Használja ki ezeket az Instagram marketingtrendeket 2022-ben: Social Media Examiner

Szeretné javítani marketing eredményein? Kihasználtad az Instagram újításainak legújabb hullámát?

Ebben a cikkben új trendeket fedezhet fel, amelyeket azonnal bevethet marketingterveibe.

#1: Fizetett marketingpartnerségek az Instagramon

Az Instagram régóta népszerű platform az influencer marketing és a beépített fizetett partnerségi eszköz megkönnyíti az alkotók számára a szponzorált tartalmak megcímkézését. Például a @mrsoaroundtheworld ezen bejegyzése a Fizetett partnerség címkét az alkotó és a kiemelt márka (@visitcalifornia) közötti kapcsolat felfedésére.

Mivel a Facebook-hirdetésekhez hasonló csatornák adatvédelmi és nyomon követési problémákkal küszködnek, a márkák valószínűleg megfontolják, hogy több erőforrást fordítsanak influencer marketing. Végül is az influencer marketinghez nincs szükség harmadik felek nyomon követésére, és olyan kapcsolatokat ápolhat, amelyek hozzájárulnak a márka hosszú távú növekedéséhez.

Teremtő

2021 októberében az Instagram egy sor olyan alkotóközpontú eszközt kezdett ugratni, amelyek megerősítik a platform folyamatos elkötelezettségét az influencer marketing iránt. Például jelenleg egy különálló, közvetlen üzenet (DM) mappát tesztel a partnerségek számára, jelezve a platform folyamatos elkötelezettségét az influencer marketing iránt.

Az Instagram egy preferált márkafunkciót is tesztel, amely lehetővé teszi az alkotók számára, hogy listát állítsanak össze azon cégekről, amelyekkel partnerséget szeretnének létrehozni. Amikor a márkák potenciális partnereket keresnek az Instagram alkalmazásban, előnyben részesíthetik ezeket a jóváhagyott alkotókat, hogy racionalizálják influencer marketing programjaikat. Ez a funkció valószínűleg sokkal egyszerűbbé teszi a partnerkapcsolatokat 2022-ben.

A szponzorált tartalmat egy lépéssel továbbvisszük, a márkák mostantól újra felhasználhatják az alkotók kiválasztott tartalmát reklámanyagaikban. Ez azt jelenti, hogy használhatod az olyan alkotók megcímkézett tartalmát, akik az Ön vállalkozását választották megbízható márkapartnernek. Ha hitelesebb tartalmat szeretne hozzáadni 2022-es hirdetési kampányaihoz, ez az eszköz jó kiindulópont.

Instagram együttműködési funkció

Mi van, ha tartalmat szeretne létrehozni val vel egy márka vagy egy influencer ahelyett, hogy csak a munkájukat mutatnák be? A társmárkával ellátott bejegyzések nagyszerűek lehetnek a felfedezés ösztönzésére és a márkaismertség javítására. De egészen a közelmúltig az Instagram nem tette különösebben egyszerűvé a tartalom létrehozását influencerekkel vagy más márkákkal – eltekintve egy másik fiók címkézésétől.

2021 októberétől az Instagram egy új Collab funkciót vezetett be minden felhasználó számára. Most már a márkája is megteheti adjon hozzá munkatársat bármely hírfolyamhoz vagy tekercshez jóváírni mindkét számlát.

Ha együttműködőt szeretne hozzáadni egy fotóhoz vagy videóhoz, kezdje el a tartalom létrehozását a normál munkafolyamattal. Ezután kattintson az Emberek megjelölése elemre, majd koppintson az Együttműködő meghívása elemre. Keresse meg és válassza ki együttműködőjét, hogy meghívót küldhessen.

Amikor az együttműködő elfogadja a meghívást, az Ön fiókjának neve és profilképe is megjelenik a tartalomban. A tartalom mindkét profilján, és esetleg mindkét fiók követőinek hírfolyamában is megjelenik.

Instagram társult program

Az Instagram még nem kínált lehetőséget az alkotóknak arra, hogy olyan szintű bevételre tegyenek szert, mint a YouTube és a TikTok. 2021 októberétől azonban az Instagram megkezdte egy natív társult program tesztelését, amely lehetővé teszi az influencerek számára, hogy Instagram-boltot építsenek fel, amelyben kedvenc termékeik szerepelnek. A társult üzletek létrehozói minden vásárlás után jutalékot kapnak.

