4 módszer a YouTube-hirdetések javítására: Social Media Examiner

Új ötletekre van szüksége YouTube-hirdetései eredményeinek javításához? Kíváncsi vagy, hogy a kreatív módosítása segíthet-e?

Ebből a cikkből négy tippet fog megtudni a YouTube-videóhirdetés-kreatív fejlesztéséhez, hogy elérje a kívánt eredményeket.

#1: Mindig jelenítse meg márkanevét és logóját YouTube-hirdetéseiben

A YouTube-on vitathatatlanul legelterjedtebb videóhirdetés a átugorható videóba ágyazott TrueView hirdetésformátum. Ez a hirdetéstípus úgy működik, hogy a nézők 5 másodperces nézési idő után kihagyhatják a hirdetést. A hirdetők szeretik ezt a formátumot, mert csak akkor kell fizetniük, ha a felhasználó végrehajtja az alábbi műveletek valamelyikét:

• Legalább 30 másodpercig nézi a hirdetést
• A teljes hirdetést nézi, ha a hirdetés 30 másodpercnél rövidebb
• Kattintások a hirdetésekben lévő kártyák bármelyikére (cselekvésre ösztönző bővítmények, bevásárlókártyák, potenciális ügyfelek űrlapbővítményei stb.)

Emiatt lehetősége nyílik sok ingyenes hirdetésre. Annak érdekében, hogy hasznot húzzon belőle, azt javaslom, hogy a videóhirdetéshez adja hozzá a márkanevét vagy a márkalogóját. Rajtad múlik, hogy világossá és láthatóvá teszi-e, vagy vízjellel finomítod. Íme

egy példa a Wix-ből.

A Wix által futtatott hirdetések számával következetesen sikeres a márkaismertség ezen a területén. Figyelje meg, hogy a Wix márka mindig látható a hirdetés bal felső sarkában, bár a márkanév elmosódott és beleolvad. De ha egy néző úgy dönt, hogy bármikor kihagyja a videót, a Wix márkanév mindig látható.

Ez javíthatja annak esélyét, hogy a nézők emlékezzenek a márkanévre az ingyenes videónézetből, ha később úgy döntenek, hogy felkeresik a Google-t vagy a Binget, és megvizsgálják a céget. Ez a videóköltségkeret megfeszítéséről szól.

Íme egy másik dolog, amit a Wix jól teljesített a videóhirdetésben: A bal felső sarokban lévő logó mellett a Wix már a hirdetés elején felhívja a márkanevet és a terméket. Ha megnézi a fenti képen látható időbélyeget, a márka termékneve a hirdetés első 3 másodpercében megjelenik a képernyőn. Ez egy másik módja annak, hogy a fő üzenetet a videó elején átadja, arra az esetre, ha a felhasználó azonnal ki akarná hagyni.

Ebben a példában a Wix tökéletes egy-két ütést tudhat magáénak arra, hogy márka korán beépítse a videóhirdetésébe. A cél az, hogy márkáját emlékezetessé tegye, hogy a felhasználók visszatérjenek a Google-hoz vagy közvetlenül az Ön webhelyére, és rákeressenek a márkára.

Ne feledje, hogy az emberek zenei videókat néznek, játékosokat nézzenek, és szórakoztassák magukat a YouTube-ra. Még akkor is, ha nem állnak készen a vásárlásra, a videohirdetés továbbra is megcélozhat egy releváns felhasználót, akinek később szüksége lehet termékére vagy szolgáltatására. De nehéz megjegyezni a márkáját, ha nem mondod el nekik, hogy ki vagy, vagy mi a terméked. A YouTube-videóhirdetésekben mindig szerepeltesse márkanevét.

2.: Tesztelje a különféle horgokat YouTube-hirdetéseiben

Mivel a nézők 5 másodperc után kihagyhatják a videóba ágyazott TrueView-hirdetést, ez az első néhány másodperc rendkívül értékes. Igen, a nézők kihagyhatják ezt a hirdetést, és az ingyenes hirdetés nagyszerű, de nem szeretné, hogy mindenki kihagyja a videóhirdetést. Az elköteleződési jelek használata az egyik lehetséges módja nézze meg, hogy YouTube-videókampányai rezonálnak-e a felhasználók körében.

