4 módszer az Instagram-hirdetések eredményeinek skálázására: Social Media Examiner
Instagram Instagram Hirdetések / / December 20, 2021
Készen állsz, hogy növeld Instagram-hirdetéseid teljesítményét? Új utakat keresel, hogy több potenciális ügyfelet vagy értékesítést szerezhess?
Ebben a cikkben négy módszert fedezhet fel Instagram-kampányainak méretezésére. Ezenkívül tippeket kaphat arra vonatkozóan, hogyan csökkentheti a közönség hirdetési fáradtságát.
#1: Növelje Instagram-hirdetési kiadásait
Ha több eredményt szeretne elérni Instagram hirdetési kampányaival, okos döntés lehet több pénzt költeni. Más néven függőleges méretezés, a költségkeret növelésével gyorsabban érheti el célközönségét. Használja ezeket a bevált módszereket az Instagram-hirdetések függőleges méretezéséhez.
A hirdetési ráfordítások stratégiai skálázása
Amikor elkezdi látni a nagyszerű eredményeket, kísértést érezhet a költségkeret megduplázására vagy megháromszorozására, hogy kihasználhassa a hirdetéskészlet sikerét. Bár idővel biztosan növelheti a költségvetést, általában jobb elkerülni a drasztikus változtatásokat egyszerre.
Ne feledje, hogy az Instagram hirdetési algoritmus nagy szerepet játszik minden hirdetéskészlet teljesítményében. Végül is az Instagram az Ön által kiválasztott költségkeretet használja fel a közönség számára történő hirdetésmegjelenítés optimalizálására. A lényeges változtatások elvethetik az optimalizálást, ami veszélyeztetheti a teljesítményt.
A méretezés előtt várja meg, amíg a hirdetés beáll elhagyja a tanulási szakaszt. Ezután az optimalizálást követően lassan méretezheti a költségkeretet. Ha például néhány naponként vagy hetente egyszer 25%-kal növeli a költségkeretet, az jó kiindulópont. A költségkeret szerkesztéséhez kattintson a ceruza ikonra a Facebook Ads Manager jelentés Költségkeret oszlopában.
Tervezze meg kampányának szoros figyelemmel kísérését, amikor változtatásokat hajt végre. Ideális esetben azt szeretné, ha a kampány normálisan futna, és elkerülheti, hogy visszaszorítsa a tanulási fázisba – ami akkor történhet meg, ha túl gyorsan méretez, vagy túl gyakran hajt végre változtatásokat.
Használja a Kampányköltségkeret-optimalizálást
Ha már azonosított egy legjobban teljesítő Facebook-hirdetéskészletet, amelyre összpontosítani szeretne, akkor ennek a hirdetéskészletnek a költségkeretének növelése nagyszerű módja lehet a vertikális méretezésnek. De mi van akkor, ha néhány hirdetéskészletet futtat, és nem tudja, hová összpontosítson?
Ebben az esetben használja Kampány költségvetésének optimalizálása jobb választás. Ha bekapcsolja a Kampányköltségkeret-optimalizálást, az Instagram a teljes kampányra optimalizálja a ráfordítást. A több optimalizálási lehetőséggel az algoritmus elkerülheti a nem hatékony hirdetési kiadásokat, és ott alkalmazhatja a költségkeretet, ahol az a legfontosabb. Lényegében ez a funkció segíthet az automatikus függőleges méretezésben.
A Kampányköltségkeret-optimalizálást kampányszinten is bekapcsolhatja a közzététel előtt vagy után. Vegye figyelembe, hogy ennek a beállításnak a kampány futása közbeni módosítása valószínűleg újraindítja az összes hirdetéskészlet tanulási szakaszát. Ha ez a helyzet, fontos, hogy szorosan figyeljük őket a drámai teljesítményváltozások miatt.
#2: Bővítse Instagram-hirdetéseinek elérhetőségét
Többet szeretne csinálni meglévő Facebook-hirdetési költségkeretével ahelyett, hogy többet költene? A függőleges méretezés nem az egyetlen lehetőség. Ha nem szeretné növelni egy kampány költségkeretét, méretezheti vízszintesen helyette. Használja ezeket a tippeket, hogy jobb eredményeket érjen el a közönség növelésével.
