogy a márkák bővítsék elérésüket. Én személy szerint szeretem ezeket a kampányokat, mert a felhasználókat a webhelyére irányítják, valamint potenciális ügyfelek űrlapjait gyűjthetik össze Android-mobileszközökön. De a YouTube értéke mindig is az volt, hogy megfelelő közönség elé kerüljön. A YouTube több elhelyezésére való kiterjesztése szerintem mindig jó dolog.

Joe Martinez egy nemzetközi PPC előadó, író, és a fizetős médiaprofik YouTube-csatorna egyik fele.

#17: A fizetett társadalom elengedhetetlen

A november csak két dolgot jelenthet: túl korai ünnepi dekorációt és jóslatokat 2022-re. Üdvözöljük az utóbbiban.

A jóslatos posztokban az a vicces, hogy senki sem tudja igazán, mit hoz a következő 13-14 hónap. Gondolj egy pillanatra 2019-re. Ki jósolta meg, hogy mindannyian kétségbeesetten reméljük, hogy megtartjuk egészségünket, nem is beszélve az állásunkról? Utólag visszagondolva mindannyian sejthettük, hogy a Facebook valami furcsát fog tenni 2021-ben, de senki sem gondolta volna, hogy Terry Pratchett regénye lesz.

Mégis, a szakértők és a pontifikátorok éppen időben kelnek fel évközi szendergésükből azokra a kínos találkozókra, amikor főnök azt mondja: "Mi a tervünk a következő évre?" Megfogadjuk a tippjeinket, és reméljük, hogy a szerencse mosolyog egy-kettőre, így nézzük Okos. Szerencsére már több mint másfél évtizede csinálom ezt, így két dolgot tudok: az én jóslataim ugyanolyan jók, mint a tiéd, és ha kicsire tippelsz, az javít az esélyeden, hogy igazad legyen.

Ezzel szerintem a marketingeseknek gondolniuk kell a 2022-es közösségi média gyakorlati tervezésére.

A cél a TikTok: A 30 év felettiek már vártak, és valószínűleg itt az idő – a TikTok hamarosan több célt fog találni a legtöbb ember tervezésében. Eddig ez egy vidám, szórakoztató játszótér volt, tele ajakszinkronokkal és táncos kihívásokkal. Míg a legtöbb márka unalmas, tartalom előtti YouTube-hirdetéseit másolja oda, hogy kétségbeesetten próbáljon hülyének tűnni, egyes márkák több értelmet és hasznosságot tulajdonítanak a platformon megjelenő tartalmaiknak.

A Wal-Mart arra ösztönzi az alkalmazottakat, hogy munkájuk során tegyenek közzé bejegyzéseket, ami segít a kiskereskedelmi óriás számára más HR- és toborzási képet festeni. A rajongók számára is hasznos, például könnyen elkészíthető receptek olyan termékekből, amelyeket nyilvánvalóan megvásárolhat a boltban. A Sherwin-Williams egyik alkalmazottjának videóját, amelyben áfonyát kevernek a festékbe, hogy szép színt kapjanak, 1,3 millióan nézték meg.

A személyes kedvenc TikTok példám a munkahelyi hasznosságra Cornett munkatársam, Matthew Hudgins (@himynameismatthew). Néhány millió megtekintésbe botlott, amikor fejlesztőtársainak olyan ügyes hackeléseket mutattak be, amelyeket JavaScripttel és más nyelvekkel tanult meg.

Amikor ez az egész közösségi média dolog elkezdődött, az iparági szakértők azt mondták a márkáknak, hogy a sikerhez hasznosnak kell lenni. Bármennyire is mutatós és szórakoztató a TikTok, ez a mantra igaz. És a márkák kitalálják ezt.