Ez a kereseti lehetőség egyértelmű előnyt jelentene az alkotók számára. De egy natív társult program a márkák számára is előnyös lehet, mivel további bevételeket generálhat, és növelheti az influencer kapcsolatokból származó befektetések megtérülését. Ezen túlmenően ez a natív program szükségtelenné teheti harmadik felek társult programját, amely leegyszerűsítheti a partnerségi és jutalékos folyamatokat mind a márkák, mind az alkotók számára.

#2: Fogyasztói forrásból származó Instagram-marketingtartalom

Nehéz túlbecsülni, mennyire fontos az autentikus tartalom a márkák számára. A fogyasztók túlnyomó százaléka fontosnak tartja a hitelességet, amikor eldönti, hogy mely márkákat támogassa. Kevés fogyasztó gondol azonban hitelesnek a márkás tartalmakra – vagy a csapata által házon belül készített képekre és videókra. Ezért elengedhetetlen, hogy a vállalkozáson kívüli alkotókat keress.

Az influencer tartalmak megosztása minden bizonnyal valódibb megjelenést kölcsönözhet hírfolyamának. De az influencer partnerségek nem az egyetlen megoldás, amelyet a márkának meg kell fontolnia. Te is keresse a rajongók és ügyfelek által készített, felhasználó által generált tartalmat (UGC)..

Mivel sok fogyasztó az UGC-t hatásosabbnak tartja, mint az influencer tartalmat, és ez befolyásolja vásárlási döntéseiket, egyre kritikusabb eleme a márkája Instagram-stratégiájának.

Az Instagram címkézési és hashtagolási funkcióinak köszönhetően az UGC megtalálása viszonylag egyszerű. Az UGC gyűjtéséhez olyan tartalmat kereshet, amelyben az alkotók megcímkézték márkáját. Alternatív megoldásként létrehozhat egy márkás hashtaget, amelyet az ügyfelek felhasználhatnak a tartalom elküldésére. Függetlenül attól, hogy melyik lehetőséget választja, mindig jelölje meg az eredeti alkotót, és lehetőség szerint erősítse meg a megosztási engedélyt.

Például ez a @potterybarn bejegyzés tartalmaz egy hashtaget, amellyel az ügyfelek esélyt kaphatnak arra, hogy megjelenjenek a márka fiókjában. A #mypotterybarn hashtag jelenleg több mint 180 000 bejegyzést tartalmaz, így a márka rengeteg felhasználói tartalmat oszt meg az Instagram hírfolyamában.

#3: Instagram élő vásárlás

Ami az e-kereskedelmi eszközöket illeti, a társult üzletek csak a kezdetét jelentik az Instagram új és hamarosan induló kínálatának. A platform Shop funkciójával márkája digitális kirakatot építhet közvetlenül az Instagram alkalmazásban. Akkor lehet adjon hozzá vásárlási matricákat a történeteihez, vagy jelölje meg a termékeket és a gyűjteményeket hírcsatorna-bejegyzéseiben– hasonlóan a fenti @potterybarn példához.

A vásárlás interaktívabbá tétele érdekében az Instagram bolttal rendelkező vállalkozások mostantól élő vásárlási eseményeket is fogadhatnak. Ezeket az élő tapasztalatokat felhasználhatja új termékvonalak bemutatására, megmutathatja az ügyfeleknek, hogyan használják termékeit, vagy akár együttműködhet más vállalkozásokkal. Megcímkézheti a kiemelt termékeket, így az ügyfelek könnyebben vásárolhatnak.

Például ez a @thetinytassel Instagram élő vásárlási esemény a @evelyn_hensonnal való együttműködést mutatta be, és kiemelte a szezonális termékeket. Az ügyfelek a Termékek megtekintése linkre kattintva böngészhetnek a kiemelt kollekcióban, és menthetnek vagy vásárolhatnak az alkotó Instagram boltjában.

Az élő közvetítéssel a márka magával ragadóbb élményeket teremthet az ügyfelek számára. De nem kell lezárnia az élményt, amikor az élő vásárlási esemény véget ér. Ehelyett az Instagram lehetővé teszi, hogy elmentse a tartalmat, hogy továbbra is értékes legyen belőle.