Új hirdetéskészletek hozzáadása
Ha több embert szeretne elérni, vagy látni szeretné, hogyan reagálnak az új közönségek Instagram-hirdetésére, mindig hozzon létre új hirdetéskészleteket a meglévők szerkesztése helyett. Könnyen átmásolhatja az összes beállítást egy meglévő hirdetéskészletből, ha kijelöli azt a Hirdetéskezelőben, és rákattint a Másolás gombra. Válassza ki, hány új hirdetéskészletet kíván létrehozni, és adja hozzá őket az eredeti kampányhoz.
Alternatív megoldásként létrehozhat egy új hirdetéskészletet a semmiből. A Hirdetéskezelőben válassza ki a módosítani kívánt kampányt. Lépjen a hirdetéskészlet szintjére, és kattintson a zöld Létrehozás gombra egy új hozzáadásához.
Bővítse közönségét
Lehetséges, hogy jelenlegi hirdetéskészlete egyéni közönséget használ az Ön ügyféllistája alapján. Vagy esetleg érdeklődésen alapuló mentett közönségnek hirdet. Akárhogy is, új közönségszegmensek hozzáadásával bővítheti a célzást.
Szerezzen szakértő közösségi média marketing képzést a profiktól
Szeretne megelőzni a versenytársakat, vagy megtanulni, hogyan diverzifikálhatja stratégiáját?
Tanuljon az iparág több tucat legmegbízhatóbb szakértőjétől, dörzsölje össze a könyökét más okos marketingesekkel, és emelje marketingjét a következő szintre ezen a 3 napos rendezvényen a napsütötte San Diegóban, Kaliforniában.
KATTINTSON TOVÁBBI INFORMÁCIÓHOZÚj szegmensek felépítéséhez azonosítsa a célközönségéhez igazodó érdeklődési köröket vagy demográfiai adatokat. A te vásárló személye remek forrás a kiaknázatlan érdeklődési körök számára.
Ha további ötletekre van szüksége, menjen a tiédhez Facebook Business Suite Audience Insights. Kattintson a Potenciális közönség fülre, és adja hozzá a célközönségét formáló demográfiai adatokat és érdeklődési köröket.
Ezután görgessen az oldal aljára, hogy megtekinthesse azokat a legnépszerűbb oldalakat, amelyeket a célközönséghez tartozó emberek követnek.
Tekintse ezeket az oldalakat érdeklődési köröknek, amelyek segítségével új közönségszegmenseket határozhat meg. Hozzáadhatja őket potenciális közönségéhez, és a Közönség létrehozása gombra kattintva mentheti a Hirdetéskezelőbe. Ezután hozzáadhatja új hirdetéskészletéhez.
Ahogy új tesztelendő szegmenseket hoz létre, egy csomó átfedő közönséghez vezethet. Egyrészt elkerülhetetlen bizonyos átfedés, különösen, ha egy szűk közönséget céloz meg. Másrészt azonban a versengő hirdetéskészletek közönségei közötti túl nagy átfedés a teljesítmény csökkenését okozhatja.
Ellenőrizheti az átfedést a Facebook Közönségátfedés eszköz. Nyissa meg a Hirdetéskezelőt, és lépjen a Közönségek lapra. Jelölje be az összehasonlítani kívánt közönségeket, és kattintson a három pontra. Ezután válassza a Közönségátfedés megjelenítése lehetőséget, és tekintse át a százalékos arányt.
Ha viszonylag nagy az átfedés két közönség között – például az alábbi példában –, akkor is megcélozhatja a két közönséget különálló, egymással versengő hirdetéskészletekben. Csak ügyeljen arra, hogy a célzási paraméterek beállításakor kizárja az átfedő közönséget.
Hasonló közönség létrehozása
Ha van néhány nagyszerű ötlete új ügyfélszegmensekkel kapcsolatban, akkor jó ötlet új közönségek manuális létrehozása. De mi van akkor, ha úgy szeretné bővíteni kampányát, hogy több olyan embert ér el, akik ugyanolyanok, mint a jelenlegi ügyfelei?