Mint minden más fizetett médiakampányhoz, Önnek is folyamatosan tesztelnie kell üzenetét. Ha csak 5 másodperced van arra, hogy lekötd a néző figyelmét, akkor meg kell próbálnod kideríteni, milyen vizuális vagy hallható üzenetek késztetik a felhasználót a hirdetés folytatására.

Példaként nézzünk meg három videót egy Life Storage YouTube-kampányból, amelyek lényegében ugyanazt az üzenetet tartalmazzák, de más a kézbesítés az első 5 másodpercben. Íme az egyes hirdetések első mondatai:

• – Jen szeret a szabadban lenni.
• – Ashley szereti a jógát.
• "Jess szeret új kihívásokat vállalni."

Ha hirdetéseket jelenítene meg ezekhez a videókhoz, egyértelműen tesztelheti a kezdeti első benyomást. Győződjön meg arról, hogy ezeket a hirdetéseket ugyanabban a hirdetéscsoportban futtatta, hogy a célzás következetes legyen. Ha tudja, hogy a célzás ugyanaz, akkor láthatja, hogy melyik üzenet vonzza leginkább a felhasználókat.

• A három videóhirdetés közül melyik növeli meg a nézési idejét?
• A három videóhirdetés közül melyikben van a legmagasabb a teljes videohirdetést megtekintő felhasználók aránya?

Nem fogja tudni a választ ezekre a kérdésekre, amíg nem teszteli őket videókampányaiban.

A hangbeli különbségek mellett ez a három Life Storage videó különböző szereplőket használ. Így tesztelhet néhány különböző vizuális horogot, hogy megtudja, bizonyos szereplők vonzóbbak-e a megcélzott demográfiai csoport számára. Íme, amit az egyes videókon az elhalványulás eltűnése utáni 1 másodpercnél látunk:

Ezeknek a videóknak mindegyike teljesen más vizuális és audio bevezetővel rendelkezik, így a tesztelés során kiderül, hogy melyik teljesít a legjobban. Amikor ilyen tesztet végez, belenézhet a sajátjába YouTube videóelemzés és a Google Ads videóoszlopait, hogy megtudja, melyik kreatívelem tartja tovább a nézőknek. Innentől kezdve használja ezeket a betekintést a célközönséghez jobban szólító videóelemek szerkesztéséhez vagy létrehozásához.

Ha ötleteket keres a horgok tesztelésére, íme néhány kérdés, amelyet feltehet magának vagy a csapata által:

• A közönség jobban szereti a humort?
• A közönség komoly hirdetéseket akar, amelyek egyenesen a lényegre térnek?
• Megütjük őket egy kis félelemmel?
• Mely bizonyítási pontok vagy értékállítások segítenek a legjobban bevonni a közönséget?

Meggyőződésem, hogy a videóhirdetés tesztelésének ez a módja lesz a legnagyobb hatással. A megtekintésenkénti költség (CPV) folyamatosan csökken a kézi CPV-kampányokban, ha a nézők hosszabb ideig nézik hirdetéseinket. A YouTube egyértelműen szereti a nézőket, ha elkötelezettek maradnak (ami azt jelenti, hogy gyakrabban kell fizetnie a videómegtekintésekért), de elkötelezett a néző mindig megéri, ha be tudja vonni őket egy közönségbe, és felhasználhatja ezeket a közönségeket a következő lépésben a remarketingben kampányok.

3.: Teszteljen teljesen különböző típusú YouTube-videokreatívokat

Az imént említett példában a három videóhirdetés formátuma nagyon hasonló volt. Néha a videóelemek tesztelése néhány kisebb eltéréssel nagyon sikeres lehet. Más esetekben előfordulhat, hogy nem érted meg egyértelműen, hogy a videó melyik eleme volt a legnagyobb hatással. Éppen ezért azt javaslom, hogy új kampány indításakor teljesen más kreatívokat tesztelj.