A podcastok relevánsabbá válnak: Nehéz elhinni, hogy a podcastingnak van hova fejlődnie. Az összes tartalomkészítési mechanizmus közül az audio podcastok – és a megfelelő videóverziók és élő közvetítések – robbanásszerűen népszerűvé váltak. Az Edison Research szerint 116 millió 12 éves és idősebb amerikai hallgat havonta podcastokat. Ez a lakosság 41%-a, ez a szám az elmúlt öt évben megduplázódott. Nyolc évbe telt, mire ez a szám korábban megduplázódott. Ez azt jelenti, hogy valószínűleg a hokiütő közepén vagyunk.

Hány ember hallgat hetente podcastokat? Csak 80 millió. A heti podcast-hallgatók átlagos éves növekedése 2018 óta 17%.

A vállalkozások számára itt a relevancia formájában rejlik a hatalmas lehetőség. A podcastok nagyobb száma egyre részletesebb témákat jelent. Az olyan műsoroktól kezdve, mint a History of the English Podcast (az írótípusok számára kifejezetten ajánlott), a Hats We All Know podcastig hipercélzott közönséget találhatnak a hirdetők.

A márkák most elkerülhetik, hogy több százezer dollárt költsenek a nagy hirdetési hálózatok médiavásárlásaira, hogy elérjenek egy bazillió embert, akiknek csak a töredéke releváns. További szűk körű hirdetési hálózatok fognak megjelenni, amelyek segítségével a márkák több tízezer dollárt költhetnek a megfelelő közönség nagyobb százalékának elérésére.

Szívesen fogadom, hogy ez igaz legyen a marketingiparban, és saját podcast-hálózatot indítok marketingesek számára.

Az emberek még mindig Trump Brands: A 2022-es közösségimédia-tervezésbe helyezze be az összes kívánt erőforrást, és egy tény továbbra is megmarad: a fogyasztók szívesebben hallanak Önről egy befolyásos személytől, mint közvetlenül Öntől.

Jay Baer és Daniel Lemin Chatter Matters kutatása azt mutatja, hogy az emberek bíznak abban, hogy egy jelentős vásárláshoz szükséges hozzájárulást fontolgatják. először saját tapasztalataik, barátok, családtagok és szakértők (azaz befolyásosak) ajánlásai és ajánlásai következő. A márkák szerinti bejegyzések ezen a skálán alacsonyabbak, mint a hirdetések. Nem arról van szó, hogy nem hallgatják meg, amit mondasz, vagy figyelmen kívül hagyják a közösségi média tartalmát. De figyelmük gazdagodik, ha az információ megbízható harmadik féltől érkezik.

Figyeld meg, hogy fent nem kifejezetten azt mondtam, hogy „befolyásoló”. Igen, olyan emberek is részt vesznek ebben a beszélgetésben, akik nagy számban követik az online közösségi médiát, de ha a befolyást a „befolyásolók” kifejezésében gondoljuk, akkor szemellenzőkkel tekintünk a lehetőségre.

Vegye le az „R” betűt a szóról, és összpontosítson a befolyásoló marketingre. Ki az a személy, aki hatással van az elérni kívánt közönségre? Ha a The Parent Teacher Store-t vezeted a közösségedben, a helyi PTA elnöke lehet a legfontosabb befolyásolód, még akkor is, ha csak 12 követője van az Instagramon. Ez a koncepció a hatásmarketingről szóló könyvem előfeltétele, Winfluence.

A fizetett kiadások fontosabbá válnak: Minden tartalommal, amit a közösségi hálózatok, blogok és hasonlók megjelenése óta készítettünk, egy problémát is okoztunk: a jel-zaj arányt. A Fortune 15-ön kívüli márkák számára már nem lehetséges, hogy egyszerűen csak tartalmat hozzanak létre, és az elérni kívánt emberek oroszlánrésze lássa azt.

Ne feledje, hogy a következő mondatot író személy szakmai hírnevét azzal építette, hogy a purista társadalmi evangéliumát hirdette média a fogyasztókkal való szerves kapcsolat megteremtése érdekében: A tartalmat fizetett hirdetésekkel kell felerősítenie, különben egyszerűen nem jut el közönség.