Építsen hasonló közönségeket az új mentett közönségek létrehozása helyett – vagy azok mellett. Ha új, hasonló közönséget szeretne létrehozni, lépjen a kampányához hozzáadott új hirdetéskészlethez. Ezután gondosan válassza ki az adatforrást.
A legjobb eredmény elérése érdekében olyan forrásközönséget használjon, amely már erősen elkötelezett a márkával kapcsolatban. Létrehozhat például egy hasonlót, amely hasonlít azokhoz az emberekhez, akik meglátogatták webhelyét, vagy az Ön e-kereskedelmi üzletéből árukat tettek a kosarukba.
Ha értékalapú adatforrásai vannak, használja azokat építs nagy értékű hasonmásokat. Használhat például egy termékkatalógust vagy Facebook-képpontját, hogy hasonló közönséget hozzon létre a vásárlási események alapján.
Ha nem követi nyomon az értékalapú eseményeket, építsen fel hasonló közönségeket az alacsonyabb csatornán lévő adatforrások alapján. A forrásközönség például olyan emberek lehetnek, akik kapcsolatba léptek hirdetéseivel, vagy üzenetet küldtek fiókjának az Instagramon.
Tapasztalja meg a közösségi média marketing világát utazás nélkül
Képzelje el, hogy anélkül tanul a világ legjobb közösségi marketing szakembereitől, hogy elhagyja otthonát vagy irodáját.
Látogassa meg a közösségi média marketing világát virtuálisan egy igény szerinti jeggyel. Tekintse meg az összes előadást, vitaindító előadást és workshopot, amikor és ahol csak akarja! Valódi üzletépítési ötletekkel távozik, anélkül, hogy az utazással járó stresszel vagy költséggel kellene megküzdenie.
KATTINTSON TOVÁBBI INFORMÁCIÓHOZMiután kiválasztotta a forrást, döntse el, hány hasonló közönséget szeretne létrehozni belőle, legfeljebb hatot. Amikor létrehozza az első hasonló közönséget egy adatforrásból, állítson be 1%-os méretet, amely magában foglalja az eredetihez leginkább hasonlító embereket. Ahogy folytatja a méretezést, ugyanazt a forrást használhatja egyre nagyobb és kevésbé hasonló hasonlóságok létrehozására.
Ne feledje, hogy az Instagram mostantól a hasonló közönségén kívüli embereknek is megjelenít hirdetéseket, ha ez valószínűleg jobb eredményeket ér el, ami segíthet még nagyobb méretarányban. Ha jobban szeretné szabályozni, hogy ki láthatja hirdetéseit, akár demográfiai és érdeklődésen alapuló célzást is rétegezhet hasonló közönségére a hirdetéskészlet szintjén.
Futtassa az A/B teszteket
Szeretne kísérletezni néhány hasonló közönséggel, és a legjobb közönség kiválasztására összpontosítani? tudsz futtasson A/B teszteket, hogy megtalálja a legjobban teljesítő közönséget anélkül, hogy manuálisan kellene követnie az eredményeket. A Hirdetéskezelőben kattintson az A/B teszt gombra, és válassza ki az összehasonlítani kívánt hirdetéskészleteket. Válassza ki a mérni kívánt mutatót, például a kattintásonkénti költséget (CPC), a vásárlásonkénti költséget vagy az Ön által konfigurált szabványos eseményeket.
Ezután tegye közzé a tesztet, és figyelje az eredményeket a Kísérletek részben. A Hirdetéskezelő automatikusan kiválasztja a nyertest, és segít azonosítani a kampány és a költségkeret legjobb közönségét. Az eredményeket felhasználhatja a jövőbeli vízszintes méretezési erőfeszítések iránymutatására is.
#3: Használjon több Instagram-hirdetéselhelyezést
Mi van akkor, ha már kiépített egy szilárd célközönséget, amelyet nem feltétlenül szeretne bővíteni? Egy idő után közönsége elfáradhat a hirdetésekben, vagy a költségek növekedni kezdhetnek. Szerencsére vízszintesen is méretezhet, ha több Instagram-elhelyezést ad hozzá.