A kiválasztott élő vásárlási események automatikusan megjelennek az Instagram vásárlási portáljának Élő lapjának Legutóbbi szakaszában. Márkád élő vásárlási tartalma a profilod Videó lapján is megjelenhet, így a követők még sokáig nézhetik azt a stream befejezése után is.

Ha módot keres üzlete népszerűsítésére és olyan tartalom létrehozására, amely 2022-ben is tovább vezérli az üzletet, az élő vásárlás okos választás lehet.

#4: Instagram-videó mindenhol

A tekercsektől a történeteken át az élő adásig az Instagram 2021-ben nagymértékben hajlott a rövid formátumú és élő közvetített videókra.

2021 októberében az Instagram bejelentette az IGTV, a hosszú formátumú videóplatform küszöbön álló visszavonulását. Az IGTV-videókat azóta integrálták a hírfolyamvideókkal, és most mindkettő együtt jelenik meg Instagram-profiljának egyetlen lapján.

Ez nem feltétlenül jelenti azt, hogy el kell távolodni a hosszú formátumú tartalomtól. Valójában az ellenkezőjét jelezheti. Ha valaha is csalódottnak érezte magát a platform már megszűnt időkorlátja miatt – 60 másodperc a hírfolyamvideóknál és 15 perc az IGTV-hez (mobileszközről feltöltve) – örömmel fogja megtudni, hogy sokkal több ideje van a munkára Most.

Mostantól minden fiók létrehozhat akár 60 perces feedvideókat. Ez azt jelenti, hogy még több hely áll rendelkezésére – és egy külön lap –, hogy kreatív legyen a hosszú formátumú videókkal. Mivel a videók megérintése hamarosan aktiválja a teljes képernyős megtekintést és a görgetést, a hosszú formátumú videók még megéri az erőforrások befektetését.

Például ez a @misfitsmarket videó több mint 2 perc hosszú; elegendő ideje van arra, hogy végigvezesse a felhasználókat a szezonális receptek elkészítésében a márka termékeivel. A márka életrajzában található link a Misfits Market webhelyére irányítja a felhasználókat, ahol hozzáférhetnek a teljes recepthez.

Ha rövid formátumú videókat szeretnél készíteni, amelyek nem tűnnek el a profilodról, mint a történetek, akkor a tekercseknek a stratégiád kulcselemének kell lenniük. A Reels 2020-as bevezetése óta az Instagram gyorsan új funkciókat vezetett be, hogy versenyezzen az olyan platformokkal, mint a TikTok.

Például megcímkézheti a termékeket, hogy megvásárolhatóak legyenek, partnerségi címkéket adhat hozzá az átláthatóság érdekében, vagy megcímkézheti az együttműködőket. Az Instagram egy Remix funkciót is elindított, amely lehetővé teszi az alkotók számára, hogy együttműködéseket, reakcióvideókat, kihívásokat készítsenek, és más kreatív ötleteket hajtsanak végre.

Ha 2022-ben több ügyfelet szeretne elérni a tekercsekkel, érdemes többet megfontolni, mint az organikus tartalmat. A hirdetők most megtehetik hozzon létre szponzorált orsókat, amelyek az organikus orsók között jelennek meg. Mivel a szponzorált orsók még viszonylag újak, a hely kevésbé zsúfolt, ami jobb eredményekhez vezethet vállalkozása számára.

Szponzorált tekercs létrehozásához nyissa meg a Facebook Hirdetéskezelőt. Hozzon létre egy új kampányt, és válassza ki manuálisan a hirdetéselhelyezéseket. Válassza a Orsók lehetőséget, és állítsa be a célzási paramétereket. Ezután töltsön fel egy videót (legfeljebb 30 másodpercig), vagy használja a rendelkezésre álló sablonokat egy új elkészítéséhez.

Bónusz: 2 feltörekvő Instagram-marketingfunkció, amelyekre figyelni kell

Íme néhány további Instagram marketingfunkció, amelyeket 2022-ben érdemes keresni.

Instagram cseppek

Szeretne felháborodást kelteni egy közelgő termékbevezetés körül? 2021 májusában az Instagram egy új funkciót jelentett be, amely csak neked szól. Az Instagram Drops lehetővé teszi a márkák számára, hogy új termékvonalakat ugratjanak, növeljék az ismertséget, és érdeklődést keltsenek, mielőtt megvásárolhatóvá válnak.