Bár természetesen vannak kivételek a szabály alól, ezek olyan ritkák, mint az a megfoghatatlan „vírusvideó”, amelyre mindannyian reménykedtünk. Ez azért van, mert a világ Zuckerbergjei azzá tették. Több pénzt keresnek, ha olyan algoritmusokat terveznek, amelyek költésre kényszerítenek bennünket.

De még ha nem is a negyedéves részvényesi jelentések ihlette kódot, akkor is saját zűrzavarunk áldozatai lennénk. A túl sok tartalom azt jelenti, hogy a jó dolgok még csak nem is tudnak hatékonyan a csúcsra kerülni. A legjobb dolgainkat fizetett kiadásokkal kell támogatnunk. Szerencsére a közösségi média átkattintási aránya és a kattintásonkénti költségek lényegesen jobbak, mint néhány más fizetős médiacsatorna, az iparágtól függően.

Így 2022-ben a tartalomstratégiádnak tartalmaznia kell egy heti vagy havi költségvetést a bejegyzéseid népszerűsítésére. Csináld ezt bölcsen úgy, hogy a fizetett megjelenést a legvalószínűbb közönségre célozd meg, aki válaszol, konvertál vagy vásárol, de tedd meg. Vagy elveszik a keveredésben.

A közzétételi gyakoriság átalakul: Ha megnézi a jel-zaj arány problémáját, azt is látni kezdi, hogy a hatékonyság is megjelenik. A gyakorisággal áttörhet a rendetlenségen, és napi három bejegyzéssel kalapálhatja közönségét. Vagy a legtöbb időt ráfordíthatja, és lefordíthatja néhány naponta egy jó bejegyzés fizetett támogatására.

Ez arra kényszeríti, hogy jobb tartalom létrehozására összpontosítson, de összességében kevesebb tartalomra – és több tartalomra, amelyet fizetős erősítéssel egészíthet ki. A végeredmény az, hogy a megfelelő emberek közül többen látják a legjobb tartalmat. Ez csak hatékonyabb költéshez és jobb általános eredményekhez vezethet.

Gondolja át, milyen gyakran posztol az egyes csatornákon: Facebook, Twitter, LinkedIn, blog, podcast stb. Fontolja meg, hogy több időt tölt el kevesebb, de jobb létrehozásával. Úgy értem, minden nap szeretne hallani akár kedvenc márkáiról is? Én nem.

Keresse azt, ami megfelel a márkájának: Ha még nem jártál, hamarosan átütik a fejed a trendekkel és tippekkel a 2022-es bejegyzésekhez. Ez nem feltétlenül rossz dolog. A szakértők és szakértők általában egészséges emlékeztetőket helyeznek el. De ezeket a bejegyzéseket, amelyekben ez a cikk is szerepel, egy szem sóval kell fogadnia.

Ne feledje, hogy az emberek, akik ezeket írják, általánosok, akik nem a márka problémáit nézik, hanem azt a költségvetést, amellyel a márkájának szembe kell néznie. Azt kell tenned, ami jó neked, függetlenül attól, hogy bárki azt mondja neked, hogy a legfontosabb tennivalód a következő évben.

Remélhetőleg ezek az ötletek hasznosak az Ön számára. Íme, egy nagyszerű 2022-es év, függetlenül attól, hogy a gondolataim pontszerűek vagy csak foltosak.

Jason vízesés, nemzetközi előadó és influencer marketingszakértő, olyan márkákkal dolgozott együtt, mint a GM, a Valvoline és a Jim Beam, hogy olyan szerkezetet és tartalmat dolgozzon ki, amely beszélgetéseket indít el. Ő a Winfluence szerzője.

#18: A történetek videója központi szerepet játszik az értelmes Instagram-elköteleződésben

A rövid formátumú videók az idei év nagy népszerűségnek örvend, és lehetőséget kínálnak a marketingeseknek.

Az emberek nem azt akarják, hogy beszéljenek velük, hanem azt, hogy beszéljenek velük. A Stories videó és a partner által jóváhagyott Instagram API automatizálás, például a ManyChat kombinálása tökéletes módja a kíváncsiság felkeltésének és a gyakran ismételt kérdések megválaszolásának. Például: „Ha többet szeretne tudni, küldje el nekem a #PODCAST-ot, és küldök további információkat a legújabb epizódból.”