Amikor először hirdet az Instagramon, kizárólag a hírfolyamban és a Felfedezés lapon való hirdetések elhelyezésére összpontosíthat. De amikor te vegyen fel újabb elhelyezéseket, például a tekercseket és a történeteket, célközönségének nagyobb részét érheti el, miközben optimalizálja a hirdetésmegjelenítést és a költségeket.
A hirdetés megjelenési helyének frissítéséhez duplikálja meg a hirdetéskészletet, és görgessen le az elhelyezésekhez. Ellenőrizze az összes Instagram-beállítást, beleértve a hírfolyamot, a felfedezést, a történeteket és a tekercseket.
A hirdetés szintjén szabja személyre hirdetését az egyes elhelyezésekhez. Kerülje az üzenetküldés vagy a kreatív jelentős módosítását, és összpontosítson a képarányok tökéletesítésére és az elérhető funkciók használatára. Például hozzáadhat szöveges fedvényeket a tekercsekhez, és interaktív lehetőségeket, például szavazásokat a történetekhez.
A hirdetés futtatása közben tartsa szemmel az elhelyezések lebontását. Figyelj oda megtudhatja, mely elhelyezések működnek a legjobban közönsége számára és fontolja meg az eredményeket nem hozó elhelyezések kikapcsolását. Az eredményeket ismét felhasználhatja a jövőbeli skálázási erőfeszítések irányítására.
#4: Ismételje meg a legjobban teljesítő Instagram-hirdetéseket
Ha már az összes elérhető elhelyezést használja, továbbra is használhatja a vízszintes méretezést a legjobb hirdetések segítségével. Fontos azonban megjegyezni, hogy a legjobb hirdetés meghatározása sokkal nehezebbé válhat, ha a Hirdetéskezelő számos optimalizálási beállítását használja. Előfordulhat például, hogy olyan lehetőségeket használ, mint a Dinamikus hirdetés vagy a Szöveg személyenkénti optimalizálása a hirdetései teljesítményének javítása érdekében.
Az Ads Manager azonban általában összesíti az eredményeket, így nem mindig láthatja, hogy a kreatívelemek vagy a szövegmező-elhelyezések melyik kombinációja teljesített a legjobban. Ha tehát egy kampány vízszintes méretezésén gondolkodik, akkor inkább statikus, mint dinamikus vagy optimalizált kreatív elemeket használjon.
Azonosítsa a legjobb hirdetéseit
Mielőtt méretezhetné hirdetéseit, tudnia kell, hogy melyek biztosítják a legjobb eredményeket. Végül is a legjobban teljesítőket szeretné skálázni, nem az átlagos eredményeket hozó hirdetéseket. A legjobb hirdetések megtalálásához nyissa meg a Hirdetéskezelő jelentést, és válasszon ki egy hirdetéskészletet. Ezután rendezze a hirdetéseket CPC vagy eredményenkénti költség alapján.
Kezdje a legjobban teljesítő hirdetéssel. Másolja be ugyanabba a hirdetéskészletbe, majd válassza ki az alábbi lehetőségek egyikét a hirdetésszöveg, cselekvésre ösztönző (CTA) vagy kreatív ismétléséhez. Egyszerre csak egy elemet módosítson, hogy pontosan nyomon követhesse, mi működik és mi nem.
Módosítsa a cselekvésre ösztönzést
A legegyszerűbb módosítás a hirdetésében megjelenő CTA módosítása. Kattintson a Cselekvésre ösztönzés legördülő menüre, és válasszon másik CTA-t, amely megfelel az ajánlatának. Megpróbálhatja például a „Feliratkozás” helyett a „Feliratkozás” funkciót, vagy a „Vásároljon most” helyett a „Rendeljen most”.
Hirdetésmásolat módosítása
Egy másik lehetőség a hirdetésszöveg kismértékű módosítása. Törekedjen arra, hogy az általános üzenet ugyanaz maradjon, de végezzen kisebb módosításokat. Például elhelyezheti a szövegen belüli CTA-t a másolat elejére, nem a végére, vagy hozzáadhat vagy eltávolíthat előnyöket.
