10 LinkedIn marketingszolgáltatás a vállalkozás népszerűsítéséhez: közösségi média vizsgáló

Szeretne többet tenni a LinkedIn segítségével? Teljes mértékben kihasználja a platformba épített ingyenes marketingfunkciók széles skáláját?

Ebben a cikkben új módszereket fedezhet fel a LinkedIn erejének kiaknázására, és így növelheti vállalkozását.

#1: Hozzon létre hosszú formátumú írott tartalmat a platformon a LinkedIn oldalakra vonatkozó cikkekkel

A LinkedIn vállalati oldalai nem mindig voltak az optimális helyek a gondolatvezetés vagy a részletes magyarázatok megosztására a platformon. A mindössze 1300 karakteres korlát miatt a vállalati oldalak bejegyzései megkövetelik a vállalkozásoktól, hogy hozzájárulásaikat tömörek legyenek.

2022-ben ez valószínűleg megváltozik, mivel két jelentős kiadói frissítés most lehetővé teszi, hogy a márkák sokkal bőbeszédűbbek legyenek a LinkedInben. 2021 júniusában a LinkedIn több mint kétszeresére növelte a bejegyzések karakterkorlátját. Mostantól a vállalati oldal bejegyzései akár 3000 karakter hosszúak is lehetnek, így csapata rengeteg helyet biztosít a következőknek:

• Magyarázza el az iparági változásokat és trendeket.

• Fedezze fel a lehetséges megoldásokat.

• Tegyen fel összetett kérdéseket.

• Oszd meg a cég híreit.

A 3000 karakteres bejegyzésekre való elmozdulás jelentős. De mi van, ha még több mondanivalód van? 2021 októberében a LinkedIn kiterjesztette cikk funkcióját a vállalati oldalakra. Most a csapata megteheti több mint 100 000 karakterből álló cikkek írása és közzététele– egy mélyreható blogbejegyzés megfelelője.

Mit tehet a LinkedIn cikkeivel? Ahogy a fenti példa is mutatja, a Squarespace létrehozott egy Behind the Scenes sorozatot, amely kiemeli a webhelykészítő legnagyobb projektjeit irányító embereket. Ez a cikk egy interjút tartalmaz Lionel Taurus terméktervezővel.

Az eredetileg az Airtable blogon közzétett alábbi cikkben az Airtable azt vizsgálja, hogyan használja egy globális vállalat a márka együttműködési adatbázisszoftverét. A LinkedIn-cikkek ideálisak a tartalom terjesztésére, mivel lehetővé teszik, hogy több embert érjen el anélkül, hogy versenyezne a webhelyén található eredeti bejegyzéssel.

Ha egy cikket szeretne közzétenni cége oldalán, kattintson a Cikk írása gombra a Közzététel indítása prompt alatt. A közzétett cikkek megjelennek a követői hírfolyamában és a vállalati oldal Bejegyzések lapján.

2.: Ossza meg a letölthető tartalomgyűjteményeket a LinkedIn körhinta bejegyzéseivel

Az extra karakterek és az új tartalomformátum révén csapata végre használhatja a LinkedIn-t hosszabb bejegyzésekhez és teljes hosszúságú cikkekhez. De mi van, ha nem bánja, ha röviden és édesen fogalmaz? Ehelyett inkább a tervezésre összpontosító közzétételi lehetőséget kereshet.

A LinkedIn körhintaposztjai okos megoldást kínálnak, mivel lehetővé teszik egyszerű diavetítéseket tegyen közzé a LinkedIn-en. Ideálisak arra, hogy megmutassák a felhasználóknak, hogyan kell csinálni valamit, statisztikákat osztanak meg, vagy egy eseményről összeállítanak kivonatokat.

Mivel a körhinta bejegyzései akár 300 diát is tartalmazhatnak, tetszés szerint elmélyítheti őket. A vállalkozások azonban általában viszonylag rövidre teszik ezeket, és gyakran legfeljebb 10 oldalt tesznek ki.

A LinkedIn legtöbb egyéb tartalmával ellentétben a körhinta bejegyzéseket letöltésre tervezték. Akár 3, akár 300 oldalas az Öné, a LinkedIn-felhasználók letölthetik a dokumentumot, amikor teljes képernyős módban tekintenek meg egy körhinta-bejegyzést.

Például az alábbi Doist körhinta bejegyzés végigvezeti az olvasókat a távoli munkavégzésről szóló tárgyalásokon.

A jobb alsó sarokban található teljes képernyős ikonra kattintva a felhasználók hozzáférhetnek a letöltési engedélyekhez.

Ha dokumentumot szeretne feltölteni cége oldalán, kattintson a Közzététel indítása parancsra, és írjon be egy feliratot. Ezután kattintson a dokumentum ikonra a körhinta közzétételi funkció hozzáadásához. A cikkekhez hasonlóan a dokumentumok a vállalati oldal Bejegyzések lapján jelennek meg.