Ez kétszeres előnyt jelent a marketingesek számára. Először is lehetővé teszi a kisvállalkozások és a nagy márkák számára, hogy párbeszédet indítsanak, amely bizalmat és kapcsolatokat épít a potenciális ügyfelekkel. Másodszor, ha valaki ilyen módon lép kapcsolatba a fiókjával, az azt jelzi a Facebooknak, hogy valódi kapcsolat van kettőtök között.

Chalene Johnson egy Instagram-szakértő, aki arra specializálódott, hogy segítsen a könnyen elterelődő vállalkozóknak vállalkozásuk fejlesztésében. Ő a Build Your Tribe podcast házigazdája.

#19: A TikTok sikere a trendektől és a relativitástól függ

A TikTok sok szempontból továbbra is a vad, vadnyugatnak tűnik. Értjük, miért robbant fel? Alig. Óriási a potenciál a cégtulajdonosokban? Ó, igen. Két kulcsfontosságú dologra vezethető vissza: a TikTok hangjai és a márkája relativitása.

A hangok az esetek 99%-ában a TikTok trendek szívét képezik.

Ahhoz, hogy egy trendet a csúcson érjen el, érdemes figyelnie azokra a hangokra, amelyek háromszor vagy többször ismétlődnek a görgetés során. Győződjön meg arról, hogy a For You lapon van, amely a TikTok fő fogyasztói lapja. Ha a hang ismétlődik, folytassa, és érintse meg a lemez ikont a képernyő jobb alsó sarkában. Boom, most a hang kezdőlapján vagy, ahol más alkotók legjobb videóit gyűjtik össze.

Ellenőrizd még egyszer a legjobb videók dátumainak megtekintésével. Ha több is megjelent az elmúlt héten, akkor megvan a nyertes!

Most itt az ideje, hogy gyorsan cselekedjünk, ami elvezet bennünket a TikTok-egyenlet második részéhez: az Ön (márkájának) rokonságához.

Az igazat megvallva egy hang nem elég. Igen, lehet, hogy ha valami vírusos videós kérkedést keresel… de ez nem az te. Azért jöttél, hogy közösséget, üzletet vagy örökséget építs. Létfontosságú, hogy aknázd ki kreativitásodat, és találd meg a módját, hogy olyan videót hozz létre, amely kapcsolódik márkád történetéhez vagy átfogó réséhez.

Tegyük fel, hogy a tendencia az, hogy bemutass néhány képet az életed során. Ne csak a személyes történetéről beszéljen. Legyen egy kicsit konkrétabb. Ha például egy anya és egy popbolt vagy, bemutathatod az éveken át tartó utazásodat – talán a nagymama ihlette? Vagy ha Ön online vállalkozó, vigye át a nézőket egyéni utazásának csúcspontjain (és mélypontjain).

A hagyományos fájdalompont-alapú marketingtaktika nem működik olyan jól ezen az alkalmazáson. Ehelyett a sebezhető és törekvő alkotók állnak a rivaldafénybe. Ez egy ajándék. Ez azt jelenti, hogy találkozz önmagaddal, ahol éppen vagy, bárhol is vagy. És az utazásod úgy, ahogy van. Az egyszerű jobb. Ez nem YouTube! Legyen egyszerű. Tekintse az egyes videókat úgy, mint egy falatot a márkája tortájából. Ez megvan!

Jackson Zaccaria a TikTok stratégája, aki segít az alkotóknak hűséges közönség kialakításában, amely konverziókat ér el. Tanfolyamának neve The Tok Academy.

#20: Facebook hirdetési kiadások és nyomon követés Diverzifikáció A kampány teljesítményének javítása

Ha még nem hirdet a Google-on, a YouTube-on vagy az Instagramon, akkor ideje elkezdeni. Igen, az Instagram a Facebook tulajdona, de különböző eredményeket tud elérni. Jó eredményeket látok bizonyos hirdetési eszközökön is, mint például a Google Helyi szolgáltatás, és még olyan niche webhelyeken is, mint a Nextdoor.