Bár a cseppek minden bizonnyal felkeltik jelenlegi ügyfelei érdeklődését, a felfedezéseket is elősegíthetik, és új ügyfeleket vonzanak. Az élő vásárlási eseményekhez hasonlóan a cseppeknek is megvan a saját lapjuk az Instagram Shopping portálján, segítve őket, hogy kitűnjenek és felkeltsék a figyelmet.

Ez az @adidasoriginals csepp például a tornacipőmárka és a tervező Jeremy Scott közötti új együttműködést emeli ki. A felhasználók a gyűjtemény bármely elemére koppintva előzetesen böngészhetnek, és a kék Emlékeztető gombra is koppinthatnak, hogy értesítést kapjanak a sor indulásakor. Amint a termékcsalád éles, a felhasználók koppintva vásárolhatnak anélkül, hogy elhagynák az Instagram alkalmazást.

Kapcsolja össze és adja hozzá a matricákat az Instagram Stories-hoz

Az Instagram soha nem volt ismert a külső linkelési képességeiről, de ez változhat – legalábbis bizonyos funkciók esetében. Egészen a közelmúltig a Történetek alkalmazásban a felcsúsztatható hivatkozásokat az ellenőrzött fiókok vagy a 10 000-nél több követővel rendelkező fiókok számára tartották fenn. Ha kicsi vagy nem ellenőrzött fiókja volt, az összekapcsolási lehetőségei arra korlátozódtak, hogy arra ösztönözzék a követőket, hogy ellenőrizzék a linket az életrajzában.

2021. november elejére minden fiók képessé vált erre link ki a történetekből egy interaktív linkmatrica segítségével. Mit jelent ez az Ön fiókjában? Függetlenül a fiók méretétől vagy az ellenőrzés állapotától, az új blogbejegyzéstől kezdve a vezető mágnesen át az e-kereskedelmi kirakatig vagy termékig bármire hivatkozhat.

Ha linkmatricát szeretne hozzáadni történetéhez, kezdje a szokásos létrehozási munkafolyamattal. Ezután nyissa meg a matrica tálcát, és írja be az URL-címét. A közzétételt követően a felhasználók a linkmatricára koppintva a Link felkeresése üzenet jelenik meg. A megadott URL automatikusan betöltődik az Instagram alkalmazásban.

Ha az Instagram Stories új matricáiról van szó, a linkmatricák csak a kezdetet jelentik. 2021 novemberében a platformon megjelent egy interaktív Add hozzá a matricát. Ennek a matricának a használata alapvetően egy nyilvános szálat indít el, amelyre mások is építhetnek saját történeteik közzétételével.

Hogyan működne ez a gyakorlatban? Egy fogyasztói csomagolt árucikkek márkája létrehozhat egy történetet, amely egy új vacsorareceptet emel ki. Az Add Yours matrica felhelyezésével a márka arra késztetheti a követőit, hogy saját tányérjaikat vagy a recept megismétlésére tett kísérleteket adják hozzá történeteiket.

Bár az Add Yours matricával való történetek létrehozása minden bizonnyal elősegítheti a márkák elköteleződését, ez az új funkció további lehetőségeket nyit meg. Mivel ezek a szálak nyilvánosak, a felfedezést is elősegíthetik. Ennek az eszköznek a kihasználásához fontolja meg a releváns Add Yours felhívások keresését, és adjon hozzá egy történetet a nagyobb láthatóság érdekében.

Következtetés

Függetlenül attól, hogy 2022-ben a videóra, az influencer marketingre vagy az e-kereskedelemre kíván összpontosítani, az Instagram rendelkezik vagy teszteli azokat a funkciókat, amelyekre márkájának szüksége van a sikerhez. Használja ezeket az Instagram marketingtrendeket a következő év stratégiájának irányításához, és kövesse szorosan a platform bejelentéseit, hogy továbbra is felfedezhesse és kihasználhassa a legújabb eszközöket.

További tanácsok az Instagram marketinggel kapcsolatban

• Készítsen Instagram tekercseket, mint egy profi.
• Használjon körhinta bejegyzéseket Instagram-marketing erőfeszítéseinek fokozásához.
• Szerezzen nagyobb láthatóságot az Instagramon.