#3: Növelje a közönség elköteleződését a LinkedIn közönségszavazásokkal

A körhinta bejegyzései sok megtekintést és elköteleződést generálhatnak. De mi van akkor, ha még interaktívabb tartalmat szeretne közzétenni? A LinkedIn Poll funkciójával megteheti kérje meg követőit, hogy válaszoljanak a feleletválasztós kérdésekre. 2022-ben a közvélemény-kutatások segíthetnek piackutatásban, például:

• Felmérni a közönség véleményét

• A közönség kihívásainak megismerése

• A közönség céljainak megismerése

• A közönség valamivel kapcsolatos tudásának vagy tapasztalatának felmérése

Amellett, hogy segítik a hasznos adatok gyűjtését, a LinkedIn közvélemény-kutatások felkelthetik a közönség érdeklődését vállalkozása iránt. Amikor az emberek válaszolnak a szavazásra, a szavazás vége után automatikusan értesítést kapnak az eredményekről, ami arra kéri őket, hogy újra kapcsolatba lépjenek a vállalati oldallal.

Például az alábbi Sprout Social közvélemény-kutatás azt kérdezi a felhasználóktól, hogy vállalataik használják-e a közösségi adatokat intelligenciaforrásként. A bejegyzés a 2021-es Sprout Social Index megállapításaira hivatkozik, lehetővé téve a márka számára, hogy vonzó módon ossza meg kutatásait.

Szavazás létrehozásához cége oldalán kattintson a Közzététel indítása prompt alatti Szavazás gombra. Legfeljebb négy lehetőséget javasolhat, és a szavazás legfeljebb 2 hétig gyűjtheti a válaszokat.

#4: A nyilvános beszélgetések kezelése a LinkedIn megjegyzésbeállításaival

Nem számít, milyen típusú tartalmat tesz közzé, azt szeretné, ha az elköteleződést generálna – legalábbis az idő nagy részében. De mi van akkor, ha vállalati oldala sok spamet vonz, vagy a bejegyzése valószínűleg ellentmondásos lesz?

A LinkedIn mostantól lehetővé teszi a vállalati oldalak számára a megjegyzések letiltását, ami csökkentheti a spameket. A kommentelés kikapcsolásához hozzon létre egy bejegyzést, és a közzététel előtt kattintson a Bárki gombra. Ezután válassza a Senki lehetőséget, és kattintson a Mentés gombra.

Ha több lehetőséget szeretne a beszélgetés vezérlésére a vállalati oldalon, akkor jöhetnek. Az egyéni LinkedIn-profiloknál már van egy harmadik lehetőség, amely lehetővé teszi, hogy csak kapcsolatok fűzzenek megjegyzést a bejegyzésekhez. Egyéni profiljában a közzététel után módosíthatja a megjegyzésbeállításokat is – ez a lehetőség a vállalati oldalak számára is előnyös.

#5: Valós idejű virtuális események szervezése a LinkedIn Live segítségével

Az élő közvetítés jelentősen nőtt az elmúlt néhány évben, és az elfogadás gyorsan felgyorsult, miközben a közönség továbbra is többet keres. Például az Apphienz rendszeresen streameli a LinkedIn Live eseményeket, hogy segítse a követőit a Salesforce szoftver sikeres használatában.

Ha 2022-ben szeretné elérni a business-to-business (B2B) közönséget élő közvetítéssel, a LinkedIn Live használata okos ötlet. A natív platform 2019-es indulása óta a vállalkozások virtuális események rendezésére, exkluzív kulisszák mögötti felvételek készítésére és szakértelmük bemutatására használják.

Például az alábbi Slack LinkedIn Live része volt az üzenetküldő alkalmazás Frontiers konferenciájának. Az eseményen több közreműködő is részt vett, és vitaalapú formátumot használtak az együttműködésen alapuló munkakörnyezetek kezelésére.

LinkedIn élő esemény közvetítéséhez jelentkezés benyújtása és várja a választ. Miután cége oldalát jóváhagyták a LinkedIn Live számára, megkezdheti az élő események ütemezését és reklámozását.

#6: Integrálja a platformon lévő videót a LinkedIn natív videójával

Függetlenül attól, hogy csapata elfogadja az élő közvetítést, a LinkedIn natív videóeszközeibe való befektetés 2022-ben valószínűleg a vállalkozása javára válik. A videó messze a legtöbbet megosztott tartalom a platformon, mivel a felhasználók 20-szor nagyobb valószínűséggel osztanak meg egy videóbejegyzést, a LinkedIn szerint. Ez azt jelenti, hogy ha azt szeretnéd, hogy a közönséged reklámozza a tartalmadat, a videó a megfelelő módja megy.