Használjon új kreatívot
Kisebb módosításokat is végezhet a kreatívon, de elkerülheti a jelentős módosításokat. Például hozzáadhat egy szöveges fedvényt, amely megismétli a hirdetésszöveget, vagy másképp vághatja le a fényképet.
Profi tipp: 3 módszer az Instagram-hirdetések fáradtságának csökkentésére
A kampányok méretezésekor ne feledje, hogy minél tovább futnak, annál valószínűbb, hogy okoznak hirdetési fáradtság. Figyelje szorosan eredményeit, és keresse a teljesítményben bekövetkezett változásokat, különösen akkor, ha trendekké válnak. Ha például azt észleli, hogy a költségek nőnek, az eredmények csökkennek, vagy a megjelenítések száma zuhan, előfordulhat, hogy további lépéseket kell tennie a hatékonyabb méretezés érdekében.
Állítson be egy alacsonyabb frekvenciát
Ha elkezd negatív visszajelzést kapni hirdetéseiről, akkor előfordulhat, hogy közönsége túl gyakran látja őket. Ha az Elérés célt használja, alacsonyabb gyakoriságkorlátot állíthat be a hirdetéskészlet szintjén, így biztosíthatja, hogy közönsége ne lássa olyan gyakran a hirdetéseit. Próbáljon ki különböző frekvenciákat, hogy megtalálja a megfelelő egyensúlyt a közönsége számára.
Használja az Elérést és a Gyakoriságot
Alternatív megoldásként hozzon létre egy elérési és gyakorisági kampányt egy normál aukciós kampány helyett. Kiválaszthatja ezt a vásárlási típust a kampány szintjén, majd beállíthatja a gyakoriságot a hirdetéskészlet szintjén. Alapértelmezés szerint az elérési és gyakorisági kampányok legfeljebb 2 alkalommal jelenítenek meg 7 naponként. Ehelyett azonban beállíthatja azt a gyakoriságot, amelyről tudja, hogy a legjobban működik vállalkozása számára.
Ne feledje, hogy az elérési és gyakorisági kampányok valamivel kevésbé rugalmasak, mint az aukciós kampányok. Mivel a közzétett elérési és gyakorisági kampányoknál nem szerkesztheti a közönségcélzást vagy az elhelyezéseket, jobb, ha kerüli ezeket tesztelési célokra.
Új ajánlat népszerűsítése
Ha különböző kreatívokat tesztelt, de még mindig nehézségekbe ütközik a méretezéssel, fontolja meg az ajánlat frissítését. Ez azt jelentheti, hogy kedvezményt ad termékeire vagy szolgáltatásaira, új ólommágnest hoz létre, vagy ingyenes konzultációt kínál.
Kezdje a kampánystruktúra, a célközönség és a hirdetéselhelyezések használatával, amelyekről már tudja, hogy működni fognak. Ezután kövesse a fent leírt lépéseket az új ajánlat vízszintes vagy függőleges méretezéséhez.
Következtetés
Könnyen feltételezhető, hogy a kampány költségkeretének növelése a megfelelő – vagy egyetlen – módja az Instagram-hirdetések méretezésének. De ha bővíti közönségét, új hirdetéselhelyezéseket tesztel, és a legjobban teljesítő hirdetéseket ismételgeti, akkor Instagram-hirdetéseit vízszintesen méretezheti, és lenyűgöző eredményeket érhet el.
További tanácsok az Instagram-hirdetésekkel kapcsolatban
- Futtasson Instagram-hirdetéseket kis költségvetéssel.
- Használjon ki nyolc értékes Instagram-hirdetésközönséget.
- Írjon Instagram-hirdetéspéldányt, amely konvertál.
Tapasztalja meg a világ legnagyobb közösségi média konferenciáját
Minőségi marketingtréning, gyakorlatias átvételek és jótékony kapcsolatok – ez csak egy töredéke annak, amit a Social Media Marketing Worldnél elvárhat! Csatlakozzon több ezer okos marketingeshez a napsütötte San Diego-ban idén tavasszal, és tegye magasabb szintre marketingjét.
🔥 Az akció kedden ér véget! 🔥
SZEREZZ JEGYET MOST