Bár a hozzárendelés soha nem volt tökéletesen nyomon követhető, a legutóbbi iOS-módosítások megnehezítették a helyzetet, ezért madártávlatból kell figyelnünk a kiadásainkat. A kisebb hirdetőknek a hirdetési kiadások megtérülése (ROAS) helyett a marketing hatékonysági arányra (MER) kell összpontosítaniuk. A MER egy holisztikus nézet, amely a teljes bevétel és a teljes marketingköltség összehasonlítását jelenti az összes csatornán. Továbbra is nyomon követheti, mit tehet a Facebook pixel és a rendelkezésre álló eszközök segítségével, de vegye észre, hogy csak egy relatív nézőpontot kapunk; általános kiadási döntéseket fogunk hozni az alapján, hogy az egyes csatornák milyen leadeket vagy vásárlásokat becsülnek meg. A nagyobb hirdetők már most az általánosabb MER kontra ROAS csatornára helyezik a hangsúlyt. A kisebb hirdetőknek is így kell nyomon követniük számukat.

Emellett a Facebook hirdetési költségei is emelkedtek a követés és a verseny elvesztése miatt. Úgy gondolom, hogy ez kiszoríthat bizonyos alacsonyabb árrésű termékeket vagy kisebb vállalkozásokat, amelyeknek kevesebb az általános marketingköltségvetésük. Van azonban néhány dolog, amit a vállalkozások megtehetnek a Facebook leghatékonyabb használatáért:

• Teszteljen minden eddiginél koncentráltabban. A hirdetéskészlet-költségkeret-kampányok segítségével ellenőrizheti a teszteket, és pontosan tudja, hol kell lennie a nyereségességhez. Szigorúbban tesztelje az elhelyezéseket, képeket és másoljon.
• Tartsa szem előtt a nagyobb képet. Mi a hosszabb távú kilátás az ügyfél- vagy ügyfélszerzésre? Vásárol Öntől valaki többször is? Ha nem, hogyan biztosíthatja, hogy a vevő élettartama vagy átlagos rendelési értéke növekedjen?
• Különítse el a háttérkövetést, hogy valóban lássa, honnan származnak a potenciális ügyfelek és az értékesítések. Alkalmazzon címkézési rendszert, hogy tudja, honnan érkeztek az ügyfelek, ha nem vásároltak azonnal.
• Próbáljon ki különböző megközelítéseket a célzáshoz; Azt látom, hogy egyes esetekben a szélesebb közönség jobban működik, más esetekben pedig a nagyon meghatározott közönségek működnek jól.

A Facebook marketing a belátható jövőben is megmarad, de a most tesztelő és diverzifikáló vállalkozások lesznek a nyertesek az úton.

Vahl Andrea a Facebook hirdetési szakértője és előadója, aki segít a vállalkozásoknak több leadet és értékesítést szerezni anélkül, hogy rengeteget költenének reklámra.

21. szám: A valódi történetmesélés a YouTube-marketing sikeréhez vezet

Jelenleg a marketingesek arra koncentrálnak, hogy minőségi információkat nyújtsanak egy professzionális prezentációban. Azonban mindenki ezt teszi.

A marketingszakembereknek arra kell összpontosítaniuk, hogy érzelmi kapcsolatokat építsenek ki nézőikkel. Ezt úgy tehetik meg, hogy történeteket mesélnek és kimutatják a sebezhetőséget. Ez lehetővé teszi számukra, hogy bizalmat és hitelességet építsenek, és az emberi kapcsolat következetesen visszahozza az embereket a tartalomért.

Tim Schmoyer, a YouTube egyik vezető stratégája és ügynökség tulajdonosa több mint 14 milliárd megtekintéssel és 61 millió feliratkozóval segítette ügyfeleit organikus növekedésben.