A LinkedIn támogatja a legfeljebb 10 perces videókat, de lehet, hogy sokkal gyorsabban eljuttathatja üzenetét. A vállalkozás és a közönség számára megfelelő hosszúság meghatározásához próbáljon ki rövidebb és hosszabb üzemidőt. Ezután használja a LinkedIn elemzését, hogy megtudja, mennyi ideig szoktak nézni a felhasználók, és általában mikor kattintanak el.

Például az alábbi Semrush videó mindössze 15 másodperces. Ez a tömör, mégis dinamikus videó felpörgeti a keresőoptimalizálási (SEO) platform új funkcióját, és egyértelmű cselekvésre ösztönzést (CTA) tartalmaz: Próbáld ki ingyen.

Az alábbi videóban, amely alig egy percnél tart, a monday.com sorozatos megközelítést alkalmaz a natív videókhoz. Ez az első videó a projektmenedzsment eszköz Simplify videósorozatában, amely lebilincselő videóformátumban ismerteti a márka megoldásait.

#7: Emelje ki vállalata eszközmegoldásait a LinkedIn termékoldalain

Ha egy B2B szoftverszolgáltató vállalati oldalát kezeli, szerencséje van. A LinkedIn most lehetővé teszi készítsen termékoldalakat az Ön kínálatának bemutatására. Ellentétben a bemutató oldalakkal – amelyeket egyedi márkáknak és üzleti egységeknek szánnak – a termékoldalak célja, hogy kiemeljék a vállalat által gyártott eszközöket.

A termékoldalon a következőket teheti:

• Magyarázza el, mire képes a termék, beleértve a funkciók felsorolását vagy az előnyök ismertetését.

• Írja le, hogy kinek szól a termék, és jelölje meg a termékhez kapcsolódó munkacímeket.

• Töltsön fel médiát, például képernyőképeket és bemutatóvideókat, hogy megmutassa, mit csinál a termék.

• Emelje ki legjobb ügyfeleit mutasson társadalmi bizonyítékot.

• Adjon hozzá egy CTA-t, amely arra készteti a felhasználókat, hogy próbálják ki a terméket vagy szerezzenek be egy bemutatót.

A termékoldalakon automatikusan megjelenik a Hozzáadás készségként gomb is. A LinkedIn-tagok rákattinthatnak, hogy egyéni profiljukban tükrözzék az Ön szoftverével kapcsolatos szakértelmüket.

Például a Prowly PR Software alábbi termékoldala felsorolja a legfontosabb funkciókat és előnyöket, valamint egy 90 másodperces áttekintést is tartalmaz, amely bemutatja a felhasználóknak a termék működését. A Próba most gomb egy ingyenes próbaverzió céloldalára irányítja a felhasználókat, ahol azonnal elkezdhetik.

Miután létrehozta a termékoldalt, az megjelenik a vállalati oldal Termékek lapján. Arra is kattinthat, hogy megemlítsen egy termékoldalt egy bejegyzésben, vagy ossza meg üzenetben. A felhasználók kereséssel vagy böngészéssel is felfedezhetik A LinkedIn termékportálja.

#8: Fedezze fel a gondolatvezetést a LinkedIn alkotói móddal

Ha személyes profilját vállalkozása népszerűsítésére és gondolatvezetővé váljon, érdemes 2022-ben a lehető leghamarabb átváltani alkotói módra. Ezzel a lehetőséggel több embert érhet el, bemutathatja szakterületét, és hozzáférhet exkluzív eszközökhöz.

Például a kiemelt tartalma közvetlenül az életrajza alatt jelenik meg. A közzétett cikkek és bejegyzések a profilod tetején is kiemelkedő helyet kapnak. Ezenkívül az embereknek lehetőségük lesz követni Önt, nem pedig kapcsolatba lépni Önnel, ami megkönnyíti a hálózat bővítését.

Az Alkotó mód hozzáférést biztosít a LinkedIn Live-hoz és a hírlevelekhez is (erről lentebb olvashat bővebben). Ahogy a LinkedIn több eszközt bocsát ki az egyéni profilokhoz, az alkotói mód továbbra is a hozzáférés jegye lehet.

Az alkotói mód bekapcsolásához navigáljon személyes profiljában az irányítópultra, és kattintson az Alkotói mód lehetőségre.

Kapcsolja be a kapcsolót, és válasszon ki legfeljebb öt hashtaget, amelyeket megjeleníteni szeretne a profiljában – ezeknek az Ön szakterületéhez kell kapcsolódniuk. Ha tartalmat szeretne megjeleníteni a profiljában, kattintson a Panel hozzáadása gombra, válassza a Kiemelt lehetőséget, és válassza ki a megjeleníteni kívánt tartalmat.