Példaként nézzünk meg két videót az 1-800-Flowers YouTube-csatornán.

A első videó kreatív stop-motion, félig animált kialakítású. Nincs szóbeli hang, így ha ezt a videót valaha is felhasználják egy hirdetésben, a fő fogás valószínűleg a látvány és a zene lesz.

Ha most megnézed a második videó kreatív, teljesen más megjelenésű és érzetű. Ennek a változatnak inkább kommersz hangulata van, néhány határozott humor elemmel keverve.

A fentiekhez hasonló két teljesen különböző típusú videóval nem csupán a videó első mondatát, egy cselekvésre ösztönző nyilatkozatot vagy egy potenciális szereplőt tesztelnél. Két teljesen különböző videót tesztelnél egymással.

A teljesen különböző eszközök tesztelése segít abban, hogy valóban megtudja, mi lesz a legnagyobb hatással a közönségére. Ez abban is segíthet, hogy elkerülje, hogy ugyanazt a típusú hirdetéseket fussanak újra és újra, amíg azok elavulttá vagy bosszantóvá nem válnak a célközönség számára.

#4: Nem listázott videohirdetések a YouTube csatornaoldalán

Nak nek hirdetéseket jelenítsen meg a YouTube-on, minden videótartalmát fel kell tölteni a YouTube-ra. Ha nem szerkeszted megfelelően a videóbeállításokat, feltöltheted YouTube-csatornád hírcsatornáját egy csomó hirdetésváltozattal. Ez nagyon nem vonzó a felhasználók számára, ha azt gondolják, hogy a csatornád csak eladásra létezik. Nem akarod megsérteni az organikus YouTube erőfeszítéseidet.

Ha különféle videohirdetések tesztelését tervezi, elrejtheti videohirdetéseit YouTube-csatornájáról, ha a videó láthatósági beállítását nem listázott értékre állítja.

Ha YouTube-videója nem szerepel a listán, akkor el lesz rejtve a YouTube-csatornája elől. A felhasználók továbbra is láthatják videódat, ha:

• Rendelkeznek az URL-lel, amellyel közvetlenül a videó videóoldalára juthatnak.
• Valaki megosztja a videó URL-jére mutató linket.
• A videót hirdetésben használod.

Ez a legjobb módja annak, hogy különféle videokreatívokat tesztelj anélkül, hogy eltömítenéd csatornádat ugyanazon hirdetés különböző változataival.

Következtetés

Ha utálod ugyanazt a tévéreklámot újra és újra látni, miből gondolod, hogy potenciális ügyfeleid hónapokig ugyanazt a YouTube-hirdetést szeretnék látni? Nem futhat egyetlen videóhirdetés hónapokig, és nem várhat sikert. Lehetővé kell tennie a különböző kreatívok tesztelését a teljesítmény javításához.

A tesztelés a legjobb módja annak, hogy kiderítse, milyen YouTube-videókreatívot szeretne látni a célközönség. Akár a márkaismertségre, akár az elköteleződésre összpontosít, számos lehetőség közül választhat, amelyeket kipróbálhat a videóhirdetésben, hogy megtudja, mi vonzza a közönségét. Bár a tesztelés alapján nem lehet előre megjósolni a teljesítményt, a megszerzett betekintések segíthetnek egy hipotézis kidolgozásában arra vonatkozóan, hogy miért gondolja, hogy bizonyos videokreatívok képesek elérni üzleti céljait.

További tanácsok a YouTube-hirdetésekkel kapcsolatban

• Állítson be és futtasson három alacsony tétű videohirdetést a YouTube-on.
• Hozzon létre olyan YouTube-hirdetéseket, amelyeket az emberek nem akarnak kihagyni.
• Bővítse elérését három YouTube-hirdetéscélzási lehetőséggel.