#9: Időben kommunikáljon a LinkedIn hírleveleivel

Szeretnéd növelni személyes követőidet, és extra értéket nyújtani kapcsolataidnak 2022-ben? Hozzon létre egy LinkedIn hírlevelet. A Hírlevél eszköz 2020 vége óta csak meghívásos formában érhető el, és 2021 novemberétől kezdték el az alkotói módot használó egyének számára.

Az e-mailes hírlevelekhez hasonlóan a LinkedIn hírlevelei bármit tartalmazhatnak az exkluzív tartalomtól a legújabb blogbejegyzéseiből származó részletekig. Követői közvetlenül a LinkedIn-en iratkozhatnak fel hírlevelére, és értesítést kapnak, ha új számot tesz közzé.

Például Jay Baer kéthetente kiadja a „The Baer Facts” c. Eredetileg csak e-mailben kommunikált, most pedig LinkedIn hírlevél-előfizetésen keresztül érhető el, így Jay több lehetőséget ad arra, hogy megossza marketing- és vásárlói tapasztalatait.

#10: Keressen ügyfeleket vagy vállalkozókat a LinkedIn Services Marketplace segítségével

A LinkedIn megkönnyíti, hogy professzionális szolgáltatásokat kínáljon egyéni profiljából, de a szabadúszók és tanácsadók megtalálása nem mindig volt ilyen egyszerű. Ez megváltozott, köszönhetően a 2021. októberi bevezetésnek LinkedIn Services Marketplace.

Mostantól bármelyik felhasználó böngészhet a Services Marketplace-en, hogy olyan embereket találjon, akik a számviteltől és a pénzügyektől a szoftverfejlesztésig és az írásig terjedő területeken kínálnak szolgáltatásokat. Ha tanácsadót vagy szabadúszót szeretne felvenni, használja a piacteret ajánlatkérés (RFP) létrehozásához, vagy szerződjön közvetlenül valakivel.

Ha ügyfeleket keres, kattintson a Megnyitás gombra személyes profiljában, és hozzon létre egy szolgáltatási oldalt. Ezután használja a Services Marketplace-t projektekre való licitáláshoz, ügyfelek kezeléséhez és felülvizsgálatok kéréséhez az ügyfelektől.

Hamarosan a LinkedInben

Az elkövetkező hónapokban is érdemes lesz szemmel tartania ezeket a funkciókat.

LinkedIn Audio Chat

Az audio funkciók 2022-ben valószínűleg továbbra is felkapaszkodnak minden közösségimédia-csatornán, és ez alól a LinkedIn sem kivétel. Bár a LinkedIn még nem kezdte meg a hangbeállítások bevezetését, a közösségi csatorna 2021 márciusa óta teszteli a hangbeállításokat.

A részletek még korlátozottak, de a LinkedIn azt javasolta, hogy az audiohálózati funkciója a közösségi csatorna alkotói módjához köthető, amely csak az egyéni profilokhoz érhető el. Egyelőre nincs információ arról, hogy a vállalati oldalak közvetlenül részt vehetnek-e, de ezt a hangfunkciót érdemes megnézni.

LinkedIn termékközösségek

Ha egy B2B szoftvervállalkozás marketingjét irányítja, érdemes a termékközösségeket is szemmel tartani. Noha ez a funkció 2021 novemberében még bétaverzióban van, úgy tűnik, sok közösségépítő potenciált rejt magában.

A termékközösség fő lapja nagyon úgy néz ki, mint egy termékoldal, a szoftver bemutatásával és válogatott bemutató videókkal kiegészítve. A Csoport lap azonban inkább fórumként működik, ahol a tagok kérdéseket tehetnek fel, tippeket oszthatnak meg, és megoldásokat javasolhatnak. A csoportadminisztrátorok beszélgetést kezdeményezhetnek vagy moderálhatják a vitát.

Például az alábbi képen látható Canva termékközösségben van egy aktív Csoport lap, amely tele van kérdésekkel, tervezési mintákkal és funkciójavaslatokkal. A Termékinformáció lapon a felhasználók könnyen azonosíthatják azokat a kapcsolatokat, akik már jártasak a tervezőszoftverben, vagy meghívhatnak más kapcsolatokat, akik érdeklődhetnek a közösség iránt.

Következtetés

Akár új cégoldalt hoz létre, akár többet szeretne tenni egyéni profiljával, ezek a 2022-es LinkedIn marketingtrendek a megfelelő irányba mutathatnak. Ezekkel az új eszközökkel és funkciókkal sikeres tervet készíthet a márka népszerűsítésére, az ügyfelekkel való kapcsolatteremtésre és az üzleti célok elérésére.

További tanácsok a LinkedIn marketinggel kapcsolatban

• Optimalizálja LinkedIn vállalati oldalát 2022-re.

• Használja a LinkedIn történeteket és az élő videót a hálózat bekapcsolásához.

• Útközben is hozzáférhet a LinkedIn elemzéséhez mobileszközén.